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Manual básico de uso da marca
APRESENTAÇÃO
Este projeto foi desenvolvido pela Diretoria de Design da ESPM SP, via Design Lab, envolvendo alunos e professores durante dois meses. Buscou trabalhar o selo comemorativo aos 65 anos, como algo sintético e vinculado à marca institucional. Os futuros usos serão planejados pela VPM, onde a área de Design coloca-se à disposição para contribuir.
Versão sem slogan
Versão com slogan
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2x
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Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca.
Nos arquivos digitais da marca, a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente.
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDAVersão sem sloganA redução máxima permitida para a marca ESPM 65 é de 10 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM.
10 mm
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Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que a marca ESPM 65 seja apresentada com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre ao redor da marca.
Nos arquivos digitais da marca,a área de proteção estabelecida já está presente por meio de um quadro transparente.
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDAVersão com slogan: QUEM FAZ TRANSFORMAA redução máxima permitida para a marca ESPM 65 com o slogan é de 16 mm de largura, considerando apenas a caixa da marca ESPM.16 mm
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5/8 2x
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2x5/8
CONFIGURAÇÃO CROMÁTICAAs cores corporativas são associadas à marca ESPM, no caso o vinho ESPM, cinza ESPM e o preto, além daquelas associadas diretamente à arquitetura da marca. Em materiais como aço ou metal poderão ser utilizados recursos como relevo, texturas, mediante aprovação prévia por escrito do departamento de marketing institucional.
O objetivo do uso consistente da cor vinho ESPM é gerar reconhecimento e familiaridade junto ao público interno e externo da Escola.
C: 0% M: 100% Y: 65% K: 34%
R: 167 G: 2 B: 48
Pantone: 201 C/U
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 50%
R: 150 G: 150 B: 150
Pantone: Cool Gray 7
Para outras configurações cromáticas, consulte o Manual de Identidade Visual ESPM.
VINHO ESPM
CINZA
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CONFIGURAÇÃO CROMÁTICA P/BP/B - POSITIVO
P/B - NEGATIVO
ESCALA DE CINZAS As versões P/B e escala de cinzas poderão ser utilizadas nas seguintes situações:
• Em impressões em 1 cor, em preto.
• Em materiais de divulgação e uso interno à ESPM como cartazes, flyers, comunicados, banners, outros.
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APLICAÇÃO SOBRE IMAGENSAo aplicar a marca diretamente sobre uma imagem, sempre utilizar a original e posicioná-la na área que apresente o maior contraste com o fundo. Se a imagem apresentar dificuldades no contraste com a marca, utilize a versão P/B negativo.
A marca deverá ficar afastada das bordas, respeitando o limite de sua área de proteção.
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APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS COM TARJAS BRANCASA marca poderá ser aplicada sobre uma faixa na cor branca, posicionada preferencialmente na parte inferior da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a sua largura ou altura e considerar a área de proteção.
A marca poderá ser posicionada à esquerda, no centro, ou à direita, considerando o melhor destaque.
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APLICAÇÃO COM FUNDOS COLORIDOSA marca pode ser aplicada sobre a cor vinho ESPM ou sobre as cores corporativas. Neste caso, a marca deve ser usada na versão P/B em negativo.
Se o fundo for uma cor clara, como o bege, por exemplo, a marca pode ser utilizada em sua cor original.
Exemplo de cor de fundo que prejudica a plena legibilidade da marca ESPM 65.
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RESTRIÇÕES DE USO DA MARCAPara evitar o uso incorreto da marca, nenhuma alteração ou adaptação deverá ser feita na marca original, como por exemplo:
1. Não juntar o número com o box.
2 e 3. Não alterar a cor da marca.
4. Não alterar a fonte do 65.
5. Não alterar a posição do 65.
6. Não deformar ou alterar as proporções da marca.65
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RESTRIÇÕES DE USO DA MARCA
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Para as versões compostas da marca ESPM, juntamente com os nomes dos cursos, não utilizar a marca ESPM 65 (1 e 2). Para estes casos, utilizar a marca ESPM na sua versão original (3).
AMOSTRAS DIGITAIS DA MARCATodos os arquivos digitais da marca possuem uma margem correspondente à área de proteção estipulada neste manual que deve ser respeitada conforme demonstrado na página 01 e 02.Os arquivos de imagem (png e jpg) estão configurados em 210 dpi.
• ESPM65.ai
• ESPM65.pdf
• ESPM65_Cor.jpg
• ESPM65_Cor.png
• ESPM65_Negativo.png
• ESPM65_Positivo.png
• ESPM65+Slogan.ai
• ESPM65+Slogan.pdf
• ESPM65_Cor+Slogan.jpg
• ESPM65_Cor+Slogan.png
• ESPM65_Negativo+Slogan.png
• ESPM65_Positivo+Slogan.png
Margem presente em todos os arquivos correspondente à área de proteção.
Caso for necessário outro formato de arquivo, solicitar ao Design Lab.
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