LES IMATGES

LES IMATGESLES IMATGES

ÍNDEX:ÍNDEX:• Finalitats/Objectes de les imatges• Fases de construcció de les imatges.• Normes de joc de les imatges estètiques• Publicitat com a imatge estètica.

– Què és publicitat?– Què és propaganda?

• Tipus de publicitat. • Elements que participen en la publicitat.• Anàlisi de Spots publicitaris.

FINALITATS/TIPUS DE LES FINALITATS/TIPUS DE LES IMATGEIMATGE

1. IMATGE COM A REPRESENTACIÓ DE LA REALITAT.

(entenem com a realitat tot allò que podem experimentar a través dels sentits. Però tota realitat necessita d’un coneixement (entès com a estereotips, les coses existeixen i tenen unes característiques determinades)

2. 2. IMATGE COM A CONSTRUCCIÓ IMATGE COM A CONSTRUCCIÓ SOCIAL DE LA REALITATSOCIAL DE LA REALITAT

• Fa referència als estereotips, que ens simplifiquen les imatges i la percepció. Quan emprem estereotips estem davant d’una imatge social – donat que estan plens de símbols.

• En la imatge social tenim tres característiques comuns:– REPRESENTACIÓ- IMATGE- SÍMBOL I SIGNIFICANT.

• Les imatges socials tenen un llenguatge ja que aquestes són utilitzades principalment pels mitjans de comunicació.

• En la teoria han de mostrar-se OBJECTIUS , ja que l’objectivitat suposa una forma d’interpretar la realitat i aquesta es basa amb el coneixement pur, sense que influeixi l’experiència personal, social, política i/o cultural.

• La imatge és un llenguatge visual que es basa amb referències culturals i esquemes tipificats (context) i que poden representar realitats més o menys fidels.

ETAPES DE CONSTRUCCIÓ ETAPES DE CONSTRUCCIÓ D’UNA IMATGED’UNA IMATGE

1. PERCEPCIÓ I SELECCIÓ. 1. Exemple: ARBRE – fulles, tronc,

branques2. REPRESENTACIÓ.

1. Exemple:

3. IMATGE.

4. RECEPCIÓ. ARBRE +

• Els graus en els que la imatge es relaciona amb la realitat que es basa són diferents i amb això s’anomena GRAUS D’ICONICITAT.

• Com més similitud tingui la representació amb respecte a la realitat més serà el grau d’iconocitat.

• A més a més, la major part de les realitats que ens envolten són un conjunt d’imatges mentals creades per nosaltres mateixos i per grups socials per això també es diu que la realitat també es construeix socialment.

3.IMATGE COM A VALORACIÓ 3.IMATGE COM A VALORACIÓ EXPRESSIVA O ESTÈTICAEXPRESSIVA O ESTÈTICA

• Aquesta imatge fa referència a la plasticitat de la comunicació visual de les imatges.

• Juguen principalment amb la realitat i simbologia per comunicar més o menys obertament o tancadament (missatges subliminals).

Normes de joc de les Normes de joc de les imatges estètiques:imatges estètiques:

1. ATRACCIÓ VISUAL ( punt, línia, contorn, format, to, color, textura (difusió textural i aerea), moviment, ritme, espai, composició, pes visual, patró lineal).

2. EXPRESSEN EMOCIONS – SENTIMENTS bàsicament els trobem a la representació de les cares –aspectes físics- repercuteixen als –aspectes emocionals-:

1. Hem de dividir el rostre en tres posicions:1. Front i celles: sentiments de tristesa, alegria, etc..2. Ulls: estat d’ànims.3. Nas, galtes, boca i barbeta: impliquen sentiments, és a dir,

els reforcen.

3. L’ORDRE D’EXPOSICIÓ, la presentació gràfica té més impacte emocional.

QUÈ ÉS PUBLICITAT?QUÈ ÉS PUBLICITAT?• La “PUBLICITAT” és un llenguatge visual que

ens refereixa una acció amb fins comercials, de marketing o d’imatge.

• Per tant a tenir:1. PÚBLIC com a OBJECTIU. Es a dir, a qui va

dirigit l’espot.2. CONCEPTE DEL PRODUCTE: característiques

desitjades del producte segons els productor, és a dir, que vol ressaltar.

3. POSICIONAMENT: Que volem com sigui el producte? Què volem vendre?

- TIPUS DE PUBLICITAT- TIPUS DE PUBLICITAT• PUBLICITAT COMERCIAL O DE

PRODUCTE:• Promoguda per empreses comercials

amb una finalitat econòmica, ja que pretèn l’adquisició d’un determinat producte. Per exemple:

Detergent, anuncis de cotxes...

• PUBLICITAT INSTITUCIONAL: • Promoguda per institucions,

fundacions, associacions i organismes públics per a convencer al receptor d’una idea, bé o valor o acció sense fins comercials.

• Exemples: Anuncis de la DGT, Contra la violencia de gènere

QUÈ ÉS PROPAGANDA?QUÈ ÉS PROPAGANDA?• És semblant a la publicitat però té

fortes connotacions polítiques.• Exemple: Propagandes electorals.

ELEMENTS QUE PARTICIPEN ELEMENTS QUE PARTICIPEN EN LA PUBLICITATEN LA PUBLICITAT

1. COMPLEXITAT DEL MISSATGE.2. ARGUMENT BÀSIC3. LLENGUATGE VERBAL4. LLENGUATGE VISUAL5. MITJANS DE COMUNICACIÓ

1.COMPLEXITAT EN EL 1.COMPLEXITAT EN EL LLENGUATGELLENGUATGE

• La complexitat va lligada amb la finalitat de que funcioni correctament per a una finalitat. (assolir objectius)

2. ARGUMENT BÀSIC:2. ARGUMENT BÀSIC:• És l’element més important.

3. LLENGUATGE VERBAL3. LLENGUATGE VERBAL• El llenguatge verbal sempre

acompanya al llenguatge visual. • Si l’interessa el comprador llegirà la

lletra menuda

4. LLENGUATGE VISUAL:4. LLENGUATGE VISUAL:• És el més important i és el més simbòlic.• Ja que nosaltres comprem les coses per l’aspecte i aqui és

de molta importància la publicitat que se li dóna i la composició.

• El llenguatge visual està composat per tres tipus de signes: signes visuals, signes sonors i signes verbals. Tots ells tenen ....

• Com a codis del llenguatge visual trobem:– Senyalectica.Ex: banderoles, manetes de rellotge, ...– Ideogràfica. Ex: senyals de trànsit, WC– Gràfica. Ex: mapes– Pictòric. Ex: poster– Icònic seqüèncial. Ex: còmic, fotonovel·la– Icònic superior. Ex: escultura, teatre, mímica, etc...

• Per tant aquests signes visuals tenen tres tipus de funcions:– REFERENCIAL– SIMBÒLICA– ESTÈTICAI per tant tota paraula/so que

representi la realitat té un significat denotatiu.

Si li afegim els sentiments i emocions estem parlant que la imatge té un significat connotatiu.

La publicitat té aquests dos significats: denotatius i connotatius.

5. MITJANS DE 5. MITJANS DE COMUNICACIÓCOMUNICACIÓ

• Són els encarregats de difondre la idea.• No té el mateix pes una publicitat en:

– Diari– Revista– Televisió– Internet

Aquí juga un paper molt important l’entorn o la cultura. (lectura)

3- FUNCIONS DE LA 3- FUNCIONS DE LA PUBLICITATPUBLICITAT

1. Incrementar les ventes i posicionament de la marca davant del mercat (oferta-demanda)

2. Reforçar la imatge de marca i coporativa.3. Posicionar-se davant de la competència4. Trencar l’estacionalitat. (avanç de

temporada)5. Donar a conèixer nous envasos.6. Trencar amb els hàbits del consumidor

4- ANALISIS DE SPOTS 4- ANALISIS DE SPOTS PUBLICITARISPUBLICITARIS

Els spots publicitaris es composen de:1. ELEMENTS VERBALS textos orals i eslogan, logos, etc...2. ELEMENTS VISUALS personatges, objectes, espais. Spot

publicitari es composa de: cinc microhistòries amb protagonistes cadascun, etc...

3. ELEMENTS AUDITIUS música, so, diàlegs, sorolls.4. PLANS: bàsicament utilitzen:

a. Enquadrament.b. Duracióc. Angulaciód. Moviment interne. Profunditat de camp (nitidesa, profunditat)f. Composició de l’enquadre (predomini de línies rectes,

horitzontals, etc...)g. Centre d’interès. Firma del compositor.h. Colors; utilització del blanc i negre dóna dramatisme.

5. Idees: sempre en conté dos:1. Idea implícita2. Idea explícitaUtilitza per fer-ho:a. Metàfora: són impossible els símils però

donen qualitats.b. Repetició: repetició de la mateixa acció en

diferents microleralats.c. Metonimia: substitució d’objectes.d. Hipérbole: exagera el fet de que solament e. Elipsis:històries lineals, qe no existeix cap

element suprimit.

5- NOVES FORMES DE 5- NOVES FORMES DE PUBLICITATPUBLICITAT

• A INTERNET MITJANÇANT BANNERS• COMUNICACIÓ PERSUASIVA- A VIVA VEU.• PRODUCT PLACEMENT –

EMPLAÇAMENT DEL PRODUCTE: Això fa referència a col·locar previ pago, de productes de consum integrats dins d’un guió televisiu o cinematogràfic.– AVANTATGES:

• Captació de l’atenció de l’espectador.• Les marques apareixen soles sense cap marca rival• Costos menors a la publicitat convencional.

• INCONVENIENTS:– No controlen el missatge.– No decideixen quan surt i el pes el té quan

l’espectador ha de reconèixer la marca del producte. Això pot fer que se’l carregui.

• PUBLICITAT SUBLIMINAL O TAPADA:

Es aquella publicitat que es capta per sota del grau de consciència, és a dir, la que es percep.

Fonaments teòrics de la Fonaments teòrics de la publicitat subliminalpublicitat subliminal

• El creador fou Hellingworth al 1913 però fou Poetzle que al 1917 va observar que la gent podia tenir algunes percepcions menys intenses si les posava al costat d’unes més intenses.

• Trobem missatges subliminals a tots els suports sobretot els que emeten missatges publicitaris.

• La publicitat subliminal al cinema o TV es fa per mitjà d’intercalar un fotograma.

MISSATGES SUBLIMINALS MISSATGES SUBLIMINALS EN LA PUBLICITATEN LA PUBLICITAT

• EROTISME: (begudes alcohòliques, colònies, etc...)

6. 6. PUBLICITAT SOCIALPUBLICITAT SOCIAL• La publicitat empra els valors de les

societats democràtiques per introduir els seus productes.