Transcript
Patrik Åkerman von Knorring, 2013-02-01
ProcesserKreativa
Lektion 3
torsdag 31 januari 13
Närvaro
torsdag 31 januari 13
Idag1. Re!ektion2. Projektet
Hur går det? Frågor?3. Den kreativa
processen, del 2
torsdag 31 januari 13
Re!ektion
torsdag 31 januari 13
Sedan sist
Känns det bra?
Kreativitet, idé och innovation
Första delen av processen
Egna arbetet, har ni kommit igång?
Övrigt
torsdag 31 januari 13
Den kreativa processen
9
torsdag 31 januari 13
Den kreativa processen del 2
9
torsdag 31 januari 13
Strategiskt vägvalProduktledare(Fokus på innovation)
KUndnärhet(Fokus på kundrelation)
EFFEKTIVISERing(Fokus på kostnad och produktivitet)
torsdag 31 januari 13
Projektmodell
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
torsdag 31 januari 13
Brand Platform Business Analysis
Customer Analysis Competior Analysis
Online Strategy
I torsdags
torsdag 31 januari 13
Projektmodellen
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CustomerAnalysis
OK
torsdag 31 januari 13
Creative brief
Briefens syfte är att sammanfatta projektet så att det i princip kan lämnas vidare till en ny arbetsgrupp - både hos oss och hos kunden.
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
torsdag 31 januari 13
Creative brief
Rymmer alltid en sammanfattning av strategin och dess fyra hörnstenar:
Varumärke
Affärsupplägg
Målgrupp/användare
Konkurrenter/omvärld.
torsdag 31 januari 13
Creative brief
Därtill kommer speci!ka punkter som projektets syfte och målsättning samt en rad praktiska instruktioner.
torsdag 31 januari 13
Creative briefFöretaget-Vem är företaget-Viktiga produkter/tjänster-Varför !nns de?-Vad är deras historia?-Url:er till företagets olika webbplatser
Uppdraget-Bakgrund till uppdraget?-Vad är det vi ska göra?-Vad förväntas vi leverera?-Målsättning med projektet?-Kriterierna för succé-Hur mäts succén?
torsdag 31 januari 13
Creative briefMålgrupper-Vilka talar vi till?-Om "er målgrupper, !nns det några som är viktigare än andra-Hur viktig är vår produkt/tjänst/erbjudande för vår målgrupp?-Digitalt beteende-Vilka är de 10 viktigaste sajterna för målgruppen-Var och varför skulle de söka det vi erbjuder? Sammarbeten?
Konkurrenter-Vilka tävlar vi mot?-Vilka är deras viktigaste produkter/features som de erbjuder sina kunder-Url:er till de konkurrerande företagen
Problemformulering-Vad är det grundläggande problemet
torsdag 31 januari 13
Creative briefUSP (Unique Selling Point)-Vad är det mest särskiljande vi erbjuder gentemot våra konkurrenter?
Huvudargument-Varför kommer målgruppen uppfatta vår produkt som mer unik/ åtråvärd än konkurentens?
Ton-Hur ska budskapet kännas
Förutsättningar-Varumärke:Vad är personlighet, kärnvärdenena för kunden (om de !nns).-Koordinering: Behöver något koordineras med andra medier?- Övrigt: Finns några andra förutsättningar som måste följas?
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Projektmodellen
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Problemformulering Lösningsförslag
Här ska problemet lösas!
Projektmodellen
torsdag 31 januari 13
Okreativt beteende. Kreativt beteende
✓ Vet din plats
✓ Vänta
✓ Följ regler
✓ Acceptera uppgiften
✓ Följ planen
✓ Vånta och gå med
✓ Barriärer
✓ Ingen makt
✓ Kontorsslav
✓ Gör din grej
✓ Agera
✓ Gör nya regler
✓ Gör om uppgiften
✓ Anpassa efterhand
✓ Ställ dig upp och gå
✓ Se möjligheter
✓ Inga gränser
✓ Fri agent
torsdag 31 januari 13
Divergens & Konvergens
Normaltillstånd”the box”
Divergens
Konvergens
torsdag 31 januari 13
01 Quantity before quality
It is better to have enough ideas for some of them to be wrong, than to be always right by having no ideas at all - Edvard de Bono
1. Kvantitet istället för kvalitet
torsdag 31 januari 13
01 Quantity before quality
It is better to have enough ideas for some of them to be wrong, than to be always right by having no ideas at all - Edvard de Bono
idé
idé
idé
idé idéidé idé
idéidé
idé
idé
idéidé idé
idéidé
idé
idé
1. Kvantitet istället för kvalitet
torsdag 31 januari 13
1. Kvantitet istället för kvalitet
idé
idé
idé
idé idéidé idé
idéidé
idé
idé
idéidé idé
idéidé
idé
idé
”It is better to have enough ideas for some of them to be wrong, than to be always right by having no ideas at all”
(Edvard de Bono)
torsdag 31 januari 13
Vissa säger att:Bland 1000 idéer "nns bara en
briljant
torsdag 31 januari 13
Ett litet test...
torsdag 31 januari 13
Ni behöver:Penna och Papper
Tid: 10 sekunder
torsdag 31 januari 13
Rita en hund10
torsdag 31 januari 13
Rita en hund9
torsdag 31 januari 13
Rita en hund8
torsdag 31 januari 13
Rita en hund7
torsdag 31 januari 13
Rita en hund6
torsdag 31 januari 13
Rita en hund5
torsdag 31 januari 13
Rita en hund4
torsdag 31 januari 13
Rita en hund3
torsdag 31 januari 13
Rita en hund2
torsdag 31 januari 13
Rita en hund1
torsdag 31 januari 13
Rita en hund0
torsdag 31 januari 13
Hur ritade ni?
torsdag 31 januari 13
Statistics
• 90% draw a dog like this
• 9% draw it like this
• 1% draws it in another way
90% ungefär så här
Statistics
• 90% draw a dog like this
• 9% draw it like this
• 1% draws it in another way
1%
Statistics
• 90% draw a dog like this
• 9% draw it like this
• 1% draws it in another way
9% ungefär så här
Resultatet
torsdag 31 januari 13
02 Set high goals
Aim for the stars, even if you miss, you will land on the moon!
Sikta mot stjärnorna. Missar du, kanske du bara landar på
månen...
Sätt höga mål
torsdag 31 januari 13
Idé-dödare
Det har vi provat förut. Det funkar inte!
Det är säkert en bra idé, men det
kommer inte att gå.Låt mig spela
djävulens advokat här...
Det kommer aldrig att funka!
Det är redan gjort.
NEJ!
Döm inte
torsdag 31 januari 13
...genom att säga Ja, och....
4. Bygg vidare på idéer...
torsdag 31 januari 13
Tänk lateralt
torsdag 31 januari 13
Tänk lateralt
Lateralt tänkande är ett otraditionellt angreppssätt av en frågeställning, som i vissa fall kan ge oväntade enkla lösningar på svåra problem.
Tekniken för lateralt tänkande handlar mycket om att hitta nya infallsvinklar på ett problem
torsdag 31 januari 13
Tänk lateralt
Jämfört med traditionell problemlösning läggs därför mer tid på att fundera på olika sätt att betrakta problemet innan man ger sig in i själva arbetet med att hitta lösningar
torsdag 31 januari 13
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
In efter 15ut före 12
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
In efter 15ut före 12 ALLTID
Hotell
torsdag 31 januari 13
IncheckningHUR?
In efter 15ut före 12 ALLTID
OMÖJLIGT!
Hotell
torsdag 31 januari 13
Hotell
torsdag 31 januari 13
En konkret
situation
Hotell
torsdag 31 januari 13
En konkret situation
En regel eller förutsättning
En konkret
situation
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
En regel eller förutsättning Ändra regeln
En konkret
situation
Hotell
torsdag 31 januari 13
IncheckningHur?
En regel eller förutsättning Ändra regeln
En konkret
situation
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
En regel eller förutsättning Ändra regeln
En konkret
situation
Hotell
torsdag 31 januari 13
Incheckning
En regel eller förutsättning Ändra regeln
En konkret
situation
Tankesätt:
✓ Skapa om"yttning
✓ Ersätt det
✓ Invertera det
✓ Kombinera det
✓ Överdriv det
✓ Eliminera det
✓ Ordna om det
Hotell
torsdag 31 januari 13
Kablar i bilar
torsdag 31 januari 13
Kablar
torsdag 31 januari 13
Montering
Kablar
torsdag 31 januari 13
Montering
15 timmar
Kablar
torsdag 31 januari 13
Montering
15 timmar 15 minuter
Kablar
torsdag 31 januari 13
Montering HUR?
15 timmar 15 minuter
OMÖJLIGT!
Kablar
torsdag 31 januari 13
MonteringBuntar med kontakter
15 timmar 15 minuter
Kablar
torsdag 31 januari 13
5 saker till att tänka på
Håll inte inne med de idéer/tankar du har
Den ”bästa” eller ”vinnande” idén kan inte härledas till en person
Ingen idé är för galen eller vild
Våga misslyckas
Kill your darlings
torsdag 31 januari 13
Rast + uppgift(10 minunter)
torsdag 31 januari 13
Ett sätt att tänka:Hur skulle en bil se ut om NOKIA
gjorde den?
torsdag 31 januari 13
Mass-produktion
Idégenerering
Idéutveckling Idé
Så många som möjligt
Från100 -10
Från10-1 Veri"era idén
torsdag 31 januari 13
Kommunikationskoncept kan lika gärna översättas till “differentierande idé”.
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Konceptet
Hur särskiljer vår lösning kunden?
Hur kommunicerar vi positionen och varumärket mot användaren?
Hur ser vi till att det håller ihop hela vägen?
torsdag 31 januari 13
Konceptet.
Kommunikationskonceptet kan fungerar på olika nivåer.
Ibland de!nierar det lösningen som sådan, t ex en viruskampanj, eller så spetsar det till en redan be!ntlig lösning, t ex en e-butik.
torsdag 31 januari 13
Kreativt koncept (Lösningen på problemet)
Målsättning-Vilken målgrupp, vilka individer vill vi nå?-Vad vill vi säga, och hur stödjer det målgruppens behov?-Kopplat till kundens problem-Resultatet?
Särskiljande budskap-Den tydliga ”säljbara/unika” skillnaden mot konkurrenten
Kreativ idé- Vad är det som gör att vi kommer att engagera och beröra målgruppen?
Dramatisering, ton manér- V Hur presenteras det i text, bild, ljud (Kan vara moodbords, skisser, prototyper etc)
torsdag 31 januari 13
Kreativt koncept (forts)
Huvudargument-Vad är det som gör att den här kreativa idén löser uppdraget/ problemet?
Önskat eferlämnat intryck-Vad vill att besökaren ska känna efteråt. Varför ska hon komma tillbaka?
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Online Design DNA
Alla företag och varumärken har en visuell identitet.
Men hur blir den interaktiv? I detta skede de!nierar vi den digitala gra!ska vokabulären för ett varumärke. Typogra!, färger, formspråk, linjesystem och bildmanér..
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Site Structure
Vi tar fram en grov informationsstruktur vars främsta syfte är att beskriva det huvudsakliga innehållet och hur det kategoriseras.
Här är det viktigt att skilja på struktur och navigering.
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Site Structure
Strukturen är först och främst ett system för att organisera innehåll, navigering är användarens sätt att hitta innehållet.
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Wireframes
Wireframes använder vi för att göra grundläggande design av gränssnittet på de olika sidorna och vyerna. Här speci!ceras interaktiviteten på siten, det vill säga vilken information som ska visar var, när och hur.
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Wireframes
Eftersom wireframes inte är någon gra!sk design utan idéskisser som enkelt kan ändras och byggas om fungerar de som ett utmärkt verktyg för att diskutera hur siten ska fungera.
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Final design
Slutligen är det dags att sätta gra!sk form på gränssnittet.
Nu designas alla sidorna ut med ett visuellt manér som bygger på alla de beståndsdelar som tidigare de!nierats.
torsdag 31 januari 13
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Final design
Kommunikations-koncept
Design DNA
Strukturkoncept
Wireframes
det vill säga:
torsdag 31 januari 13
Att göra till onsdag
Fortsätt jobba med Brand plattform, Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi på ert projekt
Börja skriv på er Kreativa Brief
Börja generera idéer
Re"ektion av dagen
torsdag 31 januari 13
www.pavk.se/INT11/&
portalen
torsdag 31 januari 13
Tack!patrik.avk@cloudnine.se070-7385085@pavkwww.linkedin.com/in/patrikvonknorringpavk.se/blog
Mail:
Mobil:
Twitter:
Linkedin:
Blog:
torsdag 31 januari 13
top related