Kreativ historiefortelling 21.3.14

Kreativ

historiefortelling

Erlend Hausken

Lillian Vatnøy

Hekta på historier

Snakkis?

+ Masse storytelling-bilder

Hvorfor?

+ Bombarderes av inntrykk

+ Hjernen vår trenes til å filtrere ut reklame – organisasjonene må kommunisere smartere og

mer verdibasert

+ Grenseløs delingskultur

+ Vi deler for å fortelle hvem vi er – derfor krever vi historier som har verdi, og som innbyr til

identifikasjon

+ Tid er vår knappeste ressurs – kampen om oppmerksomheten er beinhard

Historien vi deler er også en historie om oss

Elementer i klassisk historiefortelling

+ Forklarer hvordan verden henger sammen

+ Følger en kjent mal som gjør det enkelt å huske og videreformidle

+ Helten forlater kjente omgivelser, får ukjent utfordring, karakter og besluttsomhet settes på

prøve, overraskende vending, helten vender tilbake, klokere enn før og verden er et bedre

sted.

Klaus Fogs fire elementer:

+ Budskap

+ Konflikt

+ Faste karakterer/figurer

+ Plot

“The archetypal story unearths a

universally human experience, then

wraps itself inside a unique,

culture-specific expression.”

- Robert McKee, Story

Chipotle – klassisk historiefortelling

+ https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ

Troverdighet

47 92 Organisasjonen Venner og familie

Merkevarebygging og historiefortelling

+ Alle kan lage gode produkter

+ Det som skiller oss fra konkurrentene, er verdiene vi

formidler via historier

+ Fortell hvilke verdier du har via emosjonell

kommunikasjon. Snakk til hjertet!

+ Viktigst: Vit hvorfor publikum skal høre på deg

Ikke glem flokken din!

+ Intern historiefortelling som strategisk

ledelsesverktøy

+ Intern lojalitet og stolthet skaper gode

ambassadører

+ Det du gjør internt, synes eksternt

+ Kjernehistorien er kompasset som gir retning for

virksomhetens kommunikasjon og drift

+ Let internt etter de gode historiene

+ Bygg kjernefortellingen – det gir tydelig merkevare

Bruk eventyrstrukturen

+ På hvilken måte er bedriften din helten?

+ Hvem er skurken dere utfordrer?

+ Hvem er medhjelperne som bidrar til at dere lykkes?

+ Hvem nyter godt av at du svinger sverdet? (Svaret bør være kunder og publikum.)

+ Hvordan ser verden ut hvis dere vinner?

Kreativ

historiefortelling

GAMBIT H+Ks IDÉKART

– HVA KJENNETEGNER EN GOD IDÉ?

0

20

40

60

80

100

Kommunikasjons-utfordringen

Unik

Nyhetskriteriene / story

Realistisk

Engasjerende

Målgruppens utfordring

Erlends favoritt

Historiefortelling oppsummert

+ Snakk fra hjertet – til hjertet. Historien er død hvis vi ikke føler og opplever noe.

+ Tenk på eventyrene – lån strukturen fra Asbjørnsen og Moe, det funker! Hvem er helt, hjelper, prinsessen?

+ Finn din organisasjons heltehistorie, og bruk flokken din i fortellingen. Snakk med folk!

+ Fortell én historie: Start med den interne kjernefortellingen, og bygg et konsistent budskap eksternt. Da når du gjennom.

+ Det du forteller, må være verdt å si videre.

Snipp, snapp, snute