Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?

www.innovationnorway.no

Hva betyr nytt kommunikasjonskonsept for kampanjer og konsepter i 2016?

Stein Ove Rolland

www.innovasjonnorge.no

Turistøkningen vi opplever er på grunn av kronekursenTuristøkningen vi opplever er på grunn av kronekursenikke

alene

www.innovasjonnorge.no

Turistene kommer hit takket være dere.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av langsiktig, felles og effektiv innsats med å gi folk gode grunner for å dra til Norge.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av at dere hvert år tar i mot og begeistrer over 1000 journalister fra hele verden.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av stadig bedre tilgjengelighet og kapasitet – fra europeiske og oversjøiske markeder.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av at det er flere aktører som gjør det lettere å oppleve Norge med godt tilrettelagte produkter.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av næringens gode salgsarbeid overfor utenlandske turoperatører.

www.innovasjonnorge.no

Dette er resultat av tett samarbeid mellom aktører som utfyller hverandre.

www.innovasjonnorge.no

Takk!

Norge er alltid «på» i markedene.

visitnorway.com

Bransjebearbeidelse

Sosiale medier

Næringens eget arbeid

Pressearbeid

Søkeordoptimalisering

Felleskampanjer

Og kampanjene skal i noen perioder sørge for ekstra oppmerksomhet, skape reiselyst og bidra til salg for partnerne.

Felleskampanjer er forutsetning for vekst.

www.innovasjonnorge.no

Alpin skikjøring

•Befeste og utvikle posisjonen i Danmark og Sverige•Økt kapasitet på destinasjonene

krever vekst utenfor Skandinavia

www.innovationnorway.no

Ikoner skaper vekst

•Norgeskampanjer i alle markeder, men pri. 1 er DE, UK og USA•Rekruttere nye målgrupper• Jobbe tett med flyselskaper

www.innovationnorway.no

•Norge er attraktivt•Spisse målgrupper – enkle å treffe•Sykling, vandring og fisking

Aktivitetsferier er trendy

www.innovationnorway.no

I Norge: Profilering og bygdeturisme• Inspirere nordmenn til å feriere i

eget land

• Øke bevisstheten om det landbruksbaserte reiselivet

www.innovasjonnorge.no

Nordlyset løfter Norge•Fantastisk trafikk- og

produktutvikling•Mulig å doble trafikken på 5 år •Spredning av trafikk gitt flere

opplevelsespakker

Forbrukerkampanjene i et nøtteskall:Fra “WOW!” til “GO!”

DREAM

PLAN

GO

SHARELOYALTY

Skape reiselyst«Reason to GO»

Utløse salg for partnere«GO»

Kjøpstrakten Kampanjeformål

Engasjement

Kampanjene skal treffe i flere faser

19

Turistens reise

20 MNOK mindre fra IN - og mindre fra næring

Sen oppstart, færre kampanjer og fattigere mediemiks

Nesten utelukkende digital markedsføring

Mindre synlighet og oppmerksomhet enn 2014

÷÷÷

Læring fra årets kampanjer

÷

Taktiske kampanjesamarbeid med kommersielle aktører har blitt prioritert

Mediestrategien har nesten uten unntak vært digital

Mer trafikk til kampanjesidene på visitnorway og flere klikk til kommersielle partnere

Vi er spisse, vi treffer målgruppen, vi drar folk langt ned i kjøpstrakten

Det er flere som sier at de vil dra til Norge i løpet av de neste 12 månedene, enn det var i 2014

++++

+

Hva er viktig for målgruppene – og sannsynliggjør at flere velger Norge:

•«Dette kan kun skje i Norge».

•Natur er ikke nok.

•Spennende byer og bygder, mat, lokale spesialiteter, kultur, historie og gjestfrie nordmenn.

•Lett å komme hit.

•Lett å planlegge hva man kan gjøre og oppleve.

www.innovationnorway.no

Kilde: Dagens Næringsliv

Det er en jungel der ute.

Kommunikasjonskonsept 2016

Vanskeligere å nå igjennom med tradisjonell reklame.

Kommunikasjonskonsept 2016

Behov for å svare ut målgruppenes ønske om å vite mer om det unike og mangfoldige Norge.

Kommunikasjonskonsept 2016

Behov for å foredle råvarene og bygge fortellinger med personlighet, emosjoner og ritualer.

Kommunikasjonskonsept 2016

Behov for å vise uventede og ukjente sider ved Norge og nordmenn, og gi plass til regionale og lokale særpreg.

Kommunikasjonskonsept 2016

Behov for å ha gjenkjennelse i alt vi gjør - på tvers av regioner, temaer og sesonger.

Kommunikasjonskonsept 2016

Behov for en helhetlig kommunikasjon som kan tas ut på forskjellige måter i forskjellige kanaler – og samtidig være gjenkjennelig.

Kommunikasjonskonsept 2016

Fortsette med å bygge på det mest ikoniske vi har og som vi begynner å bli kjent for.

Kommunikasjonskonsept 2016

Få frem det funksjonelle – hvordan kan turisten oppleve dette selv.

Innhold for markedsføring blir viktigere

Pilotprosjekt på sommerinnhold sammen med Fjord Norge.

Pilotprosjekt på nordlys- og vinterinnhold sammen med NordNorsk Reiseliv og Hurtigruten.

Godt innhold og drivende gode historier• Beriker bildet av Norge.• Sannsynliggjør større grad av engasjement, deling og spredning.• Får enda flere inn i kjøpstrakten.• Smart produktpresentasjon øker muligheten for konvertering.