Just for one night MarketingVrouwen of voor altijd Peter Broeder.
Post on 24-May-2015
218 Views
Preview:
Transcript
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
just for one night
MarketingVrouwen
of voor altijd
Peter Broeder
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Een samenvatting van deel 1 uit de Studie/workshop-reeks voor de Stichting Netwerk Mediavrouwen
Thema: “Nieuwe Marketing”door
Peter Broeder vanKaleido BV marketing creativiteit
gesponsord door Syntens Amsterdampeter.broeder@kaleido.nl
8 februari 2006
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Aangenaam kennis te maken
Marketing CreativiteitKaleido
visie
Marketing is nu nog nemen,
Marketing wordt geven.
No M
arke
ting
No Lo
go
Marketing CreativiteitKaleido
persoonlijke missie
commercie op een
nieuwe leest schoeien.
van “hebben” via “zijn”
naar “wijs handelen”
Marketing CreativiteitKaleido
Kaleido accounts:
• Customer Marketing International• PCM Dagbladen• Telesuper.nl• Palatijn Zorghotel• De Nederlanse Wijnbeurs • KPN Mobile • Mitsubishi Motor Sales Nederland• Saab AIM• Syntens• BMC Software Nederland• Koelewijn & Partners (Franchise+)• St. Gered Gereedschap (vrijwillig)• Canon printersupplies• Paardendrogist• Genesis Direct Inc.• Zilveren Kruis Achmea• TUI (Holland International)• Vobis• Escom
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing
Art & Sience
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Holistic Marketing “everything matters”
Philip Kotler & Kevin Lane Keller behandelen in hun boek Marketing Management 12e (o.a. het naslagwerk voor de MBA studenten Hes
Amsterdam) deze allesomvattende kijk op marketing.
“everyone matters”Peter Broeder
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Een blik van buitenaf op onze aarde/wereld……..
inspirerend voor een nieuwe kijk op Marketing
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressorare needed to see this picture.
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
WOW
er gebeurt veel….
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Wat is opgevallen• Meer spiritulele belangstelling….een houvast….zelfsturing is moeilijk• Zorgen om het klimaat• Alles kan, alles is er al• Leven met angst• De wereld is transaparant geworden (binnen 10 minuten)• Real life views (Big Brother)• Info overkill• Nieuwe directe interactieve media voor iedereen (vragen en aanbieder)• We willen meedoen (partcipatie, co-creation, relational art)• Wat is belangrijk?• Wat hebben we nog nodig?• Wat moeten we doen?• Waar gaan we heen……?• Heeft marketing nog zin?
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Structuur …..
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Diabolo als marketingmodel“ is marketing een kinderspel ?”
To be
To do
balans
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
To be
To do
(Brand)positioning
analyze, observe, interactvision development
core strategy
Diabolo Marketing Model
Interactieve interface
Interactieve interface
marketuniverse
buyers, consumers, networks
Suppliers, networks
identity
missiongoals
government
environment
marketing “balance”
policy
P’s
organize
marcom, pr
workflow
delivermedia
choose markets
Interactieve interface
marcom, pr deliver
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Van Oude naar Nieuwe Marketing• Van bereik naar bereikbaar• Van gesloten naar open • Van een club naar vele communities• Van produkten-verkoop naar relaties aangaan en houden• Van ingekochte massa media naar inzet eigen 1-op-1 media (weblogs, msn)• Van leverancier>consument naar consument>leverancier (wisseling van de macht)• Van analoog naar digitaal (breedband) • Van single naar multitasking• Van begrensd naar overal• Van ego-onderneming naar werken met je eigen kracht (merk)• Van onecht naar waar (autentiek)• Van één voor één naar tegelijk• Van ik naar wij• Van gestuurd naar zelfsturing• Van bezit naar ervaring (postmaterialisme)• Van religie naar spiritueel (of weer andersom?)• Van veel naar overvloed• …….
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
New MarketingNew Media
Sms, msn, mms, zoekmachines, “expo”-media (Flickr), weblogs, narrowcasting, podcasting, videocasting,
games, rss-feed, ……
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Functie Merken
Waar staan ze dan voor?Indentificatie?
Zingeving?Bakens?
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Tips:• Flickr.com (jouw foto’s delen met de hele wereld)• Del.icio.us (favoriete sites managen)• Blogger.com (zelf publiceren)• Gespod.com (video en geluid bekijken van “bekenden’…ietwat Story gehalte)• Stap in een MSN’community of richt er een op. Gratis contact met de hele wereld !! (chatten, stem en videobeeld)• Kijk naar verkoopsites als Marktplaats.nl, Speurders.nl (waarom nog nieuw kopen?)• Volkskrant.nl OOG (de nieuwe wereld Robinsonia van King Graig )• VPRO.nl themakanalen (nieuw medialandschap is er al)• KPN.com (mobile TV)• Trendwatching.com (generation C)• Blad Ode (en site ode.nl), hun pay-off “voor intelligente optimisten”,
• Jeremy Rifkin “over 20 jaar bezitloze wereld”• Vormgeving, enkele bladen: Graphics, Items, Frame• “Zelfmarketing” lees het artikel eens in het blad SIS (febr 2006) of kijk op www.sisonline.nl
• ( hoe jezelf in de “markt” staat…… zie een marketingbedrijf eens als een persoon(lijkheid))• Lees sociologen over de nieuwe tijd……globalisme, postmaterialisme:
• Ulrich Beck, Ronald Inglehart, Nobert Elias, Zygmont Baumann, • Relational art (als kijker meedoen, onderdeel zijn) (lees Nicolas Bourriard)
• Essentie nieuwe marketing is relaties maken door aandacht geven, betrokkenheid, faciliteren en samen doen, laat nog ruimte over voor de consument (co-productie, co-creation met de consument)……..kijk eens in het boek Margeting van André Platteel.
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Case
ADEM
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Uitwerkingen: Adem
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Uitwerkingen: Adem
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Uitwerkingen: Adem
Marketing CreativiteitKaleido
Marketing CreativiteitKaleido
Uitwerkingen: Adem
Marketing CreativiteitKaleido
contact
• Peter Broeder • Kaleido BV • Postbus 1, 2360 AA Warmond• T: +31 71- 301 12 95• F: +31 71- 301 22 84• M: Peter Broeder: +31 6 - 54 78 40 30• @: peter.broeder@kaleido.nl• virtueel kantoor:
• Amsterdam: directiekamer Club 11, lounge Vakzuid, lobby WTC• Noordwijk: Huis ter Duin
• Kaleido BV is eigendom van Peter Broeder Beheer BV• Kaleido BV is opgericht door Peter Broeder in 1996
Marketing CreativiteitKaleido
Bedankt voor je aandacht
iedereen is marketeer!
top related