ISCOM : Recommandation professionnelle - Babyliss
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CORALINE SAVIGNY PLANNEUSE STRATÉGIQUE
CAMILLE LEBLOND MEDIA PLANNEUSE
EVA BETOUS COMMERCIAL
RÉGIS TEFFO COMMERCIAL
EMMANUELLE KERIHUEL CRÉATIF
UNE INNOVATION PRODUIT MAJEURE
Un résultat progressivement
durable.
Un dispositif de sécurité bloquant le /lash.
Un investissement rentable.
Une épilation confort à domicile.
Une technologie encore anxiogène.
L’épilation dé/initive par étapes : la faiblesse majeure.
Ef/icace sur toutes les zones du corps, hors visage.
Utilise la technologie de l’intensed light pulsed.
UN CONSTAT SOCIÉTAL
CONSOMMATRICE Besoin du tout tout de suite, des produits rapides d’utilisation.
ANNONCEUR Une réponse basée sur les nouvelles technologies.
… MAIS certaines consommatrices ne sont pas prêtes à accepter toutes les technologies.
UN PARTI-PRIS STRATÉGIQUE
1ER ENJEU : RASSURER LES CONSOMMATRICES
CE QU’ELLES CONNAISSENT 2ÈME ENJEU :
PRENDRE LE TEMPS DE PROFITER
LE TEMPS RETROUVÉ
UNE PROBLÉMATIQUE D’ADHÉSION
Comment susciter l’adhésion de notre cible à l’épilateur G900 alors que la consommatrice actuelle
n’est pas encore prête à accepter les évolutions technologiques parfois anxiogènes
de certains produits ?
UN POSITIONNEMENT
BABYLISS G900, L'ÉPILATEUR PROGRESSIF À DOMICILE
• EPILATION PROGRESSIVE
• PRIX INFÉRIEUR À CEUX EN INSTITUT
• TECHNIQUE LUMIÈRE PULSÉE
• EPILATION IN FINE DÉFINITIVE
DES AMBITIONS PROCHES DE LA CIBLE
BABYLISS, UN UNIVERS
BABYLISS, UNE TECHNOLOGIE
BABYLISS, UN ACHAT
-‐ Meilleur moyen de se débarrasser des poils dé/initivement. -‐ Produit que l’on souhaite essayer.
-‐ Technologie de la lumière pulsée. -‐ Avantages pour le consommateur.
-‐ BL G900, un partenaire beauté pour la femme. -‐ Investir dans ce produit.
UNE CIBLE AVIDE DE BIEN ÊTRE
CIBLE PRINCIPALE CŒUR DE CIBLE
Femme (25 – 45 ans) -‐ CSP+, indépendante, active, soucieuse de son bien être et qui n’a pas de temps à perdre.
CIBLE LARGE Hommes et Femmes actifs, urbains, qui prennent soin d’eux, mais également sportifs.
CIBLE SECONDAIRE PRESCRIPTRICES
Bloggeuses mode et beauté qui partagent les bons plans beauté du moment.
J’AI CONFIANCE EN BABYLISS, ÇA RESTE UNE MARQUE
QUALITATIVE, EXPERTE EN LA MATIÈRE.
JE GAGNE DU TEMPS À M’ÉPILER CHEZ MOI.
CELA FAIT DES ANNÉES QUE J’UTILISE LES PRODUITS DE LA MARQUE.
JE FAIS TELLEMENT DE CHOSES AU QUOTIDIEN, QUE JE N'AI SOUVENT PAS LE TEMPS DE PRENDRE DES RDV BEAUTÉ.
J’AI PEUR DE L’INCONNU, DU RÉSULTAT DÉFINITIF.
MON CORPS A BESOIN DE TEMPS POUR S’HABITUER ET S’EMBELLIR.
JE PRÉFÈRE PRENDRE MON CORPS EN MAIN CHEZ MOI, PLUTÔT QUE DE PERDRE DU TEMPS ET DE L’ARGENT CHEZ UN PROFESSIONNEL.
ON ESSAYE TOUJOURS DE NOUS VENDRE DE LA FAUSSE DOUCEUR, ALORS QUE
L’ÉPILATION ÇA FAIT MAL !
J’AIME PRENDRE SOIN DE MOI, ME PRÉLASSER ET M’OCCUPER DE MON CORPS.
DES INSIGHTS SEGMENTÉS
LEVIER STRATÉGIQUE BABYLISS G900 VOUS LIBÈRE
PROGRESSIVEMENT DE VOS CONTRAINTES.
MARCHÉ SATURÉ
(PRODUITS ET MARQUES)
TENDANCES . RETOUR AU "VRAI" . EPANOUISSEMENT
PERSONNEL
CONSOMMATRICE "M'ÉPILER, JE N'AI JAMAIS LE TEMPS, C'EST UNE
CONTRAINTE POUR MOI"
MARQUE . INNOVATION
TECHNOLOGIQUE . EPILATION DÉFINITIVE PROGRESSIVEMENT
RECOMMANDATION CRÉATIVE
UNE IDÉE CRÉATIVE …
ÊTRE SOI SANS DÉTOUR
… QUI S’INSCRIT DANS UNE TENDANCE
BABYLISS G900, PRENDRE LE TEMPS
D’ÊTRE SOI SANS DÉTOUR
TV
CINÉMA
RP INTERNET
PRESSE
EVENT
CRM
CRÉER L’ÉVÉNEMENT, SUSCITER L’AMUSEMENT
ET LA CURIOSITÉ
CRÉER LE LIEN, FAIRE RÉAGIR, FAIRE PARTICIPER
RETOMBÉES SUR LE NET ET EN PRESSE FÉMININE
LARGE COUVERTURE D’AUDIENCE
FIDÉLISER, RENFORCER LA BDD
CRÉER LE SOUVENIR, TRÈS FORT TAUX DE MÉMORISATION
UN MEDIA D’AFFINITÉ
PLAN MEDIA – ANNÉE 2012
OFFICIALISER ET VALORISER LA MARQUE ET LE PRODUIT
AFFICHAGE
EVENT
« PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS » (8 au 10 mars)
Mise en place de stickers (moustache, chapeau, lunettes etc…) sur les miroirs dans les bars, les boutiques, les cabines d’essayage, les vitrines, les restaurants…
INTERNET
CRÉATION D’UN BLOG traitant de sujets chers à notre cible : mode, beauté, voyages, sorties etc…
-‐ Relai de l’opération « Prenez le temps d’être vous ».
-‐ Publication des articles des bloggeuses.
Relai sur
RELATIONS PRESSE
RENCONTRE AVEC DES BLOGGEUSES.
Organisation d’une soirée privée : discuter autour du produit, leur offrir ou leur prêter l’épilateur a/in qu’elles testent et qu’elles en parlent sur leur blog.
Demander aux bloggeuses de créer du contenu sur le blog.
PHASE 1 : TEASING « PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS »
PHASE 1 : TEASING « PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS » … OPÉRATION STREET MARKETING ET RELAI FACEBOOK
PHASE 2 : LANCEMENT « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES »
TV & CINEMA
Création d’un film TV de 30 sec et d’un film Cinéma de 60 sec.
PRESSE
-‐ Campagne presse en magazine féminin.
AFFICHAGE
-‐ Campagne d’af/ichage dans les grandes villes.
INTERNET
BLOG
-‐ Mise en avant du /ilm.
-‐ Mini-‐reportage : 24h dans la vie du femme.
Relai sur
Récits de petits moments de vie de plusieurs femmes, au cours de leur journée.
Elles sont libérées, belles au naturel, se sont retrouvées, ont pris le temps d’être elles sans détour.
TECHNIQUE DE RÉALISATION : SPLIT SCREEN. DYNAMIQUE, ESTHÉTISME, ÉMOTION, EFFETS DE GROUPE.
PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … SPOT TV – 30 SEC
PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … ANNONCE PRESSE
PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … OUTDOOR
PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES »
DESSINER UNE MOUSTACHE AU ROUGE À LÈVRES SUR UN MIROIR
METTRE SON VERNIS SANS DÉBORDER
BOIRE UNE GRANDE GORGÉE D’EAU APRÈS LE SPORT
S’ARRÊTER À UN FEU EN ÉQUILIBRE SUR SON VÉLO
CHANTER À TUE TÊTE AU VOLANT DE
SA VOITURE SE DOUCHER LES CHEVEUX PLAQUÉS SUR LE VISAGE
BAYER AUX CORNEILLES AVEC LES CHEVEUX
ÉBOURIFFÉS
SE REGARDER DANS UNE VITRINE ALORS QUE LES VENDEUSES LA CHANGENT
TIRER LA LANGUE À UN ENFANT EN FACE DE SOI DANS LE BUS
CROQUER À PLEINES DENTS DANS UNE BARBE À PAPA REMONTER SON COLLANT
SUR LE QUAI DU MÉTRO
… DES PETITS PLAISIRS
PHASE 3 : SUIVI « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES »
PRESSE
-‐ Relance de la campagne presse en MAGAZINE FÉMININ.
INTERNET BLOG -‐ Mise en avant du jeu concours.
RÉSEAUX SOCIAUX -‐ Relai du concours.
CRM
JEU CONCOURS pour gagner un épilateur G900 et d’autres produits Babyliss.
Création d’une BDD
Envoi d’une NEWSLETTER RÉGULIÈRE mettant en avant l’épilateur, mais aussi des articles de fond et des actus.
CALENDRIER
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