Internet y la democratización del gusto
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Internet y la democratización del gusto
“El nuevo boca-oreja”por María Rosario Montes
El caso del Angry Whoper
La publicidad tradicional genera rechazo.
El caso del Angry Whoper
Pero la cosa cambia con la recomendación entre iguales.
El caso del Angry Whoper
Y aún puede cambiar más…
El cambio: Democratización del gusto versión 2.0
Los antiguos modelos publicitarios y de recomendación general ya no sirven.
Factor principal: Internet y su bidireccionalidad. Surgen nuevos prescriptores.
Aparece la democratización del gusto 2.0, basada en la recomendación entre iguales.
Esquema general
El panorama actual: ¿en quién confiamos? ¿cómo navegamos?. La recomendación.
Una experiencia: Love of Lesbian y 1999. Consecuencias:
¿mueran los “heditores”? ¡Vivan los mediadores y prescriptores!
“Mass media” (prescriptores tradicionales del gusto) + “Social Media” (motores de recomendación y recomendación entre iguales)
Nuevas perspectivas.
¿En quién confiamos?
Según un estudio realizado por Nielsen, el 78% de la población confía como primera opción en las opiniones de otras personas.
¿Cómo se refleja en nuestra navegación?
Datos de Agencia 101 actualizados en enero de 2011.
“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
El grupo Love of Lesbian publican el clip de su tema 1999 en su página de Facebook
2.213 personas hicieron clic en “Me gusta”.
Se generaron 229 comentarios.
“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
104.983 reproducciones
126 comentarios 646 “me gusta”
La pregunta es…
¿Se hubiera obtenido el mismo resultado con una campaña convencional en
televisión?
Otras iniciativas…
Consecuencias: ¿mueran los “heditores”?
Via: elpais.com
¡Vivan los mediadores y prescriptores!
Ante la avalancha de contenidos a la que estamos expuestos, ahora más que nunca los lectores necesitamos prescriptores y, por lo tanto, el rol del editor y del librero es fundamental.
Para que un texto sea leído es fundamental no sólo que tenga un mínimo de visibilidad y que sea accesible, sino también que quienes lo han leído hablen de él y recomienden a otros su lectura.
En estos tiempos de cambio distintos actores de la cadena de valor del libro deben reinventarse su rol ofreciendo a través de sus productos y servicios nuevos aportes que les permitan no sólo adaptarse a las nuevas condiciones, sino también fortalecerse como prescriptores y seguir siendo necesarios como mediadores
Via: elojofisgon.com
Nuevas perspectivas: Mass Media + Social Media
Ahora, medios tradicionales y digitales compiten en igualdad de condiciones.
Nuevas perspectivas: Mass Media + Social Media
Objetivos: Superar la dicotomía Mass Media vs. Social
Media: integración de herramientas. Personalizar el producto o servicio, conociendo
más al usuario. Generar contenido de interés, teniendo también
en cuenta su viralidad. Aprovechar el valor añadido.
Pero sobretodo…
Ser creativos. Ser optimistas.
Disfrutar del cambio como oportunidad.
Muchas gracias!
María Rosario Montes
mariarosario.montes@gmail.com
@marymountains
Oviedo, 13 de abril de 2011
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