Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa
Post on 05-Dec-2014
613 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup
1.Suomalainen 2.0 2.”New normal” – Elämän uusi tahti
3. Ikkunat auki uuteen
©TNS 21.11.2013
Suomalainen 2.0
Online
Minä-minä
Mukavuudenhalu
©TNS 21.11.2013
Jotain on muuttunut…
Consumer Insight 2013
http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY
©TNS 21.11.2013
Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen
%
Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013
Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa
6
2013201220112010200920132012201120102009
YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi
MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen.
Täys
in +
osi
ttain
sam
aa m
ieltä
”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias Keski-ikäinen 45-59 -vuotias
Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään. Nyt se on täällä.
©TNS 21.11.2013
Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii!
TV - minulle
Nainen, ikäryhmä 30-39
Uudet trendit
©TNS 21.11.2013 9
Uudet trendit
Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen.
Kahvinautinto - minulle
Nainen, ikäryhmä 40-49
©TNS 21.11.2013
Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa.
Miesten oma huone: Man cave
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
LP-levyjen kulta-aika oli 70-80-luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin.
Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt
Uudet trendit
Mies, ikäryhmä Alle 20
©TNS 21.11.2013
Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle
37
23 21 15
18-29 30-44 45-59 Yli 60
%
Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti
Lähde: Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013
2. ”New normal” – Elämän uusi tahti
Varovaisuus
Mukavuudenhalu
Kotimaterialismi
©TNS 21.11.2013
Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?
14
Kotiin linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi
vain kotona
Koti Erittäin tärkeää, että
kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon.
Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013
Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus
EPÄVARMUUS KULUTTAJANA
”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin”
©TNS 21.11.2013
Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia
16
Downshiftaus Tarkoituksellisesti rauhoittanut
elämää viime aikoina eli ”downshiftanut”
” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia. ” Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013 17
Uudet trendit
Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen.
Kauppaketjujen tuotemerkit
Mies, ikäryhmä 20-29
Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa
”oikeisiin” asioihin.
©TNS 21.11.2013
Löytöjen metsästys Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän
Consumer Insight 2013
18-29 30-44 45-59 Yli 60
%
Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti
€
©TNS 21.11.2013
2010 2011 2012 2013
% Luksusta! Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista
Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta
Täysin tai osittain samaa mieltä
20
2010 2011 2012 2013
% Designia! Muotoilu/design tärkeitä
ostoperusteita
€
Lähde: Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013
Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen
HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olomahdollisimman hyvä ja elinvoimainen
TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen mitentuotteet vaikuttavat terveyteen
€
Lähde: Suomi 2013 Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013
Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu.. Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen.
Superfood-juomat
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
Australiasta saapunut FODMAP-ruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen. Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia.
FODMAP – apu kipeään vatsaan
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 30-39
©TNS 21.11.2013 24
Uudet trendit
Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta.
Sisäistä kauneutta purkista
Nainen, ikäryhmä 40-49
www.oriflame.fi/wellness.
©TNS 21.11.2013
Kasvava ilmiö - Täsmäavut stressiin ja uneen
Unimarkkinat
Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com
©TNS 21.11.2013
3. Ikkunat auki uuteen Online
Uusi kuluttaminen
Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat.
Ja ihmiset ovat nyt kotona.
©TNS 21.11.2013
Nettikuluttajuuden nousu
28
Netti on uusi tapa tavoittaa
minut kuluttajana
Netti päälähteenä ostoksissa
Brändit esiin netissä!
37 % Ostanut netistä
edellisen kuukauden
aikana Nettrack
Some on toimiva linkki
yrityksiin
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013 29
Uudet trendit
Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista.
Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista
Mies, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto.
Kestävän kehityksen puhelin
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat? No way!
Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 30-39
©TNS 21.11.2013
Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa
32
Ruoka Kirjat Viihde Musiikki, elokuvat,
pelit
Olut & siideri
Vaatteet
Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...
Lähde: Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013
Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa.
Pienpanimot ja erikoisoluet
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin. Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!!
Cupcaket
Uudet trendit
Mies, ikäryhmä Alle 20
Miten eteenpäin? 1. Rakenna uusia rutiineja 2. Tue sisäisiä löytöretkiä
3. Edusta uusia tuulia
Rutiinien ohjaama elämä
Sisäinen löytöretkeily
Kiinnostus muutokseen
Viestinnän sävyt
Minulla on Minä olen
Järki Tunne
Pysyvyys Muutos
©TNS 21.11.2013
Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna
Ole uusi ”saunabrändi” Sytytä suomalaiseen liekki. Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup tiitta.vaulos@tnsglobal.com + 358 50 5727 859 Twitter @TiittaVaulos Consumer Insight –seminaari 21.11.2013
top related