Iab Clickair Tv3

Caso clickair y TV3

Marzo de 2009

ACCIÓN CROSSMEDIA TV + INTERNETCON APORTACIÓN DE CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO

Marta Aparicioclickair

Àlex MarquinaTV3

Francesc Sanzclickair

Objetivos clickair

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REGALAR 750 VUELOS... 1 CADA HORA DURANTE 30 DIAS

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Oportunidad: 25 años TV3.Presencia TV.

Cobertura

Presencia Internet. Canal de venta

Buzz mkt.Notoriedad.

Eje acción

LA OPORTUNIDAD: TV3 + clickair = Patrocinio concurso 25 anys, TV3 y tu.

EJE DE LA ACCIÓN en el televidente de TV3: como el medio había influenciado en sus vidas. Relación emocional medio-personas.

Estrategia creativa

La fuerza del CONCEPTO CREATIVO

Un Viaje para recordarwww.unviatgeperrecordar.cat

Estrategia creativa (TV) Un viaje para recordar: Las piezas promocionales ilustraban perfectamente el concepto creativo, a partir de experiencias de los televidentes invitando a participar en el concurso.

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La participación al concurso se presentaba en el site del 25 aniversario de TV3. Se dió la máxima visibilidad a las experiencias aportadas por los televidentes que interactuaban en el espacio de Internet.

Estrategia creativa (INTERNET)

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Difusión de la acción PERIODO DE LA ACCIÓN: 5 DE MAYO 2008 AL 5 DE JUNIO 2008

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Resultados de la acción

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Resultados de la acción Participación en % por sexo y edad

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Resultados campaña clickair: Convencional+AAEE

45,3%

El 45,3% de espectadores de TV3 ven a clickair.

La acción especial consiguió una visibilidad (recuerdo publicitario) del 45,3% frente el 41,7% de la campaña convencional TV. Fuente Tracking Visibility OMD.

41,7%

Resultados campaña

Fuente estudio: OMD

70% de optimización del coste vs spot convencional

Resultados campañaLa acción especial nos reporta 510 GRP’s extras Vs una campaña convencional, optimizando un 70% nuestro presupuesto.

Las acciones consiguen en conjunto un 45.3% de visibilidad. Para obtener esta visibilidad, hubiéramos tenido que invertir 510 GRP’s cuando solo invertimos 272 GRP’s.

510; 45,26%

Curva de respuesta de la categoría –Publicidad convencional-

Fuente estudio: OMD

GRP’s

Resultados campaña

Fuente estudio: Tracking IPSOS Mayo 08

+10 puntos

+9 puntos

Resultados campañaLa inversión en TV contribuye positivamente a la rentabilidad del canal Internet.

ROI online medio entre enero y abril

2759%ROI online mayo

3528%

Distribución Inversión clickair 08Evolución del Tráfico abril-junio 08 clickair.com

Promociones 08 Campaña TV3

Durante esta campaña, los porcentajes de transacciones online pasan a significar un 35% de las transacciones totales en clickair.com sin que por ello disminuyan las transacciones absolutas que originan los medios online.

Resultados campaña

Origen de transacciones de clickair.com

Aumento de un 30% las transacciones directas.

En 2008, entre un 60%-65% de las transacciones de clickair.com eran impactadas por inversión online.

El aumento de las transacciones que vienen de la campaña multicanal son incrementales, no canibalizan las ventas de online.

Conclusiones

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Gracias.Marta Aparicio

clickair marta.aparicio@clickair.com

Àlex MarquinaTV3

amarquina.e@tv3.cat

Francesc Sanzclickair

francesc.sanz@clickair.com