Transcript
Hiện tại VIỆT NAM có bao nhiêu người sử dụng Internet ?
Nguồn: Moore Communication
44% người việt nam đang sử dụng internet
Nguồn: Moore Communication
Nguồn: Moore Communication
EmailChat
Reading newspaper
General n
ews update
Visit S
ocial N
etworki
ng sites
Work
related bro
wse
Sports
news
Study r
elated browse
Reading magazin
e
Business
news
Download Music
Entertainment/l
ifesty
le
Play Onlin
e Games
Financia
l news
Technology n
ews
Watch
/Download M
ovies
Read blog
Fash
ion/ Styl
e
Look f
or navig
ation/ dire
ction
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
50 46 43 42 41 40
23 21 19 16 16 16 15 14 14 12 12 11
24 2925 24 22
31
20 20 20 2336 31 29
21 26 29
1023
14
610
6 116
8
16 1611 16
1114
14
1615 14
5
12
10
20 1526 23
3121
41 4350 46
37 39 4248 45 45
73
53
70
Frequently Sometimes Rarely Never
Source: 3D 2013 Base: 651 adults aged 25-34 who used internet in last 3 months
Hành vi Online từ 25-34
Email ~Chat~ online newspaper ~ Social Media
Read Newsp
aper
General n
ews update
Work
related bro
wseEmail
Chat
Reading magazin
e
Visit S
ocial N
etworki
ng sites
Sports
news/info
Entertainment/l
ifesty
le
Financia
l news
Business
news
Study r
elated browse
Technology n
ews
Play Onlin
e Games
Download Music
Watch
/Download M
ovies
Fash
ion/ Styl
e
Download Games
Look f
or navig
ation/ dire
ction
45 41 41 3731
21 21 19 18 16 16 12 12 12 9 8 5 5 3
16 21 24
1722
13 16 17 2015 18
16 14 14 2521
17 189
8 9 6
8 11
710 12 12
13 1211 15 12
12
811 12
10
31 29 2937 37
5953 52 50
56 5461 59 62
5463 67 65
78
Frequently Sometimes Rarely Never
Source: 3D 2013 Base: 390 adults aged 35-45 who used internet in last 3 months
Hành vi Online từ 35-45
Online Newspaper ~ News Update ~ Work Related ~ Chat
Làm thế thế nào để tiếp cận được họ ?
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III.DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV.SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III.DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV.SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
NGÀNH QUẢNG CÁO HIỆN TẠI
TRADITIONALQuảng cáo truyền thồng DIGITAL
Quảng cáo digital
QUẢNG CÁO
SỰ KHÁC BIỆT
TVC/Báo Giấy/OOH Online Marketing
Ưu:
Tiếp cận hàng triệu người
Nhược:
Chi phí lớnKhông chọn lọc đối tượng tiếp cậnKhó đo lường
Ưu:
Chọn lọc đối tượng chinh xácDễ đo lường chi phí thấpChi phí cạnh trạnh
Nhược:
Luôn thay đổi
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III.DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV.SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
ĐỂ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG BRANDS THƯỜNG CHẠY QUẢNG CÁO 360 ĐỂ BAO VÂY
NGƯỜI DÙNG SP CỦA HỌ
Source: Mindshare + Uniliver
CASE STUDY Trinh bày 1 dự án từng làm qua
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III.DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV.SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)
DIGITAL PLATFORM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
DIGITAL PLATFORM WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
DIGITAL PLATFORM WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
DIGITAL PLATFORM - WEBSITE
COPERATE/BRAND SITE
MICROSITE
DIGITAL PLATFORM – FAN PAGE
DIGITAL PLATFORM – VIDEO
VIDEO CHANNEL
VIDEO CLIPS
DIGITAL PLATFORM – MOBILE APP
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)
DIGITAL PLATFORM WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
DIGITAL MEDIA – SEM
GOOGLE PAID SEARCH
COC COC PAID SEARCH
DIGITAL MEDIA – DISPLAY AD
DESKTOP
MOBILE
DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD
FACEBOOK AD
DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD
GOOGLE+ POST AD
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG
Tôi là người nghe
TV Radio Báo Giấy
VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG
Tôi chỉ có thể xem, nghe, và đọc
NHƯNG VỚI DIGITAL MEDIA
Tôi là người dùng - User
Laptop PC Mobile/Table
VỚI DIGITAL MEDIA
Giờ đây tôi có thể like, share, comment
DIGITAL MEDIA ĐÃ THAY ĐỔI CÁCH THỨC GIAO TIẾP
Now I can like, share, comment
BẰNG GIAO TIẾP 2 CHIỀU => DIGITAL MEDIA TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ GIAO TIẾP HIỆU QUẢ GIỮA BRAND VÀ USERS
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
HỆ THỐNG ECOSYSTEM
Advertiser: Người mua ad inventoryATD: nơi diễn ra giao dịchDSP: Bên bán lại ad inventoryAd Exchange: Chợ mua bán ad inventoryAd Network: Cty lớn mua lại ad inventory của Publishers bán lại SSP: Bên đi mua ad inventoryPublisher: các trang tin tức diễn đàn bán ad inventory
SƠ LƯỢC
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
HỆ THỐNG ECOSYSTEM Ở VIỆT NAM
BRANDS Có Nhu Cầu quảng cáo
Lên kế hoạch QC và đi tìm nhà cung cấp
MASTER MEDIA STRATEGY
PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA
Display Ads
Online PR
Email Marketing
SEO/SEM
SMS
PPC
Blogger/Vloggers
KOLs/KOFs
Forum Seeding
Affiliate
Website
Facebook Page/Group/Eve
nt
Mobile App
Youtube Channel
CRM Platform
Viral Effect
Social Sharing
WOM
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
ADVERTISINGCHẠY QUẢNG CÁO TRẢ TIỀN
DISPLAY ADSMOBILE ADS
SEO Website để tăng truy cập - Traffic
SEM để tăng lượng truy cập - traffic
Share& Engagement – Thu hút người on paid or sharing platform
LÊN CHIẾN LƯỢC DIGITAL MEDIA STRATEGY
LÀM THỂ NÀO ĐỂ THẤU HIỂU
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
CO-OPTED(SOCIAL)
THU HÚT LÔI KÉO NGƯỜI DÙNGTương TácSự Yêu ThíchLòng Trung Thành
HOẠT ĐỘNG TÀI TRỢKOL- Các Tổ Chức/Cá Nhân có ảnh hưởng cộng đồng Các cuộc thi online
SOCIAL RA ĐỜI TẠO NÊN CO-OPTED
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
CO-OPTED(SOCIAL)
Fan Page Forum/Blog
VẬY CO-OPTED LÀ GÌ
NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
VI. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG - KPI
DIGITAL PLATFORM AND KPI
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
SESSION USERS PAGEVIEW TIME ON
SITE BOURE
RATE
REACH ENGAGMENT INTERACTION FAN/FOLLOWER
VIEW APP INSTALL
DIGITAL MEDIA CHANNEL KPIKPI
KPI THEO TỪNG KÊNH + NỀN TẢNG DIGIAL PLATFORM
Source: Mindshare
THANK YOU
top related