Google Adwords - Iskalniški marketing
Post on 30-May-2015
814 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
David Rožac http://davidr.blog.siol.net
ISKALNIŠKI MARKETING –
GOOGLE ADWORDS
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Nemoč vsiljene komunikacije
• Potrošnik pasivna in podrejena tarča• Komunikacijska gneča• Negativen odnos, odklonilno vedenje• Intenzifikacija vodi v začaran krog
David Rožac http://davidr.blog.siol.net
Splet – katalizator sprememb
• Aktivni in enakopravni uporabniki• Družbeno in ekonomsko okolje
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Iskalniki
• Vstopna točka za raziskovanje spleta• Najpogostejša aktivnost• Vir prednakupnih informacij• Kognitivni napor ostaja
David Rožac http://davidr.blog.siol.net
Iskalniški marketing
• Povečuje prisotnost/vidjivost na iskalniku
• Gradi na vključenosti in aktivnosti uporabnika
• Nevsiljivi oglasi• Natančno ciljanje• Plačilo po učinku• Merjenje učinkovitosti
SEO
organski rezultati
SEA
plačanirezultati
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Transakcijski vidik
• Cilj je neposreden odziv - nakup• Osredotoča se na rang med zadetki• Ozko razumevanje• Prezre pomen dinamike na iskalniku
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Znamčenje
• Dviganje zavedanja o tržni znamki
• Cilj je sodelovanje z uporabnikom
• Grajenje asociacij na tržno znamko
• Povezovanje s specifičnimi temami, atributi, stili
David Rožac http://davidr.blog.siol.net
Publiciteta
• Reprezentacija korporativne identitete • Izpovedi in mnenja uporabnikov• Nelojalna konkurenca
S u m a rn a a n a liz a tre n d o v a
18%21%
52% 54%
30%25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
A vgus t S eptember
P os itive
Neutral
Negative
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Google Adwords
• Vodilni sistem iskalniškega marketinga• Prinaša 99 % Googlovega zaslužka• Prednosti za uporabnike in tržnike
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Relevantni oglasi
• Uporabnik sproži oglas sam – ključne besede• Natančno ciljanje• Sistem nagrajuje relevantnost
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Plačilo po učinku
• Za klik, za klic, za akcijo• Ceno izbere tržnik sam, določa pa sistem avkcije• 105€ / s nasproti < 0,5€ / klik
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Natančno merjenje
• Prikazi, kliki, donos v realnem času• Podatki za vsako oglas in ključno besedo• Omogočeno testiranje in hipna optimizacija
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Etika
• Plačani rezultati so jasno ločeni od organskih
• Neveljavni kliki se sprotno izločajo• Oglaševati ni dovoljeno
pornografije, orožja, drog
David Rožachttp://davidr.blog.siol.net
Implikacije Iskalniškega marketinga
• Pomen učinkovotosti• Sprememba perspektive• Google postavlja izziv:
Print, Radio in Tv ads
top related