Transcript
Gökhan AK130907047
Nedir Tchibo • Tchibo, ana merkezi Almanya da bulunan kahve üreticisidir.
Tarihçe• 1949 yılında Max Herz ve Carl Tchillinghiryan(Çilingiryan) tarafından Hamburg'da kuruldu. İkili iş hayatına öncelikle posta ile kahve satışı yaparak başladı. • Şirketin ismi Tchilinghiryan ve Bohn kelimelerinin • birleşiyle(Tchi-bo) oluşturuldu. • 1952 yılında, dar bütçeler için tarifler, son moda tüyolar gibi içerikler
barındıran Tchibo Dergisi aylık olarak yayınlanmaya başlandı. • Tchibo, Starbucks ile birlikte dünyanın en büyük kahve üreticilerinden
biridir.
• Günümüzdeki pazarlama ve satış çalışmalarında ana hatlarını hemen her hafta farklı bir ürün grubuyla devam ettirmekle beraber kahve satışı markanın en önemli ürün grubudur. • Firmanın Almanya sloganı " Her hafta yeni bir dünya" şeklindedir.• Tchibo faaliyetlerini 1.000'in üzerindeki mağaza sayısıyla devam
ettirmektedir. • Ana merkezi halen Hamburg'dadır. Tchibo markalı kahveler ABD, Çek
Cumhuriyeti, Slovakya, Romanya, Türkiye, Macaristan, Ukrayna, Suriye, İsrail, Ürdün, Rusya, Birleşik Arap Emirlikleri ve Polanya'da son kullanıcılara ulaşmaktadır.
1955• 1955 -Kuzey Almanya’nın liman şehri Hamburg’da ilk Tchibo şubesi,
deneme standının yanında kahve mağazası olarak açıldı. Böylece Tchibo müşterilerine kahveyi satın almadan önce deneme imkanı da sundu.
1958• “Gold Mocca” markasıyla Tchibo Alman kahve pazarında bir numaraya
yükseldi.
1961• Oyuncu Mr. Pithey, kahve uzmanı olarak çıktığı TV programı ile
Almanya’daki evlere konuk olmaya başladı. Pithey, 15 yıl boyunca yayınlanan televizyon programını izleyenlere, Tchibo kahve mağazalarından, en iyi çekirdekleri nasıl zahmetsizce bulabileceklerini anlatmaya başladı.
1963• Tchibo, pastanelere ve fırınlara Shop in Shop konulması fikriyle,
pazarlamada bir devrim yarattı. Tchibo, o yıl ilk kez hafif, yumuşak içimli kahveyi de Alman pazarına sürdü.
1964• Tchibo bünyesinde, Hamburg’ da o yıllara göre çok ileri teknolojide bir
kahve öğütme fabrikası kuruldu.
1972• Geleneksel kahve çeşitlerinin yanında, artık düzenli olarak değişen,
değeri yüksek tüketim malları da satışa sunuldu. “ Her hafta yeni bir dünya” sloganıyla Tchibo, haftalık olarak yenilenen 15 ürününü bir tema çerçevesinde sunmaya başlamıştır. Yine aynı yıl, restaurant ve bürolara kahve ve kahve makineleri temin eden Tchibo Café Service kuruldu.
1980• Tchibo, Reemtsma sigara fabrikasının hisselerinin çoğunu satın alarak
kuruluş iştirakleri arasına kattı.
1994• St. Petersburg’ da açılan ilk şubeyle Rus pazarına girildi. Restorant ve
bürolar için Café Service bağımsız bir şirkete dönüştü ve böylece Tchibo Holding AG’ nin yeni bir alt şirketi daha oldu.
2000• Londra’da açılan ilk Tchibo şubesiyle birlikte İngiltere pazarına ilk kez
girildi. Tchibo kahve ilk kez Romanya’da satılmaya başlandı. İsviçre’nin Almanca konuşan kesiminde, Almanya ve Avusturya ile 3. dağıtım şirketi birleştirildi. Haftada yaklaşık 1 milyon adette Tchibo Dergisi, Tchibo şubelerinden tüketicilerine ulaşmaya başladı.
2005• Cirosu 4 milyar Euro’ya ulaştı.
2006• Dünya çapındaki çalışanlarının sayısı 13 bini geçti. Toplam mağaza
sayısı 1300 oldu. Toplam satış noktası 120 bin adede ulaştı
TeşekkürlerGökhan AK130907047
top related