GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich Innenansicht der ÖstereicherInnen zu Österreich Eine Studie von GfK Austria im Auftrag.
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GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
Innenansicht der ÖstereicherInnen zu Österreich
Eine Studie von GfK Austria im Auftrag des
Growth from KnowledgeGfK Austria GmbH
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Daten zur Untersuchung
Befragungsgebiet Österreich
Grundgesamtheit Österreichische Bevölkerung ab 18 Jahren
Befragungszeitraum 29.11. – 09.12.2011
Befragungsart CAWI – Computer Assisted Web Interviewing
Random SamplingSampling
Stichprobe 1.000
Vom Institut in Absprache mit dem Auftraggeber entwickelt
Fragebogen
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
• Österreichbewusstsein
I. Hauptergebnisse Selbstbild und Nation Brand Index
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
4
Natur, Landschaft
Sicherheit
Berge, Alpen, Almen
Land
Lebensqualität
Kultur, Kunst, Tradition, Brauchtum
Sozialsystem
Stabilität
Wohlstand
Heimatland
Menschen
saubere Umwelt
Essen, Spezialitäten
Gewässer
Gesundheitssystem
Wasser
Tourismus, Urlaubsland
Sport- und Freizeitmöglichkeiten
Städte, Regionen
43
24
21
18
18
18
17
14
12
11
11
10
10
10
9
8
7
7
7
Freiheit
Musik
Neutralität
Arbeitsplätze
Mentalität, Gemütlichkeit
Wirtschaft
Demokratie, Politik, EU
Klima
berühmte Persönlichkeiten
Geschichte
Infrastruktur
Bildungssystem
Sehenswürdigkeiten, Institutionen
Fleiß
geografische Lage
Sprache, Dialekt
Wintersport
Ruhe
andere Angaben
7
6
5
5
5
5
4
4
4
3
3
3
3
2
2
2
2
2
10
Positive Assoziationen zu Österreich
Frage 1: Wenn Sie an Österreich denken, was fällt Ihnen da Positives ein? Bitte notieren Sie alles, was Ihnen spontan dazu einfällt.
Basis: Total N=1.000, Angaben in %
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
5
Politik
Ausländer
Korruption, Kriminalität
Mentalität, Engstirnigkeit
Steuern
Sozialsystem
Bürokratie
EU, Euro
Nörgler
Preise
(Staats-) Schulden
Bildungssystem
Wirtschaft
Verkehr
60
21
21
12
11
11
8
8
7
7
5
5
4
4
Justiz (-skandale)
Banken, Versicherung
Umweltverschmutzung
Freunderlwirtschaft
Egoismus
Arbeitslosigkeit
verantwortungslose Manager
Rechtsextremismus
Medien, ORF
Pensionssystem
Gesundheitssystem
Verfall von Kultur, Tradition, Sitten
andere Angaben
keine Angabe
4
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
15
3
Negative Assoziationen zu Österreich
Frage 2: Und was fällt Ihnen Negatives ein, wenn Sie an Österreich denken? Bitte notieren Sie alles, was Ihnen spontan dazu einfällt.
Basis: Total N=1.000, Angaben in %
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
• Vergleich Nation Brand Index und Ergebnisse der Innenansicht
I. Hauptergebnisse Selbstbild und Nation Brand Index
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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GfK Anholt Nation Brand Index - Parameter
• Jährlich seit 2008 durchgeführt
• Misst das Image von 50 Nationen weltweit in den Dimensionen
• Teilnahme von ca. 20.000 Erwachsenen ab 18 Jahren in 20 Kernländern, die diese 50 Nationen beurteilen
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8
• PanelistInnen aus 20 Kernländern 2011:
• Westeuropa, Nordamerika: USA, Kanada, UK, Deutschland, Frankreich, Italien, Schweden
• Zentral- und Osteuropa:Russland, Polen, Türkei
• Asien-Pazifik:Japan, China, Indien, Südkorea, Australien
• Lateinamerika:Argentinien, Brasilien, Mexiko
• Mittlerer Osten/Afrika:Ägypten, Südafrika
GfK Anholt Nation Brand Index - Parameter
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Basis: Total N=1.000, Indexwerte 0-100
Exporte
Regierung
Kultur
Menschen
Tourismus
Immigration
ÖsterreichFinnlandSchwedenSchweiz
Gesamtranking – IndexvergleichÖsterreich, Finnland, Schweden, Schweiz Die Schweiz und Schweden
werden im 4-Ländervergleich etwas besser, Finnland etwas
schlechter beurteilt als Österreich.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Basis: Total N=1.000, Indexwerte 0-100
Exporte
Regierung
Kultur
Menschen
Tourismus
Immigration
NBI-Werte ATInnenansicht AT
Gesamtranking – IndexvergleichNBI AT, Innenansicht AT
ÖsterreicherInnen beurteilen ihr Land in allen Punkten wesentlich besser als die
NBI-PanelistInnen.Einzig die Regierung schneidet schlechter
ab.
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Exporte – Vergleich mit NBI
Frage 6: Nachfolgend sehen Sie einige Aussagen rund um das Thema Exporte – auch im weiteren Sinn - bezogen auf Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
52
13
4
30
36
20
9
25
30
5
16
20
2
7
15
1
3
8
1
1
3
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)
Ich fühle mich gut, wenn ich Produkte und/oder Dienstleistungen aus
Österreich kaufe.
Österreich trägt zu Innovationen im Bereich der Wissenschaft und der
Technologie bei.
Österreich ist ein Land, das die neuesten Ideen hervorbringt und neue
Denkweisen anregt.
MW AT
6,19
5,20
4,44
MW NBI
4,41
4,28
4,43
ÖsterreicherInnen :Produkte und Dienstleistungen aus Österreich: ja!
Innovationen und neue Ideen: eher weniger!
NBI-PanelistInnen beurteilen Produkte, Dienstleistungen, Innovationen und Ideen annähernd gleich.
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Regierung / politisches Handeln – Vergleich mit NBI
Frage 8: Die untenstehenden Aussagen beziehen sich auf die Regierung bzw. das politische Handeln Österreichs. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
13
3
2
1
1
31
14
14
10
5
20
19
22
19
14
16
21
17
21
15
9
21
14
17
16
7
13
16
18
23
3
9
15
14
26
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)
MW AT
4,8
9
3,8
1
3,6
5
3,4
7
2,8
9
Die Regierung verhält sich verantwortungsbewusst im Hinblick auf den
internationalen Frieden und die Sicherheit.
Die Regierung verhält sich verantwortungsbewusst im Bereich
Umweltschutz.
Die Regierung respektiert die Rechte der ÖsterreicherInnen und behandelt sie fair.
Die Regierung verhält sich verantwortungsvoll im Hinblick darauf, die Armut in der Welt zu
reduzieren.
Österreich wird in kompetenter und ehrlicher Weise regiert.
MW NBI
4,6
8
4,6
2
4,8
7
4,2
7
4,6
5
Die Regierung bzw. das politische Handeln wird in Österreich viel schlechter bewertet als von den NBI-
PanelistInnen.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Kultur – Vergleich mit NBI
Frage 10: Die folgenden Aussagen beziehen sich auf die österreichische Kultur. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet. Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
62
34
30
25
30
29
9
21
22
3
8
11
1
4
5
1
2
3
1
1
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)
MWAT
6,4
1
5,7
4
5,5
9
Österreich besitzt ein großes Kulturerbe.
Österreich zeichnet sich durch große sportliche Leistungen aus.
Österreich ist ein interessanter und aufregender Ort zeitgenössischer Kultur wie
Musik, Film, Kunst und Literatur.
MW NBI
4,7
9
4,1
8
4,4
4
Des großen Kulturerbes sind sich ÖsterreicherInnen und NBI-
PanelistInnen bewusst – letztere etwas weniger.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Menschen in Österreich – Vergleich mit NBI
Frage 12: Stellen Sie sich jetzt bitte vor, dass Sie weder in Österreich leben noch österreichische/r StaatsbürgerIn sind und beurteilen Sie bitte die folgenden Aussagen anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“
bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
49
35
38
35
37
29
10
15
17
5
9
12
1
3
2
1
11
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)
MW AT
6,2
5
5,8
6
5,8
3
Ich würde eine gut qualifizierte Person aus Österreich einstellen.
Wenn ich Österreich besuchen würde, würde ich mich willkommen fühlen.
Ich hätte gerne eine/n ÖsterreicherIn als enge/n FreundIn.
MW NBI
4,9
0
4,6
4
4,7
1
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Tourismus – Vergleich mit NBI
Frage 14: Nachfolgend sehen Sie einige Aussagen aus dem Tourismusbereich in Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=stimme sehr zu und 1=stimme überhaupt nicht zu bedeutet. Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
78
66
38
25
16
23
35
36
3
7
16
24
1
2
6
10
1
3
4
1
1
1
1
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00) stimme überhaupt nicht zu (1,00)
MWAT
6,6
8
6,5
1
5,9
1
5,6
3
Die landschaftliche Schönheit Österreichs ist enorm.
Österreich ist reich an historischen Bauten und Denkmälern.
Wenn ich nicht in Österreich leben würde, würde ich dieses Land sehr gerne besuchen –
Geld ist dabei nebensächlich.
Österreich bietet ein pulsierendes Stadtleben und städtische Attraktionen.
MWNBI
5,1
5
4,9
4
5,0
9
4,7
6
ÖsterreicherInnen und NBI-PanelistInnen wissen um die
landschaftliche Schönheit Österreichs – Besuch nicht
ausgeschlossen!
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
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Immigration und Investition – Vergleich mit NBI
Frage 16: Die folgenden Aussagen beziehen sich auf die Bereiche Immigration und Investition in Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
42
28
19
18
6
40
36
36
33
25
12
20
22
26
31
4
11
13
10
18
1
2
4
8
9
1
1
2
2
3
2
3
4
7
stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00) stimme überhaupt nicht zu (1,00)
MWAT
6,1
5
5,6
7
5,3
6
5,2
3
4,6
8
In Österreich ist die Lebensqualität sehr hoch.
Wenn ich weder in Österreich wohnhaft noch ÖsterreicherIn wäre, würde ich in diesem Land
eine beträchtliche Zeit lang leben und arbeiten wollen.
In Österreich gibt es Unternehmen, in die ich gerne investieren würde.
Österreich ist ein gutes Land für schulische/universitäre Bildung.
Österreich kümmert sich um gesellschaftliche Gleichstellung.
MWNBI
4,9
6
4,2
9
4,2
2
4,6
5
4,6
2
Sowohl in Österreich als auch in den NBI-Panelländern wird
die Lebensqualität in Österreich hoch bewertet.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
• Österreichbewusstsein• Die „Person Österreich“• Zugehörigkeitsgefühl• Nationalstolz
II. Trends im Zeitvergleich 2004 – 2011
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18
Gefühle, die mit Österreich verbunden werden
Frage 3: Welche der folgenden Gefühle verbinden Sie mit Österreich?
Basis: Total N=1.000, Angaben in %
Stolz*
Sorge
Hoffnung
Vertrauen
Begeisterung
Misstrauen
Gleichgültigkeit
Ablehnung
nichts davon
66
46
43
41
28
16
8
4
4
37
57
54
34
7
5
2
2
2004
2011
*2004 nicht erhoben
2011:Stolz, Sorge, Hoffnung,
Vertrauen
2004: Hoffnung, Vertrauen, Sorge,
Begeisterung
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Die „Person Österreich“
Frage 4: Stellen Sie sich bitte einmal vor, Österreich wäre eine Person. Bitte beschreiben Sie diese „Person Österreich“ anhand der Folgenden Eigenschaften: 7 bedeutet die linke Eigenschaft trifft voll und ganz zu, 1 bedeutet die rechte Eigenschaft trifft voll und ganz zu, dazwischen können Sie Ihr Urteil fein abstufen.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)
1234567
Series1
2011
erfolgreich
laut
männlich
ernst
friedliebend
zielstrebig
kleinlich
pessimistisch
mutig
sympathisch
stark
elegant
provinziell
passiv
warm
zurückhaltend
modern
langweilig
trifft voll und ganz zu trifft voll und ganz zu
erfolglos
leise
weiblich
fröhlich
streitsüchtig
planlos
großzügig
optimistisch
feige
unsympathisch
schwach
gewöhnlich
weltoffen
aktiv
kühl
spontan
traditionell
cool
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20
Zugehörigkeitsgefühl
Frage 5: Wie würden Sie sich definieren? Bitte geben Sie alles an, das auf Sie zutrifft.
Basis: Total N=1.000, Angaben in %
74
59
53
33
19
16
2
76
55
54
40
21
17
3
2004
2011
…als ÖsterreicherIn
...meinem Heimatort oder meiner Heimatregion zugehörig (z.B. LinzerIn,
ZillertalerIn)
…als BürgerIn meines Bundeslandes (z.B. WienerIn, SalzburgerIn)
…als EuropäerIn
…als MitteleuropäerIn
…als WeltbürgerIn
…nichts davon
Das Zugehörigkeitsgefühl
ist weitgehend konstant geblieben –
als EuropäerInnen fühlen sich aber 7
Prozentpunkte weniger.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
21
49
40
73
sehr stolz (1,00)
eher stolz (2,00)
nicht sehr stolz (3,00)
überhaupt nicht stolz (4,00)
weiß nicht
5735
5 21
Nationalstolz
Frage 19: Sind Sie sehr, eher, nicht sehr oder überhaupt nicht stolz darauf, ÖsterreicherIn zu sein?
Basis: Total N=, Angaben in %, Mittelwert (MW)
2011 2004
MW1,65
MW1,51
Gesamt gesehen sind ÖsterreicherInnen stolz
darauf ÖsterreicherInnen zu sein – sehr stolz darauf
sind jedoch um 8 Prozentpunkte weniger.
GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich
Vielen Dank!
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