Gerenciamento de Marcas - Branding
Post on 13-Dec-2014
5140 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
sábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de MarcaBranding
sábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de MarcaBranding
Jaime Alexandre de Lima Curcio
sábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de MarcaBranding
Jaime Alexandre de Lima CurcioProfessor
sábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de MarcaBranding
Jaime Alexandre de Lima CurcioProfessor
E-Mail: jaime.brasileiro@gmail.com
sábado, 19 de março de 2011
Elementos de Comunicação
sábado, 19 de março de 2011
Elementos de Comunicação
Semi Ótica
sábado, 19 de março de 2011
Elementos de Comunicação
ImagemSomGestosCorporalSímbolosCores
Semi Ótica
sábado, 19 de março de 2011
Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação
da identidade de marca e da comunicação. corporativa. Exercício prático em casos
específicos.
sábado, 19 de março de 2011
Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de percepções” Kotler
sábado, 19 de março de 2011
Origem de algumas marcas de sucesso
sábado, 19 de março de 2011
Origem de algumas marcas de sucesso
Parmalat
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).
sábado, 19 de março de 2011
Origem de algumas marcas de sucesso
Parmalat
O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite
(latte, em italiano).
SADIA
A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro frigorífico se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa
Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra
“Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em 1947.
sábado, 19 de março de 2011
Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam influência e geram valor.
sábado, 19 de março de 2011
Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma
adequada criam influência e geram valor.
A marca é mais que a sua representação gráfica, ela abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento,
um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro, conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.
sábado, 19 de março de 2011
A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
sábado, 19 de março de 2011
A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidor
sábado, 19 de março de 2011
A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidorA mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.
sábado, 19 de março de 2011
A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,
personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do
consumidorA mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa
na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do
inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.
A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos combinados de anúncio, embalagem, rótulos,
logotipos, e das experiências do consumidor com o produto.
sábado, 19 de março de 2011
Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.
sábado, 19 de março de 2011
Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do
inventário perceptual da marca.
Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?
sábado, 19 de março de 2011
Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.
sábado, 19 de março de 2011
A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.
sábado, 19 de março de 2011
A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.
A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.
sábado, 19 de março de 2011
A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico
(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.
A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto:
aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.
Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do
consumidor.Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço
psicológico – na mente do consumidor.
sábado, 19 de março de 2011
Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
sábado, 19 de março de 2011
Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”
sábado, 19 de março de 2011
Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por
diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a
marcas concorrentes numa dada categoria.
Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se
limita a ele”
A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na cabeça do consumidor para provar e estabelecer o
posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e
psicológica)
sábado, 19 de março de 2011
“A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes e duradouras criando um inventário perceptual de imagens,
sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas.
Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.” Sal Randazzo
sábado, 19 de março de 2011
Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?
sábado, 19 de março de 2011
Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?
Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.
sábado, 19 de março de 2011
Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?
Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.
Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor. Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença, os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário popular que, se bem construído e bem articulado com os demais, pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.
sábado, 19 de março de 2011
1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).
sábado, 19 de março de 2011
1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.
sábado, 19 de março de 2011
1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.
3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.
sábado, 19 de março de 2011
1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo
computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).
2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca
"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it).
Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a
sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.
3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no
logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também
podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em
estado da arte.
4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas, que podem ser positivas ou negativas
sábado, 19 de março de 2011
sábado, 19 de março de 2011
The european logo design annual 2006 / 2007
sábado, 19 de março de 2011
Grutas e Centro do Vulcanismo
sábado, 19 de março de 2011
Post of Kosova
sábado, 19 de março de 2011
Andorra Fitness
sábado, 19 de março de 2011
Dupont Refinish
sábado, 19 de março de 2011
"No landmines!" humanitarian concert logo
sábado, 19 de março de 2011
DANONE
sábado, 19 de março de 2011
Il gatto Caffe
sábado, 19 de março de 2011
Speaking stones
sábado, 19 de março de 2011
Ornamentum
sábado, 19 de março de 2011
GSK / Europharm (pharma)
sábado, 19 de março de 2011
OK
sábado, 19 de março de 2011
Norik sub
sábado, 19 de março de 2011
Carlos Trénor
sábado, 19 de março de 2011
BROMANoDELL
sábado, 19 de março de 2011
Wissenschafts Caf / bundi_05
sábado, 19 de março de 2011
Obvion
sábado, 19 de março de 2011
Consumer Society and Citizen Networks
sábado, 19 de março de 2011
Raumfilm, Filmproduction
sábado, 19 de março de 2011
TEXTURA - Fashion
sábado, 19 de março de 2011
Hou+Partnere Arkitekter A/S
sábado, 19 de março de 2011
Moor
sábado, 19 de março de 2011
Association of Albanian Publishers
sábado, 19 de março de 2011
mind the gap
sábado, 19 de março de 2011
Avis
sábado, 19 de março de 2011
Urban Chic
sábado, 19 de março de 2011
Eight
sábado, 19 de março de 2011
Helios
sábado, 19 de março de 2011
TORCH
sábado, 19 de março de 2011
Association de Amis de la Salamandre
sábado, 19 de março de 2011
Snooker
sábado, 19 de março de 2011
top related