Gamification en el sector audiovisual

Unidad EditorialExperto Transmedia

Gamification: convierte a tus espectadores en jugadores

@Fanego6 de noviembre de 2012

1

Gam

ifica

tion

#U

E2

• Qué es

• Ejemplos

• Algunas Preguntas

• Cómo

• Más ejemplos

• Final Boss

Índice

Gam

ifica

tion

#U

E3

¿Qué es?01.

Gam

ifica

tion

#U

E

Se habla mucho

4

Gam

ifica

tion

#U

E

No es advergaming

5

Gam

ifica

tion

#U

E

La práctica de usar videojuegos para anunciarse

6

Gam

ifica

tion

#U

E7

No es un juego

Imagen: Hugo Quintero

Gam

ifica

tion

#U

E8

¿Qué es un juego?

Gam

ifica

tion

#U

E9

Luego lo vemos.

Imagen: Hugo Quintero

Gam

ifica

tion

#U

E10

Pero... ¿qué es gamification?

Gam

ifica

tion

#U

E11

El uso de mecánicas propias de juegos aplicadas en otros

contextos1

Gam

ifica

tion

#U

E12

Para incentivar determinados

comportamientos o recompensar acciones

concretas2

Gam

ifica

tion

#U

E13

En distintos contextos y con distintos objetivos: no sólo

online.3

Gam

ifica

tion

#U

E14

En actividades de lo más mundanas3

Gam

ifica

tion

#U

E15

Gam

ifica

tion

#U

E16

En cosas que ya conocemos2

Gam

ifica

tion

#U

E17

Gam

ifica

tion

#U

E18Start!1

Gam

ifica

tion

#U

E19

Ejemplos02.

Gam

ifica

tion

#U

E

MyStarbucksReward

20

Incremento de visitas y consumo medio.Más de 200.000 clientes visitaron Starbucks 30 veces en 8 semanas.Los clientes citaron el programa de fidelización como la razón número uno del incremento de visitas.

Gam

ifica

tion

#U

E

Subaru

• Las badge principales: ¿cuántos Subaru has tenido?

• Las secundarias: intereses. Desde LGBT a fan de las bicicletas.

21

Gam

ifica

tion

#U

E

devhub

22

Sólo el 10% de sus usuarios terminaba de diseñar su web. Tras implantar el sistema de gamification pasó a ser el 80%.

Gam

ifica

tion

#U

E

1up

23

En medios: cómo conseguir perfiles más implicados

Gam

ifica

tion

#U

E

Superbetter

24

Gam

ifica

tion

#U

E25

Algunas preguntas03.

Gam

ifica

tion

#U

E

Recapitulando

¿Qué hay en común? 26

Gam

ifica

tion

#U

E

Algunas preguntas

• ¿Es mágico?

• ¿Es estratégico?

• ¿Qué quieren los jugadores?

• ¿No es un timo?

27

Gam

ifica

tion

#U

E28

¿Cómo?04.

Gam

ifica

tion

#U

E

Juego

¿Qué es un juego? 29

Gam

ifica

tion

#U

E

El juego es una acción u ocupación libre, que se desarrolla dentro de unos límites temporales y

espaciales determinados, según reglas absolutamente obligatorias, aunque libremente aceptadas, acción que

tiene fin en sí misma y va acompañada de un sentimiento de tensión y alegría y de la conciencia de -

ser de otro modo- que en la vida corriente.

Huizinga. Wikipedia

30

Gam

ifica

tion

#U

E

Juegos

VoluntariosCon un objetivo

Con reglas o limitacionesCon decisiones significativas

31

Gam

ifica

tion

#U

E

Componentes

32

Estética

MecánicasDinámicas

Gam

ifica

tion

#U

E

Componentes

33

Estética

MecánicasDinámicas

Ritmo

Agenda de recompensas

Sistemas

Evolución

Cómo funciona

Puntos

Niveles

Chapas

Lo que lo hacen visible

Curiosidad

Miedo

“Pique”

Lo que sientes

Gam

ifica

tion

#U

E

Dinámicas y Mecánicas

34

http://www.misapisportuscookies.com/2012/11/gamification-1-definicion/

Gam

ifica

tion

#U

E

Cómo funciona

Establecer un sistema, unas reglas, que motiven al usuario a hacer lo que queremos de forma no

intrusiva ni molesta.

35

Gam

ifica

tion

#U

E

Diversión

36

Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham

Gam

ifica

tion

#U

E

Motivaciones

37

Intrínsecas Extrínsecas

‣ Mejora

‣ Pertenencia

‣ Placer

‣ ...

‣ Dinero

‣ Cosas

‣ Puntos

‣ ...

Gam

ifica

tion

#U

E

PBL

38

Puntos Badges Leaderboards

Gam

ifica

tion

#U

E

Sistemas de Recompensa

• SPAS

‣ Status

‣ Power

‣ Access

‣ Stuff

39

Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham

Gam

ifica

tion

#U

E

Status

40

Gam

ifica

tion

#U

E

Acceso

41

Imagen: Maldita la hora

Gam

ifica

tion

#U

E

Poder

42

Imagen: conner395

Gam

ifica

tion

#U

E

Cosas

43

Imagen: mysza831

Gam

ifica

tion

#U

E44

En pasos05.

Gam

ifica

tion

#U

E

Objetivos

Comportamiento / Acciones

Jugadores

Ciclos

Diversión

Herramientas

6Ds

45

Gamification Design Framework, Kevin Werbach

Gam

ifica

tion

#U

E

Objetivos

• ¿Por qué? ¿Para qué?

• ¿Qué queremos conseguir?

• Una meta y (después) objetivos concretos.

‣ Que la gente se involucre más con mi serie de televisión.

46

Gam

ifica

tion

#U

E

Acciones

• Más gente involucrada con mi serie es...

‣ Incrementar el número de registros en la comunidad.

‣ Incrementar el tiempo pasado en la web.

‣ Incrementar los compartidos de posts del blog de la serie.

‣ Más acciones: que contesten tests, que pregunten en el foro,...

47

Gam

ifica

tion

#U

E

Jugadores

• Variables demográficas

• Variables psicográficas

• Qué les une a ti

48

Gam

ifica

tion

#U

E

Jugadores

49

Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

Gam

ifica

tion

#U

E

Loops de actividad

¿Qué feedback le damos al jugador?¿Qué le incita a seguir?¿Cuál es su recorrido?

50

Gam

ifica

tion

#U

E

Diversión

¿Recoger chapas es divertido? 51

Gam

ifica

tion

#U

E

Herramientas

• Programación a medida

• Plataformas ajenas

52

Gam

ifica

tion

#U

E

Plataformas de gamification

53

Gam

ifica

tion

#U

E54

Gam

ifica

tion

#U

E55

Más ejemplos06.

Gam

ifica

tion

#U

E

Miso

56

Gam

ifica

tion

#U

E

GetGlue

57

Gam

ifica

tion

#U

E58

Gam

ifica

tion

#U

E59

El momento Destacada Soy Pobre

Gam

ifica

tion

#U

E60

psych

Gam

ifica

tion

#U

E61

Gam

ifica

tion

#U

E62

Gam

ifica

tion

#U

E63

Gam

ifica

tion

#U

E64

Gam

ifica

tion

#U

E65

Gam

ifica

tion

#U

E66

Gam

ifica

tion

#U

E67

Gam

ifica

tion

#U

E

¿Para qué juego?

68

Gam

ifica

tion

#U

E

Opinión

• Lo que no me gusta

‣ No veo claro lo que hacer: ¿en qué serie hago checkin?

‣ No está centrado en el contenido

‣ No crea una experiencia “única”: más allá del premio, ¿para qué lo uso?

‣ Me geolocaliza en mi casa

‣ Ponen mal “badges”

69

Gam

ifica

tion

#U

E70

Fase Final07.

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 1

• Gamification es...

‣ Anunciarse en juegos

‣ Regalar juegos

‣ Crear juegos de marca

‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.

71

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 1

• Gamification es...

‣ Anunciarse en juegos

‣ Regalar juegos

‣ Crear juegos de marca

‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.

72

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 2

• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...

‣ Plantear mis objetivos

‣ Revisar plataformas

‣ Analizar mi tipología de jugadores

‣ Analizar a la competencia

73

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 2

• Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...

‣ Plantear mis objetivos

‣ Revisar plataformas

‣ Analizar mi tipología de jugadores

‣ Analizar a la competencia

74

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 3

• Los usuarios sólo se mueven por...

‣ Dinero y recompensas tangibles

‣ Por diversión

‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos

‣ Acceso privilegiado

75

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 3

• Los usuarios sólo se mueven por...

‣ Dinero y recompensas tangibles

‣ Por diversión

‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos

‣ Acceso privilegiado

76

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 4

• ¿Un juego sobre una serie es gamification?

‣ Sí

‣ No

77

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 4

• ¿Un juego sobre una serie es gamification?

‣ Sí

‣ No

78

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 3

• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:

‣ Socialicers

‣ Killers

‣ Achievers

‣ Explorers

79

Gam

ifica

tion

#U

E

Final Boss 3

• La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son:

‣ Socialicers

‣ Killers

‣ Achievers

‣ Explorers

80

Gam

ifica

tion

#U

E81

Yuhuuu!

Gam

ifica

tion

#U

E

Recompensas

82

Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

Gam

ifica

tion

#U

E

Recompensas

83

Mundo

Jugadores

Interactuar Actuar

KillersSocialicers

Explorer Achiever

NetworkingEventos Has derrotado al resto

+13 puntos de experiencia en Gamification.

¡Has llegado al nivel 3!

Descarga esta presentación adicional.

Gam

ifica

tion

#U

E

Recomendaciones

• Gamification by Design. (Libro)

• Estudio Gamificación en España.

• Gamification 101 (Badgeville)

• Sistemas de Karma y Patrones de Diseño de Interacción

• Sistemas de Reputación en la Web

• Vinculación a través de Gamification

• Plataformas

• Curso en Coursera (Kevin Werbach, terminado)

• Wiki (muy muy muy completo)

84

Gam

ifica

tion

#U

E

A los diseñadores de juegos nos apalearían si hiciéramos juegos tan

aburridos que tuviéramos que engañar a la gente para que jugara a

ellos.

Richard Bartle.

85