Transcript
NRJ:n Aamu Case Felix Abba Felix Ketchup
Sisällys
• Kampanjan aikataulu ja sisältö• Käytetyt mediat
– Spottimainonta– On Air– NRJ.fi– Sosiaalinen media
• Huomioarvotutkimus• Asiakkaan palaute
In Brief
• NRJ ja Felix Ketchup toteuttivat mainoskampanjan alkukeväästä 2012 (helmi-huhti)
• Mainonnan kasvona ja äänenä oli tunnetuin suomalainen beatboxaaja Felix Zenger
• Mainonta sisälsi ohjelmayhteistyön ja puffausta, internetmainontaa ja spottimainontaa
• Mainonnan tuloksena Felix Ketchupin myynti kasvoi 5 %
Spottimainonta
• Neljän viikon ohjelmayhteistyö NRJ:n aamussa– Kaksi kahden viikon jaksoa, välissä neljän viikon tauko
• Spotit soivat samoilla viikolla• Kummankin kahden viikon jakson ensimmäisellä viikolla
spottimainontaa oli tukemassa internetmainonta• Aamussa ohjelmayhteistyö samaan aikaan spottien kanssa• Samoilla viikoilla myös koko ajan Facebook-aktivointi
Kampanjan aikataulu
Viikko 7 8 13 14
Spotit Spotit Spotit Spotit
nrj.fi nrj.fi
Puffaus Puffaus Puffaus Puffaus
Aamun ohjelmayhteistyö Aamun ohjelmayhteistyö
Facebook-aktivointi Facebook-aktivointi
Spottien ajosuunnitelma ja tunnusluvut
• Mainos kuultiin 776 000 kertaa• Mainoksen kuuli kahden viikon
aikana yhteensä 102 000 kohderyhmään kuuluvaa
• Nettopeitto huikeat 58,83 %• Mainos kuultiin keskimäärin 7,6
kertaa13.2.-26.2.2012 (2 viikkoa)
26.3.-8.4.2012 (2 viikkoa)
24333322:00-24:00
333444318:00-22:00
231422315:00-18:00
4422212:00-15:00
2422209:00-12:00
22206:00-09:00
SuLaPeToKeTiMa
24333322:00-24:00
333444318:00-22:00
231422315:00-18:00
4422212:00-15:00
2422209:00-12:00
22206:00-09:00
SuLaPeToKeTiMa
On Air
• Pointit lähetykseen:– Felix Zenger on kova äijä, maailman paras beatboxaaja– Zenger tehnyt Felix-ketsupille beatboxauksen mene tekemään oma beatboxaus sivulle
miksaa.felix.fi
• 500 ensimmäistä biisin tehnyttä saavat Zengerin levyn, kaikki muut beatboxauksen tehneet osallistuvat 10 nimmarilla varustetun levyn arvontaan
• Ketsuppi-pullossa olevalla koodilla saa lisäelementtejä beatboxauksen tekemiseen ja koodia käyttäneiden kesken arvotaan pääpalkintona beatboxaus-setti
nrj.fi
Kampanja Näytöt Klikkaukset %Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 140x350 318 851 707 0,22Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 800x500 152 266 2 221 1,46TOTAL 471 117 2 928 0,84
nrj.fi
Kampanjan tulokset
NRJ Finland Kampanjamittaus
Felix-ketsuppi
KAMPANJATIEDOT
Mainostaja: Felix AbbaMainostettava tuote: Felix-ketsuppi
JOHDANTO
Tutkimuksen tarkoituksena oli mitata Radio Energyllä esitetyn Felix-ketsupin mainonnan huomaamista, vaikutuksia, sopivuutta Felix-ketsupille sekä koko kampanjasta pitämistä. Tutkimus suoritettiin internet-haastatteluina NRJ:n paneeliin (Paneelissa on noin 5.500 jäsentä).
Kohderyhmän muodostivat NRJ:n 15-44-vuotiaat kuuntelijat valtakunnallisesti. Tutkimuksen suoritti NRJ:n toimeksiannosta Tutkimustoimisto IROResearch Oy 10.4. – 17.4.2012 välisenä aikana. Tutkimuksen tuloksia vertaillaan IROResearchin radiokampanjoiden tietopankkiin.
Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan NRJ:n ja sen asiakkaiden käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista.
25. huhtikuuta, 2012
Kohderyhmään kuuluminen ja kampanjan huomioarvo
%
Kuulutko mielestäsi tämän kampanjan kohderyhmään?
Kuuluu kohderyhmään
Muistatko kuulleesi tällaisia Felix-ketsupin mainoksia aikaisemmin radiossa?
%
Muistaa kuulleensa Felix-ketsupin mainontaa aiemmin radiossa
Spottien pituudet (30” - 31”)
Mainonnasta pitäminen
%
Piditkö tästä mainonnasta?
Mainoskampanjasta pitäminen
53 % pitää paljon + jonkin verran!
%
Ovatko mainonnasta mieleen tulleet ajatuksetmyönteisiä, neutraaleja vai kielteisiä?
Mainoskampanjasta mieleen tulleet ajatukset
Mitä tällä mainonnalla erityisesti haluttiin kertoa tai tuoda esiin
Avoimien yhteenveto
15-24-vuotiaat:
KilpailuaBeatboksausta/MiksaustaKetsuppiaFelixiäNettisivujaFelixin tuttu tunnusmusiikkiFelix Zenger
”Että voi tehdä oman felix biisin.””Felix brändi ja samalla Felix Zenderin nimi.””Felix ja sen kilpailu missä pitää miksata oma ketsuppi biisi.”
25-44-vuotiaat:
NettisivustoaKilpailuaFelixiäKetsuppiaBeatboksausta/MiksaustaNuorille suunnattu
Väittämien sopiminen kampanjaan
%
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Kaikki, N=150
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.
%
Erottuu!
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
%
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
%
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
%
Kampanjan vaikutus mielikuvaan
%
Parantaako vai heikentääkö tämä kampanja mielikuvaasi Felix-ketsupista?
Kampanjan vaikutus mielikuvaan
”Miksaa Felix” -kilpailusivusto
%
Kävitkö ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla?
On käynyt ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla.Kaikki vastaajat (N=150)
%
Osallistuitko kilpailuun miksaamalla oman biisin?
Osallistui kilpailuun miksaamalla oman biisin.Vastaajat, jotka käyneet kilpailusivustolla (N=10)
Kerro vielä omin sanoin, mitä mieltä olit Felixin ”Miksaa Felix” –kilpailusivustosta?
• Aika turha, en jaksanut tehdä biisiä• Hauska ja yksinkertainen, Helppo tehdä oma miksaus
• Ihan hyvä.• Ihan kiva tehtävä• Ihan mukava sisältö
• Kiva idea • Muuten hyvä mut sais olla enemmän säplejä ja sais laitettuu enemmän yhteen• Selkeä/simppeli.• Sivu on mielenkiintoinen!
YhteenvetoHuomioarvo 70 %
• Naiset 76 %• 15-24-vuotiaat 73 %
Kohderyhmään katsoivat kuuluvansa 45 %• 15-24-vuotiaista 53 %
53 % piti mainoksesta vähintään jonkin verran:– Korostui hieman kohderyhmään kuuluvissa, naisissa ja nuorissa
56 % kohderyhmään kuuluvista koko kampanjan myönteisenä (myönteiset ajatukset)
Väittämien Top 3-lista:1. Mainonta erottui edukseen muista2. Mainonta sopii Felix-ketsupille3. Mainos on kiinnostava
Mainonta erottui edukseen 44 % mielestä• Kohderyhmän mielestä jopa 56 %
Tutkittavista 13 % 15-24-vuotiasta oli käynyt Miksaa Felix-sivustolla
top related