Enconexo Lab: Comunidades de éxito, Gafapastas.
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Online communication. Improved.
Ricardo Martín @cirarod @gafapastasBCN
Trina Milan @TrinaMilan @NoiesTwBarca
ENCONEXO @enconexo #EnconexoLab
Comunidad 2.0
13 junio 2013
www.gafapastas.com
By @cirarod /@gafapastasbcn
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Antecedentes >> briefing
• Objetivo: crear una comunidad online.• Concepto: entorno a la ciudad de Barcelona.• Requisitos: conversación entorno a un mínimo de 5 plataformas sociales incluyendo una web, Facebook y Twitter.
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Idea
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Idea
Palabra “gafapastas” está en la calle.
Representativo de la vida cultural de Barcelona.
Conversación entorno a diversidad de temas.
Oportunidad por la inexistencia de una comunidad que aglutinara este target vinculado a la cultura independiente a través del propio concepto “gafapasta” y el icono de las gafas.
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Palabra viva en la conversación
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Estrategia
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• Entre 30.000 y 100.000 visitas mes
• Alexa: 139,229
• FB: 2.358 likes
• TW: 1.446 followers
• KLOUT: 47
Análisis mercado >> Benchmarking
• Entre 1.000 y 50.000 visitas mes
• Alexa: 706,022• FB: 2.978 likes• TW: 3.054 followers• KLOUT: 58
• Entre 1.000 y 50.000 visitas mes
• Alexa: 665,796• FB: 98 likes• TW: 1.665 followers• KLOUT: 35
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Posicionamiento
magazines de información cultural
comunidadesgrupos de
fans
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Ventajas competitivas
Cultura + ocio + gafas
Barcelona
“gafapasta”
Conversación fresca
Multiplataforma 2.0
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Insight
“Detrás de unas gafas de pasta se esconde una inquietud por el saber y la cultura que representa un estilo de vida”
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Brand Ambition
#gafapastas aspira a convertirse en una marca referente de la cultura gafapasta de Barcelona, jugando un rol activo en su difusión.
Lugar de encuentro
Estar al día
Conversación y debate
Contagiar el gafapastismo
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Brand Identity
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Look&feel
Influencia de 2 tendencias:2.Retro Vintage
Simplicidad, fotografía retro y lomográfica, elegancia vintage.
1. Pen Trace
Trazo rápido a mano, ironía, naïf mood, moderno.
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Bocetos marca
Una marca debe ser:
• Diferente
• Memorable
• Relevante
• Escalable
• Describible
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Boceto web
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Brand identity
Barcelona trending myopic
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Brand identity
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Icono
– El hashtag es una etiqueta, y llamar a alguien gafapasta es como etiquetarlo.
– Vinculación al mundo 2.O por la simbología difundida en Twitter, lo que define el entorno de desarrollo de la marca.
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Barcelona trending myopic
Resume la vocación de difundir el gafapastismo haciendo un guiño 2.0, y lo ubica en el espacio geográfico.
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Implementación
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Estrategia de comunicación
Puntos de CONTACTO
• Eventos PR• Social ads • Promociones• Link building• SEO• Buzz
Plataformas de CONTENIDOS
• Artículos post• Noticias Twitter• Muro Facebook• Fotos instagram• Listas Spotify
Vías de CONVERSACIÓN
• Comentarios blog• Comentarios Facebook• Menciones Twitter• Mail público
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Plan de contenidos
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Fuentes de contenidoMagazines culturalesReportajes
sobre el terreno
YouTube, Vimeo
Cuestionarios a gafapastas
Noticias y agenda
Barcelonavideos
difundir
Notas de prensa
Plataformas de comunicación propias de marcas afines entorno:• Lugares de Barcelona• Música• Personajes
Redacción de posts
replicar
listas
lugares
fotosGenerartráfico
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Plan de contenidos >> web
About: explicación proyecto
Agenda: Google Calendar con los eventos del mes
Música: Artículos relacionados con conciertos y festivales de música.
Cine: Estrenos y festivales cinematográficos.
VIP: entrevistas
Gafas:diseñadores, marcas y ópticas.
Collage: miscelanea
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• LIBRO DE ESTILO FACEBOOK: - Tipo de publicaciones: musicales, cinéfilas, literarias,
artísticas y eventos.- Tono: desenfadado, joven y fresco, como nuestra comunidad.- Post:. Enlace con foto o vídeo. Comentario Gafapastas- Planificación del contenido:
FIN DE SEMANA: Se planea el contenido de la semana
DIARIAMENTE:
-Primera hora de la mañana: (9h - 10h)Canción para empezar el día -Primera hora de la tarde: (16h - 17h)Novedades del día en música, cine, arte, literatura, etc.Se intenta hacer mención a la fuente, para replicar el post en su muro
Plan de contenidos >> Facebook
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Plan de contenidos >> Facebook
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LIBRO DE ESTILO TWITTER:
- Se usa a modo de agenda. Tono: informativo pero distendido
- Se establece conversación a través de las menciones. Tono: Irónico, divertido.- Tipo de publicaciones: musicales, cinéfilas, literarias, artísticas y eventos.- Tweets:. Enlace acortado con hootsuite para contabilizar los clicks.. Comentario Gafapastas- Planificación del contenido:
FIN DE SEMANA: Se planea el contenido semanal y se programan los Tweets con Hootsuite.
DIARIAMENTE:
-Se revisan las menciones de gafapasta, gafaspastas y gafas de pasta y se inicia conversación con los más destacados para captar su atención e invitarles a participar en el facebook o bien en nuestro blog (sobre todo si hay algún concurso).-Se publica contenido muy actual.
Plan de contenidos >> Twitter
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Plan de contenidos >> Twitter
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ACCIONES OFFLINE-ONLINE
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RRPP: Del offline al online
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Vídeo Fiesta por la patilla
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Monitorización
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web
Fuentes de tráfico
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SEO
Focus keywords: gafapastas, gafapasta, moderna, Barcelona, vintage, indie + propias del contenido (h2)
TitleMetadescriptorh1 # gafapastas
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SEO
• Utilización del pluggin WordPress SEO. A través de focuskeywords relacionados con la temática de cada post.
• Mejora de SEO a través de contenidos:
Enriquecimiento de textos en los post mediante enlaces externos e internos a otros posts de www.gafapastas.com, pies de foto y etiquetas
con palabras clave.• Estrategia longtail con
las palabras clave gafapastas y gafapasta.
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web
Fuentes de tráfico
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La clave está en el engagement a través del contenido y de la conversación:
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Fuentes de tráfico
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La clave está en el engagement a través del contenido y de la conversación:
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Retos y expectativas de futuro
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¡Autosostenible!- Recursos humanos- Recursos económicos
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Recursos humanos
Encontrar fórmulas colaborativas para alimentar el contenido. Concepto recomendación.
• Patrocinios con marcas afines para impulsar su difusión.
• Co-branding para conseguir productos o descuentos.
• Acciones off-line.
Recursos económicos
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Learnings
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Nota mental
Ser realistas con los recursos: encontrar fórmulas colaborativas.
La atractividad del regalo es básica: descuento no funciona fórmula viral.
Crisis que vengan de empresas colaboradoras: caso Mister Spex.
La relación offline moviliza el online.
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¿Preguntas?
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¡Gracias!
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