#ExperienciaTAGTICA · 2017-12-29 · #ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo Paul Bruemmer, de Marketing Profs, dice que el temor es el verdadero motor que ha ayudado a crear cosas novedosas
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#ExperienciaTAGTICA
El alumno define los momentos cero de la verdad de su negocio frente al consumidor
1. Momento cero de la verdad (ZMOT)
2. Experiencia de usuario
3. Creatividad Digital
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Estímulo Primer momento de la verdad
(Góndola)
Segundo momento de la verdad
(Experiencia)
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Estímulo Primer momento de la verdad
(Góndola)
Segundo momento de la verdad
(Experiencia)
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
NecesidadesEstados de carencias percibidas, son intrínsecas en todo ser humano
DeseosForma que adoptan las necesidades, moldeadas por cada persona, en base a su personalidad y cultura.
DemandasDeseos respaldados por el poder de compra
SuperarExpectativa
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Según Wikipedia:
La creatividad, pensamiento original, imaginación
constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo,
es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas
asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que
habitualmente producen soluciones originales.
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Para eso sirve el Internet.
Ofrece algo que compone lo que de manera tradicional no
sirve.
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Analizar lo que otros hacen, seguir ejemplos, positivos y
negativos, y aprender de ellos
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Hoy se trata de involucrar al usuario y dejar de centrarse
únicamente en la web, para experimentar en medios
alternativos.
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Las personas son cada vez más escépticas y cada vez resulta
más difícil hacerlas creer en los mensajes de los medios
tradicionales.
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65% de las empresas que han experimentado en la creación
de ideas en medios alternativos han ahorrado recursos, pues
lo digital es más barato.
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Paul Bruemmer, de Marketing Profs, dice que el temor es el
verdadero motor que ha ayudado a crear cosas novedosas y
exitosas en la red.
Mercadotecnia digital, la publicidad en línea y hasta el
comercio electrónico tienen terreno que explorar, y que lo
mejor aún no ha llegado.
Estudio de Responsys, según los cuales dos tercios de los
creativos ‘prueban’ sus ideas originales en su entorno cercano,
con compañeros de trabajo, y luego las exponen en una junta.
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Equivócate bastante
(con poco dinero y aprende rápido)
Algunas veces se gana, otras veces se aprende
(Robert Kiyosaki)
#ExperienciaTAGTICA
Al término de la sesión, el alumno identifica los conceptos básicos del comercio electrónico antes de planificar su
implementación.
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Es la práctica de comprar y vender productos y servicios utilizando un medio electrónico como canal
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ECommerce Indirecto: Adquirir bienes tangibles que necesitan luego ser enviados físicamente, utilizando para ello los canales o vías tradicionales de distribución
Ecommerce Directo: los bienes intangibles o tangibles y/o servicios inclusive, se producen ‘on-line’
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
• Tienda Online• Subastas• Freemium• Pagar por estar (directorios)• Pago por consulta• Venta de contenidos• Publicidad Online• Comisión por Transacción
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
1. Define claramente los objetivos y el alcance de la tienda virtual-- qué parte de tu negocio vas a extrapolar a la web -- elige entre vender tus propios productos o los productos de otros
2. Acércate al cliente y averigua lo que desea
3. Marca y concepto al montar tu tienda online
4. dominio de tu tienda online
5. Selecciona una empresa de hosting
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6. Elige un Dropshipper de garantías
7. Define la plataforma de comercio electrónico según la necesidad del cliente
8. Define los componentes funcionales de la tienda
9. Analiza sinergia entre tecnología y los procesos de tu empresa para montar un ecommerce
10. Analiza el catálogo y carrito, la persuabilidad y conversión en la tienda online
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11. Consigue un diseño profesional de la tienda atractivo
12. Genera contenido de valor--Personaliza tus productos
13. Define las operaciones en tu ecommerce: el pago, el envío y la atención al cliente
14. Define la logística de la tienda online
15. Integra los sistemas de gestión existentes en el negocio físico
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16. Define los sistemas de seguridad y encriptación de datos
17. Regula tu situación legal
18. Define las políticas de la empresa hacia el cliente
19. GO Live
20. Gestiona el tráfico y el marketing de tu tienda online-- Crea un blog y perfiles sociales-- Crea campañas de publicidad
21. Mide
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• Tener siempre un valor diferencial: precio, característica especial, producto solo disponible en internet…
• Haz una buena programación interna para que sea una web atractiva, no pensando en ti, sino en tu prototipo de cliente.
• Completar perfectamente el apartado “quiénes somos” de nuestra web, el cliente debe conocer todo lo relativo a la empresa, los trabajadores y los productos. Además los datos de contacto deben estar también muy presentes.
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• Diseña un servicio post venta que genere confianza y fiabilidad, ya que mantener a un cliente habitual es más barato que captar a uno nuevo.
• Ofrece el máximo de métodos de pago posibles.
• Acompaña a la descripción del producto con una foto de gran calidad para que el cliente no desconfíe aunque no pueda tocarlo.
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
• No todos los SW para montar una Tienda Online sirven para todas las empresas
• La Tienda Online sin mantenimiento ni seguimiento es como una gran tienda con los mostradores tapados
• Stock y envíos son críticos en una Tienda Online
• El vendedor espera un contacto humano
• Proceso de fidelización
• Desconfianza en Internet
Programa Gestión del eCommerce
@jmhuamancayo@tagticaweb
#ExperienciaTAGTICA
Sesión: Posicionamiento en Buscadores
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Optimización
••
•
•
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Tips
•
••
Gestión de eCommerceSesión: eMail Marketing
Juan Manuel Huamancayo Pierrendjmhuamancayo@tagtica.com
Junio de 2016Lima, Perú
AGENDA
1. Conceptos
2. Generación de Base de Datos
3. Construcción de campañas
4. Medición
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Conceptos
eMail Marketing
Es el proceso de entregar mensajes comerciales relevantes que
generen compromiso a una audiencia interesada (que entregó su permiso previamente) de sus productos o servicios a
través de un correo electrónico.
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Conceptos
Conceptos: SPAM
Es entregar algo que NO es solicitado y menos deseado por
alguien.
Se considera SPAM cuando:
• El remitente es desconocido o no existe
• El asunto es engañoso y no tiene relación con el contenido
• No hay forma de darse de baja
• El correo no es claro o evita la fuente de quién lo envía
NO comprar Base de Datos
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Conceptos
Entregabilidad: • Enviar ≠ Entregar• Por qué no usar Outlook?➢ No permite envíos masivos➢ No es seguro en la entrega➢ No se puede programar los envíos➢ No permite segmentar➢ No hay personalización➢ No se puede realizar seguimiento ni medir
Generar Reputación (No SPAM)
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Generación de Base de Datos
• No comprar ni alquilar base de datos de emails
• Crecer de forma orgánica➢ Aumenta la tasa de retención de inscritos➢ Generar conversión➢ Refuerza la reputación
• Capturar Emails de solo aquellos que están interesados
• Cómo crecer:➢ Formularios➢ Redes Sociales➢ Publicidad en Internet➢ Landing Pages
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Generación de Base de Datos
Formularios
• Dar valor a cambio• Destacarlo• Incluirlo en todas las Páginas del Website
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Generación de Base de Datos
Landing Pages
• Mostrar claramente los beneficios• Incentivar a que dejen sus datos• Pedir solo datos básicos. Opcional los datos de
segmentación• Información de privacidad para generar confianza
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Construcción de campañas
Definir Objetivos:
1. Incentivar la compraGenerar confianza
2. VentasAumentarRepetir
3. RetenciónEvitar pérdidas
4. BrandingComunicación
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Construcción de campañas
Conversión:
1. OfertasOferta duraOferta Blanda
2. Incentivar el clicGenerar beneficio al usuarioDestacar la acciónUsar verbos clavesBuen diseño
3. Landing PagesRelevantes
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Construcción de campañas
Construcción de eMails:
1. FormatoTextoHTML
2. RedacciónBreveEspecíficoMostrar beneficios
3. Landing PagesDistribución, Fonts, Imágenes, Vínculos
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Construcción de campañas
¿Qué no hacer?SPAM
¿Qué hacer?SEGMENTARLLEVARLO A NUESTRO WEBSITE
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Medición
¿Por qué medir?
Optimizar: mejorar y mantener
• Aumentar la tasa de apertura• Aumentar la tasa de clics• Aumentar la tasa de conversión• Disminuir la tasa de desuscripción
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Medición
Probar
• Seleccionar el Público Objetivo• Separarlos en dos grupos iguales• Enviar dos tipos diferentes de Emails:➢ Asunto➢ La oferta➢ Hora y día de envío➢ Landing Page➢ Remitente
• Analizar las métricas
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Medición
¿Qué medir?
• Entregabilidad➢ Tasa de entrega➢ Tasa de Rebotes
• Compromiso➢ Tasa de apertura➢ Tasa de clics➢ Tasa de desuscripción
• Ganancia➢ Tasa de conversión➢ Ganancia Neta➢ ROI
Gestión de eCommerceSesión: Caso de éxito
Juan Manuel Huamancayo Pierrendjmhuamancayo@tagtica.com
Junio de 2016Lima, Perú
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Objetivo: Montar una Tienda Online desde Cero
¿Cuántas ventas obtendrás en 3 días?
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Es muy sencillo
Inversión: $500
Inversionistas:RichardTommyTuckerMark
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¿Qué vender?
• Buscar guías en Internet• Productos tendencia• Google Trends
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¿Qué vender?
• Buscar guías en Internet• Productos tendencia• Google Trends
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¿Qué vender?
• Buscar guías en Internet• Productos tendencia• Google Trends
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Modelo de Negocio
• Estrategia dropshipping• No fabricar el té• Rapidez y agilidad en el negocio
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Encontrar el proveedor
• Servicio a bajo costo• Etiqueta propia• Tasas de envío bajas
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Encontrar el proveedor
• Servicio a bajo costo• Etiqueta propia• Tasas de envío bajas
• Google• Directorios• Plataformas B2B
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Encontrar el proveedor
• Servicio a bajo costo• Etiqueta propia• Tasas de envío bajas
• Google• Directorios• Plataformas B2B
• eMail• Teléfono
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Encontrar el proveedor
• Los proveedores buscaban distribuidores locales• Querían mantener su marca
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Encontrar el proveedor
• Los proveedores buscaban distribuidores locales• Querían mantener su marca
El proveedor se encontró en la Página 20 de Google:
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Encontrar el proveedor
• Los proveedores buscaban distribuidores locales• Querían mantener su marca
El proveedor se encontró en la Página 20 de Google:
• Bajo costo por unidad• Etiqueta propia• Empaque• Bajo costos de envío a USA• Preocupado por la calidad del producto
#ExperienciaTAGTICA @jmhuamancayo
Eligieron el producto por:1. Tendencia2. Pequeño y fácil de enviar3. Bolsas pequeñas, caducidad mayor4. Disponibilidad todo el año5. Existe público que ama y busca el producto
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Eligieron el producto por:1. Tendencia2. Pequeño y fácil de enviar3. Bolsas pequeñas, caducidad mayor4. Disponibilidad todo el año5. Existe público que ama y busca el producto
Problemas:
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Eligieron el producto por:1. Tendencia2. Pequeño y fácil de enviar3. Bolsas pequeñas, caducidad mayor4. Disponibilidad todo el año5. Existe público que ama y busca el producto
Problemas:El matcha es un producto de bajo costoEstrategia dropshipping, margen pequeño
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Muestras y verificación del Producto
• $30 de Toronto a USA• Prueba con especialistas y amantes del té
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Muestras y verificación del Producto
• $30 de Toronto a USA• Prueba con especialistas y amantes del té• Fotográfía
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Precio del Producto
• Marca Premium• Mercado: $15 y $30 por 30gr.
Precio: $24.99
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Precio del Producto
• Marca Premium• Mercado: $15 y $30 por 30gr.
Precio: $24.99
• Costo: $10.25• Margen: 60%
(Muy alto en un modelo de dropshipping)• Sicología del consumidor:
Precio alto: calidad
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Creación y diseño de la marca
• Insights:producto orgánicopuroestilo de vida saludable
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Creación y diseño de la marca
• Insights:producto orgánicopuroestilo de vida saludable
• Benchmark• Personalidad simple y real• Generadores de nombres en Internet
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Creación y diseño de la marca
• Insights:producto orgánicopuroestilo de vida saludable
• Benchmark• Personalidad simple y real• Generadores de nombres en Internet
hello matcha
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Creación y diseño de la marca
• Personalidad en el diseño:limpio, fresco y puro
• No había un diseñador: habilidad en Adobe Photoshop(generadores de logo, Pixlr)
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Creación y diseño de la marca
• Personalidad en el diseño:limpio, fresco y puro
• No había un diseñador: habilidad en Adobe Photoshop(generadores de logo, Pixlr)
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Etiqueta del producto
• Logo• Instrucciones• Redes Sociales y Web• Info vida saludable y consume del té• 30 minutos:
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Etiqueta del producto
• Logo• Instrucciones• Redes Sociales y Web• Info vida saludable y consume del té• 30 minutos
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Etiqueta del producto
• Logo• Instrucciones• Redes Sociales y Web• Info vida saludable y consume del té• 30 minutos• Impresión de etiquetas: $16.95• StickerGiant: 250 etiquetas por $85.56
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Etiqueta del producto
• Logo• Instrucciones• Redes Sociales y Web• Info vida saludable y consume del té• 30 minutos• Impresión de etiquetas: $16.95• StickerGiant: 250 etiquetas por $85.56• Etiquetas enviadas directamente al proveedor
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Fotografía
• NO fotografías profesionales• Información en Blogs• Buena locación, buena luz
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Fotografía
• NO fotografías profesionales• Información en Blogs• Buena locación, buena luz• iPhone 6• PhotoShop -> Clipping Magic
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Seleccionando la Plataforma de eCommerce
• Magento, Shopify, Prestashop, WooCommerce• SaaS
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Seleccionando la Plataforma de eCommerce
• Magento, Shopify, Prestashop, WooCommerce• SaaS• Diseño: $180
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Seleccionando la Plataforma de eCommerce
• Magento, Shopify, Prestashop, WooCommerce• SaaS• Diseño: $180• Imagen llamativa• Fotografías del producto
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Seleccionando la Plataforma de eCommerce
• Magento, Shopify, Prestashop, WooCommerce• SaaS• Diseño: $180• Imagen llamativa• Fotografías del producto• Página sobre la marca• Propuesta de valor única en el HomePage
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Seleccionando la Plataforma de eCommerce
La Página del Producto• Nombre del Producto• Precio• Fotografía del producto• Cantidad• Descripción• Instrucciones de uso• Información general sobre el matcha• Beneficios de Uso
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Outreach a amigos y familiares:
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Outreach a amigos y familiares:• Skype, eMails, Facebook, Twitter, Hangouts
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Outreach a amigos y familiares:• Skype, eMails, Facebook, Twitter, Hangouts • Relación uno a uno• Se validó el interés• Resultado: 6 ventas
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Product Hunt:• Comunidad Online que lanza nuevos productos
de manera diaria.
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Product Hunt:• Comunidad Online que lanza nuevos productos
de manera diaria.• 900 visitas al Website
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Product Hunt:• Comunidad Online que lanza nuevos productos
de manera diaria.• 900 visitas al Website• 12 ventas
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Generación de contenido:
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Canales de Venta y Estrategias de Marketing
Generación de contenido:• Reddit• Diply• Blog Post (contenido de valor)
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Generación de contenido:• Reddit• Diply• Blog Post (contenido de valor)• Resultado: 109 visitas, 0 ventas
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Instagram:• Búsqueda de influenciadores• Iconosquare• # Hashtag
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Pinterest:• Post / Pin patrocinado• Blog Post: colgarse de algo
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• Ganancias Totales: $922.16
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• Tráfico total: 2414• Agregados al carrito: 101 (4.18%)• Checkout: 97 (4.02%)• Compras: 32 (1.33%)
• Ganancias Totales: $922.16
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CostosDiseño 180.00Dominio 10.17Producto muestra 41.25250 etiquetas 85.56Muestras de etiquetas 16.95Facebook Ads 24.11Post promocionado en Pinterest 20.0032 sobres de Matcha a $10.35 c/u 328.00$5 envío x 32 160.00Total Costos 866.04Ventas 922.1632 sobre de MatchaGanancia 56.12
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