Dragana Vukajlović Istok Pavlović - From Zero to Hero

1

11

1111

11111111

1111111111111111

11111111111111111111111111111111

1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111

Viralni marketing je stvaranje medijskog prostora.

U tradicionalnom marketingu vi kupujete medijski prostor koji je neko već napravio. Sekunde na televiziji, banere na sajtu, prostor u novinama, mesto na bilbordu.

U viralnom marketingu medijski prostor se stvara na licu mesta.

Gde se fizički nalazi viralni medijski prostor?

Viralne kampanje najkorisnije su za:

-Lansiranje novog brenda/proizvoda/usluge na tržište -Povećanje posećenosti sajtova koji imaju dobar sadržaj-Jednokratne događaje poput konferencija, izbora, koncerata...

Viralni marketing prema Seth Godin-u

Viralni marketingKlasičan “Prekidajući” marketing

“Prekidajući” marketing:

Oglašavač se trudi da pošalje poruku na što više ljudi, a jedini kanal mu je medijska kuća.

Cilj ljudi je da pobegnu od ovih poruka, na razne načine (Menjanje kanala, slepilo na banere...)

Cilj oglašivača je da potroši što više novca kako bi presreo ljude koji beže od reklama. Ova trka se neprekidno unapređuje.

Viralni marketing:

Oglašavač kreira okruženje u kome virus može da se multiplicira i širi.

Virus radi posao, a ne oglašavač.

Hrvatski “Vijesnik” prenosi:

Legendarni film »Valter brani Sarajevo« i njegov glavni glumac inspirirali su kineske proizvođače piva. Tako se širom najmnogoljudnije zemlje svijeta, daleke nam Kine, može popiti pivo po imenu Valter na čijoj je naljepnici zadovoljni lik koji, sudeći prema ovoj fotografiji,veoma sliči na poznatog jugoslavenskog glumca Batu Živojinovića

“LJUDI, VIDEO SAM JUČE KINEZA U BLOKU 70 KAKO PIJE OVO PIVO! ” - Posetilac jednog foruma

Nekoliko pravila za uspešno kreiranje viralnih kampanja

Tema kampanje mora da se obraća ciljnoj grupi kojoj je namenjena!

Evo nekoliko recepata za siguran neuspeh:

-Promovisati opštenarodni sajt putem pošalica na račun IT-a i tehnologije (najčešća greška).

-Promovisati muški sajt putem virala o poznatim ličnostima

-Promovisati ženski sajt pomoću pošalica na račun seksa

Klijent mora da se oslobodi zaljubljenosti u svoje maskote i proizvode

-Ako vi imate maskotu ili logo sajta za koju ste se vezali, znajte da ljudima to ne izaziva ama baš NIKAKVU emociju.

- U većini slučajeva, ako viral treba da sadrži neku maskotu, bolje je da to NE BUDE povezano sa klijentom. Zapamtite, ljudi beže od reklama, a mi hoćemo da ovo još i šire svojim prijateljima.

Jednostavnost!

Kampanja 1:

Posetilac ima jako malo opcija, ili nijednu, kada je u interakciji sa “viralnim agentom” (dva-tri dugmeta)

Može da prođe!

Kampanja 2:

Posetilac ima mnogo raznih opcija (upload, download, okreni, obrni, oboji, izaberi, dodaj, oduzmi, pošalji, snimi, šeruj na 10 sajtova...)

Garantovano puca!

“Obamarketing”

SrbijaUspešne kampanje

Poseta na dan lansiranja

Drugi dan

Današnja poseta,I dalje oko 7000 ljudi svakog dana

Ukupno napravljeno vesti do danas:

906.000

Ukupna poseta do danas:

1,782,813 Palma Betoven Šopen 197.820 (1.7.07.)“Kosovo za patike” - 242.212 (22.2.08.) Serbian Language lesson 576.972 (9.9.09.)

Oboren je državni rekordposećenosti koji je držao sajt B92.

22. Februara 2008 kada se pojavio klip“Kosovo za Patike” B92 je zabeležiovrhunac posećenosti: 389 936 ljudi.

Na VestiSrbija.com je 1. Aprila bilo 435.569 ljudi, čak i sa padanjem servera zbog kojeg sajt nekoliko sati nije bio dostupan!

Tračara.com je uzela čak

20% saobraćaja sa VestiSrbija.com

A kako su došli na Tračaru?!

1. Linkovi unutar teksta (ključno)2. Linkovane vesti na Tračaru u sidebar-u, sa slikama3. Linkovane vesti na Tračaru u povezanim tekstovima

Rezultat:

Nakon kampanje, poseta sajta Tračara.com se dugoročno povećala za

250%(sa 2500 na 7000 dnevno)

Za povećanje posete Tračara.com od 250% potrošili smo

Eura.0

Marketing kampanja:

Razmena banera sa: Karike.com, Burek.com, Vesti.rs, Aktuelnosti.com

Baneri na: Igre-igrice.rs, Mojefotke.rs

PR Tekst na Tračara.comThat’s it!

Refereri u prvih 10 dana:

Facebook (~50%)Direct GoogleMail.googleMail.yahoo

Tracara.comMyCity.rsKarike.comFer2.net (fakultet elektroteh. i računarstva) Igre-igrice.rs

Reakcije građana

38Pretnji tužbom

(uskoro ćemo vam pročitati mailove)

17Već podnetih tužbi?!

6Pretnji batinama

2Pretnje ubistvom

Interesantni Mailovi :)

Poštovani, ja sam majka K. S. , učenika iz Pazina o kojem ste objavili vijest “pronađen na keju sa rekordnom dozom alkohola” na vašoj stranici. Naravno da sam zgrožena jer je K. jučer proveo večer s roditeljima na obiteljskoj večeri, da ne govorimo o svim izmišljenim podacima kao i fotografiji, što sve možemo dokazati.

Stoga vas molimo za hitnu intervenciju na vašem portalu I javnu ispriku .U protivnom biti ćemo prisiljeni podnijeti tužbu protivvašeg portala i odgovornih osoba.

Draga gospodo, koja je slucajnost da objavite doticni clanak ”uhvacen-u-preljubi-sa-dve-sestre bliznakinje”

Zovem se A. B. i vlasnik sam kafica, naravno u Vlasotincu, .... Shodno istom drugog osim mene nema, .... Sta da radim posto mi je ocigledno poljuljan ugled, i postao sam predmet ismejavanja ??? Odakle Vama ovakav info ??? sa ovakvim neproverenim podacima ???

Postovani, bas bih volela da me pitate nesto o mojoj tajnoj vezi sa Markom Jaricem!

Pozovite me kad god zelite, odacu vam mnoge neobicnosti u vezi sa njim i nasom tajnom vezom. V.

interesuje me otkuda vam obavijest da sam dobio pola milliona na sportkoj kladionici. Otkuda vam moje ime i profesija i e-mail adresa.

Tko vam daje pravo da sirite takve lazi zbog kojih ja sada imam dosta problema.hteo bi Ime tog autora jer to je mogao izmisliti samo veliki IDIOT. i samo da vas obavijestim da cu vas predati sudu. S. I.

Pozdrav,Molim vas obrišite ovu vest...ako žena vidi gotov sam!

http://www.vestisrbija.com/ana-nikolic-vidjena-sa-novim-deckom

Hhahahahahahaha....ovo vanm je dobra ideja......Još samo da otkrijem ko me ubaci u mašinu...da mu glavu odrubim

JA SE ZOVEM A. L. I DA ZNATE DA CU VAS TUŽITI ZBOG POVLAČENJA PO TIM VAŠIM NOVINAMA, AKO NE DEMANTUJETE TU GNUSNU LAŽ O MENI. JA SE U ŽIVOTU NISAM KLADIO I UKOLIKO USKORO NE DEMANTUJETE TO ŠTO STE NAPISALI JAVIĆE VAM SE MOJ ADVOKAT. A DAĆU I U SVE NOVINE KAKO LAŽETE I IZMIŠLJATE!!!

Postovani, za Vasu informaciju, ja zivim u Becu, retko popijem, nisam priveden nikad u svom zivotu i ne nosim bele carape ;-)

Vaseg "informisanog" novinara molim za komentar: ”pronadjen-na-keju-sa-rekordnom-dozom-alkohola” M.N., brat naše pevačice

Juce ste u vasoj TRACARI na prvoj strani objavili da sam ja P. D. DJ., penzioner sa Zvezdare, (svi ovi podaci tacni), samo netacno ono sto ste objavili: da sam na nekoj kladionici dobio 500.000Eura!

Sta sa time postizete, koga to provocirate i zasto? Ja sam jedini u Beogradu sa tim imenom , prezimenom i srednjim slovom. Nikad se nisam kladio, samo povremeno igram loto.

JAS SUM D. K., OD SKOPJE, MLAD DIZAJNER I NE SUM PRIVEDEN ZA ZAVODUVANJE MALOLETNI DEVOJKI.... BARAM OBJASNUVANJE ZA VASATA STATIJA VO SPROTIVNO KJE SE SOOCITE SO TUZBA I VIE I TAA DEVOJKA KOJA JA DALA IZJAVATA.... MOJOT BROJ E 0038970xxxxx DOKOLKU UTRE NE SE JAVITE VEKJE VO CETVRTOK KJE PODNESAM TUZBA ZA VAS I ZA DEVOJKATA

Postovana redakcijo Vesti Srbija,jedan moj prijatelj naletio je na Vas clanak "J. J., manekenka iz Zagreba, uvrstena medju pet najpozeljnijih devojaka u Srbiji" i moram priznati da sam ostala zatecena, jer sam uvjerena da se radi o zabuni. Naime, ja jesam manekenka i mnoge vijesti na internetu jesu vezane uz mene, ali uvjerena sam da nisam osoba koju su Srbi proglasili jednom od 5 najpozeljnijih. U Srbiji nikad nisam ni bila. Ako doista postoje moje slike u kupacem kostimu, molim Vas da mi ih posaljete da potvrdim nesporazum. J.J.

molim vas da mi isplatite tih pola milijuna eura za koje se prica da sam dobio. M.S.

Postovani ili vec kako da Vas oslovi, Zloupotrebili ste moje imeSad se samo spremite da sve ovo i dokazete

Nece se zavrsiti na ovome

Javite se da rascitimo ovu vest ili cemo se terati po SudovimaJer ja sad imamam mnogo novca pa mi sve ovo nece biti teskoJa nisam sarlatan, doktor sam nauka, naucni savetnik i imam iza sebe mnogo toga sto opravdava moj rad i skroman zivot

Ovo nece proci bas olako,Javite se da razjasnimo vest ili cemo se kat tad naci na SuduPravda je spora ali dostizna.

Dr R. M.

Poštovana redakcijo,obraćam Vam se u vezi Vašeg članka o S. O., učenici iz Sremske Mitrovice. Ja sam S. majka i zahtevam demanti svega što ste napisali pošto se moja ćerka nije slikala u kupaćem kostimu i sliku stavila na internet a kamoli da se zabavljala po Beogradskim splavovima sa Markom Jarićem.

S. je maloletna osoba i Vi nemate pravo da bez provere blatite njeno ime. Ukoliko ne dematujete napisano i ne istražite ko je devojka sa splavova i ko je devojka (pretpostavljam ista) koja je "osvojila muškarce u Srbiji" biću primorana da podnesem tužbu protiv Vas.

MOLIM VAS PODHITNO IZBRISITE CLANAK O M. M. IZ TRECE OSNOVNE SKOLE,JER TO SU SAMO IZMISLJOTINE I TO NEMA NIKAKVE VEZE SAMNOM JER SAM U SVE PRIMJERNA I ODLICNA UCENICA, U PROTIVNOM AKO TO NE URADITE ISTOG MOMENTA MOJA MAMA I MOJ OTAC CE VAS TUZITI VASU WEB STRANICU STO NE BI BILO DOBRO ZA VAS.

Ovako gospodo, spadam u one ljude koji ne zaboravljaju i dok ne doznam cije to djelo vi necete spavati mirno.

Izaberite, da li ce te mi otkriti cije je to djelo ili ce te od danas pa do mog kraja ocekivati da vam naudim. M.L.

Spoštovani! Kako možeti biti tako brezobrazni, da širita takve laži. http://www.vestisrbija.com/uhvacen-u-preljubi-sa-dve-sestre

Nikad nisam čuo za ove dve djevojke, nisam jih ni video i nemam nikakvih veza sa njima.A šta je najgorije. Imam ženu i dvoje djece i siguran sam, da neznate ni koliko imam godina. J.P.

Nekoliko pohvala...

E, stvarno je dobra ova fora ...Ljudi,fazon je sjajan,zeznula sam nekoliko ljudi!!!Čestitam vam na realizaciji ove zabavne stranice.Ideja za sajt je odlična, svaka čast onome tko se sjetio, totalno spaljeno :) pozdrav iz ZagrebaOvaj zez za 1. april je prva liga. Dajte jos nesto ovako! Lj. VBilo je puno smjeha na ovaj račun.Stranica vam je super JJJ Lj. S.Svaka Vam čast na ideji !!! Oduvijek ste imali smisla za humor ! Z.E. iz Hrvatske

A imali smo i izdajice...

Postovanje, Umeticno ime Mladog Rapera iz Zagreba je "xxxxxx" osobno ga poznajem. Pokusavam postupit u kontakt s njim da bi saznala vise o ovoj aferi (viđen sa Anom Nikolić). Ako Zelite mogu vam dostaviti vesti od njega?

Ovo je on:/images01/76/l_2e45528ce37a15523906f9eab60.jpg

Mogu vam dostavit jos slika?Nekoliko njegovi stvari s youtube'a: www.youtube.com/watch?v=xxxxxxx

Čak i profesionalni novinari su pali na foru :)

“Nakon što smo prenijeli vijest s portala vestisrbija.com da je bivši košarkaš Cibone i hrvatske reprezentacije Aleksandar Ugrinoski dobio na kladionici 500.000 eura, Ugrinoski se javio iz Skoplja i demantirao je cijelu priču”

Zaradio na klađenju 500 000 €

Košarkaš Rabotničkog iz Skoplja i bivši igrač Cibone te bivši hrvatski reprezentativac u mlađim kategorijama Aleksandar Ugrinoski osvojio je na kladionici pola milijuna eura. Kupit će dva stana i razmišlja o tome da ostvari svoju davnu želju i postane- taksist

"Sada me zove po deset novinara dnevno, a dok nisam osvojio ovaj novac, svi su mi pričali da sam izgubljen slučaj i izbjegavali me", izjavio je 21-godišnji Ugrinoski za vestisrbija.com.

Prvog aprila 2009, Vestisrbija.com bio je najposećeniji sajt u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Sloveniji i Makedoniji.

U svakoj zemlji bivše Jugoslavije.

Naravno, da bi neki sajt bio posećen, on mora da bude tehnički napredan!

Što je sajt tehnički kompleksniji, to je poseta na njemu veća,

zar ne?

Ovo je kompletan PHP-MySQL kod, tj. “engine” koji pokreće ceo sajt.mysql_connect("localhost", "root", “password");mysql_select_db("vestisrbijabaza");

$ime = $_GET["ime"];$prezime = $_GET["prezime"];$staradi = $_GET["staradi"];$prica = $_GET["prica"];

mysql_query("insert into vesti(ime, prezime, staradi, prica) VALUES('$ime', '$prezime', '$staradi', '$prica')");

$id = mysql_insert_id();

header("Location: $prica?id=$id");

Najava za novu sezonu

“Nov Ginisov rekord: Vitomir Ognjanović, organizator ovog skupa, pojeo na roštiljijadi četrdeset pljeskavica za sat vremena!”

“Zaplenjeno 17 terabajta ilegalnih porno filmova kod Ivana Minića, vlasnika najvećeg – Burek.com!”

“Jelena Jovanović iz srpskog E-targeta postala novo zaštitno lice “Manga” zbog svojih slika sa “Fejsbuka”

The End

Priču ispričali:

ISTOK PAVLOVIĆ DRAGANA VUKAJLOVIĆistokpavlovic@gmail.com dragana.vukajlovic@gmail.com

www.istokpavlovic.com www.igre-igrice.rs www.mojefotke.rs www.tripmagazin.com

www.tracara.comwww.vestisrbija.com