Transcript
Что делают стратеги?
04.06.2011, Екатеринбург
Tuesday, June 7, 2011
AGENDA
1. На каких встречах нужен стратег?• брифинг у клиента• брифинг креативной команды• оценка креативных идей и помощь копирайтерам2. Как стратег должен помогать копирайтерам?
3. Общие обязанности стратега.
Tuesday, June 7, 2011
1. 1. БРИФИНГ У КЛИЕНТАБРЕНД-КОМАНДА, АККАУНТ-МЕНЕДЖЕР, СТРАТЕГ,
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР.
Tuesday, June 7, 2011
КАКИЕ ЗАДАЧИ СТАВИТ КЛИЕНТ?
Хочу, чтобы о нас все знали!
Нужно увеличить посещаемость нашего сайта;
Нужно продать 100-500 штук продукта;
Нам нужно 20 000 регистраций за 1 месяц.
Tuesday, June 7, 2011
Цитириует каждую задачу клиента и интерпретирует её в измеримые понятия.
ЧТО ДЕЛАЕТ СТРАТЕГ В ТАКИХ СЛУЧАЯХ?
Совет: уточняйте все задачи, это облегчит процесс работы креативной команды и вашу последующую оценку релевантности и
эффективности креативных идей.
Tuesday, June 7, 2011
УВЕЛИЧИТЬ ЗНАНИЕ БРЕНДА
Уточните задачу:
★ В каком эквиваленте измеряется знание о бренде? (цитирование в блогах, периодический опрос аудитории на % знания и потребления бренда (TNS, Comcon))
★ На сколько пунктов увеличить знание о бренде?
★ Есть ли конкретные преимущества, про которые аудитория должна знать?
Tuesday, June 7, 2011
УВЕЛИЧИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА
Уточните задачу:
★ Увеличение посещаемости через:
• привлечение новых посетителей?• увеличение частоты пользования сайтом среди уже существующих посетителей?
• отобрать аудиторию конкурентов?
★ Какие есть инструменты для мониторинга посещаемости? (Google Analytics?)
Tuesday, June 7, 2011
УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ПРОДУКТА?
Уточните задачу:
★ Какие сейчас есть точки продажи продукта?
★ Есть ли online-магазин на сайте клиента?
★ Рекламируется ли online-магазин клиента в ATL-каналах (ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама)?
★ Есть ли какие-то лояльные партнеры среди уже существующих магазинов-партнеров?
Tuesday, June 7, 2011
РЕГИСТРАЦИИ НА САЙТЕ?
Уточните задачу:
★ Какая сейчас существует форма регистрации?
★ Будут ли необходимые регистрации использоваться для CRM?
★ Если да, то какие данные об аудитории нужны клиенту?
★ Как клиент относится к сервисам, генерирующим траффик (CPA (Cost per action) services)?
Tuesday, June 7, 2011
ПОДГОТОВКА КРЕАТИВНОГО БРИФА
Креативный (агентский) бриф - это документ - анкету с вопросами, ответы на которые определяют задачу разработки креатива.
Tuesday, June 7, 2011
ВАЖНО ВЗЯТЬ ЗА ПРАВИЛОПЕРЕД ТЕМ, КАК БРИФОВАТЬ КРЕАТИВНУЮ КОМАНДУ, НУЖНО УТВЕРДИТЬ КРЕАТИВНЫЙ БРИФ У КЛИЕНТА!
Креативный бриф: • бизнес-задача клиента,• целевая аудитория,• потребительский инсайт,• каких действий аудитории мы хотим добиться?• с помощью какого сообщения бренда?• почему можно будет верить сообщению бренда (RTB)?• период кампании, каналы и инструменты коммуникации.
Tuesday, June 7, 2011
1. 2. БРИФИНГ «КРЕАТИВА»СТРАТЕГ БРИФУЕТ КОПИРАЙТЕРА И АРТ-ДИРЕКТОРА.
ЗА ПРОЦЕССОМ СЛЕДЯТ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР И АККАУНТ.
Tuesday, June 7, 2011
1. 3. ВНУТРЕННИЙ BRAINSTORMКРЕАТИВНАЯ КОМАНДА ПОД РУКОВОДСТВОМ МОДЕРАТОРА ПРИДУМЫВАЕТ ИДЕИ ПО БРИФУ.
Tuesday, June 7, 2011
ПРАВИЛА ШТУРМА:МОДЕРИРОВАНИЕ, ДИСЦИПЛИНА, КОНСТРУКТИВНАЯ
КРИТИКА.
BRAINSTORM [ˈbreɪnstɔːm]: припадок безумия; проводить коллективное обсуждение; решать проблему и т.п. сообща; душевное потрясение; внезапная идея; плодотворная мысль; блестящая идея; бредовая мысль; идея; великолепный план; «мозговая атака»; коллективное обсуждение проблем при полной
свободе выдвижения проектов решения.
Tuesday, June 7, 2011
Как к этому подготовиться?
✴ Продумайте темы, которые могут натолкнуть креаторов на творчество;
✴ Изучите методики для придумывания идей;
✴ Следите за дисциплиной в группе: не позволяйте перебивать, не позволяйте затягиваться монологам участников, стимулируйте каждого участника на высказывание;
✴ Записывайте основные мысли на бумаге, иллюстрируйте идеи участников, придумайте «эстафетную палочку» для говорящих.
СТРАТЕГИ МОГУТ БЫТЬ МОДЕРАТОРАМИ
Tuesday, June 7, 2011
2. ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРАМВ КАКИХ СЛУЧАЯХ СТРАТЕГ ОБЛАДАЕТ
ПОЛНОМОЧИЯМИ ДЛЯ КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ КРЕАТИВА
Tuesday, June 7, 2011
ОЦЕНИТЬ ИДЕИ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Обсуждайте с копирайтерами механику реализации идеи.
Помогите выбрать те инструменты, которые максимально помогают решить задачи клиента.
Tuesday, June 7, 2011
3. ОБЩИЕ ЗАДАЧИ СТРАТЕГАЧЕМ НУЖНО ЗАНИМАТЬСЯ, КАК ТОЛЬКО ПОЯВИТСЯ
СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ
Tuesday, June 7, 2011
СЛЕДИТЕ ЗА ТРЕНДАМИЭТО ПОМОГАЕТ ИСКАТЬ СВЕЖИЕ ИНСАЙТЫ И
ПРИДУМЫВАТЬ БОЛЕЕ ЧЕТКИЕ СООБЩЕНИЯ БРЕНДА
Tuesday, June 7, 2011
ЧИТАЙТЕ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТБУДЬТЕ УЖЕ СЕЙЧАС В КУРСЕ ТОГО, ЧТО СКОРО СТАНЕТ
МОДНЫМ В РОССИИ
Tuesday, June 7, 2011
НАПРИМЕР, КЕЙС WRANGLERСАЙТ С ИНТЕРЕСНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ДЛЯ
ИНТЕРАКТИВА С АУДИТОРИЕЙ
Tuesday, June 7, 2011
ЧТО СДЕЛАЛИ БРЕНД «ТВОЕ» TVOE.RU/INTERACTIVE
Tuesday, June 7, 2011
СЛЕДИТЕ ЗА РЫНКОМЭТО ПОМОЖЕТ ИМЕТЬ В ГОЛОВУ ПОСТОЯННУЮ КАРТИНУ О
КОНКУРЕНТНОМ АНАЛИЗЕ ПО ВСЕМ КАТЕГОРИЯМ
Tuesday, June 7, 2011
И НАПОСЛЕДОКДРУЖИТЕ СО ВСЕМИ ЧЛЕНАМИ КОМАНДЫ
Tuesday, June 7, 2011
СПАСИБО!БУШКОВА РОКСАНАСТРАТЕГ В RED KEDS
ROBU@REDKEDS.COM+79057654689
Tuesday, June 7, 2011
top related