Demand theory by Papas

CHAPTER 4DEMAND THEORY

James L. Pappas – Eugene F. Brigham – Mark Hirschey

KELOMPOK 3

Ance Selfi A (126.142.0.1681)Haridah (126.142.0.1685)Lu’lu’ Il Maknuun (126.142.0.1691)Angga Dutahatmaja (126.142.0.1697)

PERMINTAAN

Permintaan memiliki peranan yang penting untuk membuat keputusan produksi perusahaan dan mempengaruhi jumlah tenaga kerja. Contohnya, jika permintaan relative stabil maka kegiatan produksi akan terus berjalan, namun jika permintaan naik turun maka proses produksi harus bersifat fleksibel.

PERMINTAAN PASAR

Permintaan pasar merupakan sekumpulan permintaan dari beberapa konsumen atau

individu

Permintaan ditentukan oleh dua faktor

• Nilai yang berhubungan dengan barang atau jasa

• Kemampuan untuk memperoleh barang dan jasa

Permintaan individu memiliki dua model basis

• Teori perilaku konsumen yang berkaitan dengan permintaan tersebut

• Karakteristik dari permintaan terhadap suatu produk

FUNGSI PERMINTAANQ = a1P + a2Y + a3Pop + a4C + a5A

• Dimana :Q = Fungsi linier dari harga rata-rata dari mobilP = Rata-rata penghasilan sekali pakai per-kapitaY = PopulasiPop = Indeks dari ketersediaan kredit, C; dan biaya iklanA = Istilah a1,a2,…a5 disebut parameter dari fungsi permintaan

Q = -3,000P + 1,000Y + 0.05Pop + 1,500,000C + 0.05A

Persamaan tersebut menyebutkan bahwa permintaan mobil sebanyak 3000 unit untuk setiap $1 terhadap kenaikan harga rata-rata yang dikenakan, meningkat 1000 untuk setiap kenaikan $1 pada pendapatan perkapita, meningkat 0.05 unit untuk setiap populasi , meningkat sebanyak 1.500.000 unit jika indeks ketersediaan kredit meningkat 1 unit dan meningkat 0,05 unit untuk setiap $1 yang digunakan untuk periklanan

Independent Variable

(1)

Estimated Value of the Independent

variable for Coming Year(2)

Parameter(3)

Esimated Total demand(2) X (3)

(4)

Average price $9,000.00 3,000 27,000,000

Disposable income $17,000.00 1,000 17,000,000

Population $220,000,000.00 0.05 11,000,000Index of credit terms $3.00 1,500,000 4,500,000

Advertising expenditurs $100,000,000.00 0.05 5,000,000

Total demand 64,500,000

Permintaan Individu Vs Permintaan Perusahaan

Contoh, fungsi permintaan perusahaan akan termasuk harga kompetitor dan biaya iklan kompetitor. Permintaan untuk produk perusahaan akan berhubungan negatif dengan harga nya sendiri, namun berhubungan positif dengan harga yang dikenakan oleh perusahaan saingan

Kurva Permintaan

Kurva permintaan adalah bagian dari fungsi permintaan yang mengekspresikan hubungan antara harga yang dibebankan untuk sebuah produk dan kuantitas yang diminta

• Contohnya :Q = -3,000 (P) + 1,000 (17,000) + 0.05

(220,000,000) + 1,500,000 (3) + 0.05 (100,000,000) = -3,000P + 17,000,000 + 11,000,000 + 4,500,000 + 5,000,000 = 37,500,000 – 3,000P

Hubungan Fungsi Permintaan dan Kurva Permintaan

Gambar 1Kurva permintaan juga mengalami pergeseran. Jika D1 adalah kurva yang layak, maka 10,5 juta mobil bias dijual jika harga rata-rata adalah $9,000. Sementara hanya 7.5 juta mobil yang akan diminta jika harga rata-rata dinaikkan ke $10,000. Perubahaan ini didefinisikan sebagai pergeseran kurva. Pergeseran kurva permintaan bergeser dari satu kurva permintaan ke kurva permintaan lainya mengindikasikan perubahan dalam satu atau lebih variabel yang bukan termasuk harga dalam permintaan fungsi produknya. Contohnya bergesernya D1 ke D2 bisa disebabkan karena penurunan dalam penghasilan atau biaya iklan dengan termin kredit lebih terbatas atau dengan kombinasi perubahan lainnya.

Gambar 2

Kurva tersebut menjelaskan bahwa terjadi pergeseran kurva permintaan dari D1 ke D2 ke D3. Dengan harga rata-rata $9,000 per mobil, permintaan jatuh pada 10,5 juta ke 8 juta ke 6 juta. Alternatifnya, jika unit tetap pada jumlah konstan, maka unit dapat dijual secara berturut pada angka $9,833 sampai $8,333 saat kurva permintaan bergeser dari D1 ke D3

Hubungan Permintaan dan Keputusan

Manajerial

Sebuah perusahaan harus mempunyai informasi barang yang masuk akal tentang fungsi permintaan nya untuk membuat keputusan perencanaan jangka panjang efektif dan keputusan operasi jangka pendek.

Contohnya :Seseorang harus tahu pengaruh dari perubahan harga pada permintaan untuk menetapkan atau mengubah kebijakan harga. Sama halnya, seseorang harus tahu pengaruh dari termin kredit pada permintaan untuk menaksir keinginan dari program kredit baru

Persamaan untuk menghitung Elastisitas

Dimana :Q = Kuantitas yang dimintaX = Setiap variabel dalam fungsi permintaan = Jumlah perubahan dalam variabel

Poin Elastisitas dan Lengkung Elastisitas

Poin elastisitas mengukur elastisitas pada titik tertentu. Sedangkan lengkung elastisitas merupakan rata-rata dari elastisitas lebih dari beberapa rentang fungsi

Fungsi dari titik elastisitas :

CONTOH SOAL SEBAGAI BERIKUT :

Jika advertising dirubah dari $100 menjadi $50 :

Jika Advertising Dirubah Dari $50 Menjadi $100,

Fungsi dari busur elastisitas :

Contoh soal jika diterapkan dengan tabel 1, yaitu :

Maka dapat disimpulkan bahwa poin elastisitas bersifat marginal sedangkan lengkung elastisitas merupakan konsep yang lebih baik dari poin elastisitas.

Konsep elastisitas merupakan konsep yang umum digunakan. Melibatkan hanya satu perubahan variabel yang terkait dengan perubahan yang diberikan terhadap variabel lain

ELASTISITAS HARGA DARI PERMINTAANRumus untuk poin elastisitas, elastisitas harga dari permintaan adalah :

Q

P

P

QselastisitaPoin p .

Dimana :∂Q/∂P = Turunan parsial dari fungsi

permintaan sesuai dengan hargaP dan Q = Harga dan kuantitas dari poin pada

kurva permintaan

Jadi,

Turunan parsial terhadap harga adalah :

Ini berarti bahwa dalam rata-rata, setiap 1 persen perubahan dalam harga mengarah ke 3.0 persen perubahan dalam kuantitas permintaan ketika harga diantara $9,000 dan $9,500.

Jika menggunakan konsep lengkung elastisitas, maka didapat persamaanya adalah :

Elastis, Unitary, dan Permintaan Inelastis

• |p| > 1.0 = Elastis. Contoh: p = -3.2 dan |p|= 3.2

• |p| = 1.0 = Unitary. Contoh :p = 1.0 dan |p|= 1.0

• |p| < 1.0 = Inelastis. Contoh :p = -0.5 dan |p|= 0.5

THE LIMITING CASE

Elastisitas harga berkisar dari 0 ke -∞, sehingga :

Completely Inelastic Demand Curve : Εp = 0

Gambar 3

Perfectly elastis demand curve : εp = - ∞

Gambar 4

Berbagai Elastisitas Pada Titik-Titik yang Berbeda Pada Kurva Permintaan

HUBUNGAN ANTARA ELASTISITAS HARGA DAN RATA-RATA, MARGINAL

DAN TOTAL REVENUE

Gambar 6

Gambar 7

PriceP

QuantityQ

Total RevenueTR = P.Q

Marginal RevenueMR = ∆TR

ElasticityƐp

100 1 100

90 2 180 80 -6.33

80 3 240 60 -3.40

70 4 280 40 -2.14

60 5 300 20 -1.44

50 6 300 0 -1.00

40 7 280 -20 -0.69

30 8 240 -40 -0.47

20 9 180 -60 -0.29

10 10 100 -80 -0.16

Persamaan Q/P.dP/dQ pada persamaan di atas adalah timbal balik dari definisi untuk titik elastisitas pada harga (εp = dQ/dP . P/Q), maka :

Determinan dari Elastisitas Harga

• Permintaan Industria. Sejauh mana sebuah barang dianggap perlub.Ketersediaan dari barang-barang pengganti

yang memuaskan kebutuhan yang adac. Proporsi dari penghasilan yang dihabiskan

pada sebuah produk.

• Permintaan Perusahaan. Apakah elastisitas harga dari kurva permintaan perusahaan individu sama dengan kurva permintaan masing-masing? Umumnya, jawaban adalah tidak. Dalam monopoli murni, kurva permintaan perusahaan adalah juga kurva permintaan industri, jadi jelas, elastisitas perusahaan di setiap output adalah sama seperti industri itu.

Kegunaan dari Elastisitas Harga

Elastisitas harga sangat berguna untuk sejumlah tujuan.Contohnya, untuk memaksimalkan laba perusahaan tidak akan pernah memilih untuk menurunkan harganya dalam kisaran tidak elastis dari kurva permintaannya – karena penurunan harga akan mengurangi pendapatan total dan pada waktu yang sama menaikkan biaya, karena output akan naik. Hasilnya akan jadi penurunan dalam laba.

Elastisitas Penghasilan dari Permintaan

Penghasilan adalah penentu utama dari permintaan, seperti harga, biaya iklan, termin kredit, atau variabel lainnya dalam fungsi permintaan.Fungsi dari elastisitas penghasilan sebagai berikut :

Q

I

I

QI .

Untuk memeriksa elastisitas pendapatan pada rentang pendapatan dari satu titik, kita menggunakan hubungan elastitas lengkung

Cross-Price Elasticity of Demand

Persamaan dari cross-price elasticity of demand

Elastisitas silang harga dengan mempertimbangkan mengikuti fungsi permintaan tidak ditentukan untuk produk YQy = f(Pw,Px,Py,Pz,I)

Jika dimasukkan variabel,Qy = 5,000 – 0.3P + 0.2Px – 0.5Py + 0.000001Pz + 0.0037I

Turunan dari Qy menjadi,

Jadi,εpw = (-0.3)(Pw/Qy) < 0. Maka, W dan Y adalah

pelengkapεpx = (0.2)(Px/Qy) > 0. Maka, X dan Y adalah

penggantiεpz = (0.000001)(Pz/Qy) ≈ 0. Maka, Z dan Y adalah

bebas

Peranan Waktu Pada Elastisitas

Waktu adalah faktor penting dalam analisis permintaan.Salah satu sifat penting waktu

dari permintaan berkaitan dengan kurangnya respon instan di lingkup pasar. Konsumen

sering bereaksi lambat pada perubahan dalam harga dan kondisi-kondisi lain di lingkup pasar

Elastisitas Harga Untuk Permintaan Produk

Fungsi permintaan beberapa barang mengandung salah satu variabel independen permintaan untuk produk kedua. Hubungan ini menunjukkan bahwa kuantitas barang yang dibeli berasal dari permintaan untuk barang lainnya