comScore - Mobile Measurement
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© comScore, Inc. Proprietary.
comScore Mobile Measurement
Mesa Mobile IAB Mexico
Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014
imarchant@comscore.com
@imarchant
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Omnívoros Digitales
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México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de los Países
de América Latina
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
76.7 85.8 82.7 87.0 87.1 87.1 81.2
18.2 11.7 13.5 10.7 10.9 10.4 16.0
4.1 2.1 3.4 2.1 1.8 2.3 2.5 0.9 0.4 0.4 0.2 0.2 0.1 0.4
Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC
© comScore, Inc. Proprietary. 4
87.1
8.9 3.0 1.0
76.7
18.2 4.1 0.9
PC Móvil Tablet Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Mayo 2013
Mayo 2014
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
© comScore, Inc. Proprietary. 5
8.9
18.2
8.4
16.0
4.2
10.4 4.7
10.7
3.0
4.1
1.4
2.5
1.7
2.3
1.3
2.1 1.0
0.9
0.2
0.4
0.1
0.1
0.1
0.2
Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014
México Chile Brasil Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde
Dispositivos No PC en México Creció 81%
12.9%
23.3%
9.9%
18.8%
6.0%
12.9%
6.2%
13.0%
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El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en
México es Android
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
3.1 12.6 13.4 11.1 11.8 8.0 6.8
75.0 76.1 80.5
74.2 74.8 72.6 61.8
6.6 5.2 4.2
5.5 5.6 6.3
1.9
15.3 6.2 1.9 9.3 7.7 13.1 29.4
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS
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Mobile Metrix México
La primera herramienta de medicion de audiencia de websites móviles y apps en Mexico
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El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era
PC/Mac
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Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de
crecimiento muy altas
Tablet PC/Mac Smartphone
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8:00 am 12:00 am
Smartphones always on
Tablets rule the home
PCs dominate work hours
ATM
sms
6:00 pm
Biorritmo digital
Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día
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Principales Categorías Accedidas a través de un
Smartphone
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+
13,869 12,885
11,978 10,602 10,580
8,096 7,091 6,984
4,313 3,480
Total de Visitantes Únicos (000)
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3,240 3,013
2,209
1,707
1,334
692 655 533 390 172
Total de Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+
Principales Categorías de Apps Accedidas por Smartphones
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8,159 5,272 4,526 4,010 3,515 3,446 3,417 3,330 2,374 2,133
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
+ 12%
+ 76%
+ 95%
+ 208%
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La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX MOBILE METRIX
Y así, Mobile Metrix
ayuda a completar el
análisis
VIDEO
METRIX
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Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones
(Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
To
tal V
isit
an
tes
Ún
ico
s (
00
0)
Crecimiento de Visitantes Únicos Smathphones
Social Media
Viajes
Servicios
Deportes
+ 319%
+ 113%
+ 194%
+ 159%
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Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores
Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
To
tal V
isit
an
tes
Ún
ico
s (
00
0)
Crecimiento de Visitantes Únicos Tablets
Gambling
Servicios
Viajes
Deportes
+ 75%
+ 61%
+ 53%
+ 52%
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17%
83%
iPhone Android
Smartphones
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+
Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y Tablets iPad. Como
Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información:
74%
26%
iPad Android
Tablets
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Hacia una medición
Multiplataforma en México
Los siguientes pasos en medicion de audiencias digitales
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Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only Both Mobile onlyAudiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US
#MobileMetrixMEX
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PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
#MobileMetrixMEX
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PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
#MobileMetrixMEX
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Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only Both Mobile onlyY las audiencias móviles no son exclusivas
Necesitaremos Medición Multiplataforma
Overlap
#MobileMetrixMEX
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comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles
(Smartphone y Tablets)
CENSUS PANELS
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology Mas del 90% de todos los dispositivos de México son
Medidos por esta metodología
PERSONAS - Panel
iPhone, Android, iPad
SITIOS – Medición Censal de
sitios móviles y Apps
vía tags de comScore
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Inversión del Mercado y Evolución del Producto
Con el apoyo del mercado, comScore puede
evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi-
Plataforma con mayor granularidad de datos
Mobile Metrix Media Metrix
Multi-
Plataforma
Multi-
Plataforma
Basada en
Censo
Demográficos vía
enumeración
Demos
mejorados a
través de Panel
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Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición
Multiplataforma en el mercado
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX MOBILE METRIX
VIDEO METRIX
Media Metrix® Multi-Platform
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comScore Mobile Measurement
Mesa Mobile IAB Mexico
Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014
imarchant@comscore.com
@imarchant
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