Communicating Culture - Strategic Arts Management masterclass

C O M U N I C A R E L A C U LT U R A L A C U LT U R A P E R C O M U N I C A R E

C U LT U R A 2 . 0

S T R AT E G I C A R T S M A N A G E M E N T

M A S T E R C L A S S

Eugenia Morato | @EugeniaMorato | eugenia@verycreativepeople.net

( R ) E V O L U T I O N

I V I S I TAT O R I E V O LV O N O

L A C O M U N I C A Z I O N E E V O LV E

E V O LV E O R D I E

H U B O F I N S P I R AT I O N

L A C U LT U R A C O M E D R I V E R

“Le città del futuro saranno quelle in grado di creare nuova cultura”

Q U A L I S O N O I N U O V I P O N T I T R A L E I S T I T U Z I O N I E I L T E R R I T O R I O ?

S O N O L E S T R AT E G I E D I G I TA L I !

Tutte quelle direzioni che tracciano la rotta su come un’istituzione culturale debba trattare i diversi aspetti del digital per raggiungere la sua vision e gli obiettivi.

K E Y W O R D S

C O - C R E AT I O N

C O N T E N T VA L U E

S T R AT E G I A D I G I TA L E E ’ U N I R E I P U N T I N I

V I S I O N

T R E N D S

O B I E T T I V I

A S S E T

A U D I E N C E

E N G A G E M E N T

L A R E A C H S I C O M P R A , L’ E N G A G E M E N T S I G U A D A G N A

“Se vuoi costruire una barca non !radunare uomini per tagliare legna,!dividere i compiti e impartire ordini, !ma insegna loro la nostalgia del !mare immenso e sconfinato.” !!

Antoine de Saint Exupery!

C O N T E N U T O

Content marketing è curare ogni singolo “pezzo” di contenuto con la stessa cura e attenzione ai dettagli che dedichiamo all’insieme stesso dei contenuti.

I L C O N T E N U T O E ’ U N ’ AT T I V I TA’ S T R AT E G I C A

STORY-MAKING“Developing the content in our content marketing strategy is developing the stories of us. It’s the differentiated experiences we want to create.”

I P R O D U T T O R I D I C O N T E N U T I C U LT U R A L I C O N Q U I S TA N O I C O N S U M AT O R I

S P E A K H U M A N

S O C I A L C O M M U N I C AT I O N S M U S E U M M A P

O B I E T T I V I

S O C I A L M E D I A P L A N

A S S E TA U D I E N C E

C O N T E N T S T R AT E G Y

C O M U N I

C O M U N I C A R E

L A C I T TA’

AT T R AV E R S O L A

C U LT U R A

L E C I T TA’ I N V I S I B I L I D I M I L A N O

E M O T I O N P L A N N E R | R O YA L O P E R A S T O C K O L M

C R O W D F U N D I N G | PA L A Z Z O M A D A M A , T O R I N O

# A R E N A D I V E R O N A 1 0 0

# A R E N A D I V E R O N A 1 0 0

E T S Y + R I J K S M U S E U M , A M S T E R D A M

Eugenia Morato @EugeniaMorato

eugenia@verycreativepeople.net

"Il passato è una costante tentazione. Tuttavia il futuro è l'unico posto dove possiamo andare se davvero dobbiamo andare da qualche parte”. F.Gehry