¿Cómo puede construir el profesional su propia imagen de marca … · 2013-05-27 · • La marca e imagen profesional es ventaja competitiva. No es una cuestión de marketing,

¿Cómo puede construirel profesional su propiael profesional su propia

imagen de marca en redes?

Oliva González GonzálezDirectora de MyO Company

Contenidos

1.- Imagen de marca. Qué y para qué

2.- El arte de generar valor para la marca

3.- Qué redes y para qué

4.- Resumen y conclusiones

Qué y para qué

• Charles Handy y su visión del mundo empresarial.

• Los mercados son conversaciones. Las conversaciones se conducen en una vozhumana. Manifiesto Cluetrain. http://tremendo.com/cluetrain/

• Los mercados son relaciones. Las relaciones se construyen con colaboración.Una marca efectiva debe incorporar a su narrativa las relaciones emocionales cony las voces de los grupos de interés. Manifiesto crowd:http://www.manifiestocrowd.com/

• EL LADO HUMANO

Activoestratégico

Qué y para qué

Identidad

Posiciona-miento

Valores

Activoestratégico

Generar marca

Gestión

Rentabilidad

¿Quién quiero ser?¿Quién soy?

Identidad

Posiciona-miento

Valores

¿Quién dicen los demás que soy?

Diferenciarse de la competencia

¿Quién quiero que los demásvean que soy?

Intereses

Convicciones

Creencias

Qué redes

Qué redes

Algunos ejemplos interesantes

http://lascarreterasdeextremadura.blogspot.com.es/

Algunos ejemplos interesantes

https://www.facebook.com/pages/Carreteras-hist%C3%B3ricas/370413846303950

Algunos ejemplos interesantes

http://autovias.wordpress.com/

Algunos ejemplos interesantes

http://www.studioroosegaarde.net/project/smart-highway/et/project/smart-highway/

Conclusiones

• La marca e imagen profesional es ventaja competitiva. No es una cuestión demarketing, sino de estrategia.

• La ventaja competitiva se soporta en aquello que somos cada uno en esencia, loque podemos aportar de valor para el mercado y para nosotros mismos.

• Para poder construir una imagen profesional, lo primero que tenemos que tenerclaro es quiénes somos, qué nos gusta, qué nos apasiona, con qué disfrutamos,claro es quiénes somos, qué nos gusta, qué nos apasiona, con qué disfrutamos,cuáles son nuestros talentos.

• También tenemos que tener claro qué queremos, ahora, dentro de 5, de 10, de15 años…y construir la estrategia que nos permita pasar de lo que somos a lo quequeremos ser.

• Las redes son una herramienta para comunicar nuestra ventaja competitiva.Debemos elegir aquellas redes que mejor se adapten a quiénes somos y al valorque podemos aportar.

Conclusiones

• El conocimiento es cada vez más accesible, se convierte en una commodity, yuna persona se distinguirá no por su conocimiento, sino por lo que sabe hacer conese conocimiento, con cómo lo comunica, y con cómo cautiva al mercado.

• El proceso de construcción de una imagen profesional es un proceso derevolución y de mirada interior, primero, y un proceso de comunicación después.revolución y de mirada interior, primero, y un proceso de comunicación después.

• Si no tenemos esa mirada interior, encontrando aquello que nos hace únicos, notendremos ventaja competitiva, y nuestra imagen será marketing, y no propuestade valor.

Conclusiones

¿Cómo puede construirel profesional su propiael profesional su propia

imagen de marca en redes?

Oliva González GonzálezDirectora de MyO Company