Browar Kormoran - Imperium Prunum case study

Browar Kormoran - budowa marki w social media

Case study Imperium Prunum

Browar Kormoran

• Powstał w 1993 roku• Członek Stowarzyszenia Regionalnych Browarów Polskich• Charakter: regionalność, unikalność produktów• Nagrody: RateBeer Best Award 2015, Golden Beer Poland, European Beer Star

2015, Chmielaki 2015, plebiscyt browar.biz, Global Craft Beer Award 2014 itp.• Nasze piwa: Imperium Prunum, seria Podróże Kormorana, PLON,

BezGlutenNowe, Rosanke, Kłos Wielozbożowy, Warmińskie Rewolucje, Porter Warmiński, Marcowe, Świeże, Podpiwek, Krzepkie, Orkiszowe, Kormoran Jasny, Kormoran Ciemny, Wiśnia w Piwie, Śliwka w Piwie, Miodne, Irish, Świąteczne

Browar Kormoran - statystyki

Facebook: 33 741 fanówInstagram: 1 895 obserwujących, 43 postyYouTube: 242 subskrybentów, 29 758 wyświetleń, 21 filmówTwitter: 429 obserwujących

+ strona internetowa, e-mail marketing, serwisy piwne (np. ponad 5 tys. ocen na Untappd)

Browar Kormoran - Facebook

• Ograniczona liczba publikacji (1 post na tydzień)• Content dotyczący bieżących wydarzeń (premiery, nagrody) lub element

kampanii• Typy treści: linki, wideo, zdjęcia• Obsługa klienta (komentarze, posty na stronie, wiadomości prywatne)• Monitoring marki• Zasięgi organiczne (9 000 – 60 000)

Browar Kormoran – Instagram, Twitter, YouTube

• Content dotyczący bieżących wydarzeń • Obsługa klienta • Monitoring marki (hashtagi: #browarkormoran, #piwo, #beer, ale też hashtagi

związane z konkretnymi piwami – np. #ImperiumPrunum)• Twitter: Stała komunikacja z fanami• YouTube: materiały uzupełniające treści na stronie internetowej

Imperium PrunumCase – wprowadzenie na rynek nowego piwa

Imperium Prunum – o piwie• Składniki: wyprodukowano ze słodów jęczmiennych z

dodatkiem Suski Sechlońskiej – wędzonej śliwki posiadającej unijny certyfikat Chronionego Oznaczenia Geograficznego• Gatunek piwa: imperialny porter bałtycki• Opakowania: butelka 0,5l, satynowana na czarno,

lakowana, pakowana w indywidualny karton.

Imperium Prunum – o piwie

• Unikalne wykonanie – brak etykiety• Logotyp piwa na szkle• Karton z historią• Lak

Imperium Prunum - założenia• Premiera: styczeń 2016 r. (Dzień Porteru Bałtyckiego)• Ograniczona edycja• Najmocniejszy Porter Bałtycki w Polsce• Wykonanie butelki• Tajemnica• Beczki

W międzyczasie premiera – BezGlutenNowe, PLON ZielonyStart działań: sierpień 2015 r.

Imperium Prunum – wstępny harmonogram

Start działań - sierpień 2015 r.Informacja o Susce Sechlońskiej – wrzesień 2015 r.Opowieść o piwie – październik/listopad 2015 r.Oto i on – grudzień 2015 r. Premiera Imperium Prunum – styczeń 2016 r.Finisaż – styczeń 2016 r.

Imperium Prunum – pierwsza publikacja

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum - Facebook

Imperium Prunum – wydarzenie 1

Imperium Prunum – wydarzenie 2

Imperium Prunum – YouTube

Imperium Prunum - Instagram

Imperium Prunum - Instagram

Imperium Prunum - Instagram

Imperium Prunum – podsumowanie działań

• 8 publikacji na Facebooku• 3 wydarzenia• 4 zdjęcia na Instagramie• 2 filmy na YouTube• 1 mailing do mediów

+ e-mail marketing do klientów+ jeden wyjazd po śliwkę+ fotorelacja

0 zł budżetu reklamowego+ druk koszulek i naklejek

Imperium Prunum – komentarze

Imperium Prunum – efekty• Ok. 250 tys. zasięgu organicznego• 2166 odesłań na stronę – Facebook – wygenerowane przez nas• 67 431 wyświetleń filmów vlogerów o Imperium Prunum• 133 zdjęcia użytkowników na Instagramie z #imperiumprunum +

30 bez hashtaga• Ponad 3000 wzmianek o piwie • 12 tys. Interakcji

Szacowany ekwiwalent: 16,5 tys. ZłBudżet: 0 zł (+ koszulki i naklejki)

Imperium Prunum – efekty• Tomasz Kopyra (FB, YouTube, Instagram) - zasięg 62

226, SoV ok. 30 %• Piwomaniak (FB) - zasięg 8488 (28 wypowiedzi), SoV ok

5%• dobrychmiel.pl (FB) - zasięg 7389, SoV ok. 4%• Polskie Minibrowary (FB, YouTube) - zasięg 11 657, SoV

ok 6%• Paweł Błażewicz - 1410 zasięgu (13 wypowiedzi)

Imperium Prunum – efekty

Imperium Prunum – efekty

Imperium Prunum – efekty

Imperium Prunum – efekty

A teraz…1 na 100!

Dziękuję :)

Marcin Wójcik501 294 989

mw@netlords.pl