Boekverslag miss marketing

Boekverslag Miss Marketing

Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013

Datum 3 oktober 2013Plaats ‘s-Hertogenbosch

Begeleider: Pascal Roeyen

Projectgroep: 1Projectleden:Lorenzo Baaijens 2041899Juliette van Bilsen 2038390Asma Camel 2047068Jennifer Maduro 2075785Sander Picokrie 2040537

Filmpje

http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo

Inhoudsopgave

1. Een kwestie van definitie2. Beslist Eva?3. Feminine Future4. Het prinsessenbrein ontrafeld5. Mad Men in de Lage Landen6. Het Feminine Sparks Model7. Gender in de marketingblender8. Shopologisch9. Dames van nu10. Door haar ogen

Een kwestie van definitie

Man Masculien

Vrouwen Feminien

Mannen en vrouwen worden opgepakt doormiddel van geslacht.Masculien en Feminien worden opgepakt in cultuur verschillen.

Beslist Eva?

• De rol van vrouwen als beïnvloeders en beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie

Feminine Future

• Kwantiteit naar kwaliteit

• Welvaart naar welzijn

• Winnen en competitie naar zorg en aandacht

‘Van hunting naar farming,

van winnen naar aandacht’

Het prinsessenbrein ontrafeld

Mad Men in de Lage Landen

• Verwachtingen van vrouwen in advertising:

– Goed geïnformeerd worden– Op het juiste moment– Hekel aan flauwe grappen– Hekel aan seksueel getinte reclame

Het Feminine Sparks Model

• Bestaat uit vier Sparks (gebieden):

• - Relatie Spark (belangrijkste)

• - Theresa Spark

• - Utopia Spark

• - Atlas Spark

Gender in de marketingblender

• Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in marketing. Zelfs als je op het andere geslacht richt kun je niet om vrouwen heen.

Shopologisch

• Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te zetten naar een overzichtelijke visuele weergave.

– Vrouwen multitasken– Vrouwen associëren – Vrouwen voelen

Deze drie eigenschappen maken het lastig om het shopproces in kaart te brengen.

Dames van nu

• Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no kids) een interessante doelgroep.

• Deze groep heeft over het algemeen meer te besteden, zeker in een relatie met een dubbel inkomen.

Door haar ogen

• De uiteindelijke missie van het boek was:

Van mismarketing naar miss-marketing.

• ‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze economie.’ Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing

• “It’s not just a book, it’s a glossy and a new business style”