Blue Skittles Branded Content: Social Media
Post on 09-Jan-2016
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S
Blue SkittlesBranded Content: Social Media
Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin
Zulechner
Theorie/Recherche
Warum gab es keine blauen Skittles? bei Produktpolitik beschlossen
unappetitlich
blaue Lebensmittel -> unnatürlich
höhere Produktionskosten – mehr Zucker
Facts
Blue Skittles – Limited Edition
geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich
Frühling 2011
Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne
Bought Media
in diesem Case nicht vorhanden
kamen komplett ohne Anzeigen,
TV- & Radio-Spots aus
Ursprüngliche Verpackung
Owned Media
Ausgangspunkt: Produkt (On Pack) empfundener Mangel der Konsumenten
ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung
Facebook – Skittles Fanseite Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER
YouTube Channel
Owned Media (2)
Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers Sympathie Interaktion mit Usern
blauer LKW als Werbeträger
neue Verpackung der Limited Edition
Blue Skittles – Limited Edition
Earned Media
„PR“ via Blogbeiträge
Social Media: Facebook neue Fans: 500.000 Partizipation: Shares, Likes, Comments -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung
Word of Mouth
Collaboration
Earned Media: Resultate der Kampagne
Ausverkauft in 3 Wochen
Verkaufssteigerung um fast 30%
Neue Facebook-Fans: 500.000 +20%≙
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