Transcript
Oficina de Criação e MKT
Tema
Meio Ambiente
Manchete
Ken vira ativista do Greenpeace contra a Mattel.
Notícia
O Greenpeace fez uma denúncia sobre a Mattel. Alega-se que a empresa compra papel da Asia Pulp and Paper, a maior devastadora das florestas da Indonésia e principal culpada da extinção do Tigre da Sumatra.
O brinquedo mais famoso da Mattel (e do mundo) acabou levando a culpa na campanha: A BARBIE
Notícia
O Greenpeace desenvolveu uma campanha onde o Ken terminava com a Barbie ao descobrir que ela devastava florestas.
Notícia
Houve manifestações de ativistas na porta da sede da Mattel
Notícia
Em menos de um mês o CEO da Mattel anunciou o rompimento do contrato entre Mattel e Asian Pulp and Paper.
O Greenpeace prometeu ficar de olho para ver se a Mattel vai mesmo andar na linha
SWOT
Pontos Fortes•Alta popularidade e aprovação do público em relação a empresa e produto• Rápida resposta da empresa sobre o acontecido• Mudança de atitude da empresa em relação ao acontecido
Pontos Fracos• Ausência de atitude sustentável • Mancha na reputação da empresa
SWOT
Oportunidades•Alta popularidade na área sustentável - gera margem para mudança do cenário•Crianças cada vez mais ligadas a tecnologia
Ameaças• Ser rotulada no mercado como empresa sem responsabilidade social•Aumento da tendência S.O.S (Salve o Social)
SOLUÇÕES
Fazer com que a Barbie tenha uma imagem sustentável para seu público alvo e consumidores.
Lançamento de uma Barbie temática “Ecológica”.
Jogo Online “Barbie e o Meio Ambiente”
Inclusão de artigos ecológicos na linha de roupas da Barbie
Alteração na Linha de Produção: Todas as Barbies devem conter o selo “Esse produto é reciclável.”
SOLUÇÕES
Jogo Online “Barbie e o Meio Ambiente”
SOLUÇÕES
Inclusão de artigos ecológicos na linha de roupas da Barbie
SOLUÇÕES
Alteração na Linha de Produção: Todas as Barbies devem conter o selo “Esse produto é reciclável.”
FONTE
http://atitudesustentavel.uol.com.br/
OBRIGADO!
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