BAB III PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN · menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak pada kemampuan printer DTG mencetak desain tanpa dibatasi oleh separasi warna. Sehingga,
Post on 23-Aug-2020
3 Views
Preview:
Transcript
31
BAB III
PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN
3.1. Profile Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1 Profile Perusahaan
Latasha House of Printing adalah salah satu perusahaan yang bergerak di
digital Printing di daerah DKI Jakarta. Latasha House of Printing sendiri
bernaung di bawah perusahaan CV. Sinar Mentari Grafindo. CV. SINAR
MENTARI GRAFINDO telah beroperasi pada 11 maret 2009 dan House Of
Printing mulai beroperasi pada 1 Desember 2015 di bilangan Kebon Jeruk, Jakarta
Barat, yang didirikan oleh Syarippuddin Djufri. Kami berorientasi melayani
berbagai kebutuhan cetak hingga aplikasi media promosi perusahaan, produk,
pertokoan, maupun sektor bisnis lainnya.
CV. SINAR MENTARI GRAFINDO memberikan penawaran menarik
kepada anda untuk bekerja sama dalam penanganan produksi berbagai media
cetak bahkan solusi pengolahan kreatif visual oleh designer grafis perusahaan.
Latasha House of Printing Memiliki beberapa produk baju yang dijualnya,
Pelanggan bisa membuat bajunya sendiri dari gambar hingga tulisan dan juga
pelanggan bisa membeli baju yang sudah dibuat oleh Latasha House of Printing.
1. Keunggulan Produk dan Pelayanan Latasha House of Printing
Memberikan penawaran harga yang lebih ekonomis namun mengutamakan
kualitas yang baik. Media yang kami produksi merupakan pilihan yang
flexible untuk berbagai kebutuhan.
32
2. Visi dan Misi dari Latasha House of Printing
a. Visi : Menjadikan perusahaan digital printing yang professional,
berkualitas, dan berkompotitif.
b. Misi : Menghasilkan produk kreatif dalam bentuk media cetak dan
menyediakan pelayanan desain grafis yang berpengalaman di bidangnya.
3.1.2. Analisis Situasi
1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Perkembangan awal printer DTG lokal bisa dibilang cukup cepat. Dimulai
dari sekitar tahun 2008, awalnya printer DTG lokal hanya bisa mencetak ukuran
A4 dan tidak bisa mencetak pada kaos di warna gelap. Sekarang ini sudah banyak
printer DTG lokal yang bisa mencetak sampai dengan ukuran A3 dan bisa pada
kaos warna apa saja. Harga printer pun semakin lama semakin bersaing sehingga
cukup terjangkau. Karena harganya yang lebi murah dan service yang lebih
mudah, printer DTG lokal lebih banyak dipakai oleh tukang sablon di Indonesia
yang melayani cetak kaos satuan atau sablon kaos satuan.
Bisnis print kaos digital berbeda dengan bisnis cetak kaos yang
menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak pada kemampuan
printer DTG mencetak desain tanpa dibatasi oleh separasi warna. Sehingga, kaos
yang ingin dicetak pun bisa full color tanpa perlu melakukan separasi atau
pemisahan warna layaknya sablon manual. Dari sini terlihat, bisnis ini
menyasar segmen market yang lebih concern pada custom design dan limited
product.
Teknologi printer DTG memiliki keunggulan lebih cepat dalam mencetak
kaos. 1 kaos bisa dicetak kurang dari 10 menit seperti layaknya mencetak kertas di
33
printer biasa. sifatnya yang praktis ini menjadikan bisnis ini tidak memerlukan
keahlian khusus sehingga siapa saja bisa menjalankan bisnis ini. Bahkan 1 orang
pun bisa melakukan seluruh kegiatan dari mulai mengupload desain, mencetak,
hingga mengirimkan kepada customer.bisnis cetak kaos menggunakan printer
DTG ini bisa melayani 2 target market sekaligus : toko offline maupun online, dan
pelanggan perorangan. Toko distro bisa jadi target market karena ciri khas distro
biasanya menjual kaos dalam jumlah terbatas atau limited. Sementara perorangan
biasanya untuk dipakai sendiri. Sehingga, target market dari bisnis ini makin luas.
Konsep DTG (Direct To Garment) Secara umum pengertian digital
printing adalah proses pencetakan gambar/citra digital ke permukaan material atau
media fisik. Umumnya proses ini di gunakan untuk pekerjaan pencetakan dengan
volume atau jumlah terbatas. Dapat juga digunakan jika kita menginginkan
personalisasi pada gambar yang dicetak atau customize. Personalisasi ini kita
kenal dengan istilah “Variable Data Printing”. Ada beberapa istilah yang dikenal
oleh masyarakat seperti : offset, lithographi, flexografi, gravure dan inkjet. Di luar
inkjet, prsoses tersebut diatas masih sangat banyak digunakan dalam kehidupan
sehari-hari, misalnya buku, label kemasan, kemasan itu sendiri dan masih banyak
lagi. Pada tahun 90-an digital printing dengan menggunakan mesin cetak
berteknologi inkjet mulai berkembang sangat pesat, karena digunakan untuk
keperluan media dalam dan luar ruang. Beberapa mesin dengan teknologi ini juga
digunakan sebagai alat untuk kebutuhan proofing pada cetak offset sebelum
masuk pada proses produksi. Sedangkan inkjet secara massal sudah digunakan
untuk keperluan kantor dan rumah. Saat ini digital printing untuk keperluan
indsutri promosi juga berkembang dengan sangat luar biasa terutama yang
34
berkaitan dengan promosi luar ruang. Misalnya saja untuk cetak billboard, brosur,
poster, dan lain sebagainya. Bahkan kampanye calon wakil rakyat pun, sekarang
banyak menggunakan media digital printingsebagai sarana mereka mengambil
dukungan dari rakyat.
Dengan kata lain, digital printing tidak hanya dapat diartikan dan
dihubungkan dengan industri cetak dengan volume besar, tapi juga dapat juga
berkaitan dengan industri promosi baik dalam ruang/indoor juga luar ruang atau
outdoor. Digital Printing bisa kita artikan dengan bebas sebagai proses pencetakan
suatu gambar atau design ke media cetak dari komputer melalui alat cetak secara
langsung tanpa perlu pembuatan film atau plate. Jadi cetak dengan mesin printer
biasa pun juga boleh dikatakan sebagai cetak digital atau digital printing.
Analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi) yang di lakukan oleh
Latasha House of Printing.
2. Politik
Faktor politik, pemerintah, dan hukum dapat menjadi peluang atau
ancaman utama untuk perusahaan kecil maupun besar. Faktor-faktor
politik yang berpengaruh pada pengelolaan suatu bisnis antara lain adalah
para pengambil keputusan strategi yaitu perlu memahami pengaruh yang
terjadi dalam suatu masyarakat dilingkungan yang mana ia bergerak.
Sebenarnya setiap tindakan dalam organisasi bisnis adalah politik, kecuali
organisasi charity atau sosial. Faktor – faktor tersebut menentukan
kelancaran berlangsungnya suatu kegiatan bisnis.
35
2. Ekonomi
Faktor ekonomi memiliki pengaruh langsung terhadap potensi menarik
tidaknya berbagai strategi yang dilakukan CV. Sinar Mentari Gravindo
untuk produk - produknya. Pertimbangan ekonomi yang perlu dianalisa
dalam pengambilan suatu kebijakan atau keputusan adalah berbagai faktor
di bidang ekonomi dalam lingkungan mana suatu perusahaan bergerak
atau beroperasi. Industri percetakan dan grafika Indonesia telah
berkembang cukup pesat dan juga telah memiliki kontibusi yang cukup
besar dalam menciptakan stabilitas ekonomi nasional.
2. Sosial
Sosial, budaya, demografi, dan lingkungan. Perubahan sosial, budaya,
demografi, dan lingkungan memiliki pengaruh besar terhadap hampir
semua produk, jasa pasar, dan pelanggan. Perusahaan kecil maupun besar,
berorientasi laba dan nirlaba dalam semua industri telah dikejutkan dan
ditantang oleh peluang dan ancaman yang berasal dari perubahan variabel
sosial, budaya, demografi, dan lingkungan. Berbagai faktor seperti
keyakinan, sistem nilai yang dianut, sikap, opini dan bahkan gaya hidup
harus dikenali secara tepat. Kondisi sosial yang selalu berubah-ubah
menjadi suatu hal penting yang harus direspon sedemikian rupa oleh para
pengambil keputusan yaitu CV. Sinar Mentari Gravindo guna
memanfaatkan peluang-peluang yang muncul maupun mengendalikan
resiko usaha yang terjadi.
36
2. Teknologi
Seiring dengan perkembangan teknologi yang sekarang semakin
berkembang di Indonesia, belum tentu dapat bertahan dari gelombang
globalisasi, terutama setelah era MEA berjalan, karena tekanan persaingan
industri yang sangat ketat, terutama dalam kualitas, layanan, dan harga.
Globalisasi (MEA) dapat merontokan pondasi-pondasi UMKM dengan
sangat cepat, karena psikologi pasar masyarakat Indonesia masih sering
lebih senang terhadap produk – produk impor yang memiliki kualitas
bagus dan harga kompetitif.
2. Aspek Strategi Pemasaran
A. Produk
1) Kaos Lengan Pendek
Kaos adalah Pakaian sederhana dan ringan untuk tubuh bagian atas,
biasanya berupa lengan pendek. Sebuah T-shirt biasanya tanpa kancing dan kerah,
dengan leher bulat dan lengan pendek. Busana ini bisa dikenakan oleh siapa saja,
baik pria dan wanita, dan untuk semua kelompok umur, termasuk bayi, remaja,
dan dewasa. Kaos terbuat dari katon yang umumnya lembut, jadi jika
dibandingkan dengan baju lebih enak menggunakan kaos karena bahan lebih
nyaman dipakai.
37
a) Gildan Soft Style
Gildan SoftStyle salah satu perusahaan clothing internasional yang
berkantor di Canada. Kaos yang diproduksi Gildan sudah tidak perlu diragukan
lagi kualitasnya. Setiap kaos yang diproduksi oleh Gildan telah melewati tahap-
tahap Quality Control yang sangat ketat. Ada 3 jenis inti dari kaos Gildan
yaitu Gildan Ultra Cotton (setara dengan combed 20s), Ultra Premium Cotton
(setara dengan combed 24s), dan Gildan Softstyle (setara dengan combed 30s).
b) Cotton 20s
Pada saat mulai memilih kaos polos, Anda akan sering dihadapkan pada
istilah Cotton Combed 20s, 24s, 30s, atau 40s. Apa arti angka-angka tersebut?
Secara umum, semakin kecil angka semakin tebal bahan kaos yang dimaksud.
Walaupun demikian, tidak ada standar yang pasti di antara para produsen bahan
katun, sehingga istilah 20s dari produsen A bisa berbeda ketebalannya dengan
bahan 20s dari produsen yang lain. Angka 20, 24, 30, dan 40 menunjukkan tipe
benang yang digunakan pada proses perajutan menjadi bahan kain.
Benang 20 biasanya digunakan untuk menghasilkan bahan kain dengan
gramasi antara 180 - 220 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum tunggal. Benang 24
digunakan untuk menghasilkan bahan kain dengan gramasi antara 170 - 210 gr/m2
untuk jenis rajutan jarum tunggal. Benang 30 digunakan untuk menghasilkan
bahan kain dengan gramasi antara 140 - 160 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum
tunggal. Untuk jenis rajutan jarum ganda, bahan kain yang dihasilkan mencapai
gramasi antara 210 - 230 gr/m2. Benang 40 digunakan untuk menghasilkan bahan
kain dengan gramasi antara 110 - 120 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum tunggal.
38
Untuk jenis rajutan jarum ganda, bahan kain yang dihasilkan mencapai gramasi
antara 180 - 200 gr/m2.
Huruf 's' di belakang angka menunjukkan jenis rajutan untuk bahan kaos.
's' adalah singkatan dari single knit atau rajutan jarum tunggal. Jenis rajutan ini
rapat, padat, kurang lentur. Sebagian besar bahan kaos katun yang beredar di
pasaran menggunakan tipe rajutan jarum tunggal ini. Selain single knit, juga ada
double knit atau rajutan jarum ganda, bahan dapat digunakan bolak-balik, kedua
sisinya sama saja. Bahan kaos double knit ditandai dengan huruf 'd' di belakang
angka. Jenis rajutannya tidak rapat, kenyal, dan lentur, sehingga cocok digunakan
untuk pakaian bayi dan anak-anak. Kaos yang biasanya digunakan untuk bahan
sablon kaos distro, umumnya menggunakan bahan kain katun combed 20s dan
30s.
2) Lengan Panjang/Regelan
Kaos raglan adalah jenis pakaian kaos yang memiliki panjang tangan yang
bisa dikatakan tanggung karena kaos ini memiliki panjang tangan yang tidak
panjang seperti kaos lengan panjang, tapi tidak juga berlengan pendek seperti kaos
lengan pendek. Kaos raglan itu sendiri memiliki panjang tangan 3/4 atau sekitar
75% dari panjang kaos lengan panjang.Kaos raglan saat ini sedang banyak
diminati oleh anak muda, dengan modelnya yang unik dan perpaduan warna yang
terlihat kalem dan tidak norak dipakainya. Kaos Raglan Polos adalah kaos polos
tanpa sablon/polos tanpa merk dengan kualitas bahan yang diberikan adalah
cotton combed 20s standart bahan clothing distro, dan standart jahitannya pun
standart jahitan distro dengan kualitas jahitan yang rapih dan presisi.
39
B. Harga
Harga yang print kaos yang dijual Latasha House of Printing sebagai
berikut :
Gildan Soft Style
Jenis kaos Ukuran Warna Harga
Gildan Soft
Style
S/M/L/XL
Kaos Warna Terang Rp. 70.000
Kaos Warna Gelap Rp. 90.000
XXL
Kaos Warna Terang Rp. 80.000
Kaos Warna Gelap Rp. 100.000
Catoon 20s
Jenis kaos Ukuran Warna Harga
Catton 20s
Kid Style
No.0,1, 2, 3
Kaos Warna Terang Rp. 55.000
Kaos Warna Gelap Rp. 80.000
S,M,L
Kaos Warna Terang Rp. 65.000
Kaos Warna Gelap Rp. 85.000
XL
Kaos Warna Terang Rp. 70.000
Kaos Warna Gelap Rp. 90.000
XXL
Kaos Warna Terang Rp. 80.000
Kaos Warna Gelap Rp. 100.000
3 XL (20s)
Kaos Warna Terang Rp. 90.000
Kaos Warna Gelap Rp. 110.000
4 XL (20s) Kaos Warna Terang Rp. 100.000
Table III.1.
Plice List Latasha House of Print
40
Kaos Warna Gelap Rp. 115.000
Lengan Panjang / Regelan
Jenis kaos Ukuran Warna Harga
Lengan Panjang
atau Regelan
Kid Style
No.0,1, 2, 3
Kaos Warna Terang Rp. 65.000
Kaos Warna Gelap Rp. 90.000
S/M
Kaos Warna Terang Rp. 75.000
Kaos Warna Gelap Rp. 90.000
L/XL
Kaos Warna Terang Rp. 80.000
Kaos Warna Gelap Rp. 95.000
XXL
Kaos Warna Terang Rp. 90.000
Kaos Warna Gelap Rp. 110.000
3 XL (20s)
Kaos Warna Terang Rp. 100.000
Kaos Warna Gelap Rp. 115.000
4 XL (20s)
Kaos Warna Terang Rp. 110.000
Kaos Warna Gelap Rp. 125.000
C. Tempat Distribusi
Kantor Pusat CV. Sinar Mentari Grafindo berada di :
Jln Assirot No.36 B, Sukabumi Selatan, Kebon Jeruk, RT.4/RW.1, Grogol
Sel., Kby. Lama, Kota Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta
11560.
Dan juga CV. Sinar Mentari Grafindo memiliki Outlet Latasha House of
Printing yang berada di :
Gren ITC Permata Hijau lantai dasar blok C 16 nomer 2.
41
Tersedia penjualan online dari social media (Facebook, instagram dan juga
Blogsopt) Latasha House of Printing sudah melakukan pengiriman di
seluruh indonesia.
D. Promosi
Promosi yang sudah dilakukan oleh Latasha House of Printing dari awal
berdiri hingga sekarang adalah :
1. Kegiatan di media social diantaranya facebook, instagram dan Blogspot.
2. Telah menyebarkan brosur di cabang outlet yang berada di ITC Permata
Hijau.
3. Bekerjasama dengan tokoh publik di kalangan remaja untuk memperluas
pasar.
3. Kompetitor dan Deferiensiasi Produk
I Kompetitor
A. Tshirt Bar Online
a) Produk
Tshirt bar online mempunyai beberapa produk yang dijualnya antar lain
sebagai berikut :
Harga print, Unisex Lengan Pendek, Unisex Lengan Panjang, Ladies,
Jackets, Fullprint, Kids, Aksesoris, Tas Dan Totebags
b) Harga
Berikut adalah daftar harga yang dijual dari Tshirt bar online
42
Harga Print
Logo 10 x 10 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 5.000
Premium Printing Rp 10.000
Teks kecil 8 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 15.000
Premium Printing Rp 25.000
Teks Besar 15 x 30
cm
Standard/Ekonomis Printing Rp 25.000
Premium Printing Rp 40.000
Print A4 24 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 40.000
Premium Printing Rp 60.000
Print A3 38 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 55.000
Premium Printing Rp 75.000
Print A3+ 45 x 30
cm
Standard/Ekonomis Printing Rp 80.000
Premium Printing Rp 115.00
Harga maksimum
/tertinggi
Standard/Ekonomis Printing Rp 120.000
Premium Printing Rp 160.000
Unisex lengan pendek
Tshirt polo shirt XS-XL Rp 75.000
XXL Rp 85.000
Tshirt Premium
tshirt
XS-XL Rp 40.000
XXL Rp 45.000
Unisex lengan panjang
Tshirtbar Raglan XS-XL Rp 65.000
XXL Rp 75.000
Tshirtbar Long
Sleeve
XS-XL Rp 65.000
XXL Rp 75.000
Ladies
Tshirtbar Tunik S-XL Rp 85.000
XXL Rp 95.000
Jackts
Tshirtbar Zipper
(Current Price)
XS-XL Rp 125.000
XXL Rp 135.000
Tshirtbar Hoodie
(Current Price)
XS-XL Rp 125.000
XXL Rp 135.000
Full Print
Polo Shirt PROMO Rp 90.000
Lengan pendek PRTOMO Rp 85.000
Lengan panjang PROMO Rp 95.000
Hoodie/zipper PRTOMO Rp 150.00
Full Print tshirt Permanet Rp 65.000
Totebag full print - Rp 85.000
Buff full print - Rp 65.000
Kids
Tshirtbar baby - Rp 35.000
Table : III.2
Price list Tshirt Bar Online
43
Tshirtbar Toddler 1-3 tahun Rp 40.000
Thirtbar Youth XS-XL Rp 40.000
Aksesoris
Dompet Mini 17 x 11 cm Rp 15.000
Mini pouch 14 x 20 cm Rp 15.000
Apron Rp 85.000
Topi trucker Rp 30.000 (semua warna)
Topi Baseball bahan Rp 35.000
Topi Snapback bahan Rp 35.000
Tas dan Totebags
Tas Serut 30 cm x 40 cm Rp 25.000
Totebags belacu 30 cm x 38 cm Rp 25.000
Totebags Canvas
(Hitam dan Putih) 30 cm x 38 cm Rp 40.00
Sumber : Tshirt bar online
c) Place
Tshirt bar online memili dua cabang dan terletak di :
I. Store 1
Tshirt bar head office Jl. Abdul Majid Raya 6A, Cipete Utara Jakarta
Selatan 12510
Nomer Telefon : +62818-0839-2323
Email Store 1 : cipete@tshirtbar.id
II. Stor 2
Tshirt Bar Branch ITC Permata Hijau Lt.Dasar blok C15 no. 3-5 Grogol
Utara, Kebayoran Lama 122210
Nomer Telefon : +62818-0622-3277
Email Store 2 : itcph@tshirtbar.id
Dengan jam operational Setiap hari dari jam 10:00 – 20:30
44
d) Promotion
Bentuk strategi promosi dari tshir bar online yang dilakukan dengan cara
media sosial. Media sosial yang digunakan antara lain instagram, facebook
dan twitter. Bukan itu saja Tshir bar juga memiliki website tersendiri dan
mempromosikannya melalui kaskus, tokopedia dan lazada.
Facebook tshirt bar online adalah : @tshirtbaronline
Instagram Tshirt bar online adalah : TSHIRTBARONLINE
Twitter tshirt bar online adalah : @tshirtbaronline
Website : www.tshirtbaronline.com
45
A. Future Custom Tshirt
a) Produk
Future Custome Online memiliki beberapa produk yang di print untuk di
jualnya diantaranya :
Logo, Teks kecil, Teks besar A4+, A3-, dan A3+
b) Harga
Berikut adalah harga print dari Future Custom Tshirt :
Sumber : Facebook Future Digital Custom T-shirt
Gambar III.1 Price List Future Digital Tshirt
46
c) Place
Distribusi Future Digital Custome T-shirt ini berada di :
Grand ITC Permata Hijau Lt Dasar Blok C19 No.19, RT.9/RW.13, Grogol
Utara, Kby. Lama, Jakarta, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12210.
Dengan jam operastional dari : 09:00 – 21:00 WIB
d) Promotion
Bentuk strategi promosi dari Future Digital Custom Tshirt yang dilakukan
dengan cara media sosial. Media sosial yang digunakan antara lain
instagram dan facebook. Dan Future Digital Cutom Tshirt ini melakukan
promosi dengan cara memberikan bonus tertentu untuk menarik
pelanggan.
Berikut adalah Media Sosial dari Future Digital Custom Tshirt :
Facebook Future Digital Custome Tshirt adalah : @ Future Digital Custom
Tshirt & Creative Design
Instagram Tshirt bar online adalah : Futurecustomtshirt
Email : futurecustomthirt@gmail.com
Nomer Whats app : +6289635754923
47
I Deferensiasi produk
Berikut adalah deferensiasi dari Latahsya House of Printing dengan
kompotitornya yang bedasarkan marketing mix diantaranya :
1. Produk
House of Printing Tshirt bar online Future custom tshirt
Produk yang dijual oleh
House of Printing:
1. Gildan Soft Style
2. Cotton 20s
3. Regelan/lengan panjang
4. Lengan Pendek
Produk yang dijual oleh
Tshirt bar online:
1. Harga printing
2. Unisex lengan
pendek
3. Unisex lengan
panjang
4. Ladies
5. Jaket
6. Full print
7. Kid
8. Aksesoris
9. Tas
10. Totebag
Prduks yang dijual oleh
future custom tshirt:
1. Logo
2. Teks kecil
3. Teks besar
4. A4+
5. A3-
6. A3+
Pelanggan bisa menunggu
hasil cetak yang di pesannya
selama waktu distribusi
Pelanggan bisa menunggu
hasil cetak yang di
pesannya selama waktu
distribusi
Pelanggan bisa
menunggu hasil cetak
yang di pesannya selama
waktu distribusi
2. Price
House of Printing Tshirt bar online Future custom tshirt
Harga sangat ekonomis Harga semua produk Harga produk relative
48
relative ekonomis ekonomis
Harga kaos dimulai dari
:
Rp. 70.000 hingga Rp.
125.000
Harga kaos dimulai dari :
Rp. 5.000 hingga Rp.
160.000
Harga kaos dimulai dari :
Rp. 25.000 hingga Rp.
147.000
Tanpa biaya tambahan,
seperti PPN dan Tax
Service
Tanpa biaya tambahan,
seperti PPN dan Tax Service
Tanpa biaya tambahan,
seperti PPN dan Tax Service
3. Place
House of Printing Tshirt bar online Future custom tshirt
Kantor pusat berada di :
Jln Assirot No.36 B,
Sukabumi Selatan,
Kebon Jeruk,
RT.4/RW.1, Grogol Sel.,
Kby. Lama, Kota Jakarta
Barat, 11560.
Store 1 berada di :
Jl. Abdul Majid Raya 6A,
Cipete Utara Jakarta Selatan
12510
Kantor Pusat berad di :
Grand ITC Permata Hijau
Lt Dasar Blok C19 No.19,
RT.9/RW.13, Grogol
Utara, Kby. Lama, Jakarta,
Daerah Khusus Ibukota
Jakarta 12210.
Cabang berada di :
Gren ITC Permata Hijau
lantai dasar blok C 16
nomer 2.
Store 2 berada di :
Permata Hijau Lt.Dasar blok
C15 no. 3-5 Grogol Utara,
Kebayoran Lama 122210
4. Promotion
House of printing Tshirt bar online Future cutome tshirt
Promosi yang sudah Bentuk strategi promosi Bentuk strategi promosi dari
49
dilakukan oleh Latasha
dari awal berdiri hingga
sekarang adalah :
1. Kegiatan di media
social diantaranya
facebook, instagram
dan Blogspot.
2. Telah menyebarkan
brosur di cabang
outlet yang berada di
ITC Permata Hijau.
3. Bekerjasama dengan
tokoh publik di
kalangan remaja
untuk memperluas
pasar.
dari tshir bar online yang
dilakukan dengan cara
Media sosial.
1. Kegiatan di media
social diantaranya
facebook, instagram
dan Website
Future Digital Cutome Tshirt
yang dilakukan dengan cara
media sosial. Media sosial
yang digunakan antara lain
instagram dan facebook.
Dapat dipesan melalui
GOJEK
Table III.3
Deferensiasi Produk
I Deferiensisasi Produk
a) Kesimpulan Deferiensiasi
Kesimpulan yang dapat diambil dari table diatas adalah dari segi
kelemahan produk Latasha House of Printing yaitu kurangnya varian
produk dari kompotitor Tshirt bar online, dan keunggulan harga dari
Latasha House of Printing bisa dibilang ekonomis dibandingkan 2
kompotitornya. Dari lokasi/ distribusi Latasha House of Printing memiliki
50
2 distributor dan Tshirt bar online juga memiliki 2 distributor dan dari segi
promosi Latasha House of Printing lebih unggul dibandingkan
kompetitornya karena Latasha House of Printing lebih rajin untuk
mempromosikan secara online maupun secara offline dari segi pengiriman
Latasha House of Printing menggunakan jasa pengiriman yaitu Gojek
yang bisa di antar hari itu juga.
4. SWOT Produk
a) Strength (Kekuatan)
1. Hasil cetak dan material yang di gunakan berkualitas.
2. Akses informasi mengenai produk dan pemesanan dengan respon yang
cepat.
3. Varian material &hasil cetak dan artikel yang di jual.
b) Weekness (Kelemahan)
1. Harganya yang masih cukup mahal di beberapa kalangan walau sudah ada
pilihan dengan harga yang lebih murah untuk mencetak.
2. Promosi yang masih kurang di berbagai macam media.
3. Kurang gencar melakuakan promosi sehingga membuat konsumen bosan
c) Oportunity (Peluang)
1. Semakin banyaknya masyarakat, khususnya para remaja yang menyukai
pakaian-pakaian DTG
2. Beberapa klan menggunakan jasa digital printing untuk membuat pakain
seragam.
3. Semakin banyaknya kesibukan maka semakin banyak orang menginginkan
hal yg peraktis.
51
d) Threat (Ancaman)
1. Konsumen masih mencari atau memilih produk pesaing dengan harga
yang lebih murah.
2. Banyaknya perusahaan-perusahaan baru yang sama dan kreatif.
3.1.3. Tujuan Pemasaran
Tujuan pemasaran untuk CV. Sinar Mentari Grafindo adalah
meningkatkan jumlah pelanggan hingga 30% dari tahun lalu melalui kegiatan
beriklan selama 3 bulan.
3.2. Strategi Kreatif Kampanye
3.2.1. Perancangan Strategi Kreatif Kampanye
1. Advertising Objective
Meningkatakn brand awareness Latasha House of Printing sebagai
perusahaan jasa screen printing yang berkualitas dengan proses cepat dan
kemudahan pemesanan.
2. Target Audience
A. Demografi
Gender : Pria dan Wanita
Usia : Anak – anak ( 9 - 15 tahun)
Remaja ( 17 - 20 tahun)
Dewasa (20 – 45tahun)
Status : Mahasiswa,Pekerja,Umum (Kecuali Balita)
SES : A : 3000 atau lebih
52
B : 2000 - 3000
C : 1500 – 2000
*Sumber (Nielsen, 2017)
B. Geografi
CV Sinar Mentari Grafindo ini sudah menjual produknya sudah mencakup
seluruh Indonesia. Terutama Custemer mereka yang berada di beberapa
profinsi di Indonesia.
C. Psychografi
Orang – orang yang bergerak di bidang industri kreatif.
D. Behavioral
Mengutamakan kualitas output media dari hasil printing.
E. Profile Konsumen
Shawin (23 tahun), adalah seorang mahasiswa disalah satu kampus di
daerah ciledug, seorang yang cukup aktif dan senang dalam bidang desain
grafis, di beberapa hasil desainnya, dicetak di macam media mulai dari
kertas sampai ke kaos, namun dia merasa belum puas dengan hasil digital
printing dari produsen sebelumnya karena harganya yang cukup mahal.
Dia kerap kali mencari informasi digital printing di media social, dia
menginginkan digital printing yang harganya pas untuk kalangan
mahasiswa dengan proses yang cepat namun berkualitas.
53
F. Insight Consumer
Mereka yang menginginkan kualitas hasil desain, printing digital kaos dan
T-Shirt dengan harga terjangkau serta kemudahan pemesanan.
3. Promise / Positioning
Latasha House of Printing adalah rumah printing untuk segala kebutuhan
menjual dan mencetak kaos yang memiliki hasil cetak dan material yang
berkualitas, serta membantu konsumen dalam mendesain saat pemesanan.
4. The Support / Reason Why
a. Latasha memiliki kelebihan yaitu bantuan desain saat pesan di Outlet.
b. Hasil cetak dan material yang digunakan berkualitas.
c. Pilihan hasil cetak yang bermacam macam.
d. Cukup starategis di kawasan Jakarta.
e. Kemudahan mendapatkan informasi yang di update di media social.
5. Brand Character (Karakter Merek Produk)
Innovation, Quality and Excitement
6. Thema / Big Idea
Inovatif
7. Tone and Manner Communication
a. Pendekatan Pesan Iklan : Pendekatan kombinasi (rasional dan
emosional), karena berkaitan dengan kebutuhan konsumen dalam
mendapat informasi yang jelas.
b. Gaya Penyampaian Pesan : Believable (dapat dipercaya) dan Distinctive
(khas). Life style, Menjual langsung (Straight Sell).
c. Daya Tarik Pesan : Daya tarik rasional dan emosional.
54
8. Mandatories
1. Logo perusahaan
2. Blogspot
3. Poster
4. Tagline
5. Sosial media
3.2.2. Konsep dan Strategi Media
B. Tinjauan Media
Ada beberapa tinjauan media yang digunakan untuk mengkampanyekan
maksud dan tujuan iklan yang telah dibuat, diantaran lain :
1) Media Cetak
2) Media Sosial
3) Media Internet
4) Media Radio
Dari media – media tersebut harus ditentukan terlebih dahulu media
manakah yang tepat untuk mengiklankan dan tepat pada sasaran ke target audiens
agar memberikan dampak yang diinginkan. Media yang dipilih juga harus sesuai
dengan anggaran perusahaan agar biaya yang dikeluarkan tidak terbuang sia – sia.
Media – media tersebut memiliki kelebiahn dan kekurangannya masing masing.
Diantaranya :
55
4. Media Cetak
Media cetak bisa diartikan sebagai sebuah media penyampai informasi
yang memiliki manfaat dan terkait dengan kepentingan rakyat banyak, yang
disampaikan secara tertulis. Dari pengertian ini, kita bisa melihat bahwa media
cetak adalah sebuah media yang di dalamnya berisi informasi yang didalamnya
terkait dengan kepentingan masyarakat umum dan bukan terbatas pada kelompok
tertentu saja.
Media cetak ini merupakan bagian dari saluran informasi masyarakat di
samping media eletronik dan juga media digital. Dan di tengah dinamika
masyarakat yang demikian pesat, media cetak dianggap sudah tertinggal
dibandingkan dengan dua pesaingnya yakni media elektronik dan media digital.
Meski demikian, bukan berarti media cetak sudah tidak mampu meraih konsumen
yang menantikan informasi yang dibawanya.
a) Kelebihan
Repeatable
Dapat di baca berkali-kali dengan menyimpannya atau menglipingnya.
Analisa lebih tajam
Dapat membuat orang benar-benar mengerti isi berita dengan analisa yang
lebih mendalam dan dapat membuat orang berfikir lebih spesifik tentang
isi tulisan.
b) Kekurangan
Lambat
Dari segi waktu media cetak adalah yang terlambat karena media cetak
tidak dapat menyebarkan langsung berita yang terjadi kepada masyarakat
56
dan harus menunggu turun cetak. Media cetak sering kali hanya memuat
berita yang telah disebarluaskan oleh media lainnya.
Tidak adanya audio
Media cetak hanya berupa tulisan yang tentu saja tidak dapat didengar.
Visual yang terbatas
Media cetak hanya dapat memberikan visual berupa gambar yang
mewakili keseluruhan isi berita.
4. Media Sosial
Media sosial adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara onlinedi
dunia maya (internet). Para pengguan (User) media sosial berkomunikasi,
berinteraksi, saling kirim pesan, saling berbagi, dan juga membangunjaringan.
Media sosial merupakan media online dengan para penggunanya (users) bisa
dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isimeliputi blog, jejaring
sosial, wiki, forum dan dunia visual lainnya,
Media sosial berfungsi untuk masyarakat secara umum seperti sebagai alat
atau media promosi. Penyampaian pesan secara cepat dan luas tentu bisa
membantu seseorang untuk mempromosikan bisnisnya. Kemudian media sosial
juga berperan dalam membangun hubungan ataupun relasi, bahkan dari jarak jauh
karena media social memiliki jangkauan global. Selain itu, media sosial juga dapat
berperan dalam membantu sistem administrasi, memberi dan mendapatkan
informasi, melihat peluang dan pasar, perencanaan dan lain sebagainya. Saat ini
sudah ada banyak sekali jenis media sosial, beberapa diantaranya seperti
Facebook, Twitter, Instagram, Blog, Youtube, Google Plus, dan lain-lain. Berikut
57
adalah kelebihan dan kekurangan media sosial sebagai media dalam beriklan,
antara lain :
a) Kelebihan
Biaya untuk beriklan Murah
Biaya yang dikeluarkan untuk beriklan di media sosial tergolong murah
dan bisa disesuaikan dengan budget yang diinginkan oleh pemasang iklan
Feedback langsung
Beriklan di media sosial bisa mendapatkan feedback langsung oleh calon
pembeli melalui pesan chat atau kolom komentar
b) Kekurangan
Penipuan
Banyak sekali orang – orang yang tidak bertanggung jawab di media sosial
untuk melakukan penipuan dan juga pembohongan untuk khalayak berhati
– hati untuk membeli produk lewat media sosial.
Membutuhkan Koneksi Internet
Membutuhkan koneksi internet adalah hal yang diperlukan untuk berada di
media sosial dan biaya untuk membeli kuota internet tersebut.
4. Media Internet
Media Internet adalah sebutan umum untuk sebuah media yang berbasis
telekomunikasi dan multimedia (baca komputer dan internet). Didalamnya
terdapat portal, website (situs web), radio online, Tv-online, pers online, mail-
online, dengan karakteristik masingmasing sesuai dengan fasilitas yang
memungkinkan user memanfaatkannya
58
Salah satu desain media yang paling umum diaplikasikan dalam praktik
jurnalistik modern dewasa ini adalah berupa situs berita. Situs berita atau portal
informasi sesuai dengan namanya merupakan pintu gerbang informasi yang
memungkinkan pengakses informasi memperoleh aneka fitur fasilitas teknologi
online dan berita didalamnya. Content-nya merupakan perpaduan layanan
interaktif yang terkait informasi secara langsung, misalnya tanggapan langsung,
pencarian artikel, forum diskusi, dll; dan atau yang tidak berhubungan sama sekali
dengannya, misalnya games, chat, kuis
a) Kelebihan
Informasi tidak dibatasi oleh waktu
Internet memberikan sambungan (konektivitas) dan jangkauan yang sangat
luas sehingga akses data dan informasi tidak dibatasi waktu, tempat, dan
negara.
Internet tidak pernah tidur
Akses infromasi di internet tidak dibatasi oleh waktu karena dunia maya
yang dihadirkan secara global tidak perneh tidur. Dengan kata lain, kita
dapat melakukan pencarian informasi melalui internet kapan saja selama
24 jam sehari dan 7 hari seminggu.
Cepat
Akses informasi melalui internet lebih cepat bila dibandingkan dengan
mencari informasi pada halaman-halaman buku-buku di perpustakaan.
Kita tinggal mengklik icon tertentu, maka apa yang kita inginkan akan
muncul di layar monitor komputer kita.
59
b) Kekurangan
Cepat Terlupakan
Informasi yang tersedia di internet sangat besar jumlahnya, namun tidak
semuanya kita butuhkan.
Tidak Tepat
Internet bersifat interaktif dengan menyediakan banyak sekali link-link
menuju situs tertentu yang terkadang membuat kita menggoda untuk
mengkliknya yang justeru membuat pencarian informasi kita terbengkalai
dan lepas kendali.
Virus
Salah satu kelemahan internet yang sangat terasa dan sangat mengganggu
adakah resiko terkena virus komputer yang mudah menyebar, baik melalui
email maupun melalui file-file yang kita unduh.
4. Media Radio
Radio merupakan salah satu media telekomunikasi yang hanya dapat
memberikan rangsangan melalui audio atau suara. Dengan melalui media ini
orang dapat mendengar siaran tentang berbagai informasi, peristiwa atau kejadian
penting, serta acara hiburan yang menyenangkan. Radio merupakan media yang
ada di mana-mana, hampir disetiap mobil yang berlalu lalang di Indonesia
memiliki perangkat radio di dalamnya, termasuk dalam perangkat di handphone
memiliki aplikasi untuk mendengarkan radio.
Hal ini merupakan pontensi yang cukup besar yang mejadikan radio
sebagai salah satu alternatif utama media periklanan. Radio dipahami oleh
60
sebagian pengiklan lokal sebagai sarana favorit untuk mempromosikan produk
atau jasa mereka selain media cetak dan televisi. Pengiklan radio berkepentingan
didalam menjangkau pelanggan sesuai dengan target sasaran dengan biaya yang
relatif terjangkau. Pengiklan juga mengiklankan produk atau jasa mereka ke
stasiun radio di daerah yang paling potensial dijangkau oleh khalayak sasaran.
Berikut kelebihan dan kekurangan radio sebagai media dalam beriklan, antara lain
a) Kelebihan
Audience Selectivity
Setiap stasiun radio memiliki target pendengar yang berbeda sehingga
iklan produk atau jasa yang dipasang tepat mengenai target sasaran.
Biaya Relatif Rendah
Biaya beriklan radio cukup murah dan dalam beberapa tahun terakhir, tarif
iklan di radio kenaikannya tidak terlalu signifikan.
Bersifat Mobile
Radio merupakan salah satu media yang bersifat mobile karena bisa
diakses dimana saja seperti dirumah, tempat kerja, didalam mobil dan bisa
juga melalui handphone.
b) Kekurangan
Perhatian Terbatas
Terkadang pendengar kurang benar-benar memperhatikan atau
mendengarkan radio secara seksama dikarenakan mereka mendengarkan
sambil melakukan pekerjaan atau aktivitas lain.
61
Gangguan Sinyal
Sering terjadinya gangguan gelombang sinyal di beberapa area tertentu
yang membuat suara yang dihasilkan dari radio menjadi kurang jelas.
Kreativitas Terbatas
Tidak bisa menampilkan gambar atau visual. Audiens tidak dapat melihat
produk yang diiklankan dan pemasang iklan tidak dapat menunjukkan cara
penggunaan suatu produk.
B. Strategi Media
1. Tujuan Periklanan
Dari hasil Creative Brief, tujuan periklanan dalam mempromosikan
Latasha House of Printing yaitu meningkatakn brand awareness Latasha House of
Printing sebagai perusahaan jasa screen printing yang berkualitas dengan proses
cepat dan kemudahan pemesanan.
2. Tujuan Media
Untuk memaksimalkan anggaran agar tepat sasaran dan tidak terbuang
Cuma – Cuma CV. Sinar Mentari Grafindo akan menempatkan kegiatan promosi
dengan menggunakan media cetak dan media sosial. Media ini dipilih karena
mengingat target sasaran mayoritas kaum milenial (anak remaja).
Adapun metode yang digunakan untuk promosi menggunakan metode
continuity. Metode ini dipilih karena cocok untuk menunjang House of Printing
dalam memperluas target market dan jangkauan daerah. Selama masa beriklan
dalam tempo waktu 3 bulan dimulai dari bulan Agustus hingga Oktober
62
diharapkan bisa menjangkau minimal 30%+5 dari target audiens pria dan wanita
usia 18 – 45 tahun sebanyak 10.187.911 jiwa di wilayah Jabodetabek.
Dari hasil estimasi media yang sudah melalui proses bisa dijabarkan
masing – masing media mendapatkan 8,2% untuk media cetak, 2,7% untuk media
internet, 4,9% untuk media sosial. Dan untuk mengetahui rata – rata media, semua
hasil setiap media dihitung menggunakan metode perhitungan Reach Mix. Berikut
hasil dari perhitung :
Reach Mix
= ( 1 - ∑ ( 1 –Ri A / 100 )( 1 –Ri B / 100 )( 1 – Ri C / 100 ))* 100
= ( 1 - ∑ ( 1 –8,2 / 100 ) ( 1 –2,7 / 100 ) ( 1 - 4,9 / 100 )) * 100
= ( 1 - ∑ ( 1 – 0,082 )( 1 – 0,027 ) ( 1 – 0,049 )) * 100
= ( 1 - ∑ ( 0,918) ( 0,973) ( 0,951 ) * 100
= ( 1 - 0,84494465) * 100
= 0,1550553 * 100
= 15.1 %
Dari hasil perhitungan Reach Mix dapat dijabarkan, untuk menjangkau
populasi sejumlah 10.187.911 jiwa di wilayah Jabodetabek dengan menggunakan
3 media iklan diperkirakan menjangkau 15.1% dari target audiens.
3. Khalayak Sasaran
A. Demografi
Gender : Pria dan Wanita
Usia : Anak – anak ( 8 – 15 tahun )
Remaja ( 17 – 20 tahun )
63
Dewasa ( 20 – 45 tahun )
Status : Mahasiswa, Pekerja Umum ( kecuali balita )
SES : A 3000 atau lebih
B 2000 – 3000
C1 1500 – 2000
*Sumber (Nielsen, 2017)
B. Geografi
Jabodetabek
C. Psychografi
Lifestyle, Praktis
D. Behavioral
Membeli karena kebutuhan passion, membeli karena untuk hadiah.
4. Seleksi Media Lini Atas dan Lini Bawah
Setelah melakukan riset pada 15 responden dapat disimpulkan, semua
responden mengakses internet, media sosial serta membaca majalah juga masih
menjadi pilihan responden untuk mengisi waktu luang. Akan tetapi untuk media
televisi kurang diminati oleh responden. Dari 15 responden mengaku kerap
mengakses media internet seperti Youtube serta untuk media sosial seperti
Instagram dan Facebook. Untuk media cetak ada 8 responden yang masih sering
membaca khusus majalah Provoke dan semuanya responden usia remaja.
Sesuai estimasi media, Majalah Provoke, Youtube, Instagram dan
Facebook dipilih sebagai media yang digunakan karena mencukupi criteria yang
tepat untuk menjangkau target audiens.
64
A. Seleksi Media Lini Atas
5. Majalah
Berdasarkan estimasi media, majalah Provoke dipilih sebagai media cetak
yang akan di gunakan untuk kegiatan beriklan.
a. Majalah Provoke
Majalah Provoke adalah majalah yang tergolong untuk para remaja yang
berisi berbagai ide – ide kreatif yang dibaluti dengan sentuhan seni sehingga
memberikan pandangan yang unik bagi para pembacanya. Di dalam majalah
provoke juga memberikan berita terbaru tentang banyak hal sedang tren
dikalangan remaja. Majalah provoke memiliki dua versi yaitu versi cetak dan
digital, dan terbit setiap satu bulan sekali. Untuk versi cetak bisa didapatkan
secara gratis disetiap sarana pendidikan seperti SMA, SMK, Bimbingan Belajar
dan lainnya yang ada didaerah Jabodetabek dan kota besar lainnya seperti
Bandung dan Surabaya, dan untuk versi digital pembaca bisa mengakses di
website resmi majalah provoke.
Sebagaimana sesuai dengan target audiens yang visualisasi gambar yang
menarik, dan berita yang disampaikan sangat up to date. Adapun kelebihan dan
kekurangan majalah Provoke :
i. Kelebihan :
(1) Menjangkau langsung ke pembaca dengan demografi tertentu,
(2) Memiliki dua versi media, versi cetak dan digital.
(3) Bisa diperoleh secara gratis.
65
ii. Kekurangan :
(1) Versi cetak hanya bisa didapatkan di tempat tertentu.
(2) Terbitnya yang hanya satu bulan sekali.
Tarif : Rp 25.500.000 / page
Pembaca : 2.634.000
Size : Iklan Display (FC), Full Page ukuran 210x280mm.
5. Youtube
Youtube merupakan salah satu platform online paling populer saat ini.
Popularitasnya diproyeksikan akan terus meningkat seiring dengan jumlah
pengguna. Popularitas tinggi tersebut dilatarbelakangi oleh meningkatnya nilai
guna platform berbagi video tersebut terhadap pengguna internet. Pengguna
internet mengunjungi Youtube bukan hanya untuk mendapatkan hiburan, tetapi
juga untuk belajar atau mendapatkan informasi.
Secara umum, pengguna Indonesia berpendapat bahwa Youtube
memudahkan mereka dalam mencari konten yang menarik dengan topik yang
beragam.Pengguna Youtube di Indonesia sering juga menggunakan Youtube
untuk menonton konten yang tidak sempat mereka tonton secara langsung ketika
disiarkan di televisi.
Peningkatan minat audiens tersebut sangat menguntungkan bagi konten
kreator dari Indonesia. Jumlah kreator Indonesia yang memperoleh Gold Play
Button (penghargaan yang diberikan Youtube bagi kreator dengan lebih dari satu
juta subscriber) telah meningkat secara pesat dalam beberapa tahun terakhir. Ini
menunjukkan peningkatan jumlah pengguna internetIndonesia yang menggunakan
66
Youtube. Selain itu, kualitas konten buatan kreator Indonesia juga makin menarik
dan meningkat hingga berhasil menarik audiens yang lebih luas.
Selain alasan karena biaya yang dikeluarkan lebih murah dan bisa
menjangkau secara luas, Youtube mudah diakses kapan pun dan dimana pun.
Begitu juga kelebihan dan kekurangan Youtube sebagai berikut :
i. Kelebihan :
(1) Biaya beriklan yang tergolong murah.
(2) Dapat menonton dan memposting video.
(3) Video dapat diunduh.
ii. Kekurangan :
(1) Sering disalah gunakan oleh oknum tak bertanggung jawab.
(2) Banyaak informasi yang tidak sesuai fakta.
(3) Perlu akses internet yang stabil.
Tarif : Rp 150.000 / hari
Estimasi View : 270.000
Size : In-Stream Skip Ads ukuran 1280x720 pixel
3. Instagram
Saat ini media sosial tidak hanya dijadikan sebagai media untuk
bersosialisasi, hiburan dan informasi tapi juga dijadikan sebagai tempat usaha.
Kepopuleran media sosial dikalangan masyarakat saat ini tentu saja menjadi
incaran utama para pengusaha dalam melakukan ekspansi terhadap bisnis mereka
karena jangkauan media sosial yang luas dan tidak terbatas.
67
Tren berjualan lewat media sosial saat ini telah banyak merubah gaya
hidup masyarakat. Tidak hanya dinilai lebih mudah dan praktis tapi juga produk
yang ditawarkan juga lebih menarik. Fitur-fitur canggih yang ditawarkan oleh
setiap media sosial dinilai lebih memudahkan proses promosi sampai pembelian
produk. Hal ini tentu akan sangat menguntungkan bagi Anda yang ingin
merambah bisnis online.
Alasan karena biaya yang murah, jangkauan yang luas dan juga dapat
diakses dimana pun dan kapan pun, selain itu Instagram memiliki banyak fitur
unggulan mulai dari gambar, video, hastag, instastory hingga yang terbaru yaitu
IG tv. Selanjutnya kelebihan dan kekurangan Instagram :
i. Kelebihan :
(1) Dapat berinteraksi dengan pengguna lain,
(2) Media sosial tren saat ini.
(3) Peluang bisnis yang besar.
ii. Kekurangan :
(1) Maraknya penyebar berita palsu.
(2) Banyak kegiatan spamming.
Tarif : Rp 200.000 / hari
Estimasi Jangkuan : 110.000 sampai 280.000
Size : Iklan Video Instastory 720x1280 pixel
Iklan Carousel 1000x1000 pixel
68
5. Facebook
Melalui Facebook Ads, Facebook menawarkan fitur untuk
mempromosikan ata mengiklankan suatu Fan Page yang sebelumnya sudah dibuat
oleh pengguna Facebook denga jangkauan yang berbeda dan dapat diatur oleh
pemasang iklan tersebut. Facebook sendiri merupakan situs jejaring sosial dengan
platform yang memungkinkan para penggunanya untuk menciptaka halaman
pribadi, menambahkan teman, serta mengirim pesan. Situs jejaring sosial
memiliki pengguna kurang lebih 1 miliar pengguna di seluruh dunia, sehingga
dapat dikatakan bahwa iklan Facebook merupakan iklan dengan jangkuan yang
luas hingga dapat mencapai target kurang lebih 1 miliar pengguna di dunia. Dalam
iklan Facebook, para pengiklan sebelumnya harus memiliki halaman Fan Page
yang memungkinkan untuk para pengguna Facebook lainnya memberikan Like
atau menjadi penggemar atas Fan Page tersebut dan fan Page tersebut dapat
berupa perusahaan, produk layanan, individu, merek dagang dan lain sebagainya.
Dalam perancangan iklannya, para pengiklan dapat denga spesifik
mengatur target pasar yang ingin mereka tuju, seperti wilayah geografi, gender,
umur, hal yag disukai, status, pendidikan dan lainnya, selanjutya pengiklan
memilih karakter target iklan apa saja yang akan dipilih, ia akan mengetahui
berapa banyak jumlah target iklan mereka,dan hal tersebut membuat iklan
yangdibuat menjadi efektif dan tepat sasaran.
Selain alasan karena jangkauan yang sangat luas, adapun kelebihan dan
kelemahan facebook :
i. Kelebihan :
(1) Mudah digunakan.
69
(2) Bebas mengatur update postingan.
(3) Tampilan terlihat professional.
ii. Kekurangan :
(1) Banyak terjadi spamming.
(2) Marak penipuan dengan akun palsu.
(3) Rawan hacker.
Tarif : Rp 200.000 / hari
Estimasi jangkauan : 120.000
Size : Iklan Gambar Tunggal 1000x1000 pixel
5. Radio
Sesuai media yang telah ditentukan untuk beriklan dengan menggunakan
media radio adalah :
a. Radio Gen FM
Gen FM adalah sebuah stasiun radio jaringan Mahaka Media yang
berkantor pusat di Jakarta. Gen FM mempunyai jaringan di Jakarta dengan
frekuensi 98,7 MHzdan selain itu Gen FM juga bisa didengar melalui streaming di
website www.987genfm.com dan aplikasi 987 Gen FM. Pendengar radio Gen FM
mayoritas dari segmentasi remaja dan dewasa. Radio yang mempunyai slogan
Generasi Suara Musik Indonesiaini merupakan radio yang paling banyak didengar
oleh masyarakat di Indonesia pada saat ini. Sapaan untuk pendengar Gen FM pada
dikenal dengan Sobat Gen. Program acara yang ditawarkan sangat menarik untuk
didengar, mulai dari Semangat Pagi, DJ Sore, TULALIT, 98,7 Menit Musik
Terus, Kopaja dan Chart Ganas.
70
Alasan beriklan di Gen FMJakarta karenapendengarnya terbanyak di
Indonesia dan sesuai dengan target audiens, selain itu juga karenamudah diakses
kapan saja dan dimana saja. Adapun kelebihan dan kekurangan Prambors :
i. Kelebihan :
(1) Merupakan radio dengan pendengar terbanyak di Indonesia
(2) Bisa didengar secara streaming di website dan aplikasi
(3) Lagu yang diputar merupakan lagu-lagu hits
(4) Penyiar sering berinteraksi dengan pendengar
ii. Kekurangan :
(1) Lagu yang diputar terlalu sering diulang-ulang
Tarif : Rp 825.000 / tayang
Pendengar : 2.634.000
Size : Iklan Spot berdurasi 60 detik, Regular Time pada program
TULALIT ( 13.00-16.00 )
A. Seleksi Media Lini Bawah
3. Event
Untuk menunjang iklan Below The Line Latasha House of Printing
mengadakan Workshop yang berupa kegiatan edukasi cara membuat desain untuk
kaos hingga proses pencetakan. Event ini tergolongan terbuka dan dapat diikuti
semua kalangan mulai dari pelajar hingga karyawan khususnya Jabodetabek yang
ingin belajar atau pun ingin membuat usaha kecil kecilan sendiri, akan tetapi
untuk meminimalisir waktu dan keefektifan tempat event ini dibatasi kuota
peserta hanya 30 orang. Adapun biaya pendaftaran sebesar Rp 100.000 bisa
melalui kontak nomor telepon yang tertera di media sosial dan penyebaran flyer di
71
outlet Latasha House of Printing yang berada di pusat pembelajaan ITC Permata
hijau, kampus – kampus dan tempat umum.
Selain diadakannya Workshop untuk memberi edukasi kepada khalayak
umum kegiatan ini juga mengajak para audiens untuk bisa berinteraksi langsung
dengan owner. Dan untuk memeriahkan kegiatan, event ini diadakan juga
pemilihan desain terbaik melalui desain yang telah dibuat oleh para peserta event.
Bagi 3 perserta event yang beuntung berhak mendapat hadiah masing 1 buah kaos
dan totebag.
Adapun bagi peserta event yang mengikuti kegiatan dianjurkan membawa
laptop dan buku catatan, karena sebagaimana untuk menunjang kelancar dalam
kegiatan.
Mekanisme pelaksanaan kegiatan workshop sebagai berikut :
a) Kegiatan workshop di mulai pada tanggal 25 Agustus 2018 pada pukul
13.00 sampai selesai.
b) Peserta akan terlebih dahulu menerima materi yang disampaikan oleh
pengisi acara yaitu oleh owner Latasha House of Printing.
c) Peserta juga akan diberi sesi waktu tanya jawab.
d) Pada akhir kegiatan akan ada sesi foto bersama owner beserta semua
peserta kegiatan.
Nama Event : T-shirt Printing Workshop
Tema : Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu DTG ?
Lokasi : Office Latasha House of Printing, Kebon Jeruk
Jakarta Barat
Jumlah Peserta : 30 peserta
Hari dan Tangal : 25 Agustus 2018
72
Waktu : 13.00 s/d selesai
Tujuan Event : Memperkenalakan lebih luas lagi jasa digital
printing Latasha House of Printing kepada masyarakat luas bahwa jasa
digital printing yang mudah dalam pemesanan, proses hasil yang
memuaskan dan cepat dalam pengiriman.
Konten Event : Kegiatan ini dimaksudkan untuk memberikan
edukasi pada khalayak umur tentang dunia desain sekaligus bagaimana
cara mengaplikasikannya ke dalam bidang percetakan sekaligus sebagai
perantara untuk menghasilkan peluang usaha mandiri.
3. Flyer
Latasha House of printing menggunakan flyer untuk menunjang promosi
kegiatan workshop, flyer akan dicetak A5 dan akan disebarkan pada waktu yang
sudah ditentukan di wilayah Jabodetabek.
3. Sales Promotion
Sebagaimana untuk meningkatkan ketertarikan Latasha House of Printing
memberikan promosi pada pelanggan dengan member potongan harga sebesar 5%
setiap pembelian satu lusin kaos dan gratis ongkos kirim.
Budget Media Lini Bawah
NO ITEM SIZE JML GROSS NETT
1 Flyer 14,8 x 21 cm 500 Rp 400 Rp 200,000
2 X Banner 60 x 160 cm 2 Rp 50,000 Rp 100,000
3 Merchandise Kaos All Size 6 Rp 80,000 Rp 480,000
4 Merchandise Totebag All Size 3 Rp 30,000 Rp 90,000
TOTAL Rp 870,000
Table III.4
Budget Media Lini Bawah
73
c. Penjadwalan dan Taktik Media
A. Penjadwalan dan Taktik Lini Atas
Sesuai dengan strategi countinuity yaitu media akan secara teratur tampak
muncul bertahap akan meningkat dengan sesuai frekuensi 5+. Pada penetapan
frekuensi iklan yang sudah ditetapkan seperti majalah Provoke, Youtube,
Intagram dan facebook.
1) Radio Gen FM
Iklan yang akan disisarkan di radio Gen FM Jakarta yaitu berupa iklan
spot yang sudah diproduksi sebelumnya berdurasi 60 detik, disiarkan pada waktu
reguler time senin sampai jumat pukul 13.00–16.00 dengan program acara Tulalit
(Tujuh Lagu Hits Paling Komplit). Program ini berisi kumpulan lagu hits yang
banyak didengar oleh kalangan remaja atau anak muda sambil bersantai siang
sampai dengan sore hari, maka dari itu penempatan iklan di program ini
sangatefektif dan sesuai dengan target audiens. Iklan spot yang akan disiarkan
yaitu sebanyak17 kali selama 24 minggu. Harga iklan per spot yaitu sebesar Rp
825.000 dan total anggaran iklan selama masa kampanye yaitu Rp 16.970.250.
2) Majalah Provoke
Penempatan iklan yang dipasang pada majalah Provoke berjenis iklan
display satu halaman yang ditempatkan pada halaman ke tiga setelah cover depan.
Strategi ini dimaksudkan agar pembaca bisa melihat langsung iklan yang telah
terpampang sehingga keefektifan penyampaian pesan bisa langsung ditangkap
terlebih dahulu oleh para pembaca.
74
Iklan akan ditampilkan dengan total frekuensi 3 kali selama 12 minggu
sesuai dengan jadwal majalah Provoke yang terbit satu bulan sekali. Untuk ukuran
satu halaman iklan display berukuran 21x28 cm memiliki harga sejumlah Rp
25.500.000 dengan total pengeluaran selama beriklan 3 bulan menjadi Rp
92.565.000.
3) Youtube
Dengan melalui akun Google AdWords untuk membuat kata kunci agar
bisa tampil pada Youtube, sehingga bila pengguna mencari Latasha House of
Printing akan muncul dengan mudah. Mengapa kata kunci digunakan karena
dengan strategi ini akan memudahkan para pencari kategori yang sejenis dengan
Latasha House of Priting. Setelah itu iklan berupa video akan ditampilkan
berdurasi 15 detik dengan ukuran 720x1280p yang sudah diposting ke Youtube
dan akan muncul berupa tayangan In-Stream Skip Ads.
Iklan di Youtube ini akan tayang total dalam frekuensi 90 kali dalam
durasi 12 minggu. Dengan anggaran yang sudah disesuaikan berdasarkan
rekomendasi sebesar Rp 150.000 perhari sehingga total dalam masa beriklan
menjadi sebesar Rp 16.335.000.
4) Instagram
Sesuai penempatan media sosial yaitu Instagram, mula – mula haruslah
melalui Fanpage Facebook terlebih dahulu dengan kau Latasha House of printing
menjadi perusahan, hal ini dimaksud agar bisa mendapatka akses untuk beriklan.
Dalam kegiatan beriklan di Instagram akan berupa bentuk Iklan Carousel dan di
fitur Instastory. Iklan Carousel akan muncul di beranda para pengguna Instagram,
75
pengguna bisa menggeder iklan atau istilahnya swipe untuk kelanjutn isi dari
pesan iklan yang disampaikan, lalu pada bagian bawah iklan terdapat fitur action
yang apa bila pengguna menekannya akan terhubung otomatis ke aplikasi pean
chat Whatsapp. Yang kedua fitur Instastory, mekanismenya iklan akan muncul
secara acak pada setiap Instastory yang dibuat oleh pengguna. Di dalam Instastory
pada bagian bawah terdapat swipe up, apabila pengguna menariknya ke atas akan
otomatis terhubung ke akun Instagram Latasha House of Printing.
Iklan Carousel dan Iklan Instastory direlasikan mendapatkan total frekuesi
90 kali dalam tempo 12 minggu. Untuk anggaran beriklan di fitur Instagram
masing akan sebesar Rp 200.000.
5) Facebook
Pada awal pembuatan Fanpage Facebook untuk Instagram dari tahap itu
tersambung akses untuk beriklan di Facebook. Untuk kegiatan beriklan di
Facebook berupa gambar tunggal dengan ukuran 1000x1000p dan fitur hampir
sama dengan iklan Carousel akan otomatis terhubung ke pesan chat whatsapp.
Selama berjalannya kegiatan beriklan di Facebook akan mendapatkan total
frekuensi 90 kali dan 12 minggu dan pengeluaran total Medai sosial sebesar Rp
21.780.000.
B. Penjadwalan dan Taktik Lini Bawah
1) Event
Kegiatan event workshop diadakan pada tanggal 25 Agustus 2018 yang
berlokasi di office Latasha House of Printing. Event workshop ini dinamakan T-
76
shirt Printing Workshop dengan tema “Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu
DTG?.
Workshop ini bisa diikuti untuk semua kalangan mulai dari pelajar hingga
karyawan. Event ini dimasudkan untuk memberi edukasi pada khalayak luas
tentang dunia desain dalam bidang percetakan sekaligus membuka peluang pada
khalayak yang ingin memulai usaha kecil – kecilan sendiri.
2) Flyer
Untuk flyer akan disebarluaskan pada mendekati event, sekitar pada
pertengahan bulan Agustus strategi ini dimaksudkan agar bisa menjangkau lebih
luas dan bisa mendapatkan peserta event lebih banyak.
3) Sales Promotion
Sebagai upaya untuk meningkatkan pejualan dan ketertarikan para
pelanggan Latasha House of Printing memberikan diskon sebesar 5% dan gratis
ongkos kirim pada setiap pemesanan satu lusin kaos.
Tabel Biaya Media
Berikut adalah tabel biaya keseluruhan media dan detail jumlah budget
disetiap masing – masing media yang digunakan dalam beriklan Latasha House of
Prnting :
77
Media Master Plan
Jakarta, 26 Juni 2018
dipersiapkan oleh disetujui oleh
M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri
( Media Planner ) ( Owner )
Table III.5
Media Master Plan
78
Biaya Radio
Jakarta, 26 Juni 2018
dipersiapkan oleh disetujui oleh
M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri
( Media Planner ) ( Owner )
Table III.6
Biaya Radio
79
Biaya Media Cetak
Jakarta, 26 Juni 2018
dipersiapkan oleh disetujui oleh
M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri
( Media Planner ) ( Owner )
Table III.7
Biaya Media Cetak
80
Biaya Media Internet
Jakarta, 26 Juni 2018
dipersiapkan oleh disetujui oleh
M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri
( Media Planner ) ( Owner )
Table III.8
Biaya Media Internet
81
Biaya Media Sosial
Jakarta, 26 Juni 2018
dipersiapkan oleh disetujui oleh
M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri
( Media Planner ) ( Owner )
Table III.9
Biaya Media Sosial
82
.3. Eksekusi Perancangan
3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya
Untuk iklan cetak yang sudah di setujui oleh klien ada 2 buah iklan cetak
yang ditempatkan di majalah provoke yaitu versi “Your Design Here” dan versi
Event“Tshirt Printing Workshop”, sedangkan Iklan Komersil yang telah di setujui
untuk di tempatkan di Instagram, Instagram Story an Youtube dengan versi
“Cepat Mudah Berkualitas”. Iklan dengan versi yang sama seperti instagram
mendapat persetujuan untuk di tempatkan di majalah, Dan untuk iklan media lini
bawah klien menyetujui pembuatan event Workshop “Tshirt Printing Workshop”.
Penempatan semua media sudah sesuai dengan perancangan kampanye
periklanan dan bentuk visual iklan tersebut mampu meningkatkan brand
awareness Latasha House of Printing sebagai rumah printing yang Mudah Cepan
Berkualitas.
3.3.2. Karya Iklan Sesuai Pilihan Klien
1. Iklan Media Sosial
a) Iklan gambar tunggal di instagram
Client/Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product/Produk : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Ukuran : 1000px x 1000px
83
1) Anatomi naskah iklan gambar tunggal di instagram versi “Your
Design Here”
Headline : Latasha
Sub headline : House of printing
Caption : Create A T-shirt with Your Own Design Here!
Satuan dan Lusinan.
Sablon kaos menggunakan Digital Print dan
Polyflex.
(Aman dan tahan di Setrika / Cuci)
Ilustrasi : Menampilkan 3 Kaos dengan warna yang berbeda
dengan kata-kata “YOUR DESIGN HERE”
Headline ini memberitahu orang untuk membuat
kaos dengan desain sesukamu disini.
Logo : Latasha House of Printing, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt
2) Anatomi naskah iklan gambar tunggal untuk “Tshirt Printing
Workshop” di instagram
Headline : Tshirt Printing Workshop
Sub Headline : Inovatif dalam Mendesain
Body copy :
84
(1) Workshop & Talkshow : Syarippudin Djufri (Owner Latasha)
(2) Tempat terbatas hanya untuk 30 orang
(3) 3 Desain terpilih terbaik mendapatkan 2 Kaos dan Totebag.
(4) Info & Registration: CP: Via (085883414878)
(5) Rabu , 25 Agustus 2018
(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon Jeruk,
Jakarta Barat.
(7) Find Us: IG : @latasha.tshirt
FB : House of Print Latasha
Caption : “T-shirt Printing Workshop. Inovatif dalam mendesain &
Apa itu DTG?”
Workshop ini diperuntukan bagi anda yang tertarik belajar
dasar & inovatif dalam mendesain untuk di aplikasikan ke
dalam kaos dengan metode digital printing.
Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar “Your Design
Here” untuk menarik perhatian masyarakat agar tertarik
mengikuti Workshop tentang Latasha House of Printing
lewat event yang menarik.
Flash : 100.000 (free satu kaos + Printing)
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt
85
3) Anatomi naskah iklan gambar carousel di instagram versi Your
Design Here
(a) Gambar 1
Headline : Latasha
Sub Hedline : House of Printing
Bodycopy : Come & Visit Our Outlet:
Grand ITC Permata Hijau Lt. Dasar Blok C16
No.2, Jakarta Selatan [Jam 11.00 – 21.00].
Jl. Assirot No.36B Kebun Jeruk, Jakarta Barat.
Caption : Create A T-shirt with Your Own Design Here!
Satuan dan Lusinan.
Sablon kaos menggunakan Digital Print dan
Polyflex.
(Aman dan tahan di Setrika / Cuci)
Ilustrasi : Menampilkan Produk dibantu dengan kata
kata“YOUR DESIGN HERE” Headline ini
memberitahu orang untuk membuat kaos dengan
desain sesuka kamu disini.
Tagline : Cepat Mudah Berkualitas
Flash : Price List
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
86
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshir
(b) Gambar 2
Headline : Price List Sablon Digital
Ilustrasi : Gambar kaos dari segi warna,ukuran design
beserta harganya.
Bodycopy : Price list Sablon Polyflex
10 CM X 10 CM (LOGO) Rp. 10.000,-
10 CM X 30 CM Rp. 20.000,-
15 CM X 30 CM Rp. 30.000,-
20 CM X 30 CM Rp. 45.000,-
25 CM X 30 CM (A4) Rp. 50.000,-
30 CM X 30 CM Rp. 60.000,-
30 CM X 38 CM Rp. 75.000,-
Untuk Bludru & Glitter harga di tambah
Rp.5000,-
Caption : Create A T-shirt with Your Own Design Here!
Satuan dan Lusinan.
Sablon kaos menggunakan Digital Print dan
Polyflex.
(Aman dan tahan di Setrika / Cuci)
87
(c) Gambar 3
Ilustrasi : Menampilkan Harga dan ukuran dari setiap jenis
bahan.
Bodycopy:
a) COTTON COMBED 20s :
Kaos warna Terang : Rp.60.000 – Rp.105.000
Kaos warna Gelap : Rp.85.000 – Rp. 120.000
b) COTTON COMBED 30s :
Kaos warna Terang : Rp. 75.000 – Rp.85.000
Kaos warna Terang : Rp.95.000 – Rp. 105.000
c) NES STATE APPAREL :
Kaos warna Terang : Rp.80.000 – Rp.100.000
Kaos warna Gelap : Rp.90.000 – Rp. 110.000
d) LENGAN PANJANG / REGLAN :
Kaos warna Terang : Rp.70.000 – Rp.115.000
Kaos warna Gelap : Rp.90.000 – Rp. 130.000
4) Anatomi naskah iklan gambar tunggal di facebook
Headline : Latasha
Sub headline : House of printing
Caption : Create A T-shirt with Your Own Design Here!
Satuan dan Lusinan.
Sablon kaos menggunakan Digital Print dan
Polyflex.
88
(Aman dan tahan di Setrika / Cuci)
Ilustrasi : Menampilkan 3 Kaos dengan warna yang
berbeda dengan kata-kata “YOUR DESIGN
HERE” Headline ini memberitahu orang untuk
membuat kaos dengan desain sesukamu disini.
Logo : Latasha House of Printing, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt
2. Iklan Media Cetak
a) Iklan cetak di majalah provoke
Client / Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product / Produk : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Ukuran : 21 cm x 28 cm
1) Anatomi naskah iklan cetak di majalah provoke versi YOUR
DESIGN HERE
Headline : Latasha
Sub Headline : House of printing
Body copy : Come & Visit Our Outlet:
Jl. Assirot No.36B Kebun Jeruk, Jakarta Barat.
89
Grand ITC Permata Hijau Lt. Dasar Blok C16 No.2,
Jakarta Selatan [Jam 11.00 – 21.00]
Ilustrasi :Menampilkan Produk dibantu dengan kata kata
“YOUR DESIGN HERE” Headline ini
memberitahu orang untuk membuat kaos dengan
desain sesuka kamu disini.
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
Tagline : Mudah Cepat Berkualitas
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt
90
Gambar III.2 Price List Future Digital Tshirt
91
2) Anatomi naskah iklan cetak untuk Tshirt Printing Workshop di
majalah provoke
Headline : Tshirt Printing Workshop
Sub Headline : Inovatif dalam Mendesain
Body copy :
(1) Workshop & Talkshow : Syarippudin Djufri (Owner Latasha)
(2) Tempat terbatas hanya untuk 30 orang
(3) 3 Desain terpilih terbaik mendapatkan 2 Kaos dan Totebag.
(4) PeInfo & Registration: CP: Via (085883414878)
(5) Rabu , 25 Agustus 2018
(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon
Jeruk , Jakarta Barat.
(7) Find Us: IG : @steakotakingdom
FB : steakotakingdom_id
Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar untuk
menarik perhatian masyarakat agar tarik mengikuti
Workshop tentang Latasha House of Printing lewat
event yang menarik
Flash : 100.000 (free satu kaos + Printing)
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt
92
Gambar III.3 Tshirt Printing Workshop
93
3. Iklan TVC
1) Iklan TVC Versi “Bosan Pakai Kaos itu - itu aja?”
Client / Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product / Produk : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Media : Youtube, Instagram Story
Versi :Bosan Pakai Kaos situ – itu aja ?
Length/Waktu : 15 detik
File Format : H.264
Resolution : 720px x1280px
Frame Rate : 30 FPS
Aspect Ratio : 9:16
i. Storyline
Bosen pakai kaos itu itu aja? Dilatasha lebih cepat , mudah, dan
berkualitas. Dari proses penyemprotan baju untuk merekatkan tinta dan
diratakan dengan kuas agar lebih merasap dan rata, setelah itu mengatur
ukuran desain gambar agar sesuai dengan gambar yg diinginkan kemudian
masuk ke tahap printing ke kaos, setelah selesai kaos di press agar tinta
dan cairan melekat di bahan. Setelah semuanya selesai, meperlihatkan
detail hasil printing tadi dan kemudian memasuki proses pengiriman.
94
Naskah Iklan TVC Versi “Bosan pakai kaos itu – itu aja?”
No Shot Size direction Audio
1 FS Duduk dengan wajah yang
murung
Life is – cosimo fogg 201
2 Animasi Text BOSAN PAKAI KAOS ITU -
ITU AJA ?
Efek : Missile lock on sound
3 MS Tiba – tiba hp jatuh Efek : Falling down
4 Over
Shoulder
Pegang Hp Efek : Simbal drum
5 MS , Close
Up, Zooming
Proses Pengerjaan samapai
Pengiriman
Dreams – Joakin Karud
6 Close Up Menerima Paket dari Kurir Dreams – Joakin Karu
7 MS Setelah Memakai Kaos dari
Latasha
Dreams – Joakin Karu
8 Animasi
Logo dan
Text
Logo House of Printing Dreams – Joakin Karu
4. Iklan Radio
1) Iklan Radio versi “Reuni”
Client / Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product / Produk : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Table III.10
Biaya Media Sosial
95
Media : Radio
Versi : Reuni
Length/Waktu : 60 detik
Format : Mp3
i. Storyline
Saat itu , di Café Kiki bertemu dengan Abdul teman SMA nya dulu. Kiki
melihat Abdul banyak perubahan semenjak lulus sekolah, terutama pada
penampilannya yang makin kece sekarang. Setelah mereka saling
menyapa, Kiki langusng bertanya soal penampilannya yang membuat
Abdul jadi lebih kece. kemudian dilanjutkan dilanjutkan penjelasan
tentang isi, manfaat dan lokasi “Latasha House Of Printing”
ii. Poin Penekanan
1) Nama Brand
2) Isi dan Manfaat
3) Lokasi
iii. Karaktrer suara
1) MVO : Casual & Young
2) Announcer : Casual (laki-laki)
Naskah Iklan Radio “Reuni”
SFX :Suasana kafe yang ramai
Kiki : Eh Dul, Apa kabar lu?
Abdul : Eeeh Kiki… ngagetin aja. sehat, lu gimana?
96
Kiki : Sama, gue juga sehat. Eeeh.. Btw lu tambah kece aja
Abdul : Iya dong. Liat nih kaos gue kerenkan?
Kiki : Wedeww.. keren banget desainnya. Bikin dimana?
Kasih tau dong.
Abdul : di “LATASHA HOUSE OF PRINTING”, Pemesananya
juga bias online loh.. Prosesnya itu cepat dan bahanya
berkualitas.
Kiki : Ohh.. di Latasha, besok lu temenin gue kesana ya
Abdul : Oke Siapp..
Musik : Backsound Clap Clap Clap - Tom Misch
Announcer : MAU PUNYA KAOS YANG DESAINNYA KECE,
BERKUALITAS DENGAN PROSES YANG CEPAT.
DATANG AJA KE LATASHA HOUSE OF PRINTING,
YANG BERLOKASI DI GRAND ITC PERMATA
HIJAU, LT.DASAR, BLOK C16, NO.2
ATAU PEMESANAN MELALUI INSTAGRAM DI
@LATASHA.TSHIRT DAN FACEBOOK DI HOUSE OF
PRINTING T-SHIRT
5. Iklan Media Lini Bawah
A. Event
Untuk menunjang iklan Below The Line Latasha House of Printing
mengadakan Workshop yang berupa kegiatan edukasi cara membuat desain untuk
kaos hingga proses pencetakan. Event ini tergolongan terbuka dan dapat diikuti
semua kalangan mulai dari pelajar hingga karyawan khususnya Jabodetabek yang
97
ingin belajar atau pun ingin membuat usaha kecil kecilan sendiri, akan tetapi
untuk meminimalisir waktu dan keefektifan tempat event ini dibatasi kuota
peserta hanya 30 orang. Adapun biaya pendaftaran sebesar Rp 100.000 bisa
melalui kontak nomor telepon yang tertera di media sosial dan penyebaran flyer di
outlet Latasha House of Printing yang berada di pusat pembelajaan ITC Permata
hijau, kampus – kampus dan tempat umum.
Selain diadakannya Workshop untuk memberi edukasi kepada khalayak
umum kegiatan ini juga mengajak para audiens untuk bisa berinteraksi langsung
dengan owner. Dan untuk memeriahkan kegiatan, event ini diadakan juga
pemilihan desain terbaik melalui desain yang telah dibuat oleh para peserta event.
Bagi 3 perserta event yang beuntung berhak mendapat hadiah masing 1 buah kaos
dan totebag.
Adapun bagi peserta event yang mengikuti kegiatan dianjurkan membawa
laptop dan buku catatan, karena sebagaimana untuk menunjang kelancar dalam
kegiatan.
1. Kegiatan workshop di mulai pada tanggal 25 Agustus 2018 pada pukul
13.00 sampai selesai.
2. Peserta akan terlebih dahulu menerima materi yang disampaikan oleh
pengisi acara yaitu oleh owner Latasha House of Printing.
3. Peserta juga akan diberi sesi waktu tanya jawab.
4. Pada akhir kegiatan akan ada sesi foto bersama owner beserta semua
peserta kegiatan.
Nama Event : T-shirt Printing Workshop
Tema : Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu DTG ?
98
Lokasi : Office Latasha House of Printing, Kebon Jeruk
Jakarta Barat
Jumlah Peserta : 30 peserta
Hari dan Tangal : 25 Agustus 2018
Waktu : 13.00 s/d selesai
Tujuan Event : Memperkenalakan lebih luas lagi jasa digital printing
Latasha House of Printing kepada masyarakat luas bahwa jasa digital printing
yang mudah dalam pemesanan, proses hasil yang memuaskan dan cepat dalam
pengiriman.
Konten Event : Kegiatan ini dimaksudkan untuk memberikan edukasi
pada khalayak umur tentang dunia desain sekaligus bagaimana cara
mengaplikasikannya ke dalam bidang percetakan sekaligus sebagai perantara
untuk menghasilkan peluang usaha mandiri.
B. Flyer
Untuk flyer akan disebarluaskan pada mendekati event, sekitar pada
pertengahan bulan Agustus strategi ini dimaksudkan agar bisa menjangkau lebih
luas dan bisa mendapatkan peserta event lebih banyak.
C. Sales Promotion
Sebagai upaya untuk meningkatkan pejualan dan ketertarikan para
pelanggan Latasha House of Printing memberikan diskon sebesar 5% dan gratis
ongkos kirim pada setiap pemesanan satu lusin kaos.
99
1. Flyer
Client/Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Ukuran : A5
a) Anatomi naskah flyer untuk Tshirt Printing Workshop
Headline : Tshirt Printing Workshop
Sub headline : Inovatif dalam Mendesain
Body copy :
(1) Workshop & Talkshow : Syarippudin Djufri (Owner Latasha)
(2) Tempat terbatas hanya untuk 30 orang
(3) 3 Desain terpilih terbaik mendapatkan 2 Kaos dan Totebag.
(4) Info & Registration: CP: Via (085883414878)
(5) Rabu , 25 Agustus 2018
(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon
Jeruk , Jakarta Barat.
(7) Find Us: IG : @steakotakingdom
FB : steakotakingdom_id
Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar untuk
menarik perhatian masyarakat agar tarik mengikuti
Workshop tentang Latasha House of Printing lewat
event yang menarik
Flash : 100.000 (free satu kaos + Printing)
100
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt
101
Gambar III.4 Flayer
102
2. X Banner
Client / Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO
Product / Produk : Tshirt
Brand/Merek : Latasha House of Printing
Ukuran : 60 cm x 120 cm (vertikal)
a) Anatomi Naskah X Banner untuk Tshirt Printing Workshop
Headline : Tshirt Printing Workshop
Sub headline : Inovatif dalam Mendesain
Body copy :
(1) Workshop & Talkshow : Syarippudin Djufri (Owner Latasha)
(2) Tempat terbatas hanya untuk 30 orang
(3) 3 Desain terpilih terbaik mendapatkan 2 Kaos dan Totebag.
(4) Info & Registration: CP: Via (085883414878)
(5) Rabu , 25 Agustus 2018
(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon
Jeruk , Jakarta Barat.
(7) Find Us: IG : @steakotakingdom
FB : steakotakingdom_id
Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar untuk
menarik perhatian masyarakat agar tarik mengikuti
Workshop tentang Latasha House of Printing lewat
event yang menarik
Flash : 100.000 (free satu kaos + Printing)
103
Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram
Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt
104
Gambar III.5. X Banner
105
3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media
3.4.1. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)
Proses kerja Account Executive yang pertama kali adalah mencari klien
bersama tim untuk dijadikan perancangan kampanya iklan dengan cara
mendatangi langsung keperusahaan. setelah bertemu dengan ownernya dan
meminta persetujuan untuk dibuatkan kampanye iklan oleh tim. Setelah beberapa
hari kemudian AE mendapatkan telefon oleh owner yang setuju dengan tawaran
AE. Adalah CV. Sinar Mentari Grafindo perusahaan percetakan yang memiliki
brand Latasha House of Printing. Setelah AE mendatangi perusahaan tersebut dan
meminta permohonan riset dan klien mempersetujui permohonan,barulah AE
melakukan riset dan mewawancarai klien untuk mendapatkan data – data. Akan
tetapi klien hanya memiliki company profile saja, maka dari itu AE menyusun
hasil riset, wawancara dan company profile menjadi satu dan diringkas agar
menjadi sebuah data yang disebut Client Brief untuk kilen.
Setelah mendapatkan informasi mengenai perusahaan selanjutnya AE
berunding dengan tim kreatif agar mendapat keputusan bersama untuk
mengiklankan perusahaan atau hanya brand yang dikeluarkan oleh perusahaan.
Dan dari hasil rundingn diputuskan untuk mengiklankan bran dari perusahaan
klien yaitu Latasha House of Printing. Selanjutnya AE melakukan riset lebih
dalam lagi untuk mencari informasi mengenai brand tersebut.
Setelah semua informasi sudah lengkap, kemudian AE melakukan
penybaran kuesioner untuk mengetahui perilaku konsumen untuk dijadikan
creative brief kemudian melakukan brainstorming bersama tim kreatif untuk
mencari Ide dan Theme yang sesuai dengan profile dari brand Latasha House of
106
Printing, setelah selesai dibuatnya client brief dan creative brief AE kemudain
menyerahkan data kepada Media Planer (MP) untuk menentukan penempatan
iklan yang sesuai untuk diiklan kan dan menghitung angaran iklan yang semuanya
sesuai dengan creative brief
Setelah AE mendapatkan Stratefi dan media dari MP, kemudain AE
memberikan Creative Brief dan Media Brief kepada copywriter (CW) untuk
selanjutnya dibuatkan konsep iklan yang sesuai dengan ide dan thema yang sesuai
dengan creative brief dan juga sesuai dengan penempatan media. konsep yang
sudah jadi kemudain di presntasikan kepada klien dan menunggu persetujuan
klien. Setelah klien mempersetujui dengan ide,konsep, penempatan media
kemudai AE berunding dengan CW dan Art Director (AD) untuk melakukan
pembuatan perancangan dari konsep yang sudah disetujui oleh klien.
Iklan yang sudah diproduksi kemudain dipresentasikan lagi kepada klien
untuk mendapat persetujuan dan setelah mendapatkan persetujuan dari klien baru
lah AE membuat dan menyusun laporan dari perancangan iklan tersebut.
3.4.2 Proses kerja dan justifikasi strategi Copywriter (CW)
Copywriter adalah seorang yang merencanakan, membuat dan
mengevaluasi sebuah naskah kreatif iklan kedalam sebuah kata-kata yang
membangun emosi dan membentuk imajinasi sehingga mempengaruhi orang yang
membaca dan yang mendegar. Adapun proses kerja dari copywriter adalah :
a. Pra Produksi
Setelah mendapat Agency Brief dari Account Executive (AE) yang isinya
mengenai segala sesuatu informasi yang berhubungan tentang produk klien,
107
kemudian Copywriter sebagai salah satu anggota dari Creative Director yang
didalamnya juga ada Art Director (AD) bersama-sama dengan Account Executive
(AE) mengolah Agency Brief sehingga menghasilkan Brief yang lebih terfokus
lagi yang disebut Creative Brief. Dari Creative Brief inilah yang akan menjadi
pegangan dasar bagi Creative Director untuk mengembangkan konsep iklan dan
menggali ide-ide, tidak hanya itu saja Copywriter juga menerima Media Brief dari
Media Planner sebagai pegangan mengenai media apa saja yang akan digunakan
selama kampanye iklan berlangsung.
Dalam perumusan Tagline, Copywriter memakai 4 komponen dalam
Creative Brief, yaitu Insight Consummer sebagai pertanyaan, Promise/Potioning
sebagai jawaban, Reason Why/The Support sebagai pendukung jawaban dan
Target Market untuk gaya bahasa yang digunakan. Kemudian jadilah Tagline
“Mudah Cepat Berkualitas”, yaitu sebagai jawaban untuk Insight Consummer
“Mereka yang menginginkan kualitas hasil desain, digital printing kaos dan T-
shirt dengan harga terjangkau serta kemudahan” yang dijawab oleh Promise
“Latasha House of Printing adalah rumah printing untuk segala kebutuhan
menjual dan mencetak kaos yang memiliki hasil dan material yang berkualitas,
serta membantu konsumen dalam mendesain saat pemesanan” yang didukung
oleh Reason Why dan perumusan bahasanya menggunakan bahasa Terget Market
yaitu bahasa anak muda umur 15-24 tahun.
Pendekatan pesan iklan, gaya peyampaian pesan iklan dan daya tarik
pesan iklan menyesuaikan karakteristik produk dan karakteristik Target Market
sehingga memudahkan khalayak sasaran menerima pesan yang disampaikan,
disini copywriter menyampaikan pesan iklan dengan pendekatan kombinasi antara
108
rasional dan emosional merujuk pada hasil jawaban kuesioner yaitu menjelaskan
tentang manfaat produk dan status sosial atau kebutuhan psikologis konsumen
dalam membeli suatu produk karna mengingat harga produk yang terbilang tidak
murah. Gaya penyampaian pesan iklan dilakukan dengan cara kombinasi antara
Believable (dapat dipercaya) dan Distinctive (Khas) didasarkan pendekatan
masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk ditampilkan sebagai solusi
terhadap masalah yang dihadapi dan suasana hati dan citra didasarkan pendekatan
kombinasi (rasional dan emosional) yang berkaitan dengan kebutuhan konsumen
dalam mendapatkan informasi yang jelas. dan daya tarik pesan iklan
menggunakan rasional dan emosional.
Lalu Creative Dierector membuat ide-ide dan konsep visual yang
ditemukan melalui brainstorming kemudian dipresentasikan kepada klien,
kemudian Creative Director akan menunggu hasil persetujuan klien. Apabila
klien setuju maka ide dan konsep visual yang teah dibuat akan diproduksi oleh
Creative Director.
b. Produksi
Dari media brief Copywriter menentukan dan membuat anatomi naskah
iklan untuk sosial media yang akan di gunakan di instagram, anatomi naskah iklan
cetak yang akan di gunakan di majalan provoke, naskah iklan TV yang akan
digunakan di Youtube dan naskah iklan media lini bawah digunakan di Event.
Pada iklan sosial media instagram versi Your Design Here, ide ini diambil dari
hasil brainstorming dari big idea yaitu “Inovatif”, kemudian muncul kata “kualitas
dan kegembiraan” dari sini kemudian muncul ide untuk menampilkan seseorang
yang bosan dengan kaosnya dengan desain yang itu-itu aja, sebagai ilustrasi
109
utamanya, kemudian pada penulisan headline menggunakan Merk Headline yaitu
menggunakan nama brand/merek “Latasha House of Printing” tujuannya untuk
meningkatkan brand awareness House of Printing sebagai perusahaan jasa screen
printing, kemudian untuk caption memberikan informasi mengenai produk karena
mengingat masih banyak konsumen yang belum mengenal produk.
Dalam penulisan naskah iklan radio versi “reuni” diambil dari kehidupan
pribadi sang Media Planner yang dimodifikasi supaya lebih menarik kemudian
memunculkan produk klien sebagai solusi dan ide ini muncul juga dari
brainstorming yang dihasilkan dari Big Idea “inovatif” setelah itu diuraikan
menjadi kata-kata yang menarik Mengenai naskah untuk T-shirt Printing
Workshop yang akan di gunakan di media instagram, cetak maupun iklan lini
bawah (Flyer), copywriter menyamakan semua informasi didalam naskahnya,
untuk headline menggunakan News Ad Headline karena menurut copywriter
penulisan headline ini yang paling cocok untuk menyampaikan sebuah event,
kemudia bodycopy hanya menekankan poin-pointnya saja tidak membebani orang
yang melihat untuk membaca bodycopy secara panjang dan membosankan,
ilustrasi sendiri menampilkan kaos putih dan warna background yang cerah
dengan text besar “your design here” yang bertujuan menarik perhatian
masyarakat agar mengikuti Event tentang Latasha House of Printing. Di media
sosial intagram juga ada iklan carousel yang berisi tentang informasi Outlet,
ukuran dan harga dari setiap jenis bahan dengan menampilkan 3 gambar dengan
Caption yang mengajak pembacanya membuat desain kaosnya di Latasha,
digambar pertama headline menggunakan News Ad Headline karena menurut
copywriter cocok digunakan untuk memperkenalkan produk dengan menampilkan
110
kaos polos dengan tulisan “your design here” sebagai ilustrasinya, digambar
kedua menampilkan gambar kaos dari segi warna dan ukuran design beserta
harganya, dan gambar ketiga menampilkan harga dan ukuran dari setiap jenis.
Kemudian masuk ke pembahasan naskah iklan cetak versi “your design here”,
karena tujuannya untuk meningkatkan brand awareness house of printing dan
sesuai hasil brainstorming dari big idea yaitu “inovatif”, ide utamanya
menyamakan dengan menampilkan kaos polos dengan dengan tulisan “your
design here” dengan tagline yang mendukung ilustrasinya, pada penulisan
headline menggunakan Merk Headline yaitu menggunakan nama brand/merek
“Latasha House of Printing” tujuannya untuk meningkatkan brand awareness
House of Printing sebagai perusahaan jasa screen printing. Untuk penulisan
naskah iklan TV versi “bosan pakai kaos itu – itu aja?” idenya muncul dari kata
“bosan” yang juga merupakan hasil dari brainstorming yang kemudian
dikawinkan dengan produk dan dikembangkan menjadi sebuah naskah muncul
kalimat “bosan pakai kaos itu – itu aja?” bertujuan agar orang yang melihat iklan
tv penasaran dengan brand dan produknya.
Kemudian untuk iklan lini bawah Copywriter menentukan dan membuat
anatomi naskah flyer dan x-banner, pada naskah flyer dan X-Banner tadi sudah
dibahas diatas bersamaan dengan konsep event di instagram dan event di majalah
provoke.
c. Pasca Produksi
Dalam pasca produksi iklan, Copywriter sebagai penulis naskah
menjelaskan dan memastikan editor memahami setiap naskah yang sudah dibuat
agar hasil karya yang diciptakan mencapai hasil maksimal.
111
3.6.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Media Planner (MP)
Langkah pertama MP berdiskusi bersama AE untuk memperlajari client
brief dan creative brief mengenai pembahasan 4P, target audience, kompetitor,
tujuan periklanan dan beserta menentukan media budget yang akan dikeluarkan.
Setelah semua ditentukan kemudian MP melakukan survei media habit dengan
menggunakan kuisioner ke beberapa responden. Pertanyaannya kurangan lebih
menanyakan media yang biasa dipergunakan untuk keperluan sehari – hari, kapan
mereka sering menggunakannya, seberapa sering mereka mengguakan media
tersebut. Kemudian setelah kuisioner terkumpul MP menganalisis yang hasilnya
media apa saja yang cocok untuk dipergunakan kegiatan beriklan jasa Latasha
House of Printing. Perlu analisis yang mendalam, seperti mengestimasikan
terlebih dahulu target audiens yang akan dicapai agar pesan yang akan
disampaikan tepat sasaran dan efektif. Disamping itu MP juga membuat tinjau
sebagai pengantar media berisi, pengertian setiap media yang masuk dalam
criteria berserta kelebihan dan kekurangan. Dalam proses pembentukan tinjauan
media, MP merujuk pada buku dtetang media planning dan situs – situs di yang
ada internet, dimaksudkan agar tidak ada kesalahpahaman dalam penyusunan.
Kemudian MP menentukan tabel frekuensi dengan mengisi tabel estimasi
frekuensi media dan bila mendapatkan nilai 5 dimaksudkan iklan akan tayang 5
kali dan sehari penuh. Setelah itu mencari jumlah target yang akan dituju dengan
bantuan BPS (Badan Pusat Statistik) diantara nya mencari usia target audiens
yang dibutuhkan, mencari profil media yang sekiranya cocok beserta rate card,
penempatan posisi iklan, sampai jumlah pengguna media. Lalu setelah
menemukan media mana yang cocok, mulai dari media cetak, media, internet dan
112
media sosial selanjutnya mejadwalkan frekuensi iklan di media dengan
menggunakan microsoft excel untuk mendapatkan jumlah target audiens. Semakin
banyak media yang digunakan, semakin banyak reading atau rating, semakin luas
juga jangkauan yang didapat. Kemudian bila sudah menentukan estimasi yang
sudah dibuat dan sudah menetapkan media mana saja yang akan ditetapkan, lalu
mmpertimbangkan kembali media mana yang criteria yang cocok seperti meda
yang mempunyai jangkauan luas tetapi memiliki penegeluran anggaran yang
rendah.
Media lini atas yang digunakan yaitu mulai dari media cetak menggunakan
majalah Provoke, dikarenakan majalah Provoke satu – satu media cetak untuk
anak remaja yang asih terbit hingga sekarang. Media Internet menggunakan
Youtube, karena platform yang paling sering digunakan sehari – hari dan bisa
mencakup jangkauan yang luas. Media sosial menggunakan Instagram dan
Facebok, untuk Instagram karena melihat perkembangan zaman khususnya media
sosial instagram semakin digandrungi oleh khalayak banyak diberbagai usia,
begitu juga Facebook sudah terlebih dahulu eksis para pengguna media sosial.
Bukannya hanya penggunanya yang tergolong banyak, beriklan di Instagram dan
Facebook tidak membutuhkan biaya yang lebih, sehingga bisa menghemat
pengeluaran anggaran.
Media lini bawah yang mengadakan event workshop untuk khalayak luas
mulai dari pelajar hingga karyawan boleh mengikuti yang isi dari kegiata edukasi
tentang dunia desain dalam bidang percetakan. Untuk pendaftaran bisa melalui
kontak yang tertera pada flyer. Untuk sales promotion Latasha House of Printing
113
memberikan potongan harga 5% setiap pembelian 1 lusin kaos dan gratis ongkos
kirim.
Penayangan iklan dijadwalkan tayang selama 3 bulan dari bulan Agustus
hingga Oktober 2018. Model penjadwalan modeia menggunakan continuity,
strategi memugkin iklan akan muncul terus menerus dan teratur sesuai dengan
tempo waktu yang sudah ditentukan sehingga khalayak yang melihat akan teringat
terus.
Seluruh konsep yang sudah ditentukan sebagaimana tugas MP setelah itu
dituang ke media brief yang isi didalamnya terdapat tujuan pemasaran, tujuan
periklanan, 4P, pola pembelian produk, anaisis SWOT, promise, dan juga
kompetitor yang terdapat pada cliet dan creative brief. Disambung dengan jumlah
jangkauan yang ingin di capai, seleksi media lini atas dan bawah, taktik
penjadwalan media hingga tabel anggaran media secara keseluruhan.
Setelah itu media brief disusun dan dipresentasikan ke klien dan meminta
persetujuan penggunaan media hinngga biaya anggaran yang dikeluarkan.
Sesudah mendapatkan persetujuan klien MP melakukan diskusi dengan CW dan
AD untuk membicarakan mengenai media yang digunakan, ukuran sampai
penjadwalan iklan yang dibuat dan ditayangkan.
3.6.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Ard Derector (AD)
Art Director adalah seorang yang bertanggung jawab dengan semua hal
yang berkenaan dengan artistic, visual dan non verbal. Terkait proses
penyelesaian kampanye produk Latasha House of Printing, Adapun nama serta
tugas tim atau mahasiswa yang akan menyelesaikan kampanye produk ini adalah
114
Dimas Wibowo sebagai Art Director. Berikut proses kerja dan justifikasi strategi
kreatif Art Director sebagai berikut:
1. Pra production
Art Director mengkordinasikan kepada klien terkait atas petunjuk Account
Executive tentang terbuatnya Client Brief, baik secara langsung maupun tidak
langsung melihat permintaan klien terhadap perusahaan. Adapun kordinasi yang
diberikan dalam kinerja untuk menjalankan Client Brief dan Creative Brief,
setelah itu melakukan brainstorming dengan tim, AD dan tim bisa menentukan
sebuah big idea. Lewat big idea yang sudah ditemukan AD mulai membuat sketsa
untuk produksi seperti storyboard untuk TVC atau ronghs sketch untuk sebagai
gambaran untuk klien seperti apa bentuk iklan yang akan di eksekusi.
Setelah menjukan sketsa ke dosen pembimbing selanjutnya menunjukan
ke klien, terdapat beberapa revisi dari klien sehingga sketsa mengalami beberapa
perubahan. Kemudian setelah mendapatkan kesepakatan dengan klien AD dan
CW bisa memulai proses produksi.
2. Produksi
Dalam proses produksi AD dapat menentukan layout, font, pewarnaan,
dan tata letak yang akan digunakan dalam sebuah iklan social media, iklan
majalah, iklan youtube, poster, x-banner dalam proses tersebut Art Director
menggunakan sebuah software adobe dan serta material gambar hasil dari
pemotretan & mock up adapun produksi iklan internet dan iklan cetak yang dibuat
sebagai berikut:
115
1. Konsep Iklan gambar tunggal di intagram versi Your Design Here
Menampilkan ilustrasi kaos dengan 3 warna cerah sesuai konsep
keselurahan dengan tulisan design pada kaos “YOUR DESIGN HERE” dengan
maksud ingin menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat
untuk kebutuhan printing kaos, menampilkan, tagline “cepat mudah berkualitas”,
alamat sebagai petunjuk.
a) Penjelasan gambar 3 kaos berwarna cerah
Menampilkan gambar 3 kaos berwarna magenta, merah, hijau dengan
tulisan desain “YOUR DESIGN HERE” menjelaskan bahwa apapun
warna dan desian nya bisa di buat di Latasha sebagai rumah printing.
b) Jenis layout yang digunakan
Picture Window Layout dimana layout yang disajikan memperlihatkan
dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar mendimonasi bidang
layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat kecil.
c) Penempatan visual media cetak
1. Ilustrasi
Untuk gambar kaos ditempatkan dibagian tengah agar audience dapat
meliat lebih awal pada gambar kaos tersebut. Warna yang di pakai dan
desain tulisan nya menjadi daya tarik utama untuk audience dapat
mencari tahu iklan ini.
2. Logo
Untuk logo Latasha Di tempatkan disebelah kiri karna mempermudah
konsumen mengetahui identitas dari Latasha. Untuk penepatan kontak
informasi media social seperti nomer whatsapp, line@ dan Instagram
116
ditempatkan berdekatan dengan tagline untuk audience dapat dengan
mudah mencari informasi Latasha di media apa saja yang bisa dilihat
untuk melihat tentang produk apa saja yang di tawarkan.
3. Headline
Ditempatkan berada disebelah kanan atas agar tulisan Latasha tersebut
dapat dilihat pertama dan berutan dari atas ke bawah menyambung dari
gambar utama yaitu kaos lalu ke subheadline, tagline dan closer.
Menjadikan prinsip urutan dalam melihatnya sehingga audience dapat
dengan mudah mencerna melihat ilustrasi tersebut.
4. Tagline
Ditempatkan di bagian paling bawah setelah bagian informasi dan
media soial karna ingin membuat target audience menjadi lebih mudah
mencerna dengan visual yang berurutan.
5. Closer
Ditempatkan berdekatan dengan tagline dan subheadline karna agar
audience menjadi ingin bertanya tentang house of printing dan mudah
cepat berkualitas.
6. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional
Hijau warna yang dapat diartikan mempunyai sifat keseimbangan dan
selaras.
117
7. Font
Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini untuk headline dan
tagline adalah arial bold, font ini termasuk kategori san-serif,
dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para professional guna
menyampaikan ide, desain dari san serif yang terlihat standar sehingga
memberikan kesan netral dan mudah ke pembacanya sehingga tepat
dalam menyampaikan informasi dengan cepat dan jelas.
2. Konsep Iklan gambar tunggal di instagram versi Event
Konsep yang digunakan bertujuan ingin mengajak semua audience untuk
mengikuti workshop tshirt digital printing.
a) Penjelasan gambar
Ilustrasi kaos dengan tulisan desain you are here menjadi konsep konsisten
yang mempunyai arti silahkan taruh desain sesukamu untuk menjadi
penekanan dari bagian headline dan subheadline untuk menjadi daya tarik
agar audience mengikuti acara workshop dan menampilkan bagian
informasi seputar acara workshop.
b) Jenis Layout yang digunakan
Layout yang digunakan adalah copy heavy layout ini menampilkan
sebagian komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan
konsep konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain
your here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang
berurutan.
c) Penempatan Visual Media Cetak
118
1. Ilustrasi
Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here menjadi konsep
konsisten karena focus utama ada di kaos polos dan tagline untuk daya
Tarik audience ingin mencari tahu apa itu Latasha.
2. Logo
logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas
mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.
Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar
dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience
dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha.
3. Headline/Sub Headline
Penempatan dibagaian atas kanan dan kiri agar terlihat jelas tujuan dari
visual media cetak yang di tampilkan untuk ajakan kapada audience
dan membuatnya lebih komunikatif.
4. Body Copy/Flash
Di tempatkan pada bagian kanan berurutan kebawah agar dapat mudah
membaca urutan dari informasi awal sampai akhir.
5. Closer
Ditempatkan sejajar dengan logo media social dan bodycopy untuk
membuat audience tetap melihat bagian - bagianan penting dari visual
media ini.
6. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
119
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional.
7. Font
Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini tidak berubah masih
dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline adalah arial bold,
font ini termasuk kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa
digunakan oleh para professional guna menyampaikan ide, desain dari
san serif yang terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan
mudah ke pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi
dengan cepat dan jelas.
3. Konsep Iklan gambar tunggal di instagram story versi
Menampilkan 1 Kaos warna putih dengan kata-kata “YOUR DESIGN
HERE” Headline ini memberitahu orang untuk membuat kaos dengan desain
sesukamu disini.
a) Penjejelasan gambar
Gambar kaos warna putih dengan desain tulisan your design here menjadi
gambar utama yang terlihat full di layar handphone membuat visual ini
menarik perhtian.
b) Jenis Layout yang digunakan
Picture Window Layout dimana layout yang disajikan memperlihatkan
dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar mendimonasi bidang
layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat kecil.
c) Penempatan visual media cetak
120
1. Illustrasi
Gambar kaos warna putih dengan desain tulisan your design here lebih
terlihat besar di bagian kanan hampir full ke semua ukuran bagian
bagian lain nya terletak di kiri ini mempermudah membaca visul iklan.
2. Logo
logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas
mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.
3. Headline/Sub Headline
Headline berdeketan dengan logo agar terlihat tersusun untuk sub
headline berdekatan dengan tagline.
4. Body copy/Flash
Logo swipe up untuk menggeser ke atas yang otomais terhubung
dengan akun instagram latasha atau link whatsapp
5. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional.
6. Font
Dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline adalah arial bold,
font ini termasuk kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa
digunakan oleh para professional guna menyampaikan ide, desain dari
san serif yang terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan
121
mudah ke pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi
dengan cepat dan jelas.
4. Konsep Iklan di Facebook Versi Cepat Mudah Berkualitas
Menampilkan ilustrasi kaos dengan 3 warna cerah sesuai konsep
keselurahan dengan tulisan design pada kaos “YOUR DESIGN HERE” dengan
maksud ingin menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat
untuk kebutuhan printing kaos, menampilkan, tagline “cepat mudah berkualitas”,
alamat sebagai petunjuk.
a) Penjelasan gambar 3 kaos berwarna cerah
Menampilkan gambar 3 kaos berwarna magenta, merah, hijau dengan
tulisan desain “YOUR DESIGN HERE” menjelaskan bahwa apapun
warna dan desian nya bisa di buat di Latasha sebagai rumah printing.
b) Jenis layout yang digunakan
Picture Window Layout dimana layout yang disajikan memperlihatkan
dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar mendimonasi bidang
layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat kecil.
c) Penempatan visual media cetak
1. Ilustrasi
Untuk gambar kaos ditempatkan dibagian tengah agar audience dapat
meliat lebih awal pada gambar kaos tersebut. Warna yang di pakai dan
desain tulisan nya menjadi daya tarik utama untuk audience dapat
mencari tahu iklan ini.
2. Logo
122
Untuk logo Latasha Di tempatkan disebelah kiri karna mempermudah
konsumen mengetahui identitas dari Latasha. Untuk penepatan kontak
informasi media social seperti nomer whatsapp, line@ dan Instagram
ditempatkan berdekatan dengan tagline untuk audience dapat dengan
mudah mencari informasi Latasha di media apa saja yang bisa dilihat
untuk melihat tentang produk apa saja yang di tawarkan.
3. Headline
Ditempatkan berada disebelah kanan atas agar tulisan Latasha tersebut
dapat dilihat pertama dan berutan dari atas ke bawah menyambung dari
gambar utama yaitu kaos lalu ke subheadline, tagline dan closer.
Menjadikan prinsip urutan dalam melihatnya sehingga audience dapat
dengan mudah mencerna melihat ilustrasi tersebut.
4. Tagline
Ditempatkan di bagian paling bawah setelah bagian informasi dan
media soial karna ingin membuat target audience menjadi lebih mudah
mencerna dengan visual yang berurutan.
5. Closer
Ditempatkan berdekatan dengan tagline dan subheadline karna agar
audience menjadi ingin bertanya tentang house of printing dan mudah
cepat berkualitas.
6. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
123
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional
Hijau warna yang dapat diartikan mempunyai sifat keseimbangan dan
selaras.
7. Font
Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini untuk headline dan
tagline adalah arial bold, font ini termasuk kategori san-serif,
dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para professional guna
menyampaikan ide, desain dari san serif yang terlihat standar sehingga
memberikan kesan netral dan mudah ke pembacanya sehingga tepat
dalam menyampaikan informasi dengan cepat dan jelas.
5. Konsep Iklan Di majalah versi your design here
Menampilkan ilustrasi kaos dengan 1 warna putih menggambarkan
kebebasan dalam memilih warna warna dengan tulisan desain pada kaos “YOUR
DESIGN HERE” dan penekan dengan tulisan besar “create a tshisrt with your
design here” maksud ajakan kepada audience dengan maksud ingin
menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat untuk kebutuhan
printing kaos, menampilkan, taglien, alamat sebagai petunjuk dan media social.
a) Penjelasan gambar
Pada visual ini yang menjadi daya tarik utama adalah perpaduan warna
kuning dengan magenta yang di kombinasikan menjadi gradasi
background dan menampilkan gambar kaos putih dengan tulisan desain
your design here menjelaskan bahwa apapun warna dan desian nya bisa di
buat di Latasha sebagai rumah printing.
124
b) Jenis Layout yang digunakan
Layout yang digunakan adalah copy heavy layout ini menampilkan
sebagian komposisi didominasi oleh penyajian dengan menampilkan
gambar kaos dengan tulisan desain your here lalu di susun sehingga
membentuk suatu sequence C terbalik Oxfam dimaksudkaan supaya lebih
mudah mengingatnya.
c) Penempatan Visual Media Cetak
1. Iustrasi
Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here menjadi konsep
konsisten karena focus utama ada di kaos polos dan tagline untuk daya
Tarik audience ingin mencari tahu apa itu Latasha.
2. Logo
logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kanan atas
karena menyesuaikan dengan sequence C pada layout ini
mempermudah audience membaca dan melihat secara berurutan dan
mengetahui identitas dari Latasha .
3. Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar
dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience
dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha.
4. Headline
Ditempatkan di bagian atas model dan agak melengking kebawah
karena ingin membuat bagian headline ini terlihat jelas dan terlihat
dinamis dengan gambar-gambar yang lainnya.
125
5. Tagline
Ditempatkan di bagian setelah headline berdekatan dengan informasi
lokasi Latasha membuat agar target audience fukus melihat satu bagian
tapi terdapat tiga bagian penting.
6. Closer
Ditempatkan sejajar dengan logo media social untuk membuat
audience mudah mancari informasi cara menghubungi Latasha.
7. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional..
8. Font
Pilihan yang digunakan dalam versi ini huruf yang digunakan tidak
berubah masih dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline
adalah arial bold dan bold italic sebagai penekanan untuk mengajak,
font ini termasuk kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa
digunakan oleh para professional guna menyampaikan ide, desain dari
san serif yang terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan
mudah ke pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi
dengan cepat dan jelas.
126
6. Konsep Iklan Di majalah versi Event
Konsep yang digunakan bertujuan ingin mengajak semua audience untuk
mengikuti workshop tshirt digital printing.
a) Penjelasan gambar
Ilustrasi kaos dengan tulisan desain you are here menjadi konsep konsisten
yang mempunyai arti silahkan taruh desain sesukamu untuk menjadi
penekanan dari bagian headline dan subheadline untuk menjadi daya tarik
agar audience mengikuti acara workshop dan menampilkan bagian
informasi seputar acara workshop.
b) Jenis Layout yang digunakan
Layout yang digunakan adalah copy heavy layout ini menampilkan
sebagian komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan
konsep konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain
your here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang
berurutan.
c) Penempatan Visual Media Cetak
1. Ilustrasi
Gambar kaos dengan tulisan desain you’re here menjadi konsep
konsisten agar audience lebih mudah mencerna semua bentuk visual
media cetak.
2. Logo
logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas
mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.
127
Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar
dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience
dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha.
3. Headline/Sub Headline
Penempatan dibagaian atas kanan dan kiri agar terlihat jelas tujuan dari
visual media cetak yang di tampilkan untuk ajakan kapada audience
dan membuatnya lebih komunikatif.
4. Body Copy/Flash
Di tempatkan pada bagian kanan berurutan kebawah agar dapat mudah
membaca urutan dari informasi awal sampai akhir.
5. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional.
6. Font
Untuk headline dan tagline adalah arial bold, font ini termasuk
kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para
professional guna menyampaikan ide, desain dari san serif yang
terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan mudah ke
pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi dengan
cepat dan jelas.
128
7. Konsep Iklan Carousel di instagram
Menampilkan gambar kaos di bantu dengan desain your desain here
headline ini membantu orang untuk membuat kaos dengan keinginannya.
a) Penjelasan gambar
Untuk gambar di bagian pertama memperlihatkan gambar kaos agar
audience yang melihat tahu iklan ini mejual produk tshirt dengan gambar
sesuai keinginannya
Untuk di bagian kedua memberikan informasi harga dengan visual yang
komunikatif mudah di pahami
Untuk di bagian ketiga informasi detail harga sesuai bahan dan material
yang ingin di gunakan.
b) Jenis layout yang digunakan
Bagian ke satu menggunakan Picture Window Layout dimana layout yang
disajikan memperlihatkan dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar
mendimonasi bidang layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat
kecil.
Bagian ke dua menggunakan Layout Mondarin layout ini menyajikan
masing masing bidangnya sejajar dan membuat gambar yang saling
terpadu.
Bagian ketiga menggunakan copy heavy layout ini menampilkan sebagian
komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan konsep
konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain your
here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang berurutan.
129
c) Penempatan visual media cetak
Gambar 1
1. ilustrasi
Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here saling berdekatan
dengan bagain pada visual iklan ini agar tidak terkesan ada jarak jauh
antara informasi satu dengan yang lain nya.
2. logo
Logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas
mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.
Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar
dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience
dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha.
3. Headline di tempatkan di bagian atas kiri agar audience mudah
membaca urutan visual iklanya dan paham kalau ini adalah iklan
mejual kaos dengan desain gambar sesuai keingingannya.
4. Closer
Closer berdekatan dengan flash dan body copy agar audience mudah
membaca visual iklan ini dan tertarik melihat gambar ke dua dengan
tulisan “price list swipe”
Gambar 2
1. Ilustrasi
Gambar kaos tersusun disertaka desain yang menjadi patokan harga
sesuai ukuran desain, ini menjadi kan keseluruhan yang ada di visual
terlihat terpadu.
130
2. Headline
Terletak di pojok kiri atas dengan ukuran besar mejadikan ini
informasi awal ke audience yang melihatnya.
3. Body Copy/Flah
Tersusun dan menjadi satu karena menjadi lebih terlihat satu kesatuan
lebih mudah audience membaca info tentang harga.
4. Closer
Ada di bagaian paling bawah menjelaskan informasi lanjutan untuk
bahan yang khusus dan harga tambahan.
Gambar 3
1. Ilustrasi
Keseluruhan visual adalah huruf dan angka karena informasi di
gambar ini adalah harga dari setiap bahan dan material yang ingin di
gunakan.
2. Headline
Terletak di setiap nama bahan yang di tawarkan membuat audience
tahu setiap harga yang berbeda beda.
3. Body Copy/Flash
Terletak di bawah headline melihatkan harga yang detail dari setiap
nama bahan yang ingin di gunakan.
8. Konsep untuk flyer event
Konsep yang digunakan bertujuan ingin mengajak semua audience untuk
mengikuti workshop tshirt digital printing.
131
a) Penjelasan gambar
Ilustrasi kaos dengan tulisan desain you are here menjadi konsep konsisten
yang mempunyai arti silahkan taruh desain sesukamu untuk menjadi
penekanan dari bagian headline dan subheadline untuk menjadi daya tarik
agar audience mengikuti acara workshop dan menampilkan bagian
informasi seputar acara workshop.
b) Jenis Layout yang digunakan
Layout yang digunakan adalah copy heavy layout ini menampilkan
sebagian komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan
konsep konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain
your here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang
berurutan.
c) Penempatan Visual Media Cetak
1. Ilustrasi
Untuk ilustrasi sekumpulan pemuda yang sadang merayakan
kemenang di tempatkan di bagian sebelah kanan karena sebagai titik
fokus utama dan juga di bantu dengan background yang seakan akan
memancarkan cahaya sekaligus membuat tampilan design terlihat
dinamis
2. Logo
logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas
mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.
132
Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar
dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience
dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha
3. Headline/Sub Headline
Penempatan dibagaian atas kanan dan kiri agar terlihat jelas tujuan dari
visual media cetak yang di tampilkan untuk ajakan kapada audience
dan membuatnya lebih komunikatif.
4. Body Copy/Flash
Di tempatkan pada bagian kanan berurutan kebawah agar dapat mudah
membaca urutan dari informasi awal sampai akhir.
5. Warna
Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan
kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.
Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif
Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional.
6. Font
Untuk headline dan tagline adalah arial bold, font ini termasuk
kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para
professional guna menyampaikan ide, desain dari san serif yang
terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan mudah ke
pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi dengan
cepat dan jelas.
133
Storyboard
Client : CV. Sinar Mentari Grafindo
Product : Digital Printing
Brand : Latasha House of Printing
Versi : Cepat Mudah dan Berkualitas
Length : 15 detik
Storyline : Menceritakan seorang yang bosan dengan kaos yang
sering di pakai lalu dengan adanya latasha kaos nya di pakai lebih
bagus dari sebelum nya.
Video Audio
Scene 1
Type Of Shoot :
Animasi text
Moving : Still
Action :
Tulisan “Bosan”
berkedip kedip dan
muncul tanya tanya
warna merah, lalu dip
to black
SFX : Missile
lock on sound
Scene 2
Type Of Shoot : MCU
Moving : Still
Action :
Sedang menyemprot
kaos dengan cairan
perekat tinta.
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
134
Video Audio
Scene 5
Type Of Shoot :
MCU & ECU &
Animasi text
“pemesan yang
mudah”
Moving : Still
& Move
Action :
Melakukan proses
printing di kaos
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Scene 6
Type Of Shoot :
MCU
Moving : Still
Action :
Hasil print di press / di
panaskan.
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Scene 7
Type Of Shoot : ECU
Moving :
Move
Action :
Detail hasil print &
bahan kaos
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Scene 3
Type Of Shoot : MCU
Moving : Still
Action :
Meratkan hasil
semprotan cairan
dengan kuas.
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Scene 4
Type Of Shoot : MCU
Moving : Still
Action :
Mengukur posisi yang
akan di cetak melalui
software yang ada di
laptop.
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
135
Scene 8
Type Of Shoot : MS
Animasi text “bahan *
hasil berkualitas”
Moving : Still
Action :
Melipat hasil kaos
yang sudah diprint
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Video Audio
Scene 9
Type Of Shoot :
MCU Animasi text
“serta pengiriman
yang cepat”
Moving : Still
Action :
(transition dip to
white)
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Scene 10
Type Of Shoot :
Animasi logo dan
username media sosial
Moving : Still
Action :
Musik:
Dreams –
Joakin Karu
Dipersiakan Oleh` Disetujui Oleh
Dimas Wibowo Syarippudin Djufri
(Art Director)
Table III.11
Media Master Plan
136
3.6. Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1. Time Table
Berikut ini adalah Table waktu pengerjaan kampanye iklan yang dikerjaan
No Kegiatan
Bulan
Keteranga
n
April Mei Juni Juli
II III IV I II III IV I II III IV I II
1
Client
brief
Dibulan
april dan
pertengah
an bulan
mei, klien
memberik
an brief
2
Creative
Brief
Dibulan
mei
difokuska
n untuk
mencari
target
marker,da
n
melakuka
n brand
stroming
untuk
mencari
ide dan
137
them
untuk di
jadikan
iklan
3
Media
brief
Menyusun
media dari
creative
brief yang
telah
dibuat
4
Pra
produksi
Melakuka
n
pembuata
n iklan
dengan
ide dan
them
5
Presentas
i kepada
klien
Memprese
ntasi kan
kepada
klien
6 Produksi
Melakuka
n produksi
yang telah
di setujui
oleh klein
7 Evaluasi
Mengeval
uasi hasil
138
produksi
yang telah
dibuat
8
Presentas
i akhir
Memprese
ntasi kan
kembali
kepada
klen yang
telah
disetujui
Table III.12. Time Table
3.6.2. Anggaran Produksi
No Kegiatan Biaya
1
Pra Produksi
Proposal bimbingan Rp. 75.000
2
Produksi
Perlengkapan Rp. 500.000
Talent Rp. 50.000
Konsumsi Rp. 100.000
Total Rp. 750.000
Table III.13. anggaran produksi
3.6. Kendala dan Pemecahannya
3.6.1. Kendala
Kendala yang dihadapi saat pra produksi sampai produksi diantaranya :
1. Sulit mendapatkan waktu yang tepat untuk bertemu klien
139
2. Terlalu banyak revisi untuk creative brief dan tugas akhir yang terletak
di big ide dan thema
3. Sulit menemukan buku atau jurnal untuk BAB II
4. Kurangnya perlengkapan produksi
5. Sulit menentukan waktu untuk brain stroming terhadap tim kreatif
3.6.2. Pemecahannya
Pemecahan yang dilakukan saat pra produksi sampai produksi diantaranya
:
1. Mendatangi langsung ke perusahaan yang berada di gran ITC Permata
Hijau
2. Mencari inspirasi untuk mencari big ide dan thema
3. Mengungah applikasi E-book untuk mencari references dan meminjam
buku diperpustakaan
4. Meminjam perlengkapan produksi dan memanfaatkan peralatan untuk
dijadikan propertis kampanye iklan
5. Membuat jadwal rutin untuk memikirkan kampanye iklan Latasha
House of Printing.
top related