AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen

Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen

1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ und bald Papa

Seit Juli 2012 bei AKOM360 am Standort München als Corporate Blogger, verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Multi Channel Marketing Agentur

Vorträge, Workshops und Veröffentlichungen in Blogs und Magazinen, u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder BVDW

Zuvor 2 Jahre als Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide GmbH in Düsseldorf und verantwortlich für den Auf- und Ausbau der stategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur

Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen

Mitglied des SV Werder Bremen 1899

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NEWSFEED kennt Ihr ja alle oder?

Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone

2013

Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone

2014

Newsfeed Design 2013

– Deviceübergreifend, viele einzelne Newsfeeds wie etwa Bilder, Videos, Music etc., zunehmende Visualisierung durch größere Darstellung von (Bewegt-)Bildinhalten

Newsfeed Design 2014

- (noch) nicht deviceübergreifend, Anzahl einzelner Feeds reduziert, weltweiter Rollout innerhalb von 4 Wochen, keine gravierenden Auswirkungen auf Community Management, Unterscheidung zwischen Top Stories und Most Recent

3 PHASEN die nahezu parallel zwischen Anfang 2013 und Anfang 2014 verlaufen

PHASE 1

Workshop

Ende 2013/Anfang 2014

Häufung von Headlines zum Rückgang der organischen Reichweitebei Unternehmensseiten auf Facebook

via allfacebook.de, adage, wearesocial, insidefacebook.com, t3n, valleywag

„Facebook is being more blunt about the fact that marketers are going to have to pay for reach.

If they haven't already, many marketers will soon see the organic reach of their posts on the social network drop off, and this time Facebook is acknowledging it. In a sales deck obtained by Ad Age that was sent out to partners last month, the company states plainly: "We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site."

It's a big shift from the stance Facebook took a year ago, when agencies including GroupM called out the fact that posts published by clients were being seen by fewer of their fans.“

via Advertising Age, 12/2013

„A source professionally familiar with Facebook's marketing strategy, who requested to remain anonymous, tells Valleywag that the social network is "in the process of" slashing "organic page reach" down to 1 or 2 percent.

This would affect "all brands"—meaning an advertising giant like Nike, which has spent a great deal of internet effort collecting over 16 million Facebook likes, would only be able to affect of around a 160,000 of them when it pushes out a post.

Companies like Gawker, too, rely on gratis Facebook propagation for a huge amount of their audience. Companies on Facebook will have to pay or be pointless.“

via Valleywag, 03/2014

PHASE 2

Workshop

Ende 2013/Anfang 2014

Scott Woods, Commercial Director DACH Facebook, im Interview mit Der Handel

via allfacebook.de, thomashutter.com, futurebiz.de, derhandel

„Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media-Plattform.

Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre 'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht, sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften.

Da sich Facebook vor allem in den vergangenen anderthalb Jahren nicht nur als Plattform stark verändert hat, sondern auch als Marketingkanal, können Händler die Plattform nun nutzen, um ihre Geschäftsziele umzusetzen und mehr zu verkaufen.“

via Der Handel, 12/2013

PHASE 3

Workshop

Ab Sommer 2013

Meldungen rund um Facebook, TV und Premium Video Ads

via bloomberg.com, horizont.net, facebook for business

IMPLIKATIONEN oder was es bedeuten kann, wenn Facebook seinen Newsfeed & die eigene Kommunikation ändert

Facebook auf Augenhöhe bei Reichweite/Werbung mit News und TV

Facebook Auftritte sollten Unternehmenszielen folgen Facebook ist ein Marketingkanal

via Facebook von Tina Kulow, Pressesprecherin Facebook Deutschland, 09/2013

via Holger Schmidt, netzökonom.de und Focus Online, 01/2014

„Der Trend geht klar in Richtung Performance Marketing, um den Werbern schnelle und eindeutige Ergebnisse zu liefern. Das war nötig, da Social Media in den Unternehmen immer noch keine große Rolle spielt und entsprechend geringe Budgets hat. Das Geld steckt weiterhin im Marketing – und genau dorthin will Facebook.“

Facebook muss vor dem Hintergrund des eigenen Börsenganges noch mehr auf Profitabilität achten

Facebook wird selbstbewusster im Wettbewerb mit TV und anderen Social Networks um Werbemarktanteile

Facebook positioniert sich als Keyplayer in Sachen Mobile

KMU`s

Workshop

Frage: Können sich KMU`s kontinuierliche Marketingausgabenfür Facebook leisten?

Antwort: Ja, wenn sie die klassischen Maßnahmen über Bord werfen und etwa Website oder Mobile App Custom Audience Targeting / Retargeting betreiben

via Facebook for Business, 10/2013

Bsp. Fahrradhändler:

Kunden können auf Facebook gezielt beworben werden, die zuvor im Shop Fahrräder konfigurierten, den Kauf aber nicht vollzogen haben

Hinweis: Webseite muss datenschutz-rechtlichen Hinweis auf Cookies enthalten

Workshop

NGO`s

Frage: Können sich NGO`s kontinuierliche Marketingausgaben für Facebook leisten?

„Wir hoffen auf eine positive Entwicklung für NonProfits, denn langfristig werden wir dem Media-Budget der großen Marken nicht mithalten können.“

Melanie Gömmel, Social Media Mangerin WWF Deutschland

„NGOs wollen die Spenden ihrer Unterstützer für wichtige Projekte einsetzen und haben keine Chance, im Kampf um bezahlte Aufmerksamkeit bei Facebook mit Unternehmen mitzuhalten.

Facebook sollte mit gutem Beispiel vorangehen und ein Nonprofit-Programm starten - Google macht es mit den Ad Grants vor!“

Mathias Wasik, Digital & Social Manager Amnesty International Deutschland

Workshop

ANALYTICS & INSIGHTS

Frage: Warum wird das Wissen um Analytics und Insights immer wichtiger?

Antwort: Weil Unternehmen schlicht wissen wollen, ob sich ihr Engagement auf Facebook lohnt - ein Grund, weshalb etwa Facebook seine Insights erheblich überarbeitet hat.

Workshop

SOCIAL SEO

Frage: Sind Social SEO`s auf dem Vormarsch?

Antwort: Ja. Warum? Weil mit der Graph Search oder dem Behavioural Targeting bei Facebook inzwischen Tools bestehen, die, wenn man sie nutzt, effektive Maßnahmen für Marken darstellen können.

Workshop

BLOGS & WEBSEITEN

Frage: Werden Blogs und Webseiten ein Revival erleben?

Antwort: Dafür gibt es keine Anzeichen, was aber ihrer grundsätzlichen Popularität keinen Abbruch tut.

Ihr großer Vorteil: Sie sind in der Regel nicht „geliehen“.

Workshop

FAZIT

Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

DANKE!

Workshop

Workshop

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