ADMA - Digitalne chutovky - Explore Feed

ADMAExplore Feed, či Explore Shit?

Prvé momenty

Pád

Facebook

Zdroj: Facebook Page Insights

cca 50 % pokles

Web

Zdroj: Google Analytics

Never Forget moment

A kde ste boli vy?

WTF?!

Online panika

Offline panika

Offline panika

Offline panika

Offline panika

Čo sa vlastne zmenilo?

Explore Feed

Explore

ExploreExkluzívne pre:

Sri Lanka Bolivia

GuatemalaCambodia

Serbia

Slovakia

Vyjadrenie Facebooku

Zdroj: media.fb.com

„Ako užívateľ som také niečo očakával, keďže bol Facebook presýtený

informáciami.

Hodnotím to pozitívne z pohľadu čitateľa a nevidel by som to ako apokalypsu,

ako to niektorí odborníci označujú. Vnímam to ale ako prvý krok a očakávam od

Facebooku, že umožní ľuďom väčšiu slobodu v nastavení toho, čo sa im vo

feede bude zobrazovať a urobí kroky k tomu, aby bol viac pro-užívateľský.

Podľa mňa to najviac uškodí tým, ktorí vďaka Facebooku majú priamu

návštevnosť a tým, ktorí vedia publikum osloviť aj inými prostriedkami, to môže

naopak pomôcť.

Ľudia proste zmeny nemajú radi ale práve tie nás posúvajú vpred a robia zo

sveta lepšie miesto:-)“

Branislav Karvaš, šéfredaktor spravodajstva topky.sk

Topky

„Aj keď sme o Explore Feede vedeli už dlhšiu dobu, nečakali sme, že to príde tak

skoro.

Prvým problémom pre nás, ktorý majú asi všetky médiá, je pokles reachu.

Našťastie sa to v reálnych číslach až tak neprejavilo. Pokles však cítime.

Druhým problémom je nelogické vyskladanie explore feedu, pre ktorý sme ako

novinári prišli o množstvo zdrojov. Príspevky v EF sú často veľmi staré (aj

niekoľko dní) a zobrazujú sa nám nelogicky. EF je zároveň veľmi krátky. Za nás

je to krok úplne zlým smerom a veríme, že príde k zlepšeniu celej architektúry.“

Martin Dančiak, šéfredaktor portálu tvnoviny.sk

Markíza

„Na jednej strane rozumiem tomu, že Facebook chce zvýšiť zisky a hľadá nové

možnosti. Na strane druhej sa ale neviem ubrániť tomu, aby som to nevnímal

ako podraz.

Roky dávame zadarmo obsah Facebooku, na základe ktorého si získava nových

užívateľov a udržiava si tých, ktorí by inak nemali záujem sociálnu sieť využívať.

A následne, jednostranne spôsobí takú výraznú zmenu, že miestami zásah

čitateľov môže spadnúť aj o 50 percent.

Toto nie je veľmi dobrý krok serióznej spoločnosti.“

Adam Zavřel, reportér a moderátor televízie JOJ

JOJ

Ľudia neriešia

PS:Digital analýza

• Pozreli sme sa štatistiky 80 Facebook stránok za obdobie 18 dní pre testom

Explore Feedu a 18 dni po spustení (1.-18.10. a 19.10.-5.11.)

• patria medzi ne rôzne kategórie stránok s veľkým rozsahom počtu fanúšikov.

• do analýzy sme nepridali stránky, ktoré publikujú nepravidelne, prípadne počas

tohto obdobia spustili väčšiu kampaň v krátkom období.

• vo vzorke boli aj Global Pages, kde sme zahrnuli len SK dáta.

Aké stránky?

• Zaujímala nás zmena Organického zásahu obsahu Facebook stránok, ktorý

publikovali počas sledovaného obdobia.

• Následne sme sa pri stránkach, ktoré pravidelne podporujú svoj publikovaný

obsah Facebook reklamou, pozreli aj na čísla zo správcu reklám.

• Tieto kampane umiestňovali podporované príspevky na Desktop a Mobile

News Feed.

• Pri týchto kampaniach nás zaujímala cena za zasiahnutie 1 000 používateľov

na FB, cena za 1 000 zobrazení reklamy, miera prekliku a priemerná cena za

preklik.

Čo sme sledovali?

Výsledky analýzy

Výsledky analýzy

Čo s tým?

• Striedať typ obsahu (obrázok, text, video, link, album...)

• Vyzývať ľudí na zdieľanie/komentovanie - engagement

• Crosspromo - tagovať iné spriatelené stránky, týmto by sa mal obsah ukázať

aj časti ich fanúšikov

• Využiť efektívny čas publikovania obsahu (Facebook Page Insights data)

• Vy sami môžete tie najzaujímavejšie príspevky zo stránky zdieľať cez osobný

Facebook profil

Facebook Page

Zdieľanie

Groups x Pages

Groups x Pages

• Podporovať úspešný obsah Facebook stránky

• Na základe organických výsledkov triediť obsah stránky, ľudia veľmi rýchlo

rozhodnú, čo sa im páči a čo nie

• Podporovať obsah efektívne – nepoužívať tlačítko Boost Post, ale vytvárať

kampane kde budú reklamy medzi sebou súperiť o rozpočet (algoritmus)

• Optimalizovať príspevky na Mobile Feed – väčšina ľudí je tam

• Automatizovať: boosterberg.com (30 dní Free Trial)

Facebook Ads

Aj Facebook sa snaží...

Aj Facebook sa snaží...

Aj Facebook sa snaží...

Aj Facebook sa snaží...

Aj Facebook sa snaží...

Aká je naša budúcnosť s FB?

Ďakujem za pozornosť

robert.szabo@psdigital.sk

fb.com/psdigital.sk

instagram.com/psdigital