30 Magazine -- Mobile Apps Marketing I
Post on 31-May-2015
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Welcome
App 產品企劃篇By “Mr. Jamie”
“Mr. Jamie” 之外
� appWorks 之初創投
� 消費者網路公司
� 50+ 家創業團隊
iPhone / Android
App Store 規模
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000
iOS
Android
500,000
300,000
Apps 下載量
Data: AdMob (2010-6-30)
2,520 分鐘5.8%
品牌互動
服務延伸
可以怎麼玩？
銷售管道
服務延伸
可以怎麼玩？
銷售管道
品牌互動
品牌互動
� 體驗
� 開始方式
� 時間地點
Scobleizer@Flickr
全新的體驗
� 觸碰
� 搖晃
� Pinch
� Swipe
� 互動
� 照像
� 地點
benward@Flickr
案例：Coca-Cola
� 曲線瓶
� 乾杯
� 神燈
案例：BMW
� 真實 F1 賽車
� 維修站體驗
� 各種細部調節
� Facebook 分享
案例：Nike
� 健身伴侶三部曲
品牌體驗開始方式
� 自主 (Pull)
� 推播 (Push Notifications)
� 背景執行
� 地點啟動
任何時間、任何地點
stephenpoff@Flickr
案例：倫敦博物館
� 擴增實境 (AR)
� 回到從前
案例：倫敦博物館
案例：Amazon Kindle
案例：Amazon Kindle
可以怎麼玩？
銷售管道
品牌互動
服務延伸
服務延伸
� 銷售前：意願
� 銷售中：效率
� 銷售後：滿意度
loozrboy@Flickr
銷售前：意願
� 提供資訊：
商品、店面、經銷、網站
� 個人/客製化
� 分享
� 認同
troyholden@Flickr
案例：Tiffany
� 男人的困擾
� 女人的夢想
� 尺寸的問題
� 消費者教育
� 上班族「團購」
� 揪團
� 集單
� 採買
� 客製化
案例：Dunkin Donuts
案例：限時免費遊戲
� GameApe
� 限時免費
� 近百萬下載
案例：團購好生活
� 追蹤、整理團購
� 每天1,000檔
� 地圖模式
銷售中：效率
� 要買什麼
� 去哪買
� 結帳
� 出貨sweetmojo@Flickr
案例：Starbucks
� 隨行卡
� 儲值
� 我的飲料
� 刷卡！
案例：ZipCar
� 預約租車
� 尋找車輛
� 發動！
案例：Sephora To Go
� 掃描產品
� 100 萬評論
� 購買!
案例：Chipotle Ordering
� 100 萬次下載
� 找店
� 點餐
案例：行動得來速
� 行動點餐 & 外送
� #1 Free App
銷售後：滿意度
� 創新服務
� 任何時間
� 任何地點
canadagood@Flickr
案例：Chase
� 24 小時銀行
� 轉帳
� 繳款
� 攏支票！
案例：Benz
� 找車
� 道路救援
� 鎖車/開鎖
案例：Kraft
� 價錢查詢
� 優惠券
� 食譜
� 教學影片
可以怎麼玩？
品牌互動
服務延伸 銷售管道
方便的銷售管道
� 隨處電子商務
� 「應用中購買」
(In-App Purchase)
案例：Apple Store
案例：Gap
� 混搭
� 分享
� 回饋
� 讚
� 購買
案例：Gilt
� 中午推播
� 創新介面
� 清晰照片
� 快速結帳
案例：NikeID
� 上傳照片
� 選取顏色
� 個人化鞋款
� 全球分享
� 購買
案例：Domino’s
� 24 小時外送
� 百萬種組合
月租式服務
� 「應用中購買」
(In-App Purchase)
� 當合理的時候
willvision@Flickr
案例：Pandora
� 個人隨身聽
� 廣告 & 限制
� $3.99 /月
案例：iSpark童書城
� 1,600 本童書
� $9.99 /月
遊戲
� 五分鐘
� 行動 & 觸碰
� Phone or Pad?
� 非常競爭 jdhancock@Flickr
案例：魔幻軍魂
� MMORPG
� PvP
� In-App
案例：Lightning Fighter
� 射擊
� 30 萬下載
� 8 萬付費
� $.99
Questions?
mrjamie.cc
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