Transcript
Giuseppe FresuCountry Sales Manager Italy
@AdRoll
25,000 customers in over 150 countries
Adroll in ItaliaValentino Volonghi
CTO Adroll
• Panoramica sul Retargeting• First-party data: di cosa si tratta e quanto sono Importanti?• Programmatic: Cos’e’? Come Funziona?• Programmatic & First Party Data: Retargeting • Consigli ed Esempi pratici su come creare campagne di
retargeting: l’Esempio di Emozione3• Q&A
Agenda
Retargeting: Panoramica
What is first-party data?
MaleAge 32
Milan, Italy
Programmatic Buying
Programmatic Benefits
Scale
Cost EfficientInstant
One Platform
First-Party Data + Programmatic =Effective Retargeting
Consigli pratici
• Keep it simple• Be bold with your colours and
fonts• Keep the brand prominent• Entice your customers with offers
or discounts• Call-to-action• Test test test
Creative Creative is key
Adroll & Emozione3 Esempio pratico di strategia avanzata Retargeting + Prospecting
Comportamento Utente Online?
DESKTOP MOBILE
CERCA
TESTO
SCOPRE
IMMAGINI
Come si collega online
Come interagisce online
Cosa attrae la sua attenzione
2015IERI DOMANI
eCommerce Marketing
INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA
Far conoscere un prodotto/servizio in vendita online agli utenti web, mobile e social• Campagne Display• Campagne Search• Campagne Social
Sviluppare strategie di convincimento utenti interessati che ancora non hanno acquistato tramite il RE-TARGETING• Ideare elementi di forzatura convincimento• Sviluppare Banners che stimolino il
convincimento• Creare campagne RE-TARGETING multiple:
• Utenti che hanno visitato specifiche aree del sito;
• Utenti che sono tornati oltre 2 volte senza acquistare;
Campagne PROSPECTING Campagne RE-TARGETING
CONVINCERE con il RE-TARGETING
Il RE-TARGETING per l’utente non deve essere un fastidio ma una opportunità.
Vantaggi per Utente
• Mostra contenuti pubblicitari solo di interesse
• Ricorda offerte commerciali abbandonate• Mette in evidenza offerte speciali
relazionate a prodotti già acquistati
Perchè AdRoll
• Piattaforma Self-Service• Campaign Management
Esperto• Behavioral Prospecting• Multi-Canale• Facebook Dynamic Ads
Interessare (Prospecting Behavioral)
Usare elementi di attrazione attenzione come: oggetto campagna (Regalo Natale), Prezzo (più basso), Immagine (natalizia).
Obiettivo: Portare per la prima volta utenza nel sito di eCommerce
Campagne Prospecting Behavioral
Mostrare annunci pubblicitari SOLO ad utenti con elementi comportamentali simili ai diversi target analizzati nel sito ecommerce tra cui Clienti Acquirenti
Analisi Comportamentale (OnSite)
Targets per campagne di ReTargeting
Per mezzo dei TAG, creazione di liste utenza che negli ultimi 30 gg ha visitato determinate aree/prodotti del sito
eCommerce.
Convincere (ReTargeting Web/Mobile)
BANNER DINAMICO
BANNER STATICO
TAG Avanzato• Scheda Prodotto• Carrello (abbandono)
TAG Semplice• Home / Search• LandingPage• Category
Uso dello sconto aggressivo con limite temporale
come elemento di convincimento
Convincere (ReTargeting Facebook)
BANNER DINAMICO
BANNER STATICO
TAG Avanzato• Scheda Prodotto• Carrello (abbandono)
TAG Semplice• Home / Search• LandingPage• Category
Cross Device Funnel (Mobile Optimized)
Camagne ReTargeting
Risultato Finale AdRoll
Risultato eCommerce
Successo con ReTargeting
Per avere successo con il ReTargeting, fondamentale cambiare modalità di analisi
dei risultato da Lastclick (assegnare conversione all’ultimo canale) a Multi-Channel, dove il valore 100% di una
conversione viene ripartita per i canali che hanno contribuito alla conversione.
Q&A
Connect with us
Giuseppe FresuVisit Stand D12
Email: giuseppe.fresu@adroll.com Linkedin: @Giuseppe Fresu
GabrieleEmail:
Linkedin:
top related