20120524 schrijvenvoorhetweb rechtvaardigheidenvrede

SCHRIJVEN VOOR HET WEB

RECHTVAARDIGHEID & VREDEDonderdag 24 mei 2012Door: Kristof D’hanens

GOEDEMORGEN!

VANDAAG OP HET PROGRAMMA

11u00 – 12u30• Kennismaking• Introductie Webschrijven• Lezergericht schrijven• Doeltreffende teksten schrijven• Koppen• Opdracht en feedback

13u30-16u30• Opmaak van teksten• Toevoegen van foto’s en video’s• Opdracht en feedback• Je teksten actief verspreiden• Afronden en evaluatie

EEN KLEINE QUIZ

Verschilt webschrijven erg van papierschrijven?

Neen, er is eigenlijk geen verschil

Ja, webteksten schrijf je op maat van het scherm

Niet echt, alleen de presentatie moet wat anders, met meer witregels en tussenkopjes.

OVER MENSEN EN WEBSITES

Mensen…

• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het achterhoofd.

• zoeken op het web met hun eigen woorden.

• zijn gehaast en ongeduldig.

• houden niet van lange teksten online.

Zender

Boodschap

Ontvanger

WEBSITE

INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER

eenrichtingsverkeertweerichtingsverkeerEen rond punt!

OVER MENSEN EN WEBSITES

OVER MENSEN EN WEBSITES

OVER MENSEN EN WEBSITES

Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal

Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie

Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen

BOUWSTENEN VAN EEN WEBSITE

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

HAPKLARE BROKKEN TEKST

VERTREK VANUIT JE LEZER

VERTREK VANUIT JE LEZER

VERTREK VANUIT JE LEZER

VERTREK VANUIT JE LEZER

KEN JE LEZER

Geef hem/haar een naam, een gezicht.

Vraag je af:

• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen

• Waar ze naar zoeken

• Welke woorden ze daarvoor gebruiken

• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

• Persoonlijk contact

• Webstatistieken

• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

GOOGLE ANALYTICS

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Een goed kop is:

•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondstenµ

•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

•Beknopt: maximaal 8 woorden

•Correct: schept geen foute verwachtingen

•Begint met het belangrijkste kernwoord – onderzoek wijst uit dat de eerste 11 karakters cruciaal zijn in de beslissing om verder te lezen.

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN SCHRIJVEN

Belang van koppen!

OPDRACHT

Schrijf een artikel waarin je organisatie een nieuw initiatief aankondigt + Verzin een goede kop bij je webtekst

http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin

LAY-OUT

•Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana

•Voldoende witruimte: meer rust •Vermijd cursief: leest minder vlot.

•Laat je lezer nooit horizontaal scrollen

•Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.

•Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.

LINKS

Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel

Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is

LINKS

Waarop letten?

• Beperk het aantal links in lopende tekst

• Een link = een oproep tot actie

• Zorg dat ze werken!

• Link naar de homepagina

DEEPLINKS

http://www.creatiefschrijven.be

versus

http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding

MAAR! Steek je links altijd achter carewords

RELEVANTE INHOUD LINKEN

RELEVANTE INHOUD LINKEN

Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier

Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Inschrijven

AFBEELDINGEN

Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht

• Gebruik sprekende foto’s

• Gebruik foto’s met mensen op

• Laat personen altijd naar de tekst kijken

• Knip je foto’s op de juiste grootte (Photoshop of Paint.net)

• Gebruik Alternatieve Tekst

OPDRACHT

Maak je webtekst op

INTERNE LINKS

MEDIA INTEGREREN

MEDIA INTEGREREN

Werken met embed code

• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)

• Slides (slideshare)

• PDF (Issuu)

• Kaartjes (Google Maps)

<iframe width="425" height="350" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s_q&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625&amp;output=embed"></iframe><br /><small><a href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=embed&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;vpsrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;z=11&amp;ll=51.21992,4.39625" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart weergeven</a></small>

EEN VINDBARE WEBSITE

Schrijf goede, actuele inhoud

• Content is king

• Unieke en samenhangende inhoud

• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch

• Belang van blogs

EEN VINDBARE WEBSITE

Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’

• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)

• In de titel en beschrijving

• Gebruik tags: in je code en je CMS

• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google

• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’

EEN VINDBARE WEBSITE

EEN VINDBARE WEBSITE

Links

• Wederzijdse linken tussen verwante sites

• Ook interne links!

• verspreiding via social media

• Link kernwoorden

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Social Media

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

• Profiel: voor fysieke personen met een voor- en familienaam

• Groep: voor interne communicatie met een groep medewerkers, collega’s, familie, vrienden, klas, bestuursorgaan, werkgroep…

• Pagina: voor externe communicatie van je bedrijf, organisatie, muzikant, product,…

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

• Tweet: een twitterbericht heet een tweet

• Reply: een reactie op een tweet van iemand anders

• Retweet: een tweet van iemand anders doorsturen

• Hashtag: kernwoord (met # voor)

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Praat niet tegen, maar met je publiek

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Let op de lengte van je Facebook- en Twitterberichten

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Maak je status scanbaar

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Spreek niet over jezelf in de derde persoon

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

Roep niet tegen de mensen

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

De E-nieuwsbrief

Voordelen:• kort op de bal spelen• tot actie aanzetten• statistieken

Nadelen: • beeldschermtekst: 50 sec.• snel deleten• tijd insteken• technische barrières

JE WEBTEKST ACTIEF VERSPREIDEN

De E-nieuwsbrief

• bepaal duidelijk je doelgroep

• spreek de lezer persoonlijk aan

• sterke onderwerpregel

• scanbaarheid

• nuttige info

• makkelijk uit te schrijven

JULLIE NIEUWSBRIEF

JULLIE NIEUWSBRIEF

VRAGEN?