Инесса Ишунькина, TNS

МОНИТОРИНГ ACCESS-ПАНЕЛЬ

НА РАЗЛИЧНЫХ УСТРОЙСТВАХ

РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

ВИДЕО

ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ

ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ TNS

2012 2013 2014

“УНИКИ” — НЕ ЛЮДИ

Уникальные посетители, Россия

Пользователи Россия 0+, 12+

Пользователи Россия 100k+, 12+

Счётчики TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2014, Monthly Reach, млн чел., прирост за год

837 млн уников

+48%

+6% 81 млн чел. 46 млн

чел. +5%

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, млн чел., % от населения, 12+ лет

37%

24% 10%

68%

23.5 млн чел.

15.3

млн чел.

42.8

млн чел.

6.1

млн чел.

млн

15 млн

30 млн

45 млн

60 млн

desktop smartphone tablet SMART TV

АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА ВЫРОСЛА ЗА ГОД НА ТРЕТЬ

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013

+52%

+28% +33%

+1%

8% АУДИТОРИИ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ТОЛЬКО С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, % от пользователей Интернета, 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013

0%

25%

50%

75%

100%

ноя-13 дек-13 янв-14 фев-14 мар-14 апр-14 май-14 июн-14 июл-14 авг-14 сен-14 окт-14

DESKTOP ONLY

DESKTOP+MOBILE

58%

34% -14%

+12%

+84%

MOBILE ONLY

8%

33%

7%

50%

37%

17%

56%

66% АУДИТОРИИ СТАРШЕ 45 ЛЕТ ПОЛЬЗУЮТСЯ ТОЛЬКО ДЕСКТОПОМ

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, % от пользователей Интернета с данного вида устройств, Прирост Октябрь 2014 / ноябрь 2013

-38%

+79% +35%

-23% -2%

+140%

12-24 25-44 45+

MOBILE ONLY

DESKTOP ONLY

МОЛОДЕЖЬ ПРОБУЕТ ВСЕ НОВОЕ

12-24

25-44

45+

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, % от пользователей Интернета данного возраста

88% 78% 39%

87%

45% 9%

53% 36%

9% 4%

814%

815%

% от населения данной возрастной группы

ИЗМЕРЕНИЕ

АУДИТОРИИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

ПО на устройстве респондента

ПАНЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ПО МОБИЛЬНОМУ ИНТЕРНЕТУ

ВСЕ сайты

ВСЕ приложения

Аудитория Desktop +Mobile

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC ИЛИ USER-CENTRIC

ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC ИЛИ USER-CENTRIC

ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC ИЛИ USER-CENTRIC

ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ

ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC ИЛИ USER-CENTRIC

ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ

УСТАНОВИВШИЙ ПРИЛОЖЕНИЕ

ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC ИЛИ USER-CENTRIC

ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ

УСТАНОВИВШИЙ ПРИЛОЖЕНИЕ

ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

ДЕСКТОПНЫЙ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ

МОЛОДЕЖЬ СИДИТ В ИНТЕРНЕТЕ БОЛЬШЕ ВСЕХ

12-64 12-24 25-34 35-64

131 мин.

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, 12-64 лет, время в среднем за день на одного пользователя

131 мин.

121 мин.

126 мин.

86 мин.

66 мин.

90 мин.

112 мин.

ГДЕ ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, % от общего времени проводимого в мобильном Интернете за месяц, 12-64 лет, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям

26% соцсети 7%

почта

3% новости

3% поиск

50% другое

12% видео 25%

соцсети

16%

игры

12% сообщения

7% карты

3% книги 37%

другое

ТОП-5 ТЕМАТИК

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений

ПОИСК 94% 81% СООБЩЕНИЯ

ПОЧТА 92% 81% КАРТЫ

СОЦСЕТИ 91% 80% СОЦСЕТИ

ВИДЕО 89% 68% ИГРЫ

НОВОСТИ 81% 53% ВИДЕО

6 163

6 028

5 961

5 844

5 337

4 105

4 094

4 060

3 479

2 717

ПОИСК ВСЕГДА С СОБОЙ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет (* с учетом данных по поиску картинок), (** с учетом данных по поиску картинок, видео, новостей, карт)

57%

29%

39%

37%

4%

34%

ЯНДЕКС / ГЛАВ.СТР+ПОИСК*

GOOGLE / ГЛАВ.СТР+ПОИСК**

0

200

400

600

800

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00

39%

6%

55%

MOBILE DESKTOP

сре

дн

есуто

чн

ая

ауд

ито

ри

я, ты

с.че

л

% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE

0

300

600

900

1200

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00

СОЦСЕТИ НОН-СТОП

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет

41%

6%

53%

MOBILE DESKTOP

42%

43%

65%

46%

26%

18%

12%

31%

17%

VK.COM

FACEBOOK.COM

ODNOKLASSNIKI.RU

сре

дн

есуто

чн

ая

ауд

ито

ри

я, ты

с.че

л

% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE

0

50

100

150

200

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00

С МОБИЛЬНЫМ НЕ ПОТЕРЯТЬСЯ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет

40%

18%

42%

MOBILE DESKTOP

4 246 тыс.чел.

1 174 тыс.чел.

2 617 тыс.чел.

2 262 тыс.чел.

1 732 тыс.чел.

ЯНДЕКС / КАРТЫ+ПРОБКИ

GOOGLE / КАРТЫ

ЯНДЕКС / НАВИГАТОР

сре

дн

есуто

чн

ая

ауд

ито

ри

я, ты

с.че

л

% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE

ВАМ ПИСЬМО!

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет

0

175

350

525

700

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00

45%

6%

49%

MOBILE DESKTOP

14% 27% 59%

WEB+APPS M.WEB APPS ONLY

100% — МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ПОЧТОВЫХ СЕРВИСОВ

сре

дн

есуто

чн

ая

ауд

ито

ри

я, ты

с.че

л

% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE

ТОП РЕСУРСОВ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, тыс.чел., 12-64 лет

6 219

5 788

5 104

4 764

4 730

3 626

3 050

2 889

2 455

2 302

1 994

1 948

1 887

1 797

ЯНДЕКС (28 ПР.)

MAIL.RU (24 ПР.)

GOOGLE

YOUTUBE

ВКОНТАКТЕ

WIKIPEDIA

FACEBOOK

ОДНОКЛАССНИКИ

LIVEJOURNAL

AVITO

RBC

RIA

ALIEXPRESS

RAMBLER (15 ПР.)

4 884

4 612

3 857

3 544

3 438

3 098

2 498

2 349

2 221

2 091

1 982

1 633

1 563

1 364

GOOGLE

ЯНДЕКС (28 ПР.)

ВКОНТАКТЕ

MAIL.RU (24 ПР.)

YOUTUBE

FACEBOOK

WHATSAPP

WIKIPEDIA

SKYPE

INSTAGRAM

VIBER

ODNOKLASSNIKI

MOS.RU

VMET.RO

ТОП-15 МОБИЛЬНЫХ РЕСУРСОВ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, тыс.чел., 12-64 лет * с учетом данных по поиску картинок, видео, новостей, карт, ** с учетом данных по поиску картинок

ПРИЛОЖЕНИЯ

2 895

2 498

2 446

2 204

2 096

2 068

1 982

1 951

1 810

1 788

1 732

1 595

1 470

1 464

1 202

ВКОНТАКТЕ

WHATSAPP

YOUTUBE

SKYPE

ПОИСК GOOGLE

ЯНДЕКС.МЕТРО

VIBER

ЯНДЕКС.КАРТЫ

INSTAGRAM

FACEBOOK

ЯНДЕКС.НАВИГАТОР

GOOGLE MAPS

ПОЧТА MAIL.RU

GMAIL

ОДНОКЛАССНИКИ

3 812

3 083

3 069

2 436

2 227

1 960

1 574

1 364

1 267

1 253

1 244

1 069

1 050

1 006

1 000

GOOGLE / ГЛ.СТР. + ПОИСК*

ВКОНТАКТЕ

ЯНДЕКС / ГЛ.СТР. + ПОИСК**

FACEBOOK.COM

WIKIPEDIA.ORG

YOUTUBE.COM

MAIL.RU / ОТВЕТЫ

VMET.RO

ЯНДЕКС / НОВОСТИ

ЯНДЕКС / КАРТЫ&ПРОБКИ

ОДНОКЛАССНИКИ

ЯНДЕКС / МАРКЕТ

MOS.RU

ЯНДЕКС / ПОГОДА

MAIL.RU / ГЛ. СТР.

МОБИЛЬНЫЙ ВЕБ

63%

59%

49%

48%

46%

44%

43%

42%

41%

35%

33%

32%

31%

29%

26%

ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach,% от пользователей мобильного Интернета данной соцдем группы, 12-64 лет

МУЖЧИНЫ

55%

55%

45%

40%

40%

38%

36%

35%

34%

32%

30%

28%

25%

25%

23%

ВКОНТАКТЕ WHATSAPP

YOUTUBE ВКОНТАКТЕ

ЯНДЕКС.КАРТЫ SKYPE

ПОИСК GOOGLE VIBER

ЯНДЕКС.МЕТРО FACEBOOK

SKYPE INSTAGRAM

WHATSAPP ПОИСК GOOGLE

ЯНДЕКС.НАВИГАТОР ЯНДЕКС.МЕТРО

GOOGLE MAPS YOUTUBE

GMAIL ПОЧТА MAIL.RU

VIBER ЯНДЕКС.НАВИГАТОР

INSTAGRAM ЯНДЕКС.КАРТЫ

FACEBOOK ODNOKLASSNIKI

GOOGLE+ GOOGLE MAPS

ПОЧТА MAIL.RU GMAIL

ЖЕНЩИНЫ

62%

56%

50%

49%

45%

45%

44%

43%

41%

40%

ВКОНТАКТЕ

WHATSAPP

YOUTUBE

ЯНДЕКС.КАРТЫ

VIBER

ЯНДЕКС.МЕТРО

FACEBOOK

ЯНДЕКС.НАВИГАТОР

SKYPE

ПОИСК GOOGLE

43%

39%

38%

38%

37%

33%

33%

32%

32%

29%

ПОИСК GOOGLE

YOUTUBE

SKYPE

WHATSAPP

VIBER

FACEBOOK

ЯНДЕКС.КАРТЫ

GOOGLE MAPS

ВКОНТАКТЕ

ЯНДЕКС.НАВИГАТОР

89%

65%

60%

59%

58%

55%

40%

36%

35%

33%

ВКОНТАКТЕ

INSTAGRAM

YOUTUBE

ЯНДЕКС.МЕТРО

WHATSAPP

SKYPE

ПОИСК GOOGLE

VIBER

ЯНДЕКС.КАРТЫ

GOOGLE MAPS

ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ

TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Average Daily Reach, % от пользователей мобильного Интернета данной возрастной группы, 12-64 лет

12-24 25-34 35-64

СПАСИБО