旅行業界データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20140804
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体感!データドリブンマーケティングセミナー ユーザー目線で感じるリード獲得モデル~夏の旅行が決まるまで~ 2014年8月4日
見込み客のニーズを踏まえた 自然検索のマネジメントとは ~旅行先を見つける第一歩、 あなたはどんなキーワードで検索しますか?~
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
Ginzamarkets株式会社 清水 昌浩
会社紹介 サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング& SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本)
CEO レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩
サービス概要 MarkeHng SaaS (Ginzametrics)
主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他
アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) その他
CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリー マネージャー
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Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング&SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング/SEOに必要な情報とインサイトを提供し、 より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを 得られるようにします。
RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
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1.数字から見る自然検索
2.何を、どう、なぜマネジメント?
3.データ、組織、アクション
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1.数字から見る自然検索
2.何を、どう、なぜマネジメント?
3.データ、組織、アクション
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“ググる”消費者 消費者は、オンラインで ”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか。
“When consumers hear about a product today, their first reacHon is ‘ Let me search online for it’. “
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“ググる”消費者 消費者は、オンラインで ”検索して調べる”
検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか。
“When consumers hear about a product today, their first reacHon is ‘ Let me search online for it’. “
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40%
4割が検索流入 各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。 検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。 業界 割合※
総合通販 40.8%
家電量販 50.9%
PC販売 26.5%
アパレルコマース 42.4%
化粧品/健康食品 50.5%
食材宅配コマース 33.0%
ホームセンター 64.2%
ネットスーパー 32.3%
デリバリー 51.3%
フィットネス/ジム 44.7%
引っ越し 51.1%
不動産検索 41.1%
マンション販売 46.4%
ネット回線 35.9%
業界 割合※
アルバイトサイト 54.6%
人材派遣 36.9%
転職サイト 36.7%
旅行サイト 47.0%
英会話 47.9%
オンライン英会話 20.0%
塾/学習教材:高 48.6%
塾/学習教材:小 54.8%
自動車メーカー 45.9%
中古車検索 51.3%
家電/電機 33.5%
レストラン検索 59.3%
飲料メーカー 29.9%
自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、 各業界の200弱のサイトを調査した結果。
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SEOに強いと言われる会社は、 業界の勝ち組だと言われることが多い
と、思いませんか??
ブランドワード検索
■ブランドワード率高い:良い ü 指名買いが多い ü CVR高い
■ブランドワード率高い:悪い・懸念 ü ウェブ担当として仕事していない ü 浮動ユーザーを競合に取られている 検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか
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1.数字から見る自然検索
2.何を、どう、なぜマネジメント?
3.データ、組織、アクション
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昔は良かったね! SEO
ビッグワード!
成果保証型SEO!
ガンガンリンク買って貼る!
1ページ目表示しないと お金払わなくていいね!
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Google先生からのお達し 良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然 検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
SEO施策の変化
ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO会社に丸投げ。
順位をチェック。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
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SEOプラットフォーム
1日中エクセル触ってるだけ! 煩雑だ。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
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何を、どう、なぜマネジメント?
競合との比較
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競合との比較データ
【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】
週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
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キーワード順位の競合比較
某オウンドメディア
某専門メディア 某専業サイト
検索にて、自社が見つけられるか、 それとも、競合や他社が見つけられるか
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キーワード順位の競合比較
旅行業界 “検索” 面取り状況 【2014日本】
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旅行業界のエコシステム
Dream
Shop
Book Travel
Share
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旅行業界のエコシステム
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旅行業界のエコシステム
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Copyright © 2013 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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コンテンツ毎ソーシャル&サーチ把握
制作したコンテンツは、”get found” され、 ユーザーを連れてきているか?
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ソーシャルの拡散基礎力を比較
1.数字から見る自然検索
2.何を、どう、なぜマネジメント?
3.データ、組織、アクション
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ソースを触り、コンテンツを作るのは誰?
SEO担当者 集客担当者
特集/企画ページ作成者
コンテンツ 制作者
事業 マーケター
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関係者に ”自分ごと化” してもらう
特集/企画ページ作成者
コンテンツ 制作者
事業 マーケター
SEO詳しくない。 パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。 マットカッツって、何?
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① よそに負けていれば、”悔しい”
某オウンドメディア
某専門メディア 某専業サイト
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②我が子が役立ってないと、”悲しい”
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SEO担当者の役割の変化 (リニューアル時以外) 以前
今・今後
ü SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係 部署に思われている。
ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に 思われている。
ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化” してもらうよう、働きかける。
ü 何をどうすれば良いの?、のSEO問合せ先。
Ginzametrics無料トライアル
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ご清聴ありがとうございました。
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