Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo.
Post on 07-Apr-2016
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Definição da Linha Criativa da Campanha
Ferramentas para o início...Um ponto de partida
O que define a linha? Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo
Algumas possibilidadesLinhas...
Humorístico
Erótico
Narrativo ... Porque contar
uma história... Está na alma das pessoas!
Todos querem saber o final!
Intertextual Anúncios “disfarçados” de relatos
científicos, notícias ou outras linguagens...
Testemunhal A boa e velha
fórmula
Comparativo Faça com que
seu público identifique-se com o que ele almeja ser!
Informativo Quando as qualidades podem vender o
produto...
Nonsense Ideias sem
sentido...
Humanitário Emocione... Faça-o
sentir na pele...
Irônico Só não exagere na
agressividade Faça-o participar da
brincadeira...
Ambíguo Duplo sentido
Polêmico Com que direito
você afirma isso?
Leva à reflexão
Lúdico Incentive as
pessoas à imaginação
AUTORITÁRIO
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Apelos Básicos
O que as pessoas desejam?
Responda!
Adquirir ou colecionar coisas
Afeição Alegria/humor Ambição Amor Boa aparência Apetite Apreciar a beleza
Aprovação social Atrair e ser atraído
sexualmente Beleza Conformar-se Conforto Conservar os seus bens Coordenar os outros Cultura Satisfazer a curiosidade
As pessoas querem ter...
Autoconfiança Coisas belas Estilo Influência sobre os
outros Melhor aparência Orgulho de seus
talentos popularidade
Prestígio Saúde Segurança Tempo
As pessoas desejam evitar...
Críticas Dor física Esforço Perda de dinheiro Perda de posses Preocupações Problemas...
As pessoas desejam poupar...
Aborrecimentos Desconforto Dinheiro Dúvidas Embaraços Preocupações Riscos Tempo trabalho
As pessoas desejam conquistar...
Admiração Popularidade Prazer Promoção social e profissional Saúde melhor Boa aparência elogios
As pessoas desejam ser...
As primeiras Atualizadas Bons pais Bons parentes Criativas Eficientes Hospitaleiras Individuais e únicas Orgulhosas de suas posses Parte de um grupo populares
As pessoas desejam estar...
Atualizadas Na moda Seguras
Escala de valoresPara a elite...
Numere, de um a dez!
AMIGOS APARÊNCIA CARREIRA PROFISSIONAL CONSUMO DINHEIRO FAMÍLIA FORMA FÍSICA LAZER SEXO VIDA AMOROSA
1. CARREIRA PROFISSIONAL2. FAMÍLIA3. VIDA AMOROSA4. SEXO5. AMIGOS6. DINHEIRO7. FORMA FÍSICA8. LAZER 9. APARÊNCIA10. CONSUMO
Escala de ValoresPara os demais
1. FAMÍLIA2. CARREIRA PROFISSIONAL3. DINHEIRO4. VIDA AMOROSA5. AMIGOS6. APARÊNCIA7. SEXO8. LAZER9. FORMA FÍSICA10. CONSUMO
Sonhos e Planos
Sucesso profissional Viajar para o exterior Ganhar na loteria Comprar casa própria Comprar um carro novo Montar o próprio negócio Comprar sítio/fazenda Ter casa de férias Morar fora do país Estudar fora do país
Desejos imediatos
Conviver mais com a família Ganhar mais dinheiro Curtir mais a vida Ler mais livros Fazer mais ginástica/esporte Melhorar no emprego Procurar mais os amigos Fazer poupança Estudar mais/fazer cursos emagrecer
Resposta aos apelosSabendo disso...
Exercício
Cosmético Antienvelhecimento
APRECIAR A BELEZA Mulheres de 25 a 45 anos LINHA CRIATIVA: COMPARAÇÃO
2 ARGUMENTOS: COISAS BONITAS / BELEZA QUE ALMEJAM AS MULHERES
APELO BÁSICO: BELEZA
Primeiro o apelo básico ou primeiro a linha criativa??
CADA JOB TEM UMA NECESSIDADE CADA PROFISSIONAL TEM UM CAMINHO
PRÓPRIO PARA TRABALHAR
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