"Хитрый ретаргетинг в поисковых кампаниях Яндекс.Директ" Пётр Кудинов, PromoShift, Екатеринбург

Ретаргетинг в поисковых кампаниях Яндекс.Директ

Ретаргетинг, о котором не будем говорить*

*Потому что с ним и так все просто и понятно

Скриншот сайта http://www.speedtest.net/ после посещения интернет-магазина, пожелавшего остаться неназванным

Ретаргетинг, о котором не будем говорить*

*Потому что про него можно говорить бесконечно

Персонализированный ретаргетинг с использованием параметров посетителей

• https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params.xml • https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params_data.xml • https://yandex.ru/support/metrika/data/user-

params_example.xml

Скриншот со страницы https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params_data.xml

Ретаргетинг, о котором стоит поговорить

- Можно ли организовать ретаргетинг в поисковых системах? - Конечно! А зачем нам это нужно? - Эмм…

Корректировки ставок

Корректировки ставок

Корректировки ставок - «light»1. Повышающий коэффициент для пользователей, ранее посещавших наш сайт

Корректировки ставок - «light»2. Повышающий коэффициент для хороших пользователей, ранее посещавших наш сайт

Корректировки ставок - «light»2. Повышающий коэффициент для хороших пользователей, ранее посещавших наш сайт

Корректировки ставок - «light»3. Повышающий коэффициент для пользователей, ранее посещавших наш сайт и задержавшихся на X минут

Корректировки ставок - «light»4. Коэффициенты для различных сегментов пользователей, ранее посещавших наш сайт

Корректировки ставок - «light»5. Каскад корректировок (Мальчик +20%; MacOS +200%; => Мальчик+MacOS = +260%)

Корректировки ставок - «light»5. Каскад корректировок (Мальчик +20%; MacOS +200%; => Мальчик+MacOS = +260%) - только вручную

Корректировки ставок - «light»6. Повышающий коэффициент для пользователей, достигших определенных целей на сайте:

• Просмотрел страницу «Контакты» • Подписался на рассылку • Зарегистрировался • Просматривал товар из какой-то категории • Положил товар в корзину • Оформил заказ

Корректировки ставок - «80lvl»1. Повышающие коэффициенты для сегментов пользователей из отчета по Электронной коммерции

Корректировки ставок - «80lvl»1. Повышающие коэффициенты для сегментов пользователей из отчета по Электронной коммерции

Корректировки ставок - «80lvl»1. Повышающие коэффициенты для сегментов пользователей из отчета по Электронной коммерции

Корректировки ставок - «80lvl»2. Повышающие коэффициенты для сегментов пользователей из Яндекс.Аудиторий

• Пользователи, подписавшиеся на рассылку • Пользователи, совершившие покупку • Пользователи, похожие на тех • Пользователи, похожие на этих

Риски и проблемы при работе с ретаргетингом

• Мало трафика • Мало данных • Много условий • Некорректное сравнение сегментов

Петр Кудинов

• +7 903 0856541• petr@promoshift.ru• @PKudinov• http://promoshift.ru

Все будет хорошо!