قواعد عامة عن البرومو الخاص بالمؤسسات
Post on 09-Mar-2016
221 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
1
2
قواعد عامة عن البرومو اخلاص باملؤسساتإعداد / شذا األحدب
سورية بدا حرية / 2012هذا البحث خاص مبجلة »سورية بدا حرية« ومعدته
»شذا األحدب«.
3
مقدمة جمال يف العربي الوطن افتقار على بناء
تتناول التي املراجع من للكثري الإعالم
فقد واجلدة باحلداثة املت�سمة املو�سوعات
اجتهدت يف و�سع هذه الأوراق البحثية التي
مو�سوع يف القواعد بع�ض وحتدد تلخ�ض
الفيلم الدعائي )الربومو( والتي قد ت�ساعد
بطريقة اأو باأخرى الباحث وامل�سمم و اأي�سا
. والدعائي الإعالمي املجال يف املهتمني
وطننا يف املتزايدة احلاجة مع وخ�سو�سا
العربي ملثل هذه الأفالم الدعائية .
4
املنهج العلمي املتبع
منهج على البحثية الأوراق هذه يف اعتمد
التحليل على يعتمد والذي امل�سمون حتليل
على يعمل البحثي،حيث العمل يف كاأداة
اخ�ساع حمتويات الربومو من :
و�سورب�سرية فيديو- لقطات مو�سيقى-
اأ�سخا�ض- : من حتتويه وما ومقروءة
اأ�سياء- اأمكنة - تاأثريات فنية -خلفيات –
جمل – ا�ساءة – طريقة اللقطة .
ال�سلبيات اكت�ساف خالل من للتحليل
واملقارنة والقيا�ض باملنطق والإيجابيات
باإنتاجات اأخرى، ومن خالل قولبة الأ�ساليب
الفنية يف قواعد علمية.
5
تعريف البرومو
هو فيلم دعائي يلخ�ض نوعية املوؤ�س�سة واأهدافها وروؤيتها واجنازاتها بب�سع دقائق م�ستخدما
على للتاأثري الب�سري، والعن�سر واجلمل والكلمات وال�سورة كال�سوت املختلفة التاأثريات
املتلقي واقناعه ور�سم �سورة ايجابية عن املوؤ�س�سة يف ذهنه .
6
قواعد عامة لتصميم البرومو
1- ال�سورة يجب اأن تتنا�سب �سكال وم�سمونا
مع �سفة املوؤ�س�سة التي تعر�ض هذه ال�سورة.
اختيار عند الرئي�سي الهدف و�سوح -2
ال�سور )ماذا اأريد اأن اأقول (.
3- وجود هدف كامن يف كل �سورة ) ماذا
تقول ال�سورة(.
فنية مقومات ال�سورة حتمل اأن يجب -4
الإ�ساءة - وزاوية اللقطة - اخللفية – تعبريات
الوجه.
ال�سكل لأن هذا للتكرار يف اللجوء 5- عدم
يدفع املتلقي للملل.
فيه املبالغ غري للتكرار اأحيانا اللجوء -6
املحتوى لأن هذا يزيد من تثبيت الفكرة يف
الغعالمية املادة اأن باعتبار املتلقي ذهن
عند بالال�سعور فكرة تثبيت على تعمل
املتلقي .
7- البتعاد عن ا�ستخدام ال�سور الفردية يف
العمل اجلماعي من جهتني :
• من جهة املوؤ�س�سة : لأن هذا يوجه ر�سالة املفرو�ض فمن املوؤ�س�سة عن للمتلقي �سلبية
اأن يرى فريق عمل كبري ومتكاتف .
املتلقية فالفئة : املتلقية الفئة جهة • ومن
7
عددها خالل من تدل اأن يجب للم�ساعدة
على حجم امل�ساعدات الكبرية التي تقدمها
امل�سداقية من نوع يخلق مما املوؤ�س�سة
والأهمية للموؤ�س�سة يف ذهن املتلقي .
8- ا�ستخدام الأفراد ممكن ولكن كمتحدثني
عن العمل اجلماعي داخل املوؤ�س�سة.
9- ال�سوراأو مقاطع الفيديو يجب اأن متتلك
تاأثريا على املتلقي من خالل:
معلومة كا�ستخدام : العقلية الناحية •جديدة – حقيقة علمية – معلومة اأو فكرة
دينية – اجناز – اأرقام.
�سورة كا�ستخدام : العاطفية الناحية •موؤثرة من خالل خلق م�ساعر حزن – فرح
– حتفيز. – تعاطف التي هي واملقاطع ال�سور واأجنح واأف�سل
تخاطب العقل والعاطفة معا .
10- البتعاد عن ال�سور العنيفة لأنها توؤذي
عن والعزوف للنفور وتوؤدي املتلقي م�ساعر
امل�ساهدة عند البع�ض . )يجب اأن نفرق بني
ال�سورة العنيفة وال�سورة املوؤثرة (
نحاول دقيقتني للربومو املثالية املدة -11
ميكن ما اأهم عر�ض الدقيقتني هاتني يف
اأن يخدم الهدف مع العلم اأن الإطالة تدفع
ل هذا ولكن ، املتابعة وعدم للملل املتلقي
تخ�سي�ض ت�ستلزم احلالت بع�ض اأن مينع
دقائق اأكرث .
ال�سور اأي عر�ض البتعاد عن احل�سو -12
وهذا الزمنية امل�ساحة ملئ ملجرد اخلاوية
ما جنده يف الربوموهات الطويلة .
على بناء ال�سور بني الدقائق توزيع -12
8
على حتتوي التي ال�سور مثال م�سمونها
لها يخ�س�ض اأكرث وتفا�سيل اأكرث اأحداث
وقت اأطول.
خالل من النا�س اأمناط كل خماطبة -13
النا�س اأمناط الربومو لكي ن�ضمن دعم كل
موؤثرات ن�سع للب�سرين فمثال . للمو�سوع
باملو�سيقى ن�ستعني لل�سمعني ، ب�سرية
نركزعلى للح�سيني ، ال�سوتية واملوؤثرات
الألفة من الكثري على حتتوي التي ال�سور
وعلى التفاعل بني الأفراد.
14- املحافظة على فا�سل زمني بني ال�سور
كن املتلقي من روؤية ال�سورة بو�سوح وفهم مي
هدفها
15- املو�سيقى يجب اأن تتنا�سب مع املو�سوع
من حيث الرمت ال�سريع اأو البطيئ .
الأن�سطة واملنا�سبات من خالل 16- عر�ض
بني التفاعل لإظهار )فيديو( حركية �سور
املر�سل واملتلقي.
9
مالحظات
• اأف�سل برومو هو مايقدم على �سكل ق�سة وهو من اأ�سعب اأنواع التقدمي الدعائي .
رمت ذات مو�سيقى ا�ستخدام يف�سل •لكي ال�سور ت�سريع يتم عادة لأنه معتدل
اليقاع ذات املو�سيقى مع حركيا تتنا�سب
ال�سورة و�سوح لعدم يوؤدي مما العايل
وعدم القدرة على التاأثري باملتلقي.
• ال�سور ال�سريعة هي �سور م�سرة بتالفيف ا�ستخدامها ويعترب الإن�سان عند املخ
خمالف حلقوق الإن�ضان ولذلك من اجلدير
باملوؤ�س�سات عامة والإن�سانية خا�سة التم�سك
ويدخل �سمن الإعالمي، العمل باأخالقيات
هذا ال�سياق ا�ستخدام ال�سور العنيفة و�سور
للم�ساعر املوؤذية وال�سور واجلثث، املوتى
الإن�سانية .
فيها ميكن التي احلالت بع�ض هناك •
الفئة جهة من فردية �سورة ا�ستخدام
املتلقية اذا كانت الفكرة ت�ستدعي ذلك .
10
إنشاء برومو خاص :
اإن�ساء ت�ستدعي التي بع�ض احلالت هناك
لبع�ض املوجهة كتلك خا�ض نوع من برومو
الفئات بع�ض اأو دينيا امللتزمة الفئات
مثال ال�سمع حا�سة يف ق�سورا ميتلك التي
وحتقيق معهم التوا�سل يتطلب ولذلك
خايل برومو بانتاج فيهم الدعائي التاأثري
من املو�سيقى وملئ الفراغ اإما بجمل مكتوبة
وهذه تنجح مع حالت الق�سور ال�سمعي ، اأو
من خالل تقدمي حديث من خالل الإ�ستعانة
مبقدم .
وهنا يجب مراعاة الآتي : ) اجلمل هنا اإما
ان تكون مكتوبة اأو حمكية (
املراد الفكرة عن كمقدمة جمل و�سع -1
ال�سوري الو�سع عن مقدمة مثال طرحها
خالل الثورة
2- و�سع جمل تتكلم عن الإجنازات
ق�سرية جمل ا�ستخدام اخلتام يف -3
موؤثرة جمل ا�ستخدام ثم امل�سروع تلخ�ض
تدفع املتلقي للم�ساركة .
4- ا�ستخدام اجلمل الق�سرية التي حتتوي
املتلقي على ي�سهل لكي واحدة فكرة على
ا�ستيعابها
5- ا�ستخدام اجلمل التي حتوي على اأرقام
املتلقي حيث يوؤثر يف لأن هذا واح�سائيات
الإجنازات عن واقعي عقلي دليل له يقدم
وهذا ميكننا من اقناعه ب�سكل اأ�سرع .
6- ا�ستخدام جمل ق�سرية جدا على ال�سور
لتو�سيح اأو تاأكيد م�سمون بع�ض ال�سور.
11
قواعد عامة عن البرومو اخلاص باملؤسساتإعداد / شذا األحدبسورية بدا حرية / 2012هذا البحث خاص مبجلة »سورية بدا حرية« ومعدته »شذا األحدب«.
12
/sbh.magazine
@sbhMagazine1
info@sbhmagazine.comwww.sbhmagazine.com
top related