上網已成為人們生活中的一部分 ,而 年輕族群是網路主要及重度的使用族群。 然而,年 青 族群也是對政治最不感興趣、最疏離的一群。
Post on 21-Mar-2016
51 Views
Preview:
DESCRIPTION
緒論. 上網已成為人們生活中的一部分 ,而 年輕族群是網路主要及重度的使用族群。 然而,年 青 族群也是對政治最不感興趣、最疏離的一群。 利用該族群最熟悉、最常接觸的工具來對年輕族群進行政治行銷活動,是最直接能接觸到 年輕 選民的方式,也可能獲得最好的效果。 行銷研究發現,藉由說故事來敘述對產品的經驗,能吸引消費者藉由故事呈現的情境產生同理心,進而引發移情作用對產品產生認同並進行後續購買行為 (Godin 2003) 。 - PowerPoint PPT Presentation
Transcript
(Godin 2003)
2.12.22.32.42.5
2.1 Alienation1.
2.
3.
4.
5.
2.2web linkslogo (2004)()
2.3 1. 2. 3.
2.4(Coke et al.1978)
2.5(2000)
H1H2H3H4H5H6
(130)
(2003)1222 (2009)634
20-30
facebook
Respondents
50% 50%190%20~2565%26~3035%300%30%24%46%27%14%59%
Reliability
Construct validity
PLS
ALL
***p < 0.01
Thanks for listening
2011 2011 3 41,695Web2.0** (2004)
*Shankar, Elliott & Goulding (2001)
*Escalas & Stern(2003)
*NimmoSavage(1976)*Escalas (2004)Stern(2003)
*
top related