Transcript
Сергей Герштейн
Руководитель филиальной сети Яндекса в России
Контекстная реклама. Куда движемся?
Рекламный рынок и аудитория интернета
4
Затраты на рекламу в СМИ в РФ, млрд. руб.
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0
20
40
60
80
100
120
140
160143
15
41
38
56
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная реклама
Интернет
Источник: АКАР
+9%
+30%
5
Структура затрат на рекламу в интернете
1 2 3 4 50
10
20
30
40
50
60
6.27 7.5110.52
15.25 17.98.64
10.29
16.26
26.5
38.4
Интернет. Контекстная рекламаИнтернет. Медийная реклама
Мл
рд
. р
уб
.
Источник: АКАР
7
Клики растут быстрее показов: рынок развивается за счет качества рекламы
Jan-
09M
ar-0
9M
ay-0
9Ju
l-09
Sep
-09
Nov
-09
Jan-
10M
ar-1
0M
ay-1
0Ju
l-10
Sep
-10
Nov
-10
Jan-
11M
ar-1
1M
ay-1
1Ju
l-11
Sep
-11
Nov
-11
Jan-
12M
ar-1
2M
ay-1
2Ju
l-12
Sep
-12
Nov
-12
Jan-
13M
ar-1
3M
ay-1
3Ju
l-13
Sep
-13
Показы: +25% за год
Клики: +55% за год
Источник: Внутренняя статистика Яндекса
Кто они, «пользователи контекстной рекламы»?
Население РФ
Аудитория интернета
Кликали на КР
46%
48%
44%
54%
52%
56%
Мужчины Женщины
Население РФ
Аудитория интернета
Кликали на КР
7%
10%
12%
12%
18%
21%
19%
27%
33%
16%
20%
16%
47%
26%
18%
до 17 18-24 25-34 35-44 45+
40% видевших рекламу в
поисковой выдаче Яндекса –
кликают на нее
Источники: Росстат, ФОМ, TNS, Внутренняя статистика Яндекса. Сентябрь 2013
«Кликали» в графиках = «Кликали 2+ раз за неделю»
Точки роста:
- мобильный трафик
- e-commerce
10 2
Точки роста: мобильный трафик
Соотношение коммерческих запросов: десктоп/мобильный
Источник: GlobalWebindex, Q3 2013
Просм
отр
видео
-клип
ов
Поиск
това
ра и
ли се
рвис
а для
поку
пки
Испол
ьзов
ание
веб
-поч
ты
Испол
ьзов
ание
соц
сете
й
Прове
рка
прог
ноза
пог
оды
Испол
ьзов
ание
веб
-поч
ты
Прове
рка
прог
ноза
пог
оды
Испол
ьзов
ание
соц
сете
й
Просм
отр
видео
-клип
ов
Закач
иван
ие ф
ото
в он
лайн
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Доля от интернет-пользователей на соответствующем устройстве
PC Смартфон
Что из перечисленного вы делали в последний месяц?
Точки роста: E-commerce
2012 2015$0
$5
$10
$15
$20
$25
$30
$35
$40
Chart Title
Ми
лл
иар
ды
Источник: Morgan Stanley, 2013
Товарный поиск в России
Источник: Euromonitor, Morgan Stanley Research estimates (e)
87%
56%
пользователей начинают поиск товаров в поисковых системах
всех пользователей выбирают Яндекс
Почта России
Как удовлетворить растущий спрос?
Показы под результатами поиска
Показы под результатами поиска
– в среднем CTR в сравнении по позициям вырос в 2,5 раза
– CTR динамики вырос более чем в 2 раза
– конверсия остается на прежнем уровне
Время работы в объявлении
22
Товарная врезка Маркета
Оптимизация на стороне площадки
Прогнозы вероятности- клика- конверсииТекстовые и персональные факторы
Технологии в РСЯ
15 алгоритмов отбора релевантных тематик:
– Интересам пользователя (8 таргетингов)
– Тематике страницы, раздела сайта (6 таргетингов).
– Интересам всей аудитории пользователей данного
сайта (один таргетинг).
Новая концепция поиска:
от поиска страниц к поиску решений
Обогащенная информация в сниппете
Интерактивные сниппеты
Еще острова
Еще острова
Еще острова
Острова в рекламе
– В Директе: элементы обогащенной информации и интерактивные элементы как в сниппетах.
– «Остров Маркет» – товарная врезка
– Новые партнерские продукты, встроенные в естественную выдачу
Новая концепция покупок на Маркете:
сокращение пути от выбора товара
до покупки
33
Покупка на Маркете
– Корзина на Маркете
– Передача заказа через API
– Оплата подтвержденного заказа
Автоматизация размещения рекламы
Искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации.
Универсальные решения: встроенные стратегии Директа
Оптимизация цены при ручном управлении: показ в блоке по минимальной цене
Оптимизация параметров (цена, клики, конверсии) при автоматическом управлении: автостратегии
Автостратегии Директа
Недельный бюджет: максимум кликов +45% кликов за те же деньгиНедельный бюджет: максимальная конверсия +80% конверсий за те же деньги
Автостратегии Директа: распределение бюджета
– алгоритм управляет показами так, чтобы получить максимум кликов/конверсий за указанные деньги
– при недотрате не увеличивает CPC, чтобы освоить бюджет в несколько кликов
– при перерасходе излишние клики даром.
Сергей Герштейн
Руководитель филиальной сети Яндекса в России
Спасибо!
top related