Семейные ценности в современных СМИ

Краткая презентация результатов исследованиядля участников Форума «Семейные ценности в современном информационном

пространстве», Москва, 19.11.2013

Исследование выполнено АНО «Социологическая мастерская Задорина» (Исследовательская группа ЦИРКОН) по заказу МОФ «Центр национальной славы» в июле-августе 2013 г.

19.11.2013

Семейные ценности в современных СМИ

2

Цель исследованияЦелью исследования являлось получение информации, необходимой для анализа отношения россиян к различным составляющим семейно-брачных отношений, семейным ценностям, а также для изучения восприятия материалов СМИ с точки зрения транслируемого ими образа семьи. Получение данной информации необходимо для оценки перспектив формирования государственной информационной политики, направленной на укрепление семейных ценностей.

Объект исследованияВзрослое население России (от 18 лет и старше)

Журналисты, редакторы, директора СМИ, модераторы популярных групп в социальных сетях.

Предмет исследованияПредметная область исследования охватывала вопросы восприятия материалов СМИ и социальных сетей с точки зрения транслируемого ими образа семьи и воздействия транслируемого контента на семейные ценности, а также вопросы отношения к перспективам формирования государственной информационной политики, направленной на укрепление семейных ценностей.

Информация об исследовании

3

Метод сбора данных:

Всероссийский опрос населения Опрос реализован методом личного интервью (face-to-face) по месту жительства респондента. Объем выборки – 1600 респондентов в 140 населенных пунктах 33 субъектов РФ всех экономико-географических зон России.

Выборочная совокупность репрезентирует взрослое население России по параметрам пола, возраста, образования, типу места проживания (тип населенного пункта).

Опрос журналистов, редакторов, директоров СМИ, модераторов популярных групп в социальных сетях

Реальный объем выборочной совокупности опроса составил 110 респондентов.

Метод опроса – анкетирование (формализованная анкета, самозаполнение респондентом). Достижение респондентов осуществлялось различными способами (очное анкетирование, почтовая коммуникация, онлайн-анкетирование).

В качестве респондентов были приглашены работники СМИ всех типов. При этом по отношению к респондентам выполнялось требование определенного должностного статуса: участник опроса должен был занимать руководящую должность (т.е. как минимум иметь подчиненных).

Для отбора СМИ использовались данные, отражающие объем аудитории российских медиа. Список СМИ представлен в качестве приложения к отчету по результатам опроса журналистов.

Информация об исследовании

4

Три основных вопроса исследования

1. Насколько транслируемый в СМИ образ семьи и семейных отношений не соответствует представлениям россиян об «идеальной» семье, о плохом и хорошем в семейных отношениях? [Острота проблемы «встречи с негативным» в медиапространстве].

2. Насколько образ идеальной семьи, присущий журналистскому сообществу, не соответствует представлениям, характерным для массового сознания всего населения? [Острота проблемы конфликта ценностей между СМИ и обществом].

3. Каким общество видит желательное регулирование медиаконтента и управление СМИ ? [Проблема баланса общественных интересов и интересов СМИ].

Проблематика исследования

5

Распределение ответов на вопрос «РАЗНЫЕ ЛЮДИ ПО-РАЗНОМУ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СЕБЕ ИДЕАЛЬНУЮ СЕМЬЮ. НА КАРТОЧКЕ ПРЕДСТАВЛЕН СПИСОК РАЗЛИЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ. КАК ВЫ ЛИЧНО ОТНОСИТЕСЬ К ЭТИМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ?» (в % от всего населения)

Некоторые характеристики идеальной семьи (профиль «идеальной» семьи)

6

Распределение ответов на вопрос «КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, С КАКОЙ ПОЗИЦИИ - С ОДОБРЕНИЕМ ИЛИ ОСУЖДЕНИЕМ - КАЖДАЯ ИЗ ХАРАКТЕРИСТИК СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ В СМИ ЧАЩЕ ВСЕГО? ИЛИ ТАКИЕ СЕМЕЙНЫЕ ОТНОШЕНИЯ, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, ВООБЩЕ ОЧЕНЬ РЕДКО ВСТРЕЧАЮТСЯ В СМИ?» (% от всей выборки)

Образ семьи, транслируемый СМИ, в восприятии россиян (профиль «транслируемой» семьи)

7

Степень расхождения между одобрением характеристик семейно-брачных отношений и их восприятием в СМИ (% от всей выборки)

Сравнение профилей идеальной и транслируемой семьи (1)

95

90

89

86

86

86

60

83

80

78

75

68

45

16

7

6

5

3

3

2

81

78

87

66

70

76

62

74

66

68

66

61

53

39

33

29

27

21

31

24

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Полная семья (наличие обоих супругов)

Официальный брак (зарегистрирован в органах ЗАГС)

Семья, где с уважением относятся к старшим членам семьи

Семья, в которой муж в основном обеспечивает семью

Семья, в которой оба супруга обеспечивают семью

Семья с 1-2 детьми

Церковный брак, брак, совершенный по религиозному обряду

Один брак на всю жизнь

Семья, состоящая только из супругов и их детей

Многодетная семья

Семья с приемным ребенком (приемными детьми)

Большая семья, где живут вместе много поколений

Гражданский брак (не зарегистрирован в органах ЗАГС)

Бездетная семья

Добровольная бездетность (childfree)

Многоженство

Свободная любовь, свободные нравы, случайные отношения

Супружеские измены

Многомужество

Однополые отношения

Доля тех, кто считает, что данная характеристика подается в СМИ позитивно или нейтрально

Доля одобряющих данную характеристику

8

Степень расхождения между осуждением характеристик семейно-брачных отношений и их восприятием в СМИ (% от всей выборки)

Сравнение профилей идеальной и транслируемой семьи (2)

88

83

82

78

76

63

35

27

16

8

7

6

6

3

3

3

3

3

3

3

46

47

38

38

36

31

18

7

4

3

3

2

4

2

1

2

2

3

3

3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Однополые отношения

Супружеские измены

Многомужество

Свободная любовь, свободные нравы, случайные отношения

Многоженство

Добровольная бездетность (childfree)

Бездетная семья

Гражданский брак (не зарегистрирован в органах ЗАГС)

Большая семья, где живут вместе много поколений

Церковный брак, брак, совершенный по религиозному обряду

Семья с приемным ребенком (приемными детьми)

Семья, состоящая только из супругов и их детей

Многодетная семья

Полная семья (наличие обоих супругов)

Официальный брак (зарегистрирован в органах ЗАГС)

Семья, где с уважением относятся к старшим членам семьи

Семья, в которой муж в основном обеспечивает семью

Семья, в которой оба супруга обеспечивают семью

Семья с 1-2 детьми

Один брак на всю жизнь

Доля тех, кто считает, что данная характеристика подается в СМИ с осуждением

Доля тех, кто НЕ приемлет данную характеристику

9

ВЫВОД №1

На сегодняшний момент содержание медиапотока с точки зрения представления в нем семейных ценностей в целом соответствует ожиданиям граждан. То, что одобряется в семейных отношениях большинством населения, по мнению большинства респондентов позитивно транслируется в СМИ, и наоборот, неодобряемое транслируется в основном с осуждением (или нейтрально). В результате регулирующих действий государства за последние годы, а также резко возросшими возможностями населения выбирать приемлемый для себя медиапоток, острота проблемы возможной встречи с негативным медиаконтентом снизилась.

Выводы исследования (1)

10

Распределение ответов на вопрос ««РАЗНЫЕ ЛЮДИ ПО-РАЗНОМУ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СЕБЕ ИДЕАЛЬНУЮ СЕМЬЮ. НА КАРТОЧКЕ ПРЕДСТАВЛЕН СПИСОК РАЗЛИЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ. КАК ВЫ ЛИЧНО ОТНОСИТЕСЬ К ЭТИМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ? (в % от всей выборки)

Образ идеальной семьи в представлениях журналистов (в сравнении с населением)

11

Распределение ответов на вопрос «КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, С КАКОЙ ПОЗИЦИИ - С ОДОБРЕНИЕМ ИЛИ ОСУЖДЕНИЕМ - КАЖДАЯ ИЗ ХАРАКТЕРИСТИК СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ В СМИ ЧАЩЕ ВСЕГО? ИЛИ ТАКИЕ СЕМЕЙНЫЕ ОТНОШЕНИЯ, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, ВООБЩЕ ОЧЕНЬ РЕДКО ВСТРЕЧАЮТСЯ В СМИ?» (% от всей выборки)

Образ семьи, транслируемый СМИ, в восприятии журналистов (в сравнении с населением)

12

Рис. 4.8. Распределение ответов на вопрос: «ЧТО ВАМ МЕШАЕТ ВКЛЮЧИТЬ ЭТИ МАТЕРИАЛЫ В ПУБЛИКАЦИИ, ПЕРЕДАЧИ И Т.П.?» (журналисты, % от всей выборки, допускался выбор нескольких вариантов ответа)

Личный профессиональный опыт по продвижению семейных ценностей в СМИ

0

5

9

13

15

15

17

34

Ничего не мешает

Другое

Позиция владельцев СМИ

Позиция редколлегии

Позиция руководства (главного редактора)

Мои внутренние проблемы (нехватка времени и т.п.)

Невостребованность таких материалов

Формат СМИ, в котором я работаю

Распределение ответов на вопрос: «ЕСТЬ ЛИ У ВАС КАКИЕ-ЛИБО СОБСТВЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ О ПОЗИТИВНЫХ ПРИМЕРАХ СЕМЕЙНОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ, СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ И ЦЕННОСТЕЙ, КОТОРЫЕ ВЫ ЛИЧНО ХОТЕЛИ БЫ ВКЛЮЧИТЬ В ВАШИ ПУБЛИКАЦИИ, ПЕРЕДАЧИ И Т.П.?» (журналисты, % от всей выборки)

Да – 57%, Нет – 42%

13

ВЫВОД №2

На уровне деклараций представления журналистов о плохом и хорошем в семейных отношениях, их образ идеальной семьи в целом совпадает с мнением и представлениями большинства россиян. Представления о социальной норме в семейной жизни у работников СМИ и населения в целом в основном совпадают, и явного ценностного конфликта нет.

По заявлению большинства журналистов, участвовавших в опросе, лишь внешние ограничения не позволяют им представить позитивные примеры семейного образа жизни и семейные ценности в их СМИ.

Выводы исследования (2)

14

Распределение ответов на вопрос: «СКАЖИТЕ, ЕСТЬ ЛИ ТАКИЕ ПРОГРАММЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, МАТЕРИАЛЫ В ПЕЧАТНЫХ И ИНЫХ СМИ, КОТОРЫЕ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ПОКАЗЫВАТЬ, ПЕРЕДАВАТЬ,

ПЕЧАТАТЬ НЕЛЬЗЯ (ВРЕДНО, АМОРАЛЬНО, ОПАСНО И Т.П.)? ЕСЛИ ДА, ТО ЧТО, НА ВАШ ВЗГЛЯД, СЛЕДОВАЛО БЫ СДЕЛАТЬ С ТАКИМИ ПРОГРАММАМИ (МАТЕРИАЛАМИ)?» (% от всей выборки)

Население РФ Журналисты

Таких передач и материалов на телевидении я не видел, по всей видимости, их нет 9 5

Такие передачи и материалы есть, но с ними ничего не надо делать, так как это право СМИ транслировать то, что интересно хотя бы небольшому кругу людей

19 27

Такие передачи и материалы есть, и доступ к ним должен быть ограничен (перевести на платные телеканалы, продавать в специальных магазинах и т.п.)

30 48

Такие передачи и материалы есть, и их надо запретить решением государственных органов 34 18

Затрудняюсь ответить 8 2

Представления населения и работников масс-медиа о необходимости регулирования контента СМИ (1)

- 6% от 2009 г.

15

Распределение ответов на вопрос «НУЖНО ЛИ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, РАЗРАБОТАТЬ КАКИЕ-ЛИБО МЕРЫ ДЛЯ РЕГУЛИРОВАНИЯ СОДЕРЖАНИЯ СМИ, СВЯЗАННОГО С СЕМЕЙНОЙ

ТЕМАТИКОЙ, И ЕСЛИ ДА, ТО ДОЛЖНЫ ЛИ ЭТИ МЕРЫ НОСИТЬ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ ИЛИ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР?» (% от всей выборки)

%

Нет, никаких мер регулирования не нужно 8

Да, такие меры нужны, но они должны носить рекомендательный характер 56

Да, такие меры нужны, и они должны носить обязательный характер 28

Затрудняюсь ответить 8

Представления населения о необходимости регулирования контента СМИ (2)

16

Распределение ответов на вопрос: «КАКИЕ ОРГАНЫ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ ДОЛЖНЫ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ОКАЗЫВАТЬ ВЛИЯНИЕ НА СОДЕРЖАНИЕ МАТЕРИАЛОВ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ

ТОГО, ЧТОБЫ СПОСОБСТВОВАТЬ ПОВЫШЕНИЮ ПРЕСТИЖА СЕМЬИ, УКРЕПЛЕНИЮ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ У РОССИЯН?» (журналисты, % от всей выборки, допускалось несколько вариантов ответа)

Представления работников масс-медиа о необходимости регулирования контента СМИ (3)

9

28

36

40

65

Другое.

Церковь, религиозные организации

Профессиональные журналистские организации (например, Союз журналистов)

Государственные органы

Общественные советы, известные и авторитетные представители общественности

17

Распределение ответов на вопрос «С КАКОЙ ИЗ ДВУХ ТОЧЕК ЗРЕНИЯ ВЫ БОЛЕЕ СОГЛАСНЫ?» (% от всей выборки)

Население РФ Журналисты

Сами телезрители в лице своих полномочных представителей или общественных советов должны иметь возможность участвовать в управлении телевещанием и принимать решения о том, что следует показывать по телевидению

36(- 16%) 50

Управление телевидением – дело исключительно профессионалов, и участие в нем общественных представителей нецелесообразно

48(+ 12%) 50

Затрудняюсь ответить 16 0

Представления работников масс-медиа о необходимости регулирования контента СМИ (4)

По сравнению с 2009 г.

18

Распределение ответов на вопрос: «НУЖНО ЛИ СО СТОРОНЫ ГОСУДАРСТВА ПРЕДУСМОТРЕТЬ КАКИЕ-ЛИБО МЕРЫ ПООЩРЕНИЯ ИЛИ НАКАЗАНИЯ ДЛЯ СМИ ЗА СОБЛЮДЕНИЕ ИЛИ НЕСОБЛЮДЕНИЕ

РЕКОМЕНДАЦИЙ/СТАНДАРТОВ, НАПРАВЛЕННЫХ НА УКРЕПЛЕНИЕ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ В ПРЕССЕ, НА РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИИ, В ИНТЕРНЕТ-СМИ?» (журналисты, % от всей выборки)

Представления работников масс-медиа о необходимости регулирования контента СМИ (5)

Нет, такие меры совершенно излишни28%

Да, но больше нужны поощряющие меры46%

Да, но больше нужны меры

наказания6%

Да, любые меры такого рода (и

поощряющие, и наказывающие)

будут полезны17%

Другое2%

Отказ от ответа1%

19

Распределение ответов на вопрос: «КАКИЕ МЕРЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ НУЖНЫ В ОТНОШЕНИИ ТЕХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРЫЕ В СВОИХ ПУБЛИКАЦИЯХ ИЛИ

ПЕРЕДАЧАХ СПОСОБСТВУЮТ ПОВЫШЕНИЮ ПРЕСТИЖА СЕМЬИ И СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ?» (журналисты, % от всей выборки, допускался выбор нескольких вариантов ответа)

Представления работников масс-медиа о необходимости регулирования контента СМИ (6)

3

15

13

22

25

41

43

45

Другое

Все из вышеперечисленного

Прочие льготы (на аренду помещений и т.п.)

Льготные условия налогообложения

Государственный заказ

Специальные гранты

Почетные, престижные награды для СМИ

Премии для авторов подобных сюжетов

20

ВЫВОД №3

В условиях снижения остроты проблемы негативного медиаконтента большинство населения все чаще склоняется к желательности мягких форм регулирующего воздействия на СМИ рекомендательного, а не запретительного характера. Причем граждане все чаще отказываются от необходимости активного участия общественности в управлении СМИ, а часть потребителей массмедиа уже явно предпочитают пассивное и некритичное отношение к медиапотоку.

Удивительно, но журналисты как раз чаще ожидают участия общественности в медиапроизводстве, нежели общество демонстрирует стремление к этому, а также предпочитают общественное воздействие на СМИ государственному или церковному. Можно предположить, что таким образом проявляется желание перехода от ограничительно-запретительного управления СМИ к конструктивному сотрудничеству, которое как раз более возможно с участием общественности. И это особенно актуально в условиях острого дефицита позитивного медиаконтента, генерация которого оказывается очень сложной задачей. Здесь, вероятно, требуется сотворчество масс.

Выводы исследования (3)

21

Давайте представим себе «идеальную семью». Как Вы понимаете словосочетание «идеальная семья», что оно для Вас лично означает? Назовите,

пожалуйста, несколько слов, с которыми у вас ассоциируется «идеальная семья»

Ответы Категория ответов Доля респондентов

Любовь, Взаимопонимание, Уважение,Согласие, семья без ссор, конфликтов, раздоров, дружная семья, Поддержка и забота Доверие, верность, семья без измен

Добрые отношения внутри семьи примерно 45-55%

Достаток, материальное благополучиеЗдоровая, счастливая семьяСемья без пьяниц, наркоманов («нет вредных привычек»)

Достаток, благополучие, здоровье

примерно 25-30%

Полная семья с мамой, папойНаличие детейБольшая семья

Определенный состав семьи примерно 25%

Другое (все трудятся, общие интересы, законность брака и т.п.) Другое примерно 5%

Идеальной семьи не бывает Идеальной семьи нет примерно 5%

Затрудняюсь ответить Затрудняюсь ответить примерно 10-20%

Что такое «идеальная семья»? (обобщенные данные ЦИРКОН, ВЦИОМ, ФОМ, 2013)

Благодарим за внимание!Исследовательская группа ЦИРКОН

www.zircon.ru, e-mail: info@zircon.ru

Skype: zircon.r.g.8(495)621-34-15, 628-51-67