Позиционирование работодателя
Post on 11-Nov-2014
1004 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Позиционирование работодателя
Мария Макарова
DontPanic HR агентство iChar
О чем маркетологи говорят уже 30 лет, а HR-ы до сих пор не в курсе
Заявить о себе. Метод HR
Когда HR-ы занимаются позиционированием компании Они в первую очередь думают о плюшках
Заявить о себе. Метод HR
И в этом нет ничего плохого!
Но если все пекут одинаковые плюшки,
соискателю всё равно, в какой булочной их покупать – в вашей или за углом
Заявить о себе. Метод маркетолога
Меж тем, маркетолог и еще 30 лет назад ответили на вопрос «Как сделать так, чтобы купили именно твою плюшку?»
Заявить о себе. Метод маркетолога
Меж тем, маркетолог и еще 30 лет назад ответили на вопрос «Как сделать так, чтобы купили именно твою плюшку?»
Заявить о себе. Метод маркетолога Они сказали одну очень простую вещь:
«Мы живем в мире, перенасыщенном информацией»
Заявить о себе. Метод маркетолога
«Поэтому наша задача – не придумать для мира что-то новое, а придумать, чем мы отличаемся от всех остальных»
Заявить о себе. Метод маркетолога
«Поэтому наша задача – не придумать для мира что-то новое, а придумать, чем мы отличаемся от всех остальных»
Причем желательно не в худшую сторону!
Займи нишу
В мозгу человека хранится много информации Часть этой информации связана между собой и образует цепочку ассоциаций
Займи нишу
В мозгу человека хранится много информации Часть этой информации связана между собой и образует цепочку ассоциаций
Другая же часть ни с чем не связана и хранится в далеких пыльных уголках памяти
Займи нишу
Чтобы информация о бренде не пылилась в уголках памяти, мы искусственно связываем ее с другой информацией, более простой и понятной
Займи нишу
Чтобы информация о бренде не пылилась в уголках памяти, мы искусственно связываем ее с другой информацией, более простой и понятной
Будь первым
Но что делать, если не осталось ниш, в которых можно стать первым?
Создать нишу и первым занять ее!
Будь первым
Но что делать, если не осталось ниш, в которых можно стать первым?
Создать нишу и первым занять ее!
Будь первым
Придумайте, чем вы отличаетесь от всех
В чем вы первые? В чем вы лучшие? В чем ваша фишка?
Будь первым
В чем вы первые? В чем вы лучшие? В чем ваша фишка?
Это и есть ниша
Придумайте, чем вы отличаетесь от всех
Развернись лицом
А придумав, говорите об этом!
Развернитесь к аудитории своей фишкой,
рассказывайте о ней, создавайте ассоциации в
сознании
Что на выходе?
А как понять, успешно ли позиционирование? Очень просто!
Задачу можно считать выполненной, как только ваша компания станет известна как «та самая компания, которая…»
Что на выходе? Например…
«та самая компания, которая позволяет сотруднику 20% рабочего времени работать над личным проектом»
Что на выходе?
Но в итоге именно она сделает вас уникальной, ни на кого не похожей компанией
О которой соискатели будут
мечтать!
Пишите: dontpanic@ichar.ru maria.makarova@ichar.ru
top related