Transcript
Интернет-маркетинг в 2016 году
- Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году - Как меняется SEO - Изменения в контекстной рекламе - Оцениваем эффективность рекламных каналов
Показатели российского Интернета
Series10
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Выходят с мобильных Всего пользуются интернетом
50 млн.
82 млн.
Аудиторияот 12 до 64 лет
82 млн. 66% населения +5%
Динамика за год-1%
+34%
+41%
+20%
Доля эксклюзивных мобильных пользователей
+90%
Уникальные посетители
796 млн. 30% за год
В 6 раз быстрее роста общей интернет аудитории
Итог1. Рост Интернета происходит благодаря росту мобильного Интернета
2. Рост аудитории выходящей в Интернет с десктопных устройств замедлился
3. Число уникальных посетителей растет за счет разнообразия устройств используемых для выхода в Интернет
Как меняется SEO
21 апреляGoogle объявляет о начале запуска алгоритма mobile-friendly по всему миру
Обновление:- Влияет на ранжирование на мобильных устройствах- Влияет на результаты поиска на всех языках и по всему миру- Влияет на отдельные страницы, а не на сайт в целом
8 сентябряЯндекс запустил АГС-фильтр направленный на понижение сайтов злоупотребляющих размещением ссылок
14 сентябряВ видеоинтервью инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) обсудил влияние HTTPS на ранжирование сайтов в выдаче.
- HTTPS один из факторов ранжирования
1 октябряРазработчики Google продолжают работать над созданием отдельного мобильного индекса
6 октябряПроизошел апдейт тИЦ. Изменился алгоритм подсчета.
- Ужесточились требования к ссылающимся сайтам- тИЦ стал отражать более реальную авторитетность ресурсов
20 ноябряЯндекс начинает помечать веб-страницы, оптимизированные для смартфонов, знаком «мобильная версия», а через несколько месяцев «мобильность» будет влиять на выдачу.
Итог- Google и Яндекс планомерно движутся к созданию мобильной поисковой выдачи.
- https:// становится одним из факторов ранжирования.
- Яндекс активно борется с сайтами торгующими ссылками
Изменения в контекстной рекламе
Старый аукционРекламодатель платил за клик ставку следующего за ним рекламодателя плюс шаг торгов.
1 сентябряНовый аукцион Яндекс Директ (VCG) - платим больше только за дополнительные клики
Дополнительные — это клики, которые не получили наши конкуренты из-за нашего присутствия.
2 позиция – 10 рублей (~15%)3 позиция – 5 рублей
- Платили в два раза больше, а получали на 1/7 больше трафика, чем если бы оставались на 3 позиции.
Пример
Оценка эффективности рекламных каналов
Коэффициент окупаемости инвестиций, критерий рентабельности который служит для оценки того, насколько успешным оказались ваши инвестиции.
ROI
𝑅𝑂𝐼=( Доход откампании−Рекламные расходы)Рекламные расходы
∗100%
Рекламные каналы
Канал Расходы Визиты Цель Сумма Доход от кампанииSEO 20 000 5 000 100 120 000 36 000Директ 20 000 2 000 50 50 000 15 000Одноклассники 20 000 1 500 30 70 000 21 000E-mail 20 000 10 000 100 100 000 30 000Всего 80 000 18 500 280 340 000 102 000
Прибыль от кампании Яндекс Директ
50 000 р. – 35 000 р. – 20 000 р. = -5 000
ROI Яндекс Директ
Канал Прибыль от кампании
Средний чек Цена клика Конверсия ROI
SEO 16 000 1 200 4 2% 80%Директ -5 000 1 000 10 2,5% -25%Одноклассники 1 000 2 333 13,3 2% 5%E-mail 10 000 1 000 2 1% 50%Всего 22 000 1 383,25 6,56 1,88% 27,5%
Основные показатели
top related