YOU ARE DOWNLOADING DOCUMENT

Please tick the box to continue:

Transcript
Page 1: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WELKOM

FREDPLUSERIC.COM

Page 2: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

(PERSONAL) BRANDING

Page 3: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 4: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 5: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WIE IS FREDERIC LOOTENS?

Page 6: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WIE IS FREDERIC LOOTENS?

Page 7: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://www.youtube.com/watch?v=0t1veS71214

Page 8: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WIE IS FREDERIC LOOTENS?

Page 9: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WIE IS FREDERIC LOOTENS?

Page 10: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WIE IS FREDERIC LOOTENS?

Page 11: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 12: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

BRANDing BRAND (merk)

Page 13: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Uw merk is niet wat jij zegt dat het is, maar wat anderen zeggen dat het is.

Definitie “merk”

Een merk kan zowel bestaan voor een persoon, een bedrijf, een product als een dienst.

Page 14: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 15: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Wat mensen van uw merk denken is hetzelfde als wat jij wil dat men ervan denkt.

Ideale situatie

Page 16: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

De inspanningen die worden geleverd om deze ideale situatie te bereiken en te onderhouden, noemen we branding.

Definitie branding

Page 17: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

•top of mind

•brengt boodschap over

•bevestigt geloofwaardigheid

•verbindt doelgroep emotioneel

•motiveert koper

•concretiseert klantenbinding

•bespaart tijd en geld

•weerbaarder tegen grote ketens

Wat kan een goede branding voor u doen...

Page 18: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Merkwaarde (Interbrand top 100 brands of 2011)

Page 19: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://vimeo.com/32796535

Page 20: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Zorg voor een kickstart

Page 21: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Hoe een goed merk creëren?KERNIDEE + 4 VECTOREN

Page 22: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://vimeo.com/2749627

Page 23: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Het DNA van het merk, omschreven in enkele duidelijke termen.

KERNIDEE

Page 24: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 25: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 26: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 27: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Don’t market your product, market your difference

Page 28: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Know-why (verhaal)

Page 29: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Duidelijk en kort.

Page 30: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Het kernidee van je merk iseen belofte aan je doelgroep.

Page 31: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://www.deredactie.be/permalink/1.1225742

Page 32: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Hoe worden merken aangevoeld?

4 VECTOREN

• Hoe merken we dat Colruyt goedkoop is?• Hoe merken we dat Paul D’Hoore iets weet over geld?

Page 33: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

EEN MERK HERKEN JE AAN...

Page 34: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 35: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

http://www.youtube.com/watch?v=i9qOJqNjalE

Page 36: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 37: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 38: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 39: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 40: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 41: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 42: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

http://www.youtube.com/watch?v=7nQ2oiVqKHw

Page 43: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 44: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 45: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 46: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

Page 47: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

4 VECTOREN

WAT IS BRANDING?

PRODUCT

OMGEVING

COMMUNICATIE

GEDRAG

KERNIDEE

Page 48: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

PRODUCT

Page 49: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

OMGEVING

Page 50: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

COMMUNICATIE

Page 51: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

GEDRAG

Page 52: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

PRODUCT

OMGEVING

COMMUNICATIE

GEDRAG

KERNIDEE

Bakker

Page 53: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS BRANDING?

PRODUCT

OMGEVING

COMMUNICATIE

GEDRAG

KERNIDEE

Bakker

Page 54: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 55: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

Hoe komen we nu concreet tot een sterk merk?

Page 56: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

KERNIDEE

VOORBEELDEN + TIPS

Page 57: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS JE PASSIE?

Page 58: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT ZIJN JE STERKE PUNTEN?

Page 59: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

KNOW-WHY/ MOTIVATIE

Page 60: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT ONDERSCHEIDTJOUW MERK VAN ANDERE?

Page 61: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WAT IS JE REPUTATIE?

Page 62: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

RICHT IK MIJ TOT EENBEPAALDE DOELGROEP?

Page 63: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

4 VECTOREN

PRODUCT

OMGEVING

COMMUNICATIE

GEDRAG

KERNIDEE

Page 64: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

PRODUCT

Page 65: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

IN LIJN MET MERK

Page 66: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOEG PRODUCTEN TOEIN LIJN MET MERK

Page 67: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

EVOLUEREN (OF JUIST NIET)?

Page 68: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

SELECTEER IN JE PORTFOLIO

Page 69: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

OMGEVING

Page 70: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

FYSIEKE OMGEVING

Page 71: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

FYSIEKE OMGEVING

Page 72: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

NETWERK + PARTNERS

Page 73: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

ONLINE OMGEVING

Page 74: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

SELECTEER IN JE KLANTENPORTFOLIO

Page 75: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

LINK ANDERE MERKWAARDENAAN JOUW MERK

Page 76: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

COMMUNICATIE

Page 77: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

LAAT U HOREN/ZIEN

Page 78: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

UPDATE OVER WERK

Page 79: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

EVENT/LEZING OVERJOUW DOMEIN

Page 80: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

COMMUNICEER MET KLANTEN

Page 81: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

RELEVANTE ATTENTIES

Page 82: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BESTEED AANDACHT VOOR VORMGEVING

Grafisch Vormgever

Page 83: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

GEEF JE MERK ANDERSVORM DAN ANDEREN

Page 84: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

RECLAME = STEM VAN UW MERK

Page 85: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VERTEL UW VERHAAL

Page 86: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://www.youtube.com/watch?v=PKUDTPbDhnA

Page 87: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://www.youtube.com/watch?v=4ESU_PcqI38

Page 88: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORBEELDEN + TIPS

GEDRAG

Page 89: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

WEES GEÏNTERESSEERD

Page 90: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

HELP MET UW NETWERK

Page 91: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

GEEF GRATIS RAAD

Page 92: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOLG CONTACTEN OP

Page 93: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

GEEF CREDITS AAN WIE HET VERDIENT

Page 94: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

IEDEREEN MOET ZICHGEDRAGEN NAARKERNIDEE

Page 95: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BEANTWOORD MAILS

Page 96: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BETER MEER DOEN DAN BELOVEN

Page 97: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VOORZIE EXTRA DIENSTEN

Page 98: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

TIJGERBROOD

Page 99: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 100: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?

TYPISCHE SITUATIES VOOR PERSONAL BRANDING

• freelancers• sollicitanten• consultants• zangers/muzikanten• opiniemakers• politici

ALGEMEENWanneer individuele expertise belangrijk is

Page 101: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?

WANNEER OVERWEGEN OM EEN CORPORATE BRANDTE CREËREN?

• wanneer u in de toekomst van plan bent uit te breiden

• wanneer u voor projecten vaak samenwerkt met anderen

Page 102: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?

OPGELET

Een bedrijfsleider met een uitgesproken persoonlijkheid,

kan het gezicht zijn van een corporate brand, maar wordt

meestal uitgespeeld om het corporate brand te versterken.

Page 103: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

VANAVOND OP HET PROGRAMMA

A. Wie is Frederic Lootens?

B. Wat is branding?

C. Voorbeelden + tips

D. Personal of corporate branding?

E. Brand identity

Page 104: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BRAND IDENTITY

HERKENNING IS BELANGRIJK.MERKEN ZIJN OVERAL RONDOM ONS.

Page 105: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://vimeo.com/10149605

Page 106: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BRAND IDENTITY

Een merk zonder brand identityis als een persoon zonder gezicht.

Page 107: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

•herkenning

•onderscheidt merk van concurrenten

•bouwt vertrouwensband op

•verbetert perceptie van het merk

Wat kan een goede brand identity voor u doen...

BRAND IDENTITY

Page 108: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BRAND IDENTITY

KernideeMensen

ProductDesign

Innerlijk vs uiterlijkVerhouding BRAND vs BRAND IDENTITY

Page 109: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://vimeo.com/23324198

Page 110: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

•relevant (kernidee)

• less is more

•baseer u niet op trends

•onderscheid uw merk van de rest

•think small

Enkele vuistregels

BRAND IDENTITY

Page 111: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 112: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 113: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

BRAND IDENTITY

CASE

Page 114: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 115: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

http://www.fredpluseric.com/tijdreisbureau

Page 116: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 117: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 118: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Page 119: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

‘T IS GEDAAN

FREDPLUSERIC.COM

Page 120: Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

INTERESSANTE LECTUUR

•Maak van je merk een held Guillaume Van der Stighelen (over het hoe en waarom van een goed verhaal / kernidee)

•The brand handbook Wally Olins (over het principe van het kernidee en de 4 vectoren)

•LogoDesignLove David Airey (over het belang en het ontwerpen van Brand Identities)

FREDPLUSERIC.COM


Related Documents