Społeczeństwo wiedzy w cyfrowym świecie
Tomasz Heryszek
Wstęp:Wstęp:
1.1. Co to jest społeczeństwo wiedzy?Co to jest społeczeństwo wiedzy?
2.2. Nowe media?Nowe media?
3.3. Kim jesteśmy w erze cyfrowych mediów?Kim jesteśmy w erze cyfrowych mediów?
Trzy okresy historii świata…Trzy okresy historii świata…
• era przedmarketingowa era przedmarketingowa
• era informacji masowej era informacji masowej
• era badań marketingowychera badań marketingowych
Rok Wydarzenie
3000 p.n.e. Pierwsze próby pisma w Europie – starożytna Grecja
Około 1610 Pierwsza gazeta codzienna na terenie północy Niemiec
1702 Pierwsza gazeta codzienna w Anglii
1703 Pierwsza gazeta codzienna w Stanach Zjednoczonych
1837 Rozwój telegrafu
1869 Połączenie kablem telegraficznym Anglii i USA
1877 Rozwój telefonii (wynalazek Bell’a)
1895 Transmisja radiowa w Londynie (wynalazek Marconiego)
1901 Pierwsza transmisja radiowa z Anglii do USA
1927 Pierwszy sygnał telewizyjny w Anglii
1930 Pierwszy sygnał telewizyjny w USA
1958 Pierwszy przekaz satelitarny
1993 Internet
Ewolucja podejścia do komunikacji
Efekt „czarnej skrzynki”NADAWCA --- ODBIORCA --- REAKCJA
AWERENESS – ŚWIADOMOŚĆ
INTEREST – ZAINTERESOWANIE
DESIRE – PRAGNIENIE
ACTION – DZIAŁANIE
Rejestrsensoryczny
Pamięćkrótkotrwała
Pamięćdługotrwała
Człowiek wiedzy zapamiętuje nie tylko to, co sam wybierze…
Podział odbioru ze względu na
ośrodek mózgowy
Lewa półkula –funkcje kognitywne
Prawa półkula – funkcje afektywne
Lewa półkula mózgowa:- szczegółowe przetwarzanie informacji - analiza w logiczny, kontrolowany sposób - wszystkie procesy myślowe - sprawności werbalne.
Prawa półkula mózgowa:- informacje przestrzenne i wizualne- odbiór kształtów, kolorów i abstrakcyjne procesy myślowe-podejście intuicyjne-odczuwanie
86%
7% 4% 2% 1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Wzrok Słuch Węch Dotyk Smak
…a nowe media działają podświadomie…
2823
35
28
Sprite Nescafe
Pro
cen
t o
só
b
dekla
rują
cych
zaku
p
zakup przed programem zamiar zakupu po programie
Na przykład tak… (product placement – pierwszy raz w USA)
Przykłady? Wejdź świadomie w świat mediów i analizuj…
-film (Harry Potter, Kiler, filmy dla dzieci)
- programy (polityka, moda, trendy)
- opinie (osoby opiniotwórcze, „autorytety”)
Jak konsumować wiedzę w XXI wieku?
Prawa półkula mózgowa – empatia, relacje z otoczeniem
Lewa półkula mózgowa – relacje gospodarcze, odbiór wiedzy
Człowiek XXI wieku….
Jednostka analityczna, selektywnie wybierająca z otoczenia wiedzy to, co jest przydatne…
Cyfryzacja wiedzy?Cyfryzacja wiedzy?
- media cyfrowe - media cyfrowe Internet Internet telewizja telewizja radio radio prasa (wejście prasy analogowej w rynek cyfrowy – prasa (wejście prasy analogowej w rynek cyfrowy – Murdoch wprowadza opłaty za korzystanie z prasy cyfrowej Murdoch wprowadza opłaty za korzystanie z prasy cyfrowej np. Financial Times, Wall Street Journal, od maja Times i np. Financial Times, Wall Street Journal, od maja Times i Sunday Times)Sunday Times)
- cyfryzacja rynku mediów- cyfryzacja rynku mediówimplementacja prawa europejskiego (rozwój konkurencji, implementacja prawa europejskiego (rozwój konkurencji, szum informacyjny, koncentracja kapitału – zagrożenia – szum informacyjny, koncentracja kapitału – zagrożenia – media w jednym ręku)media w jednym ręku)rozwój rynku odbiorców (4 G w USA, dostęp do rozwój rynku odbiorców (4 G w USA, dostęp do szerokopasmowego łącza mobilnego) szerokopasmowego łącza mobilnego)
Dziękuję za uwagę.Dziękuję za uwagę.