Jeudi 29 novembre 2012

Utilisez la publicité en ligne

pour booster vos ventes !

Organisez vos campagnes publicitaires sur le net

Le dispositif Performance PME TIC ?

Cette action s’insère dans le dispositif régional

Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies

de l’informationet de la communication

www.lenumeriquepourmonentreprise.com

Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda

des évènements et les entreprises de la filière TIC

régionale sur le « portail des usages »

Consultez le support de cette présentation :

www.lenumeriquepourmonentreprise.com

Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?

Quelles sont les différentes solutions ?

Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?

33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché

30% des internautes quittent la page d'accueil (3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d'accueil)

80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3 ème page

93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche

Source : SIA Stat

Enjeu de la publicité en ligne

Liens sponsorisés : adwords

Google Images

Liens sponsorisés : adwords

Google Images

Référencementnaturel

Google Shopping

Référencementnaturel

Liens sponsorisés : adwords

Liens sponsorisés : adwords

Liens sponsorisés : adwords

Référencementnaturel

Google Vidéos

Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?

Quelles sont les différentes solutions ?

Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?

Google Adwords Express a débarqué !

Publicité locale en ligne

" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens sponsorisésSa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques minutes une campagne publicitaire en ligne.

Particularités par rapport à Google Adwords

- Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.

- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel).

2. Cookie et IP sont ajoutés à la liste utilisateur

4. L’internaute est reconnu sur le réseau et à ce moment là, nous affichons de la publicité produit pour le recibler.

1. Un prospect visite votre site Internet mais ne commande pas

3. Le prospect continue de surfer sur le Web

* Fonctionne avec un code HTLM sur vos pages

Comment ça fonctionne ?

1303/02/15

5. En cliquant sur la publicité l’internaute arrive directement sur la page produit correspondante.

Google Adwords :

C’est comme faire une pub dans un

journal et ne payer seulement lorsque quelqu’un la lit et vous appelle…

Mise en garde

extrêmement pratique et efficace.....

à une condition.....

être très stratégique et très réfléchi.....

sauf si vous avez de l’argent à perdre

Google Adwords

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

La préparation…

La page d’atterissage

Les requêtes des internautes

La portée des mots clefs

La position de votre annonce

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

Les outils gratuits à votre disposition...

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

La mise en ligne…

La Landing Page……

Attention au nombre de caractères… il faut apprendre à être synthétique !

Astuces pour rédiger une annonce efficace

1. Inclure les mots clefs dans le titre de l’annonce et l’URL à afficher Cela permet de correspondre au mieux à la recherche initiale de l’annonce

2. Annoncer des chiffres et/ou le prix Cela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics)

3. Proposez des promotions si vous en avez Les internautes apprécient beaucoup

4. Cherchez chez votre prospect, l’envie, l’émotion, l’impatience… Ils réagiront d’autant mieux à votre annonce

5. Incitez à l’action Inscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd’hui, Découvrez comment….

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

Le suivi, l’analyse... et le réajustement

Suivi quotidien pour une optimisation de la campagne

Les avantages d’une campagne Adwords

1. Il répond à une stratégie de court terme de chiffres d’affaires C’est la réponse à la recherche de prospects qui deviennent rapidement des clients

2. Il permet un ciblage très précis des prospects Ils peuvent être très précisément ciblés (zone géographique, profil)

3. Il est populaire auprès des internautes 80% d’entres eux utilisent les liens commerciaux

4. C’est un levier de trafic vers votre site internet… Particulièrement conseillé lors du lancement d’un nouveau site

5. C’est une solution profitable et mesurable Le retour sur investissement est rapide à condition D’une bonne gestion de la campagne….

L’affiliation

Affiliation : Définition

Affiliation : Schéma de fonctionnement

Plateforme d ’Affiliation : Définition

Les plateformes d ’affiliation : exemples

Conseil : vous inscrire à plusieurs plateformes

Programme d ’Affiliation : Définition

Campagnes d ’affiliation : Définition

Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération

• Chaque programme d ’affiliation (correspondant à un annonceur : le site marchand ) a un mode de rémunération qui lui est propre, certains vous rémunèrent à l’affichage, au clic, au double clic ou encore au pourcentage sur les ventes. A vous de voir les programmes dont les conditions vous intéressent.

• On peut citer par exemple le programme d’affiliation de Neuf Telecom qui rémunère 30€ par abonnement ADSL souscrit par le biais de votre site !

Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération

• Il existe 5 grands modes de rémunérations :

• A l’affichage : affichage d’un bandeau ou d’une pop-up d’un annonceur.

• Au clic : visiteur qui clique sur un lien vers un annonceur.

• Au double-clic : visiteur qui clique sur un lien et qui clique une deuxième fois dans le site de l’annonceur.

• Au formulaire : visiteur qui remplit un formulaire de l’annonceur en passant par votre site.

• A la vente : visiteur qui effectue un paiement sur le site de l’annonceur. Cette rémunération peut être variable ou fixe selon les cas.

• Il est à noter que souvent un même programme d’affiliation d’un annonceur va proposer plusieurs modes de rémunération en même temps

• Le webmaster ne doit pas prendre à la légère un programme d’affiliation et il doit s’assurer d’avoir bien lu le contrat pour suivre les requêtes de l’auteur du programme d’affiliation. Ainsi il évitera de mauvaises surprises (ejection du programme ou non paiement des gains…).

• Si il se conforme aux exigences du programme, tout se passera bien. L’affilieur, lui, doit prendre soin de la rédaction du programme d’affiliation pour le rendre attractif pour les affiliés et doit éventuellement modifier si besoin le programme d’affiliation pour en assurer le succès…

Programme d ’affiliation : A savoir

Merci de votre écoute

Vos questions

Comment poursuivre les échanges ?

En se connectant sur la communauté Competi’TIC sous VIADEO

www.viadeo.com

Continuons à échanger …

: twitter.com/competitic

: communauté competitic

: lenumeriquepourmonentreprise.com

La prochaine action ...

Maintenez et développez les compétences de vos

collaborateurs avec le e-learning !

6 décembre 2012