zipDrop Konzept

GRUNDKONZEPT zipDROP™

Unsere Gesellschaft wird immer aktiver und mo-

bilier. Der moderne Mensch jagt von einem Termin

zum anderen. Er reist viel und treibt Sport. Für

elementare Bedürfnisse wie Essen und Trinken

bleibt oft nur wenig Zeit. Diese werden meist “on

the go” erledigt. Doch das mitführen von Getränken

ist nicht nur anstrengend, sondern auch platz-

raubend.

Deshalb bringen wir etwas völlig neues und revolu-

tionäres auf den Markt. Etwas das bisher nur in

Hollywood-Filmen und Science Fiction Romanen

möglich war:

zipDrop – das komprimierte Getränk!

3dl Getränk, reduziert auf die Grösse eines Trop-

fens. Dieses Getränk wird viele Transport- und

Platzprobleme lösen und zugleich die Trinkgewohn-

heiten der Menschen verändern.

zipDrop wird in fünf verschiedenen Geschmacks-

richtungen angeboten, die ein breites Publikum

ansprechen werden.

BRAND & SLOGAN

zipDrop – Drink don’t carry!

ZIELGRUPPE

Der moderne und mobile Mensch.

PRODUKTEBESCHRIEB

3dl Getränk werden auf die Grösse

einer kleinen Kapsel komprimiert.

Sie hat die Konsistenz eines Kau-

gummis. Im Mund wird die Flüssig-

keit beim kauen langsam wieder

dekomprimiert und abgegeben.

FORM

Die Kapsel hat die Form eines

Tropfens. Dieser wird in kleinen,

wiederverschliessbaren 3er-

Packungen verkauft.

VISUELLE ERSCHEINUNG

Schlicht und klar. Weisse Hinter-

gründe, schwarze Schriften, nicht

zuviel Farbe.

BOTSCHAFT

Trinken, nicht tragen. Wenig

Getränk für viel Durst. Wenig Trans-

portkosten, wenig Abfall.

SCHRIFTKONZEPT zipDROP™

Ein absolut neuartiges und revolutionäres Getränk

verlangt nach einer modernen und klaren Schrift.

Da das Produkt aber sehr unterschiedliche Ziel-

gruppen anspricht, soll sie trotzdem neutral und

nicht zu futuristisch oder zu funky sein.

GOTHAM ist eine geometrische, serifenlose Schrift

die von den traditionellen Formen der Futura und

von den Reklamen- und Strassenschildern der

1930er Jahre inspiriert ist. Sie hat deshalb einerseits

etwas sehr etabliertes, wirkt aber andererseits auch

sehr jung und frisch.

Die Schriftfamilie bietet verschiedene Schrift-

schnitte, die sich sowohl hervorragend für Fliesstext

in Broschüren und Flyern als auch für grosse Titel

und Überschriften auf Plakaten eignen.

Im Internet wird für Titel ebenfalls Gotham als

Webfont verwendet. Bei Fliesstext kommt die

gängige Systemschrift Verdana zum Einsatz.

TITEL PLAKATE

GOTHAM ULTRA Versalien

Für sehr grosse Titel und Über-

schriften. Z.B. auf Plakaten oder

ganzseitigen Inseraten.

TITEL UND UNTERTITEL

GOTHAM BOLD Versalien

Für Titel und Untertitel ab Schrift-

grösse 14pt.

Auf Verpackung und Drucksachen

wie Broschüren und Flyer.

FLIESSTEXT PRINT

GOTHAM BOOKFliesstext in Broschüren und

anderen Werbedrucksachen.

Schriftgrösse 11pt

Zeilenabstand 14pt

TITEL WEB

GOTHAM BOLD & ULTRAFür Titel ab Schriftgrösse 14pt

auf Webseite und -applikationen.

FLIESSTEXT WEB

VERDANA REGULARFliesstext mit Schriftgrösse 11pt

auf Webseite und -applikationen.

GOTHAM ULTRA GOTHAM BOLD GOTHAM BOOK

BILDGESTALTUNG

In der Regel werden die Personen

freigestellt und erscheinen vor

weissem Hintergrund.

Ausnahme: Auf Titelseiten oder

Werbeträgern mit nur einem Bild,

wie Postkarten oder Plakaten, kann

auch eine Harassenschleppende

Person in einer alltäglichen Situation

gezeigt werden.

BILDFORMATE

Je nach Einsatz Hoch- oder Quer-

format. Deshalb muss beim Foto-

grafieren darauf geachtet werden,

dass die Bilder in beiden Formaten

verwendet werden können.

BILDOPTIMIERUNG

Die Rohdatenfotos werden im

Photoshop nachbearbeitet, ev-

entuell in der Farbgebung noch

weiter optimiert, damit sie zur

Geschmacksrichtung passen.

PERSPEKTIVE

Normalperspektive.

BILDKONZEPT zipDROP™

Die Bildgestaltung soll dem Betrachter vor allem den unschlagbaren Vorteil, den unser Produkt gegenüber anderen Getränken hat, zeigen – die komprimierte Form!

Deshalb wird der Gegensatz zwischen Gross und Klein, Schwer und Leicht dargestellt. Auf den Fotos sind deshalb Personen abgebildet, die mühsam Harassen und Flaschen mit sich schleppen und dane-ben eine Person mit zipDrop, dem komprimierten Getränk, dass in jede Hosentasche passt.

Die Person mit zipDrop ist aus der Normalperspekti-ve fotografiert. Sie hält das Produkt in der Hand und zeigt es offensichtlich. Sie blickt mit einem leichten Lächeln in die Kamera und strahlt Zufriedenheit aus.

TECHNISCHE ANGABEN

Bei zweifarbigen Anwendungen

werden die Pantonefarbe der Ge-

schmacksrichtung (siehe oben)

und Schwarz verwendet.

Bei vierfarbigen Anwendungen

werden nur Prozessfarben (siehe

oben) verwendet.

ANWENDUNGEN

Hintergründe: Weiss

Schriften: GS + Logo-Farbe

Navigationen: GS + Logo-Farbe

Elemente: GS + Logo-Farbe

FARBEN IM BILD

Bilder sind bunt. Die Farbtöne und

die Stimmung im Bild sind immer

an die Farbe der Geschmacks-

richtung angepasst.

KONTRASTE

Kontraste ergeben sich durch

hell-dunkel und bunt-unbunt.

FARBKONZEPT zipDROP™

zipDrop gibt es in fünf Geschmacksrichtungen: Nature, Cranberry, Green Tea, Mango und Café. Die Farben in der Gestaltung richten sich nach der jeweiligen Geschmacksrichtung. Auch das Logo wechselt danach die Farbe.

Das Erscheinungsbild und die Gestaltung von zipDrop ist modern, schlicht und nicht überladen. Mit Farben wird generell sparsam umgegangen. Nebst Schwarz wird (ausser bei Fotos) nie mehr als eine Farbe gleichzeitig eingesetzt. Schriften sind immer Schwarz oder in der Farbe der jeweiligen Geschmacksrichtung. Hintergründe sind immer Weiss.

PANTONE: CYANC 100#009FE3

PANTONE: 199 CM 100 Y 62#C5144F

PANTONE: 369 C C 59 Y 100#91B93B

PANTONE: 130 CM 30 Y 100#E9C741

PANTONE:M 55 Y 100 K 64#704D08

NATURE

CRANBERRY BANANAMANGO

MOCCAGREEN TEA

PUNKT / LINIE / FLÄCHE

Grosse Punkte. Tropfenförmige

und abgerundete, ineinander-

fliessende Flächen. Linien zum

Unterteilen.

SYMMETRIE

Symmetrische Anordnungen unter-

stützen die klare Gliederung von

Inhalten und ziehen die Aufmerk-

samkeit des Betrachters besser

auf sich.

PROPORTION

Gestaltungselemente und Flächen

werden proportional in 45° oder

90° Winkeln angeordnet.

KONTRAST

Als Kontraste werden Hell/Dunkel,

Bunt/Unbunt und Gross/Klein

verwendet.

RAUM

FORMKONZEPT zipDROP™

Da unser Getränk in kom-

primierter und fester

Form angeboten wird, soll

mit den Gestaltungs-

formen dem Konsumenten

klar vermittelt werden,

dass er ein Getränk in den

Händen hält.

Die Formen sollen weich,

klar und flüssig sein.

Wir werden deshalb haupt-

sächlich Tropfenförmige

Gestaltungselemente und

ineinanderfliessende

Flächen mit abgerundeten

Ecken verwenden.

RHYTHMUS

Der visuelle Rhythmus soll über-

raschend sein und kann deshalb

abwechselnd regelmässig oder

unregelmässig sein.

LOGO

Das tropfenförmige Logo kann je

nach Anwendung in verschiedenen

Grössen, Farben und Positionen

eingesetzt werden. Der Tropfen

dient auch als Gestaltungselement.

GESTALTUNGSELEMENTE

Gestaltungselemente können runde,

abgerundete, tropfenförmige und

ineinanderfliessende Flächen sein.

PRODUKT

Geplant ist die Realisation eines

fünfteiligen, beidseitig bedruckten

Flyers im Leporellofalz, wobei eine

Seite gegen unten aufgeklappt

wird. Drei Ecken von jeder Seite

sind rund.

Auf der einen Seite werden die ver-

schiedenen Geschmacksrichtungen

von zipDrop vorgestellt. Auf der

anderen Seite stehen allgemeine

Angaben zum Produkt.

TECHNISCHE ANGABEN

Format:

Papier:

Druck:

Veredelung:

Ausrüsten:

420x210mm

180gm2, gestrichen

4/0 Farben Prozess

Lack (falls möglich)

Stanzen, Falten

LAYOUTKONZEPT ANALOG zipDROP™

Generell wird bei Printprodukten im DIN-Format ein mit 24 (4x6) quadratischen Feldern aufgebautes Gestaltungsraster verwendet. Dieses bringt einerseits eine gewisse Konsistenz, lässt aber gleichzeitig sehr viele Gestaltungsmöglichkeiten offen. Die einzel-nen Gestaltungselemente und Schriftblöcke lassen sich modulartig zusammenstellen und können, analog zum Logo, auch in einem 45 Grad Winkel stehen. Doppelseiten werden symmetrisch angeordnet.Bei anderen Formaten wird nach Möglichkeit mit dem selben Raster gearbeitet.

AUFBAU

Siehe Illustration oben. Die Seite ist mit Scrollen und über ein Menü

navigierbar.

FORMAT

Die Website ist dynamisch und füllt die ganze Fensterbreite.

Durch rauf- und runterscrollen gelangt man zum nächsten Kapitel.

Die Seiten schieben sich dabei quasi übereinander.

SITEMAP

LAYOUTKONZEPT DIGITAL zipDROP™

Die Website von zipDrop soll übersicht-lich, klar, hell und zeit-gemäss erscheInen. Der Benutzer soll sich ein-fach orientieren und zurechtfinden können.

HOME

ÜBER ZIP DROP

PRODUKT AROMEN

DOWNLOADS PRESSETEXT / FLYER

KONTAKT

CONTENT / BILD UND TEXT

FLOATING MENU

GESTALTUNG

scrollen bis kein

Content mehr da

ist, dann zieht

das nächste

Kapitel nach

Die Hintergrundfarbe ist blau oder weiss. Oder übernimmt die Farbe

der verschiedenen Geschmacksrichtungen. Bilder und Texte stehen

frei im Raum. Bilder sind freigestellt.