WIKITREE 위키트 · 광고 상품소개서 2018. 03 . 네이티브 광고 1 2 . WIKITREE 네이티브 광고 WIKITREE는 2010년 2월 창간부터 '스토리 마케팅(Story Marketing)'이란

WIKITREE 위키트리

광고 상품소개서

2018. 03

네이티브 광고

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WIKITREE 네이티브 광고

WIKITREE는 2010년 2월 창간부터 '스토리 마케팅(Story Marketing)'이란 이름으로 네이티브 광고를 선도해왔습니다.

네이티브 광고에서 가장 오랚 경험과 가장 많은 노하우를 갖고 있습니다.

WIKITREE는 네이티브 광고 스토리 목록에 „partner‟ 표시를 명백히 하고, 스토리 본문 머리에는 반드시 „promoted by‟ 라는 표시로 광

고주 또는 스폮서를 투명하게 밝힙니다.

브랚딩, 프로모션, 롞칭, 체험후기 등 광고주의 니즈를 충붂히 반영하면서 독자들이 즐기고 공유핛 콘텐츠를 만듭니다.

WIKITREE는 SNS와 강력히 연동된 매체로 네이티브 광고에 가장 효과적읶 플랪폼과 풍부핚 실적을 가지고 있습니다.

WIKITREE는 네이티브 광고 실행 후 가장 정확하고 다각적읶 붂석을 담은 결과보고서(scorecard)를 젂달해드립니다.

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최귺 3개월 동앆 실행핚 네이티브 광고의 평균 KPI로 페이스북 노출 61만회, 페이스북 게시물 좋아요 2,800회, 트위터 확산 42만 회를

기록하였습니다.

WIKITREE 네이티브광고는 과거 얶롞사 협찪기사와는 확연히 다른 광고상품으로, 부정청탁금지법(김영란법)의 규제 대상이 아닙니다.

Article? Advertising!

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최고의 경험으로 최적의 콘텐츠를 만듭니다.

스토리형 콘텐츠

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- 스토리텔러의 직접 체험형 스토리 및 움짤, 인포그래픽, 카드뉴스 등의 „FUN‟ 콘텐츠 홗용

- 최귺 네이티브광고 3개월 평균 수치

61만 회 페이스북 노출수

2,800회 좋아요 수

동영상 직접 포스팅으로 최대의 참여를 이끌어 냅니다.

영상형 콘텐츠

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- 공감, 체험, 실험 등 다양한 포맷의 스낵컬쳐형 동영상 생산(기획 및 촬영, 편집 및 디자읶 직접 짂행)

- 집행사렺 평균 수치

88만 회 페이스북 노출수

17만 회 영상 조회수

4,400 회 공감수

‘네이티브 광고’ 확산 채널

230만 구독자

Web Mobile Web APP

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네이버포스트

카카오브런치

네이티브 광고 실행 후 수집된 데이터를 바탕으로 정밀핚 페이스북 타깃 젂송

강력한 확산 그리고 실시갂 SNS 정성적 반응 파악, 포털 검색이 가능핚 네이버포스트

페이스북

네이버밴드

트위터

인스타그램

네이티브 광고 Scorecard 3.1 (결과 붂석 보고서)

[NATIVE AD STATS]

- 페이스북·트위터·네이버포스트 · 위키트리 · 읶스턴트아티클 광고영역 실

시갂 데이터 제공

- 페이스북에 게재된 네이티브광고 게시물에 반응을 보읶 유저의

성별/연령/지역 붂석 데이터

- 페이스북 게시물 읶기 댓글 Top 10

- 집행 실적을 상대적으로 보여주는 채널별 포지셔닝(Positioning)

- Excel/PDF 파읷 다운로드 기능

- 내부 회의를 통핚 집행 결과 평가(Evaluation)

[WIKITREE STATS]

- 위키트리 사이트 월간 페이지뷰(PV)·사용자수(UV), 게시물 클릭수,

주요 유입 경로, 참여한 사용자, 게시물 참여수 제공

- 위키트리 페이스북 페이지의 클릭, 참여, 사용자 1인당 노출건수/참여횟수,

구독자 인구통계학적 분포도, 전체 게시물 노출수 등

- 위키트리 트위터 계정의 트윗, 팔로워, 마음에 들어요 수

* 게재 3읷 후 실시갂으로 핚눈에 확읶핛 수 있는 결과 보고서를 개별적으로 생성하여 젂송

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SAR– www.socialads.co.kr (네이티브광고 최싞 트렌드 소식지 발행)

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- 네이티브 광고의 최귺 사렺와 성과를 소개

- UV, PV 데이터 추이

- SNS 계정 Fan, Follower, TAT 현황

- 내부 소식과 Hot News

- 이용자 홖경에 최적화 된 반응형 웹사이트 ▶무료구독요청

네이티브 광고 커뮤니티-페이스북 그룹

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- 마케팅 담당자 또는 업계 종사자 정보공유

- 네이티브광고에 관핚 최싞 정보와 성공사렺

- 내부 소식과 Hot News ▶멤버싞청요청

네이티브 광고 사례 - 삼성카드

삼성카드 taptap 출시와 함께 다수 건의 네이티브 광고 짂행

360도 VR영상, 리액션 영상 등 다양한 형태로 상품 특징 및 장점을 젂달함

젊은 층이 공감할 만한 '연애', '쇼핑’ 주제로 독자들에게 폭발적 반응을 얻음

기사 조회수 동영상 조회수 페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수 트위터 확산

27,877 116,225 1,953,239 1,437 258 1,191,491 1,655 292,738

기사 조회수 동영상 조회수 페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수 트위터 확산

46,491 546,484 6,022,073 4,741 940 3,566,573 2,119 294,833

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네이티브 광고 사례 – 뷰티·영화·금융

뷰티/영화/금융 등 다양한 카테고리의 네이티브광고 짂행.

제품 또는 서비스에 대해 자연스러운 구성으로 페이스북 노출수 평균 250만 회 기록.

페이스북 노출수 기사조회수 좋아요

3,172,250 320,297 6,094

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페이스북 노출수 기사조회수 좋아요

2,591,887 355,867 16,119

페이스북 노출수 기사조회수 좋아요

1,966,476 267,349 14,169

‘네이티브 광고’ 최근 6개월 KPI TOP30

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붂류 광고주 제목 조회수 노출수 공감수 댓글수 트위터확산 리트윗

금융 롯데카드 어리버리 초보맘을 위핚 '우리 아이 어릮이집 보내기' 153,854 2,684,656 4,289 439 320,503 3

영화 UPI "개봉해달라" 요청 쇄도...예고편 하나로 소름 돋게 핚 영화 „겟 아웃‟ 358,938 2,592,013 16,090 3,250 336,194 29

영화 소니픽처스 NASA 지구형 행성 무더기로 발견 "제2의 지구" 현실로? 267,502 1,808,962 14,063 515 349,398 24

뷰티/화장품 우르오스 "남성화장품 단계별VS올읶원" 3:1로 싸우면 누가 이길까? 58,452 1,626,688 680 167 315,156 2

IT LG젂자 „애플빠‟가 1주읷 동앆 LG G6를 써봤다 286,787 1,603,696 4,759 249 316,851 7

주류 롯데주류 NEW 나래바 젂격 오픈! 박나래가 선보읶 비장의 레시피는?! 211,148 1,560,800 12,342 322 322,391 6

음료/외식 오리온 “나도 먹어봄" SNS서 핫핚 '꼬북칩' 시식 후기 171,219 1,389,481 8,622 2,718 335,745 37

공연/행사 KT 부산대 학생들 충격 빠뜨릮 유병재 '비와이 랩' (직캠 영상) 134,417 1,274,148 4,882 263 321,829 2

공연/행사 서울랚드 "이거 실화냐" SNS에서 화제된 서울랚드 비밀핛읶 212,058 1,216,938 4,574 1,118 926,277 21

영화 더 쿱 “젂 세계읶의 개읶정보가 유출됐다” 29살 컴퓨터 첚재의 폭로 167,339 1,086,815 5,859 120 339,664 21

뷰티/화장품 아모레퍼시픽 “널 만난 삶은 상이다” 대핚민국 여성 75%가 써봤다는 쿠션의 짂실 177,121 1,033,047 4,755 571 320,199 6

패션 ConverseKorea „공부하는 척‟, „센 척‟ 보여주면 총상금 300만 원 #핵이득 153,667 1,021,937 1,734 2,203 322,587 8

음료/외식 롯데리아 „롯데리아‟·„엔제리너스커피‟서 '포켓몬GO‟ 즐기면 좋은 이유 76,188 858,868 1,222 261 317,091 3

패션 유니클로코리아 은혜로운 청청 패션으로 여심 올킬핚 유니클로 모델 '참치 오빠' 강동원 123,112 854,012 17,677 790 333,726 13

주류 롯데주류 핚정판 '수지처럼' 들고 있는 수지 (무보정) 116,066 851,724 14,944 319 355,199 59

‘네이티브 광고’ 최근 6개월 KPI TOP30

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붂류 광고주 제목 조회수 노출수 공감수 댓글수 트위터확산 리트윗

주류 롯데주류 “이거 실화?” 읶스타에서 화제된, 롯데월드타워 하늘에 뜬 호랑이 사짂 75,869 845,797 8,497 140 335,229 23

대기업 현대자동차그룹 "미디어가 따로 있나!" 정보·재미·영상으로 승부하는 '브랚드 저널리즘' 26,688 776,326 937 22 315,964 3

뷰티/화장품 차앤박 „뇌섹녀는 뜯지 않는다‟...여배우의 블랙헤드 관리법 118,758 767,518 776 86 324,433 7

자동차 기아자동차 „부들부들' 심은경의 초보운젂 에피소드 3가지 (공감주의) 43,433 753,643 914 70 316,698 3

쇼핑 11번가 '광클 준비' 11번가에서 선착순 특가로 파는 „애플 레어템‟ 102,098 731,122 938 100 318,309 11

뷰티/화장품 뉴비트릮 "입 앆에 뿌리기만 하면 OK" 김이브가 소개핚 다이어트 비법 88,776 720,961 2,112 205 315,129 2

주류 하이트짂로 'SNS 입소문으로 완판' 가성비 끝판왕으로 불리는 '필라이트' 80,489 699,753 1,847 968 335,206 18

패션 고어코리아 "흩날리는 벚꽃 잎이~ 둘이 걸어요~" 봄 데이트 장소 5곳 67,310 683,615 9,932 632 337,458 14

패션 고어코리아 "날씨야 아무리 추워봐라" 그럼에도 가야 핛 겨울축제 55,370 673,179 4,487 88 316,251 3

영화 20세기폭스 "읶류 최후의 걸작" '에이리얶: 커버넌트'가 공개핚 AI '월터' 소개 영상 160,320 671,352 1,265 61 348,937 21

자동차 기아자동차 소형 SUV 가격으로 구입하는 준중형 SUV… '스포티지 가솔릮' 출시 67,652 603,838 866 193 315,108 1

영화 디즈니 “그동앆 스타워즈가 못핚 걸 보여줬다” 호평 쏟아짂 '로그 원: 스타워즈

스토리' 80,651 598,513 4,963 625 752,861 177

주류 롯데주류 “손가락 장젂” „수지 하트잒‟이 핚정판으로 풀렸다 51,735 585,909 4,181 1,039 366,100 72

뷰티/화장품 제이준코스메틱 „깨지고, 달리고‟ 지칠대로 지친 정채연이 택핚 기붂젂홖법 44,586 577,705 6,773 75 341,311 8

뷰티/화장품 SK-II “제 피부가 화산의 극핚홖경도 이겨냈어요” 화산서 화보 촬영핚 이시영

(영상) 67,013 571,538 1,720 27 315,630 3

▶ 발싞채널_ 위키트리 사이트에 기사 게재 후 페이스북/트위터/네이버 밴드/네이버포스트/카카오브런치/인스타그램 등 6개 채널에 발싞됩니다. (* DA광고를 별도로 짂행하고자 하싞다면 사이트 내 배너 영역 중 짂행하고자 하는 영역을 알려주시면 앆내 해 드리겠습니다.)

▶ 집행단가_ 단 건으로 짂행하실 경우 800만원 (부가세별도)으로 짂행됩니다. (결제읷은 기사가 게재된 날짜로부터 익월 20읷입니다 *읷정 조정 가능) ▶ 헤드라인 고정 배치_네이티브광고 게재 시 위키트리 사이트(모바읷+웹) 헤드라읶에 6시갂 동앆 고정 배치됩니다.

▶ 최소 성과지표 보장_네이티브광고 건 당 SNS 노출수 50만회 또는 페이스북 좋아요 500개를 보장합니다. (*최저수준에 미치지 못핛 경우 광고료를 받지 않습니다.)

네이티브광고 집행 프로세스 및 단가

스토리 작성에 필요핚 자료를 요청 드립니다. 1) 아이템에 대핚 설명 글이나 보도자료 2) 이미지파읷 및 영상자료

스토리 구성에 대핚 젂면수정이 아닌 오타 또는 문제될 만핚 소지가 있는 내용에 대핚 부붂적 수정입니다.

게재 후 바로 각 채널별 링크를 담당자 메읷로 공유 드립니다.

스토리에 대핚 결과 붂석을 실시갂으로 볼 수 있도록 제공해 드립니다. 최소 게재 5읷 후 젂달 드립니다.

최소 읷 읷 소요 영업읷 기준 최소 읷 읷 후 젂달

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자료젂달 초앆작성 광고주/대행사 컨펌 게재 및 발싞 스코어카드 젂달

브랜디드콘텐츠 광고

2

15

브랜드 저널리즘

“ Every Company Is A Media Company ”

- Tom Foremski

‘브랜드 저널리즘’은 최싞 마케팅에서 필수다

해외얶롞 사례

„Hosted by the Guardian‟

“가디얶의 목표는 자사 홈페이지의 힘을 이용해 가디얶

의 충성도 높은 독자를 광고주가 만든

콘텐츠로 유도하는 것이다. “

해외얶롞 사례

해외기업 사례

우리 기업들의 브랜디드 콘텐츠 젂략도 이미 실행되고 있습니다

Paid Media

Owned Media

Earned Media

Concentrated

Media

Sponsored Brand Content

Paid Media를 활용한 방문자 확대

위키트리는 월갂 1억 조회수를 가짂 읶터넷 얶롞사입니다. 월갂 독자들의 반응수*가 2,000만회가 넘고 이를 통핚 SNS 콘텐츠 노출수 * 는 15억 회에 이릅니다. 위키트리는 국내 얶롞사 중 가장 높은 독자 참여율을 가집니다. (댓글 및 콘텐츠 호감) 위키트리의 기사콘텐츠 사이에 완젂히 같은 UI로 귀사의 브랜디드 콘텐츠를 노출합니다.

* 반응수 : 댓글, 공유, 좋아요 * 노출수 :페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트 등의 노출수

DistributionShare

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Sponsored Brand Content

브랜디드 콘텐츠 광고 영역

브랜디드 콘텐츠 광고

브랜디드 콘텐츠 광고

위키트리 젂체 기사 노출량의 90% 이상이

페이스북 인스턴트아티클을 통해 노출

해당 영역 클릭 시 기업 미디어 또는 네이티

브광고 콘텐츠로 연결

주목도 높은 추천 콘텐츠 영역에 배치

빠른 콘텐츠 로딩 속도로 높은 UX 만족도

월 평균 광고 노출 1억회

평균 CTR 0.5%

단독 노출 시 월간 기업 미디어 방문 및

연결 콘텐츠 조회수 50만 회 증가

브랜디드 콘텐츠 광고 성과 실시간 시스템

광고주 명 OOO

자체 개발 '브랜디드 콘텐츠 광고 리포트 시스템' 제공

실시갂 광고 콘텐츠 교체 및 노출 수, 클릭 수 모니터링 가능

브랜디드콘텐츠 광고 프로세스 및 예산

영역 노출량 eCPM 예상 평균 CTR 최소 예산 기타

위키트리 페이스북 인스턴트 아티클

[기사 본문 하단 영역]

월 평균 1억 회

450원 0.5% 1,500만원

(1구좌)

*최대 3개 구좌 롟링

(단독 짂행 시 4,500만원)

(부가세 별도)

*노출량 미달할 경우 충족 시까지 노출 보장

기업블로그, 홈페이지, 콘텐츠 허브 등에서 생산된 브랚드 콘텐츠

위키트리 개발 브랚디드 콘텐츠 시스템을 통해 실시갂 콘텐츠 교체, 수정 가능

실시갂 노출수 클릭수 측정 / 읷별 보고서

자사 (광고주) 미디어 콘텐츠

브랚디드콘텐츠계정 접속

실시갂 콘텐츠 교체

실시갂 KPI 측정 보고서 출력

광고 상품 단가

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Benefit & Buget

[부가세 별도]

상품 구붂 서비스 내용 광고료 소요기간

네이티브광고

스탠다드형

-고객사 아이템 및 기획방향 제시 후 위키트리에서 세부 구성앆 작성

-젂담기자가 스토리텔링형 콘텐츠로 스토리에 필요핚 멀티미디어 소스 각색 및 생산

-페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트, 카카오브런치, 읶스타그램 채널확산

-결과 리포트 'Scorecard' 제공

800만원/건

5읷

네이티브광고

동영상형

-노하우, 공감, 체험, 실험 등 다양핚 포맷의 스낵컬쳐형 동영상 생산

-위키트리 동영상 젂담팀이 촬영, 편집.

-크로마키, VR(Virtual Reality)카메라 등 자체 장비 보유

-페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트, 카카오브런치, 읶스타그램 채널확산

-결과 리포트 'Scorecard' , 영상 파읷 제공

1,000만원/건

15~20읷

브랜디드콘텐츠

광고

-위키트리 페이스북 읶스턴트 아티클 내 기사 본문 하단 영역 노출

-월 평균 1억 회 노출

-eCPM 450원 / 예상 평균 CTR 0.5%

*최대 3개 구좌 롟링

1,500만원 /

1구좌

*단독 짂행 시

4,500만원

-

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